Wang Yue Talk｜Marca de turismo cultural de Shandong: "Una rama atrae a la ciudad y cien flores florecen"
Wang Yue habla sobre la marca de turismo cultural de Shandong: "Una rama es atractiva y cien flores florecen"
——Parte 3 de una serie de charlas sobre cómo dar forma a las nuevas ventajas del industria del turismo cultural
Zhou Xueze
p>Cuando se trata de los recursos turísticos de Shandong, la gente está llena de orgullo: el magnífico Monte Tai, los gruesos Tres Kongs, el ondulante lago Weishan, y las playas románticas son buenos lugares para viajes de vacaciones; las ciudades turísticas están llenas de cientos de flores y muchos lugares son ciudades turísticas muy conocidas en el país. No hay duda de que Shandong es el “actor poderoso” en el mercado turístico.
Los datos muestran que durante el período del "Decimotercer Plan Quinquenal", Shandong tenía 1.227 lugares escénicos de nivel A, ocupando el primer lugar en el país. Antes de la epidemia, los ingresos por turismo de la provincia de Shandong en 2019 alcanzaron los 1.108,7 millones de yuanes, lo que representa el 15,6% del PIB total de la provincia de Shandong. La importancia del turismo para la economía es evidente. En 2019, los ingresos por turismo de Shandong ocuparon el quinto lugar en el país, lo que la convierte en una verdadera provincia turística. Desde 2020, Shandong ha superado el impacto de la epidemia, aunque la recepción de turistas y los ingresos por turismo no son tan buenos como antes de la epidemia, todavía se encuentra a la vanguardia del país. eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
Shandong creará nuevas ventajas en la industria del turismo cultural en los próximos cinco años. Adherirse al uso de la cultura para dar forma al turismo y el turismo para promover la cultura, desarrollar vigorosamente el turismo rural, el turismo de salud y los viajes de estudio, mejorar el nivel del turismo cultural inteligente, fortalecer la marca "Hospitable Shandong" y crear un destino de turismo cultural de renombre internacional.
"El buen vino también teme a los callejones profundos". Para tener buenos productos culturales y turísticos hay que saber "gritar". La cultura y el turismo están profundamente integrados, dando forma al turismo con la cultura y construyendo una marca de turismo cultural con un lenguaje preciso y conciso.
El autor no puede evitar pensar en "una montaña, un río, un santo". “Una montaña, un río, un santo” solía ser un resumen de los principales recursos y marcas de turismo cultural de Shandong. "Una montaña, un río, un santo" fue originalmente un famoso dístico escrito por examinadores del norte que vinieron al sur para tomar exámenes durante el período Qianjia de la dinastía Qing, en respuesta a las "Montañas, aguas y talentos" de Jiangnan. . El significado original de "agua" en "Una montaña, una agua, un santo" es el río Amarillo. Después de haber sido tomado del turismo de Shandong, el término "agua" en "una montaña, un agua, un santo" tiene varias interpretaciones, como el río Amarillo, el manantial Baotu, el mar Amarillo de Shandong y el mar de Bohai. Hay diferentes interpretaciones de "agua" y hay dos "percepciones": una piensa que es rica en connotaciones y resume el "agua" de Shandong desde múltiples ángulos; la otra piensa que no es lo suficientemente precisa y clara.
En los últimos años, las palabras de promoción de Turismo Cultural de Shandong en CCTV son: “Montañas y mares, el magnífico monte Tai se eleva desde aquí, Confucio nació aquí y el río Amarillo desemboca en el mar desde aquí. " Esta descripción es precisa y no hay malentendidos: "El río Amarillo entra al mar desde aquí" es real, y nadie puede quitar la "entrada al mar". Esto es mejor que la vaga explicación de "un agua".
El idioma es la otra cara de una persona, y también es un importante punto de entrada para interpretar y promocionar un producto turístico cultural local. Cómo cada región utiliza un lenguaje preciso y conciso para interpretar las características culturales y turísticas locales es una cuestión que requiere una reflexión cuidadosa. Liaocheng, la "Antigua ciudad del agua y capital del canal en el norte del río Yangtze"; la antigua ciudad de Taierzhuang, "el mejor pueblo del mundo"; el distrito Zhoucun de Zibo, "el muelle seco" y "el mejor pueblo del mundo"; mundo", las "Tres Fuentes" del condado de Yiyuan: "el lugar más hermoso del mundo", "Fuente", "Fuente de Vida", "Fuente de Amor"... Estos son resúmenes concisos y concisos que la gente puede recordar en una vez.
Shandong tiene muchas prácticas exitosas a la hora de resumir los productos de turismo cultural y dar forma a las imágenes locales. En los últimos cinco años, la cultura y el turismo de Shandong se han integrado profundamente y las marcas "Hospitable Shandong" y "Good Shandong" se han vuelto más rotundas.
