Desde la esencia del turismo, las actividades turísticas en sí mismas son el proceso de mejorar la calidad civilizada de los turistas. Apreciar los paisajes naturales y las culturas extranjeras debe ser un proceso de cultivo de los sentimientos y de complacer el cuerpo y la mente de cada turista. Sin embargo, desde la reforma y apertura hace más de 20 años, los turistas chinos, que han pasado de tener problemas de liquidez a ser lujosos, se han centrado más en las actividades materiales y la satisfacción sensorial, mientras descuidan las actividades espirituales. De hecho, el verdadero significado de viajar no sólo se refleja en las huellas dejadas en diferentes lugares y la cantidad de fotografías tomadas, sino también en las intuiciones espirituales y la sublimación emocional. A lo largo de los años, las empresas turísticas han tendido a priorizar los negocios sobre las emociones en sus operaciones comerciales. Muchas atracciones turísticas tienen más símbolos comerciales que culturales en los itinerarios de las agencias de viajes, hay más lugares para hacer compras que lugares turísticos... Estos comportamientos que van; contra la naturaleza del turismo son dignos de reflexión.
1. La cultura turística avanzada lidera la dirección del desarrollo de la industria turística. El turismo es una industria económica con fuertes características culturales, y la cultura es el alma del turismo. Las características esenciales de la cultura turística requieren inevitablemente el desarrollo de la cultura turística como prioridad y liderar el desarrollo de lugares escénicos con cultura avanzada. El turismo moderno es un consumo de alto nivel que realizan los turistas para satisfacer sus necesidades espirituales y culturales. Sólo prestando plena atención a los atributos culturales de los productos turísticos, explorando sus connotaciones culturales, mostrando sus características culturales y mejorando su gusto y connotación cultural podremos atraer turistas y lograr un desarrollo vigoroso de la industria turística.