Cultura y creatividad: los productos crean propiedad intelectual escénica
En las atracciones turísticas actuales, la principal fuerza del consumo secundario son los productos culturales y creativos, y los productos culturales y creativos de propiedad intelectual casi se han convertido en estándar. Sin embargo, algunos lugares escénicos diseñan productos culturales y creativos por el bien de la cultura. La creación, que no coincide con los atributos culturales de los lugares escénicos, los productos básicos no son como los productos básicos y la cultura no es como la cultura. Para estos lugares escénicos, el desarrollo de productos culturales y creativos se ha convertido en una carga que cuesta dinero y pierde dinero. Entonces, ¿cuáles son las características de buenos productos culturales y creativos de propiedad intelectual para lugares escénicos? ¿Cómo hacerlo bien en turismo y creación cultural?
En los últimos años, en el contexto de la integración de la cultura y el turismo, la creatividad cultural sin duda puede luchar por un mayor espacio habitable, heredar el contexto histórico y cultural, resaltar las características de los lugares escénicos y potenciar la creatividad cultural para Activar un nuevo impulso para el desarrollo de lugares escénicos.
Como resultado, el desarrollo de productos culturales y creativos ha sido valorado gradualmente por museos, departamentos gubernamentales de todos los niveles, innovadores de todos los ámbitos de la vida e incluso consumidores masivos. Se puede decir que las industrias culturales y creativas son el punto de referencia de los conceptos estéticos públicos. La prosperidad de las industrias culturales y creativas muestra que las demandas estéticas de la gente son cada vez más fuertes.
En el contexto de la integración de la cultura y el turismo, los productos culturales y creativos en los lugares escénicos no sólo son una forma importante de aumentar los ingresos de los lugares escénicos, sino también una de las mejores maneras de mejorar el rendimiento general. marca, valor y reputación del lugar escénico. Sin embargo, a través de la comparación horizontal y la investigación, podemos entender intuitivamente que los productos culturales y creativos nacionales son todos iguales, y lo mismo ocurre con el desarrollo de la industria turística y cultural. Ha habido una situación embarazosa de "las mismas ciudades antiguas". en todo el país"; las formas de los productos culturales y creativos también son las mismas. De esta manera, un mismo objeto se convierte en un recuerdo turístico de otro lugar si se cambia la imagen o el topónimo; una gran cantidad de llaveros y postales con cuerpo similar Las formas fluyen hacia el mercado, introduciéndose en diferentes culturas y costumbres populares; con diferentes patrones. Productos homogéneos como cintas, sudaderas y bolsas de lona han aparecido repentinamente en diferentes lugares escénicos.
La "uniformidad estética" ha puesto a muchos lugares escénicos en un cuello de botella. Los productos culturales y creativos no sólo carecen de representatividad y singularidad, sino que tampoco promueven y experimentan la historia y la cultura locales únicas para los turistas. representatividad, singularidad y transformación Después de un recorrido, tuve que remontarme a la historia y cultura local para rastrear los orígenes.
¿Cuáles son entonces las características de buenos productos culturales y creativos de propiedad intelectual para lugares escénicos?
1. Los productos IP culturales y creativos deben generar su propio tráfico y generar ganancias.
En el proceso de diseño de productos culturales y creativos, no solo debe ser creativo y hermoso, sino también Es necesario comprender los atributos y preferencias de los turistas en el lugar escénico, pero también considerar cómo será el volumen de ventas de productos culturales y creativos una vez producidos.
Al cooperar con empresas de diseño cultural y creativo, los lugares escénicos pueden adoptar un modelo de reparto de ingresos y riesgos. Permitir que las empresas de diseño asuman el papel del mercado ayudará a los diseñadores de productos culturales y creativos a tener en cuenta la demanda del mercado al tiempo que consideran la "creatividad".
Los productos de propiedad intelectual culturales y creativos son souvenirs turísticos exclusivos para lugares escénicos y también son productos únicos que hacen que el lugar escénico sea rentable. Por lo tanto, una de las características importantes de los productos de propiedad intelectual culturales y creativos es "acercar su valor". propio tráfico y generar ganancias."
2. Los productos de propiedad intelectual culturales y creativos sin historias culturales son sólo productos turísticos "muy rentables"
Las historias culturales son la "PI" más importante de los productos culturales y creativos, y las historias culturales debe Es consistente con los atributos del lugar escénico en sí y es una extensión del núcleo cultural. Cuando los turistas experimentan el lugar escénico, pueden satisfacer el sentido de pertenencia cultural comprando sus productos culturales y creativos. Llévate también esta diversión turística a casa a través de productos culturales y creativos. Comparte con amigos y familiares, etc.
3. La creatividad de una sonrisa cómplice es el foco de los productos de propiedad intelectual culturales y creativos.
Uno de los significados más importantes del turismo es hacer que las personas se sientan felices, culturales y creativas. Los productos IP por muy únicos que sean sus diseños deben ser distintivos, creativos y bellos, y lo más importante es ser accesibles y hacer sonreír a la gente para generar impulso de compra.
