Pensamientos desencadenados por el anuncio de Pechoin

Antes de ver este popular artículo sobre Pechoin en Moments, apenas había oído hablar de Pechoin. Pregunté a varios amigos varones a mi alrededor, pero ninguno de ellos había oído hablar de ello. Varias niñas informaron que era un producto que usaba mi madre, dando a entender que yo no lo estaba usando.

Sin embargo, después de que el artículo candente se difundiera en el círculo de amigos, tanto el índice Baidu como el índice WeChat aumentaron, logrando un efecto de comunicación de marca de una palabra que se extendió a diez, lo que permitió a los consumidores que nunca habían oído hablar de Pechoin. Lo sé. La marca de cosméticos también ha hecho que algunas personas que solían mirar la marca Pechoin con ojos viejos comiencen a cambiar sus percepciones habituales. Pechoin siempre ha seguido el ritmo de la juventud de la época, luchando por defender el tiempo y conservar la piel joven. Así como algunas personas interpretan esto como el resurgimiento de la tradicional marca Pechoin.

En cuanto a la transformación de las ventas, hay que tener claro si este artículo pertenece a las relaciones públicas o al marketing.

Como la mayor parte del contenido de la cuenta oficial de WeChat, la primera parte son los juegos previos y la segunda parte está dedicada directamente a la venta de productos. Es posible que este tipo de artículo deba hablar sobre la tasa de conversión y debe considerarse un artículo suave con fines de ventas. Y la caja de regalo "Moonlight Treasure Box" al final de Pechoin y los cupones de la tienda insignia de Tmall, ¿son el objetivo final de este popular artículo? Personalmente, creo que depende de si vendes un solo producto o una combinación de productos conceptuales. Si se trata de un solo producto, se debe pensar en la transformación detrás de los esfuerzos, ignorando así el efecto comunicativo de la marca.

Si es un producto conceptual, entonces lo que venden es un sentimiento, es decir, ya está aquí el Día de la Madre, dale dinero a tu madre, entonces ¿qué pasa con el intento de rejuvenecimiento de esta marca? ¿Dónde está?

En términos generales, este tipo de comunicación es mayor que la promoción del producto. Si se trata de una acción de marketing con el fin de promocionar un producto, supongo que el efecto de conversión no es especialmente bueno. Pero por el costo por exposición, debería ser muy rentable.

Si no me crees, ve y haz una entrevista. ¿Cuántas personas han conocido a Pechoin con éxito a través de WeChat Moments?