¿Cómo redactar un plan de planificación para la apertura de una nueva tienda?
Tiji
[Primera parte: Descripción general de la actividad]
Tema de la actividad:
Forever XX Mall (9) Tema del evento de la serie del Mes de Servicio elementos, descuentos de apertura, descripción del tema de servicio
El tema destaca el deseo de servicio de XX Mall de "servir siempre a los clientes" (se puede utilizar como el concepto de servicio de XX Mall). La eterna "larga" homofonía del "9" de septiembre está en consonancia con el período de apertura.
Por lo tanto, septiembre de cada año se puede determinar como el XX mes de servicio del centro comercial, y se pueden realizar una serie de actividades relacionadas en conjunto con la celebración anual del aniversario.
Tema alternativo
Servir a los clientes, acercar corazones, ganar con concesiones y sinceridad, servir con concesiones y sinceridad, hacer concesiones permanentes y servir para siempre.
¡Para siempre (9) meses, servicio a largo plazo! ¡dragón! ¡dragón! ...
El desempeño de la comunicación temática
recorre las actividades y forma el desempeño principal. Explicación interactiva efectiva y comunicación de contenidos. Todos los suministros están etiquetados. Todas las actuaciones promocionales. Influencia social y comunicación boca a boca.
Descripción general de la actividad: alcance de la actividad en la ciudad de Changji (principalmente)
Formato de la actividad
Actividades preferenciales prioritarias, junto con el 20.º aniversario de Changji, el Día del Maestro y el Medio -Actividades interactivas relacionadas con el Festival de Otoño. Especificaciones operativas básicas
Los arreglos específicos son los siguientes:
Apertura el 6 de septiembre para coincidir con la celebración del vigésimo aniversario de Changji. El 10 de septiembre se llevó a cabo el Día del Maestro “Bendiciones para siempre (9)”. El 11 de septiembre se llevó a cabo el evento del Festival del Medio Otoño "Reunion Forever (9)".
Objetivo de la actividad: descripción de los antecedentes
La operación de supermercados se ha convertido en una forma popular de venta minorista de productos básicos.
Sin embargo, en la ciudad de Changji, este tipo de negocio no se ha desarrollado bien desde hace mucho tiempo. Incluso cuando se abrió un gran supermercado en Urumqi en su buena ciudad natal, los ciudadanos de la ciudad de Changji acudieron en masa. De esto se puede ver que la gente de la ciudad de Changji tiene la mentalidad de pedir grandes supermercados.
Hoy ha nacido el primer supermercado integral a gran escala de la ciudad de Changji, el XX Shopping Mall, que está en línea con las tendencias de los consumidores y tiene grandes perspectivas de desarrollo. Bajo esta premisa, sobre la base de mejorar la imagen corporativa, seguramente se desarrollará el fortalecimiento y profundización de los servicios, el mantenimiento de los clientes con servicios y el establecimiento de la imagen de "Marca No. 1 del Supermercado Changji".
En esta etapa, es inevitable, oportuno y necesario que el Supermercado Jiruixiang, que se encuentra en las primeras etapas de creación de la marca, lleve a cabo actividades de apertura que estén profundamente arraigadas en los corazones de la gente. Objeto del evento
Potenciar los servicios de mejora de imagen.
Los objetivos esperados del evento: Nuestros objetivos son:
Objetivo 1: Crear la primera marca en la industria de supermercados de Changji y una marca sólida en la industria de supermercados de Xinjiang.
Objetivo 2: A través de esta actividad, formaremos una respuesta continua a las actividades relacionadas con el Día Nacional y utilizaremos el efecto de difusión de la imagen y el efecto de vinculación de la actividad para promover las ventas.
Objetivo 3: Esforzarse por que la tasa de conocimiento del mercado del centro comercial Changji XX supere el 90 % y la tasa de compra supere el 60 %.
Tiempo de actividad: 6 de septiembre de 2003-65438 de octubre.