“Hay ambiente turístico en todas partes y todo el mundo tiene una imagen turística”. Como dijo el Sr. Mao Dun: "La gente es el paisaje más hermoso". Cuando la gente viaja, por supuesto que valoran las “costumbres y costumbres” de un lugar. Las personas son el elemento dominante en el entorno turístico. Las cuatro palabras "Hospital Shandong" condensan las cualidades humanísticas del pueblo de Shandong de respeto a la etiqueta, la hospitalidad, la generosidad, la sencillez y la amabilidad, y contienen los genes culturales únicos de la cultura Qilu, que encarnan "tener amigos que vienen de lejos. Es un sentimiento de caballero que yo Estoy muy feliz”.
El hospitalario “pueblo de Shandong” hace que el entorno turístico de Shandong sea “brillante”. En diciembre de 2020, cuando los turistas extranjeros se enfermaron repentinamente, la policía de Weifang abrió un salvavidas; si se pierde en Shandong, habrá personas entusiastas que pueden guiarlo o simplemente llevarlo si llueve mucho en el camino; Habrá un joven de buen corazón que te dará un paraguas o incluso te llevará en el coche. La imagen del pueblo de Shandong como hospitalario y servicial se ha convertido en una fuerza importante en el desarrollo del turismo.
Las cuatro palabras "Hospital Shandong" utilizan un lenguaje vívido y preciso para transmitir la dirección de Shandong de desarrollar el turismo en toda la región y optimizar el entorno turístico, dando forma a la imagen del turismo cultural de "acercar a los que están lejos y a los que están cerca unos de otros", por lo que los turistas extranjeros quedan profundamente impresionados y se ha convertido en una forma muy conocida de abrir el turismo en Shandong.
El consumo y las compras son una parte importante del desarrollo de la industria del turismo. La propuesta de "Good Products Shandong" refleja la profunda cultura de marca de Shandong y el estatus de Shandong como base manufacturera e industria artesanal, y se ha convertido en la ciudad de Shandong. El turismo y el consumo de compras son importantes motores.
En 2021, Shandong emitió "Varias medidas para establecer y disfrutar del" buen Shandong "y promover el desarrollo de alta calidad", que define el alcance de la creación de marcas regionales desde una determinada industria y un determinado campo para expandirse. cubrir la agricultura, la industria, la industria de servicios, la industria de la construcción y otros campos, construir un sistema de marca "4+1" de productos, empresas, industrias, regiones e indicaciones geográficas "Good Shandong" e iniciar un nuevo modelo de construcción de marca regional nacional. En marzo de este año, Shandong publicó el primer lote de listas de marcas "Good Shandong". La primera lista cubre 223 marcas en 14 categorías en los campos de manufactura, bienes de consumo y productos agrícolas. "Good Shandong" cubre una amplia gama de contenidos, incluidas las marcas consagradas de Shandong que representan una excelente cultura tradicional, productos agrícolas de alta calidad que representan una importante provincia agrícola y los principales equipos de fabricación de alta gama del país.
"Good Shandong" es un respeto por el rico patrimonio histórico de Shandong. Shandong tiene una larga historia. Durante el período de primavera y otoño y el período de los Reinos Combatientes, el estado de Qi desarrolló la industria y el comercio. La industria pesquera y de la sal siempre ha ocupado una posición importante en el país. La seda de Zhoucun y la porcelana de Boshan han sido famosas durante mucho tiempo. . "Good Shandong" es un resumen conciso de las prácticas de desarrollo económico y los resultados de creación de marca de Shandong. Los datos de la ceremonia de lanzamiento del "Mes de la Calidad" de la provincia de Shandong 2020 y la reunión de observación in situ sobre mejora de la calidad muestran que la provincia tiene más de 1.500 productos de marcas famosas de Shandong, más de 500 marcas de servicios famosas y más de 700 marcas comerciales conocidas en la provincia de Shandong. y 66 marcas chinas consagradas. Shandong ha creado un sistema de marca "Shandong hospitalario y buenos productos Shandong" para construir una plataforma de desarrollo sólida para el desarrollo de la industria del turismo.
A medida que el mercado turístico nacional se transforma de una economía turística a una economía de experiencias de ocio, varias regiones están realizando esfuerzos activos para innovar y cultivar la propiedad intelectual del turismo cultural con características culturales, de recursos e industriales, y acelerar el desarrollo de actividades turísticas temáticas. y explorar productos de marca sistemáticos. Sólo juzgando claramente las características del turismo cultural local podremos tener una marca regional más precisa y concisa. Promover la integración profunda de la cultura y el turismo requiere múltiples esfuerzos en infraestructura, mejora de los servicios y optimización del medio ambiente. Entre ellos, utilizar un lenguaje preciso y conciso para resumir las características de los productos culturales y turísticos es una parte importante para dar forma a la imagen de la cultura y el turismo. .
Bajo el liderazgo de las marcas "Hospitable Shandong" y "Haopin Shandong", ¿cómo pueden varias regiones combinar sus propias ventajas, ampliar los efectos de la marca, explorar profundamente las connotaciones culturales e imágenes de marca exclusivas y personalizadas? productos y sistemas de servicio de marca? Bajo la dirección de la marca "Hospitable Shandong", cómo varias regiones pueden florecer más, construir una marca de destino turístico regional y presentar una tendencia de desarrollo de "una rama atrae a la ciudad y cien flores florecen" requiere una mayor exploración y práctica por parte de varios regiones.