En la mente de los turistas, un excelente producto de propiedad intelectual cultural y creativo no solo tiene una funcionalidad práctica, sino que, lo que es más importante, debe contener su cultura espiritual y su apariencia creativa y moderna, para que pueda brindar comodidad y cultura. Reconocer el sentido de pertenencia a la vida de las personas.
Por lo tanto, el diseño de productos culturales y creativos en lugares escénicos se ha convertido gradualmente en un vehículo importante en el marketing de lugares escénicos. No solo eso, la importante función de los productos culturales y creativos de propiedad intelectual en lugares escénicos es crear temas y generar un efecto de boca en boca mediante la integración de la cultura y la creatividad del diseño.
¿Cómo hacerlo bien en turismo y creación cultural?
1. Incubación de súper IP para generar consumo y atraer dinero
"Peppa Pig tiene un tatuaje en el cuerpo y el público recibe aplausos". El círculo de amigos de muchas personas fue Solo Peppa Pig, que parece un secador de pelo rosa, fue asumido. Todos publicaron felizmente el reloj de juguete de Peppa Pig en sus momentos de WeChat, a pesar de que era solo una caja de dulces de juguete que parecía un reloj.
El operador de "Peppa Pig" ha ganado mucho dinero con su popular IP. La empresa británica Entertainment One (en adelante eOne) a la que pertenece ha experimentado un fuerte crecimiento en el primer semestre del año. 2017, beneficiándose principalmente de Impulsado por el rápido desarrollo del mercado chino, los ingresos por licencias y ventas de mercancías en China han aumentado en más de un 700% año tras año. Esto no incluye las ventas de diversas mercancías no autorizadas en el mercado. Peppa Pig se ha convertido en una merecida máquina de impresión de dinero móvil.
Hoy es una era de propiedad intelectual que tiene las características de menos sustituibilidad, mayor rigidez, contenido cultural más rico, modelos de negocio más diversos. mayor liquidez.
2. Crear marcas independientes y crear poder de consumo repetido
Todos nos enfrentamos al dilema de dónde comprar, qué marca y qué producto comprar cuando viajamos. es una falta de cognición fuerte. En la era del consumo emocional, la construcción de marcas independientes se ha vuelto particularmente importante. La Oficina General del Consejo de Estado emitió oficialmente las "Opiniones orientativas sobre la promoción del desarrollo del turismo en todas las regiones". acelerar la transformación y mejora de la industria del turismo, optimizar integralmente el entorno de desarrollo turístico y tomar la iniciativa en el desarrollo del turismo en toda la región. Las "Opiniones" proponen que el turismo debe "implementar una estrategia de marca" y esforzarse por crear un distintivo. imagen del destino turístico y crear una marca de destino turístico con un tema destacado.
La marca representa la imagen a los ojos de los consumidores. Es una promesa a los consumidores, por lo que los lugares escénicos necesitan una planificación y cultivo diferenciados en términos de. marcas comerciales, dando forma a la matriz de marca del consumo cultural y creativo y construyendo influencia y popularidad de la marca a través de operaciones a largo plazo para atraer más atención y compras de turistas.
Además, cuando la marca se desarrolla hasta cierto punto. etapa, puede romper el cuello de botella de las ventas en lugares escénicos, construir canales de ventas tridimensionales en línea y fuera de línea y aumentar el poder adquisitivo repetido de los turistas.
3. El máximo éxito cultural y creativo. puntos de inflexión
Para el consumo cultural y creativo en lugares escénicos, lo más valioso es el contenido original. Este es el sector más imaginativo del consumo de lugares escénicos en el futuro. Por lo tanto, los productos culturales y creativos de moda se definen aquí. no solo se puede consumir, sino que también puede formar un medio para que el lugar escénico detone el mercado y también puede aumentar la rigidez emocional de los turistas y desempeñar un papel en el mantenimiento de las relaciones con los clientes.
Al mismo tiempo. En el tiempo, los productos culturales y creativos son un reflejo directo de la cultura local del lugar escénico y son móviles en el paisaje, lo que hace que los productos culturales y creativos sean un excelente complemento y extensión de la experiencia del destino turístico. p> Tomemos como ejemplo el área escénica de la Mansión del Príncipe Gong "Fu". La palabra "Fu" está clasificada como Nacional 5A por la Mansión del Príncipe Gong. El lugar escénico ha logrado grandes logros. ha encontrado su lugar en el mercado turístico y ha creado unos ingresos anuales por consumo cultural y creativo de 120 millones. Desarrollar cientos de productos culturales con diversas funciones, materiales y formas. Un solo producto, la vasija de cuero de vaca, tiene ventas anuales de casi 10 millones de yuanes. El explosivo modelo de desarrollo de productos del Príncipe Gong se ha convertido en un importante representante del consumo secundario en el lugar escénico.