Sugerencia: Se pueden realizar promociones de vez en cuando y la consolidación de precios se formará gradualmente de junio a octubre.
Ubicación:
Supermercado Jiruixiang y sus alrededores
Objetivo de la actividad: describir las características de los ciudadanos que compran en la ciudad de Changji
Se han desarrollado hábitos de consumo en la ciudad de Changji y tienen grandes expectativas para el consumo en los supermercados. Las preferencias de elementos atractivos y las formas y expresiones de atractivo de servicios guían y promueven el consumo. Conoce con emoción, muévete con el corazón.
Construya una relación agradable con ellos y dé una buena impresión.
[Parte 2: Disposición del entorno del evento y creación de la atmósfera] Principios generales:
Combina estrechamente el tema para formar una expresión temática. Resalta la sensación de grandeza, la comunicación de imágenes y los efectos visuales.
El LOGOTIPO corporativo aparece en todos los materiales promocionales, y los principales materiales promocionales están marcados con el tema "Ji Ruixiang Forever (9) Service Month".
División del trazado: manzanas circundantes
Fijación de calles en torno a supermercados y vías principales urbanas (100 artículos).
Promoción del trazado de autobuses troncales (50 artículos). Letrero publicitario cerca de la esquina del supermercado (20).
Distribuir folletos (50.000 ejemplares) en bloques clave de zonas comerciales. Afuera del supermercado
Afuera de la puerta se exhibieron 50 cuchillos y banderas con el logo de la empresa. Se colocan globos (8 con carteles verticales) frente a la puerta y 1 o 2 arcos grandes fuera de la puerta.
Se instala un gran tablero temático frente al supermercado para anunciar los temas del evento y las promociones relacionadas. En el edificio se colgaron grandes carteles verticales de colores (50) y las puertas se decoraron con globos y ramos de flores. A la entrada del supermercado se habilitará un mostrador de recepción con el logo de la empresa para facilitar material promocional, regalos y souvenirs a los asistentes. El supermercado ha instalado recepcionistas y guías de compras.
Establecer un sistema de guías en el supermercado y colocar 50 carteles claramente señalizados con el logo corporativo. Los techos y estanterías de los supermercados están decorados con globos y ramos de flores. La bandera pop (10.000 ejemplares) cuelga en lo alto del supermercado. Promocionar carteles temáticos en supermercados (1000 ejemplares).
Se instalaron salones en áreas relevantes del supermercado, se dotó de personal de servicio y se distribuyeron obsequios y material promocional.
Establezca especialmente "personal de servicio permanente (9)" para brindar servicios puerta a puerta. El personal de servicio vestía uniformes y cintas con las palabras "Mes del servicio Ji Ruixiang Supermarket Yong (9)".
Establezca un stand de promoción comercial en lugares relevantes del supermercado para exhibir obsequios, materiales promocionales y souvenirs relevantes y brindar servicios de consultoría. Promoción del tablero de exhibición temático del supermercado (65.438 yuanes)
Se distribuirán sombreros para el sol, bolsos y otros artículos impresos con el logotipo del supermercado Jiruixiang a los clientes participantes. Distribuir folletos en el sitio.
[Parte 3: Plan de Implementación de Actividades] Mañana del 6 de Septiembre: Ceremonia de Apertura.
La espléndida ceremonia de apertura se llevó a cabo con gran pompa y se escuchó música alegre.
Muchos globos inflables están decorados con pétalos de colores (o confeti) en forma de corazón y tarjetas ganadoras. Cuando los globos alcanzan una determinada altura, explotan y caen al aire pétalos de colores (o confeti) y cartas ganadoras.
O: esparce pétalos de colores (o papel de colores) y cartas ganadoras desde el cielo.
El contenido específico del programa está en línea con la celebración del 20 aniversario de Changji (organizada y preparada por Ji Ruixiang): promoción de noticias.
Juego (sugerencia); 1. Si luchas, ganarás.
