El modelo psicológico de la personalidad del turista de Plaug
El modelo de tipo psicológico del psicólogo estadounidense Plaug divide a los turistas en cinco tipos: egocéntrico, casi egocéntrico, intermedio, casi policéntrico y policéntrico, entre los que se utilizan los términos conservador (psicocéntrico) y abierto (alocéntrico) para describir a las personas. con dos personalidades opuestas. Capítulo 1 Análisis de los antecedentes del mercado
El análisis de los antecedentes del mercado es una actividad de marketing muy importante y el primer paso en el desarrollo de los mercados regionales. Sólo mediante una investigación y un análisis cuidadosos se pueden aclarar las oportunidades del mercado, las amenazas del mercado y sus propias fortalezas y debilidades, proporcionando así una base para la toma de decisiones para el posicionamiento estratégico y las estrategias de marketing. Este capítulo introducirá el análisis relacionado con esto, abarcando cinco aspectos: entorno de marketing, consumidores, competidores, industria y la propia empresa.
Análisis del entorno de marketing
1) Demografía
Algunos factores de información relevantes de la población como género, estructura de edad, nivel educativo, ocupación, tamaño de la familia, región El número de población, la población total, la tasa de natalidad, la tasa de mortalidad, etc. son herramientas útiles para distinguir a los compradores y realizar la segmentación del mercado.
2) Entorno económico
El mercado no sólo necesita población, sino también poder adquisitivo. El poder adquisitivo económico real depende de los ingresos, los precios, los ahorros, los pasivos e incluso el crédito prevalecientes. Distribución del ingreso:
La distribución del ingreso generalmente se puede dividir en 5 tipos: ingresos familiares extremadamente bajos; la mayoría de las familias tienen ingresos bajos; los ingresos familiares extremadamente bajos coexisten con ingresos familiares extremadamente bajos; La mayoría de las familias pertenecen al grupo de ingresos medios. Para encontrar un mercado para su producto, debe elegir un mercado apropiado entre los cinco tipos de estructuras de distribución anteriores. Idoneidad de ahorro, deuda, crédito.