Año de la epidemia: la industria de los frigoríficos "camina sobre hielo fino"
Para la industria de refrigeradores de China, la repentina llegada de la epidemia en 2020 y su posterior propagación provocó una situación sombría en el mercado fuera de línea de China y una demanda abrumadora en los mercados extranjeros. No saber cuánto durará la epidemia realmente ha "asustado" a la industria de los refrigeradores: la sorpresa del negocio de exportación está llena de incertidumbre, y la diferenciación conceptual y la disminución de escala de la demanda interna han aumentado la presión sobre las ventas día a día. Un ejecutivo de una empresa de frigoríficos dijo: "No se deje engañar por el tamaño y el volumen. De hecho, caminamos sobre hielo fino".
Conmociones y sorpresas en 2020
Una mirada retrospectiva La industria de los refrigeradores en 2020, de shock a sorpresa, salió de una curva de inversión en forma de V sin precedentes en la historia de la industria.
En los nueve meses siguientes, el desarrollo de la industria de los refrigeradores superó las expectativas de la mayoría de la gente. Con la epidemia interna bajo control efectivo, las empresas de refrigeradores han reanudado por completo la producción. Por un lado, han acelerado la reposición de la demanda interna del mercado para hacer frente al repunte de represalia incluido el "618". Por otro lado, también están poniendo al día los pedidos de exportación previamente pospuestos. Durante este proceso, la situación epidémica en los mercados extranjeros siguió empeorando y aumentó la demanda de compra de refrigeradores en Europa y Estados Unidos. Al mismo tiempo, los fabricantes locales de refrigeradores en Europa y Estados Unidos tienen dificultades para iniciar sus operaciones, y China casi se ha convertido en el único país del mundo que puede fabricar refrigeradores de manera estable. Durante la segunda mitad del año, muchas empresas de frigoríficos siguieron llenas para abastecer el mercado de exportación. Nunca se había visto una utilización tan alta de la capacidad desde que terminaron los electrodomésticos que se iban al campo.
De hecho, si sólo se contabiliza el volumen exportado de frigoríficos en el segundo semestre de 2020, su tasa de crecimiento interanual alcanzará el 40%. Si la producción se organiza de acuerdo con el ritmo de producción de refrigeradores en la segunda mitad de 2020, la producción anual total probablemente superará los 654,38 mil millones de unidades. Se informa que, dado que los pedidos de exportación siguen en auge, se puede predecir que el ritmo de producción a plena capacidad seguirá manteniéndose en el primer trimestre de 2021.
Esta escala de producción ha aliviado efectivamente el problema de la baja utilización de la capacidad en la industria de refrigeradores en los últimos años. En 2020, la mayoría de las empresas de frigoríficos no aumentaron el capital ni ampliaron la producción, y la capacidad de producción anual de la industria se mantuvo en 65.438+30 millones de unidades. Aunque los pedidos de exportación continúan en auge, las empresas de refrigeradores son muy cautelosas a la hora de aumentar aún más el capital y ampliar la producción, y la capacidad de producción de la industria de refrigeradores no aumentará significativamente en el futuro.
Aunque la escala minorista de refrigeradores mostró un crecimiento positivo en la segunda mitad de 2020, la demanda de los consumidores representó una gran parte en la primera mitad del año. A largo plazo, la escala general de la demanda interna aún. carece de un fuerte apoyo positivo. Los ejecutivos de ventas de muchas empresas de refrigeradores dijeron que incluso en la segunda mitad del repunte de represalia, el estado de "sin promoción, sin ventas" en el mercado de terminales no ha cambiado.
Los precios de las materias primas se han disparado y las pequeñas empresas se enfrentan a una grave crisis de supervivencia.
En un mercado de refrigeradores tan turbulento, la estructura de marcas de la industria de refrigeradores de China no ha cambiado significativamente a lo largo de los años. Haier encabeza la lista, Midea, Hisense y Meiling todavía ocupan el primer lugar. volumen de exportación.
Sin embargo, la presión del mercado interno ha traído diferentes impactos a las empresas. Los canales offline han sufrido un golpe sin precedentes tras la epidemia. Ya sea una cadena de tiendas KA o una tienda regional, el dilema de "no puedo encontrar a alguien" existe en todo el mundo. Esto también ejerce una gran presión sobre las empresas cuyo índice de ventas está sesgado hacia los canales fuera de línea y también favorece que las marcas realicen una transformación oportuna y se centren en el mercado en línea.
Haier dijo que los datos del 50.º aniversario de CMM mostraron que para la 50.ª semana de 2020, las ventas minoristas y el volumen minorista del mercado nacional de refrigeradores fuera de línea cayeron un 11,1 % y un 16,8 % respectivamente. Los frigoríficos Haier se ven inevitablemente afectados. Las ventas minoristas y el volumen minorista cayeron un 5,8% y un 7,2% interanual, pero la cuota de mercado fue del 39,3%, y sigue ocupando el primer lugar.