En el juego de rompecabezas, los participantes pueden recibir souvenirs claramente marcados con el logo de la empresa. El logotipo de la empresa y las palabras "Siempre al servicio del cliente" están claramente marcados en la imposición. Juego de tiempo, el ganador con el menor tiempo será recompensado. 2. Un alma gemela está formada por dos personas.
Hazte a un lado, con los ojos vendados (o ponte una capucha), y el anfitrión interrumpirá su orden primero. Entonces, empieza a buscar. Todos los clientes participantes recibirán souvenirs con el logo de la empresa. El grupo que encuentre correctamente dentro del límite de tiempo (5 minutos) recibirá una recompensa.
Día del Maestro, 10 de septiembre, “Blessings Forever (Nine)” es una promoción especial para maestros. Regalos para profesores:
Envía regalos y tarjetas a los profesores.
Comuníquese con el sindicato de estudiantes de la escuela correspondiente y proporcióneles ciertos obsequios. El sindicato de estudiantes organizará a los estudiantes para que entreguen obsequios a los maestros en clase (Ji Ruixiang supervisará) para la promoción de noticias.
11 de septiembre Festival del Medio Otoño "Forever Reunion (9)" 6 al 10 de septiembre, evento "Mooncake Street".
Elija una calle principal cerca de la zona del supermercado para realizar esta actividad, organice a los comerciantes de pasteles de luna en el supermercado e invite a otros comerciantes de pasteles de luna a participar en la instalación de un arco en la entrada de la calle, y coloque un arco en la entrada de la calle marcado "XX Mall Mooncake Street" Se instala un mostrador de recepción en la esquina de la calle
Se cuelgan carteles en la calle (50)
Ventas relevantes Los puntos tienen salones dedicados para los materiales promocionales del supermercado Jiruixiang y los materiales promocionales de pasteles de luna, que ofrecen pasteles de luna gratuitos y materiales promocionales relacionados para realizar ventas especiales.
El 11 de septiembre, el evento del Festival del Medio Otoño "Forever Reunion (9)" invitó a ancianos solitarios y huérfanos a Mooncake Street y les obsequió pasteles de luna.
Pasar el Festival del Medio Otoño con ancianos y huérfanos: noticias relacionadas
Otras actividades promocionales
Informe de compras superiores a 200 yuanes (Agencia Ji Ruixiang)
[Nº Cuarta Parte: Promoción y Coordinación de Eventos]
Tema Publicitario:
XX Centro Comercial Servicio Permanente (9) Mes
División de Etapas de Promoción:
La primera etapa del tiempo publicitario previo a la conferencia: 5 de septiembre de 2003.
Formulario de anuncio público: Informar al contenido del anuncio público:
El evento de intercambio se llevará a cabo próximamente. Elementos de transmisión de información: imagen corporativa de XX Mall, concepto de servicio de XX Mall, tema y contenido del evento, hora y lugar del evento, arreglos de medios:
Principalmente medios periodísticos y DM.
Los medios periodísticos específicos incluyen "Changji Business Information", "Meihe Business Information" y "Changji Daily". El diseño es 1/2. Pasos de la operación: Enviar por correo electrónico un total de 50.000 ejemplares y promocionarlo a través de tres canales: A. Enviar personas al distrito b. Insertar páginas en el periódico;
1, 3 y 5, City Consumer Morning News, Changji Business Information, 1, Meihe Business Information, 2 y 4, Changji Daily.
Tiempo de publicidad después de la segunda fase del evento:
20 de septiembre de 2003, 11-20 Forma promocional: artículo blando Contenido promocional: Elementos de transmisión de información: Tema y contenido de la actividad: XX Imagen corporativa del centro comercial.
Promoción del concepto de servicio del centro comercial XX y actividades preferenciales
Servicio a los clientes (rendimiento específico, comentarios de los clientes, ejemplos relevantes, etc.). ) en el centro comercial XX:
Se inauguró el primer supermercado integral a gran escala en Changji
Atendiendo a los clientes con descuentos y sinceridad: las notas de apertura del centro comercial XX en la ciudad de Changji son "Sirviendo clientes, acercando a las personas” y “XX Shopping gana con descuentos y sinceridad”.