Los buenos productos turísticos culturales y creativos deben tener las siguientes características: culturales, narrativos, interesantes, innovadores y prácticos. Cuando comiencen a lanzarse productos turísticos, culturales y creativos 5A en lugares escénicos, primero deben planear lanzar una serie de productos populares o productos de compra obligada en torno al contenido IP principal del lugar escénico, y luego expandir lentamente la línea de productos de los mejores. -Vender productos basándose en los comentarios del mercado. Por un lado, deben acumular experiencia en el diseño de productos independientes. También se puede utilizar para reducir los riesgos de costos causados por el desarrollo de productos independientes demasiado rápido. Formar un modelo de desarrollo de productos cultural y creativo con propiedad intelectual cultural como núcleo, productos individuales innovadores para detonar el mercado y ampliar horizontalmente las líneas de productos.
4. Reconstruir la experiencia escénica y crear un espacio temático de consumo.
Lo que venden productos culturales y creativos no son solo productos, sino un estilo de vida temático.
En la era del turismo de calidad, la demanda de compras experienciales generada por las mejoras en el consumo ha vuelto a llamar la atención sobre el espacio fuera de línea como la entrada a la monetización, y el camino hacia la monetización debe lograrse a través de escenarios de consumo diversificados. Desde la perspectiva de los negocios culturales y creativos, es necesario que las personas, los objetos y los espacios mantengan la coherencia de la cognición cultural, para que el fuerte potencial del espacio temático pueda construirse paso a paso.
Tomemos como ejemplo la librería Tsutaya de Japón, conocida como un lugar de peregrinación para las empresas culturales y creativas y la cadena de librerías más grande de Japón. Esto es inseparable de la construcción extrema basada en escenas que ha construido. La librería se integra en espacios de consumo multidimensionales como el café, la alimentación, la paternidad, el cuidado de mascotas, la cultura y el deporte y la vida slow, y se posiciona como un "proponente de estilos de vida". Incluso ha desarrollado un espacio verde en el parque. se ha convertido en un espacio de vida cultural que va más allá de la librería, personas de cualquier edad pueden sentir aquí una sensación de comodidad como "en casa".
Integrar la cultura tradicional en la moda y la tecnología En los últimos años, los lugares escénicos han producido hábilmente productos culturales y creativos que combinan la cultura tradicional con la moda y la tecnología modernas. Aplicar productos culturales a diversos lugares escénicos en destinos, puntos de reunión de tráfico urbano e incluso en la vida de todos, evolucionando eventualmente de formas de productos tangibles a una atmósfera cultural intangible.
5. Centrado en el turista y orientado a la demanda
La situación del mercado de compras turísticas está cambiando, al igual que los grupos de consumidores, pero los productos turísticos en lugares pintorescos se mantienen sin cambios actualmente, 5A; Los lugares escénicos se basan en las ventas. Principalmente artesanías tradicionales, estos productos están lejos del estilo de vida de la gente moderna, y las formas de diseño anticuadas similares son difíciles de pagar para los principales grupos objetivo nacidos en los años 80 y 90. Estos productos sólo pueden definirse como souvenirs turísticos, más que como verdaderos productos turísticos, culturales y creativos.
Por lo tanto, el desarrollo de productos turísticos culturales y creativos debe, en última instancia, volver a las necesidades potenciales de los turistas. Sólo combinando inteligentemente necesidades y productos, podemos crear productos culturales y creativos prácticos para satisfacer a los turistas que siempre han deseado. comprar pero no puedo, para lograr los mejores resultados de ventas.
6. Las industrias culturales y creativas empoderan a las industrias para crear un estilo de consumo global
Para los lugares escénicos, la cultura debe ser el núcleo del consumo, y las marcas, industrias y formatos de cada uno El lugar escénico creará contenido para el consumidor en torno a su propia cultura. En ausencia de una cultura temática, es difícil que los vínculos de consumo individual formen interacciones y hay una falta de impulso del consumo turístico general. Por lo tanto, la innovación cultural requiere creatividad para activar y potenciar el poder de consumo integral de los lugares escénicos.
A medida que la industria del turismo pasa del "juego" a una dirección más sana y profunda, la integración del turismo y las industrias culturales y creativas se ha convertido en una tendencia inevitable. Al crear consumo en lugares escénicos, no podemos simplemente utilizar los lugares escénicos como lugares escénicos. Debemos confiar en el empoderamiento cultural y creativo y utilizar el pensamiento global para construir escenarios de consumo que estén vinculados dentro y fuera de los lugares escénicos. Cómo integrar elementos culturales en el patrón general de desarrollo del ocio y el turismo y resaltar la connotación cultural única es una cuestión importante.
Para integrar plenamente la industria del turismo con la cultura, no sólo debemos enriquecer las rutas turísticas culturales y los productos culturales y creativos, y dar características regionales distintivas y connotaciones culturales al desarrollo turístico, sino también confiar en las características del paisaje para profundamente Explorar la esencia de la cultura. Crear y utilizar continuamente medios artísticos para mostrar o realizar proyectos turísticos a los turistas para mejorar el entretenimiento y la participación del recorrido. En términos de desarrollo de productos turísticos, basándose en ricos recursos históricos y culturales, mediante el resumen, el refinamiento y la creación, es una forma importante de transformar cosas que tienen un alto valor artístico y son populares entre las masas en productos turísticos.