El responsable de Midea Refrigerador también dijo que los canales fuera de línea se verán muy afectados en 2020, y Midea aumentará de manera integral la proporción de ventas y la cobertura de productos de los canales en línea. A través de la construcción de un sistema de marketing digital se logra la eficiencia de las tiendas offline y la rápida conversión de los canales online. Desde mayo, las ventas de refrigeradores han logrado un crecimiento interanual de alrededor del 20% casi todos los meses. Por lo tanto, Midea se convertirá en la empresa principal con el crecimiento de ventas más rápido en la industria en 2020 con una tasa de crecimiento interanual de dos dígitos.
Además de Haier y Midea, otras empresas con ventas de más de un millón de unidades, como la industria en su conjunto, se han visto gravemente afectadas por la epidemia y están bajo la correspondiente presión de rendimiento.
Si las grandes empresas están bajo presión operativa en el mercado interno, muchas pequeñas y medianas empresas de refrigeradores se enfrentan a una grave crisis de supervivencia. Cuando llega la epidemia, comienza la crisis. Las pequeñas y medianas empresas no pueden hacer frente a la epidemia y se enfrentan a graves dificultades de contratación después de la epidemia. Los refrigeradores son una industria con muchos activos que requiere mucho capital. Las pequeñas empresas que tuvieron dificultades para reanudar el trabajo en el primer semestre del año también encontraron una serie de problemas, como el aumento vertiginoso de los precios de las materias primas en el segundo semestre.
Parte del motivo del aumento de los precios de las materias primas a granel proviene de la escasez de producción mundial de refrigeradores y el aumento de la demanda de materias primas upstream. La otra parte proviene del oligopolio de las empresas procesadoras de materias primas. aprovechar la oportunidad de obtener enormes beneficios. Tomemos como ejemplo el precio del MDI. Bajo esta doble influencia, el precio del MDI aumentó de 14.000 yuanes por tonelada a principios de año a más de 19.000 yuanes por tonelada en el pico de 1,00. El precio se disparó casi un 40%. en unos meses. Además, los precios del acero, los plásticos y el cobre se han disparado. Algunas empresas tradicionales han aumentado los precios de los pedidos de exportación y algunas empresas se encuentran en los últimos resultados del mercado interno.
Ante el aumento vertiginoso de los precios de las materias primas, las pequeñas y medianas empresas de frigoríficos que se han enfrentado a crisis de producción debido a la epidemia se enfrentarán a una "catástrofe" si no tienen cuidado en sus operaciones de adquisición. El responsable de una pequeña empresa de frigoríficos dejó claro que el comercio electrónico se está hundiendo y los precios son transparentes. Bajo la presión de las grandes marcas para seguir atrayendo tráfico a precios bajos, las marcas pequeñas no tienen margen de beneficio y no pueden soportar la tormenta de los precios de las materias primas.
Confianza en 2021
En invierno, cuando los precios de las materias primas siguen siendo altos y la epidemia mundial de COVID-19 es difícil de controlar, la industria de refrigeradores de China está entrando en 2021 a toda velocidad.
La mayoría de las empresas tradicionales han expresado un optimismo cauteloso sobre las previsiones del mercado interno, y el juicio unánime es que la demanda de "actualización" ocupará la mayor parte del espacio del mercado. Esta demanda actualizada incluye electrodomésticos de los mercados de tercer y cuarto nivel que fueron enviados al campo hace diez años, así como productos tradicionales de la época en que los refrigeradores de tres puertas eran populares en el mercado urbano. Un ejecutivo de una empresa de refrigeradores dijo sin rodeos: "Los refrigeradores son bienes de consumo duraderos, no bienes de consumo de rápida rotación. Dado que la calidad de la generación anterior de productos no representa prácticamente ningún problema, cómo estimular la demanda de nuevos productos a través de la innovación tecnológica es una cuestión problema importante para toda la industria."
Además, la demanda de actualizaciones en los mercados de tercer y cuarto nivel todavía se concentra en el precio, lo que también coloca a las empresas de refrigeradores en un dilema. Cómo integrar los precios de los canales de comercio electrónico y los canales de distribución tradicionales, restaurar la vitalidad de los canales tradicionales y aumentar las ganancias de ventas en los mercados de tercer y cuarto nivel son los desafíos que les quedan a los gerentes de refrigeradores nacionales en 2021.
Múltiples datos ofrecen predicciones cautelosamente optimistas para el mercado interno en 2021. Se espera que la tasa de crecimiento interanual de las ventas minoristas no supere el 5% y que las ventas nacionales totales se mantengan estables.
Las previsiones de los mercados internacionales están llenas de incertidumbres. Se han realizado pedidos para el primer trimestre de 2021, pero las exportaciones se ven afectadas por muchos factores inciertos, como las dificultades de transporte, el aumento de los precios de las materias primas, la situación del comercio internacional y la epidemia de COVID-19.
Algunas personas en la industria también están preocupadas por si el mercado de exportación se volverá dependiente de China a largo plazo. Aunque el volumen de exportación de refrigeradores de gran capacidad ha aumentado, la proporción sigue siendo baja, lo que se traduce en bajos beneficios de exportación. Al mismo tiempo, también se determinará si los mercados extranjeros sobregirarán el consumo futuro.
El futuro de la industria de los frigoríficos será mejor.