Forever (septiembre): Para siempre, servir siempre... Compilación de medios: operación y ejecución de "City Consumer Morning News" y "Changji Daily": se espera que cada periódico tenga 1 o 2 artículos.
Desempeño publicitario: Tema de las actividades de servicios de imagen corporativa
[Parte cinco: Efectos de la actividad de fusión (omitido)]
[Parte seis: Presupuesto de costos de actividad (omitido) )]
Extremo
1. [Prólogo] Los grandes almacenes He Bing son el primer proyecto comercial construido por Chongqing He Bing Commercial Management Co., Ltd. en el condado de Xuanhan. Tiene una superficie de 65.438 100.000 metros cuadrados y tiene cuatro plantas. Es un centro comercial integral que integra grandes almacenes generales, alimentos especializados y entretenimiento para niños. La empresa se adhiere al objetivo corporativo de "cooperación orientada a las personas, honesta y pragmática, innovadora y emprendedora y beneficiosa para todos" y ha creado una filosofía empresarial de "tengo lo que otros no tienen, tengo excelencia cuando otros tienen y yo tengo especialidades cuando otros la tienen". Por lo tanto, cómo atraer consumidores de rango medio y cómo hacer coincidir el contexto y el contenido del evento con el posicionamiento de rango medio del centro comercial y los patrones de consumo de los consumidores de rango medio se ha convertido en la clave de este evento. Durante el proceso de planificación, nos centramos en la combinación orgánica de la ceremonia de inauguración, las actividades promocionales y en establecer una imagen de gama media del centro comercial, la temática del evento fuera lo más artística posible, "tirar de la piel del tigre para hacer una gran pancarta; ", restando importancia al propósito comercial de la promoción y acercando el evento a los consumidores objetivo, impresiona más a los consumidores objetivo. A juzgar por la publicidad preliminar y el estilo temático del evento, hemos considerado todos los aspectos del posicionamiento de grupos de consumidores específicos. Durante la actividad, el tiempo no debe ser demasiado largo, sólo debe ser grandioso y atmosférico.
Dos. 【Tema de la actividad】
Ceremonia de apertura
3. 【Estilo de evento】
Ambiente magnífico
Cuatro. [Propósito del evento]
(1) Mostrar la imagen de marca de los grandes almacenes Binghe a todos los ámbitos de la vida y aumentar la visibilidad y la influencia de Chongqing Binghe Company;
(2) Dar forma al condado de Xuanhan Una nueva imagen del primer centro comercial de gama media; dar forma a la atmósfera de moda del personal militar y los grandes almacenes;
(3) Lanzar actividades de celebración, abrir varios canales de promoción horizontales y verticales, lanzar promociones durante el feriado del Primero de Mayo, y establecer buenas bases de promociones y una buena base social.
Verbo (abreviatura de verbo) [anuncio]
Prepublicidad
1. A partir de 5 días antes de la inauguración, se publicará en "Dazhou". Daily" y "XX "Evening News", "XX Advertising", "XX TV Station" y "XX Radio" llevaron a cabo actividades de promoción dirigidas eficazmente a los consumidores objetivo de rango medio.
2. Publicidad tardía
Dentro de los 5 días posteriores a la apertura, publicaremos anuncios en "Dazhou Daily", "XX Evening News", "XX Advertising", "XX TV" y “XX Radio” Realizar nuevas actividades publicitarias en otros medios para atraer la atención del consumidor objetivo y estimular su deseo y conciencia de compra.
Verbo intransitivo [programa de actividades]
La ceremonia comenzó oficialmente a las XX de la mañana del 1 de mayo de xxxx.
Xx: xx reproduce la canción de bienvenida.
Xx: La banda militar XX comenzó a tocar majestuosos gongs y tambores alternativamente. El presentador presentó a los Soldados y los grandes almacenes para crear la filosofía de gestión empresarial de "Tengo lo que otros no tienen, tengo lo mejor cuando los demás tienen, tengo lo mejor cuando los demás son buenos y soy especial cuando las personas son especiales". ". El contenido de las actividades de promoción de apertura movilizó la atmósfera del escenario y atrajo la atención de invitados y clientes. Ganar popularidad.
Xx: XX anunció su inauguración oficial, acompañada de un saludo, vuelo de globos, confeti y una ceremonia. El anfitrión anunció los asuntos oficiales. Los consumidores pueden entrar al mercado para comprar.
XX: XX actividades entran en espectáculos y actividades interactivas relacionadas.
XX: XX Todo el evento ha terminado.
Siete. [Disposición del lugar de la reunión]
El diseño del lugar se combina con el tema de la ceremonia de apertura y se esfuerza por ser "serio, meticuloso, serio y completo". Escena de la ceremonia de inauguración: Plaza de la Canción Popular.
Disposición en sitio de los materiales requeridos
[Felicitaciones]
l, cantidad: x;
Especificaciones:
2. p >
3 Contenido: Felicitaciones de varios comerciantes y unidades cooperativas.
4. Disposición: Edificios cuadrados (linternas, banderas, cestas de flores)
[Saludo] 8 cañones, 6 cañones cada uno, 48 cañones en total
[ Fuegos artificiales 】88 rondas x 100 anillos
[Petardos] 65.438 100 millones.
Disposición: Disparos en la ceremonia de apertura
Hace que todo el lugar parezca grandioso y pacífico, contribuyendo a la atmósfera de la ceremonia de apertura.
[Globos de gran altitud]
l, cantidad: 6
2. Especificaciones: Diámetro del globo 3 metros.
3. Contenido: felicitaciones y palabras de celebración.
4. Distribución: encima del recinto y sede principal.
[Arco de mesa inflable]
1. Cantidad: 2 piezas
2. Material: PVC
3. Hay un total de 1 asiento en el este y el oeste.
[Arco de dragón inflable al otro lado de la calle]
1, cantidad: 8 piezas
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2.
3.
[Mesa en forma de T]
1, cantidad: l piezas:
2. tablero de madera y alfombra roja.
[Alfombra Roja]
Cantidad: 60 metros cuadrados, resaltando el recinto principal y contribuyendo al ambiente festivo.
Creación de Ambiente
[Banda Militar]
Número de personas: 30 personas
Durante la bienvenida y ceremonia se escucharon diversos cantos de bienvenida. Y una cálida música de celebración hizo que la ceremonia pareciera grandiosa.
[Equipo de tambores y gong de Weifeng]
Número de personas: 30 personas
Durante la celebración, también se realizaron varias actuaciones cálidas, emocionantes y festivas de gong y tambores. realizado, reflejando la característica local.
[Anfitrión masculino] 1 persona
1. Presentar el desarrollo de Chongqing He Bing Company, la escala y la filosofía empresarial de los grandes almacenes He Bing
Incentivo de apertura Reglas de actividades.
2. Moviliza la atmósfera de la escena
[Sonido]
1. Cantidad: l set
2.
3. Ubicación: Sede principal
4. Cooperación con los medios (omitido)
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8.
[Posdata]
1. Todas las actividades en este borrador son tentativas. Debido a cuestiones de tiempo o la necesidad de una comunicación y discusión más profunda con los organizadores, puede haber omisiones y otros asuntos sin terminar en el plan. . no se reflejará en este caso.
2. En circunstancias normales, la fecha de apertura debe elegirse en un día festivo legal para facilitar a los invitados y consumidores. Sin embargo, la hora actual del organizador es el 1 de mayo, que resulta ser el jueves, por lo que se recomienda. tomar una decisión.
3. Damos gran importancia a la planificación y celebración de este evento, y esperamos que a través de una comunicación y cooperación profunda con el organizador, esta celebración sea un completo éxito, logrando buenos beneficios de promoción y una Impacto social amplio y duradero. Beneficios y novedades.