La diferencia entre el texto publicitario televisivo y el texto publicitario impreso

1. El contenido de la información transmitida es diferente. Los medios impresos utilizan textos publicitarios e imágenes fijas, mientras que los medios de radio transmiten información a través de sonido e imágenes en movimiento. El soporte de la copia publicitaria en los medios impresos es principalmente lenguaje escrito: texto, mientras que el soporte de la copia publicitaria en los medios de ondas de radio es principalmente el lenguaje oral, expresado principalmente a través del sonido y, por supuesto, también incluye algo de texto, que aparece principalmente en forma de Subtítulos en medios televisivos.

2. Diferentes niveles de implicación. Las audiencias de los medios impresos están muy involucradas y proactivas. Los medios impresos son fáciles de guardar y la audiencia busca activamente información cuando lee. Al mismo tiempo, los medios de texto requieren la reinterpretación de la información para transmitir significado, por lo que la atención está relativamente concentrada y rara vez la distrae de otras cosas. Por lo tanto, la mayoría de los anuncios impresos toman la redacción como núcleo, complementada con imágenes gráficas, para transmitir la información del producto de la manera más clara posible, de modo que la audiencia pueda comprender fácilmente y tener el deseo de comprar. La radio y la televisión son medios de baja participación. Debido a las características de transmisión de las ondas de radio, la audiencia sólo puede recibirlas de forma pasiva.

3. Los medios publicitarios impresos utilizan el tamaño como unidad de cálculo, mientras que los medios de ondas de radio utilizan el tiempo como unidad de cálculo. Los periódicos y revistas utilizan centímetros como unidad de cálculo y los anuncios de ondas de radio utilizan segundos como unidad de cálculo. En términos generales, cuanto más grande sea la página de publicidad impresa y mayor sea el tiempo de publicidad por radio, más cara será la tarifa de publicidad. El tamaño del diseño de los anuncios impresos y la duración de los anuncios de radio tienen un impacto significativo en la cantidad y distribución del texto publicitario. Por lo tanto, la información publicitaria debe transmitirse de manera efectiva en un tiempo y espacio limitados.

1. Texto publicitario impreso

Composición tipográfica del texto publicitario impreso: el título del texto publicitario impreso suele estar dispuesto en la posición más destacada encima del anuncio de tamaño completo, o en segundo lugar solo después de la imagen, y normalmente utiliza un formato más grande. tamaño de fuente y fuente llamativa; el texto principal generalmente se coloca en el centro de la página, utilizando un tamaño de fuente más pequeño y fuentes más fáciles de leer; el texto adjunto generalmente se coloca en la esquina inferior o inferior derecha de la página publicitaria; utilizando tamaños de fuente más pequeños y fuentes llamativas. Los lemas publicitarios generalmente van acompañados de logotipos de empresas o marcas. Algunos se colocan en la parte superior del anuncio y otros encima del texto que lo acompaña, utilizando una fuente estándar fija.

¿Cómo redactar el contenido de un texto publicitario impreso? El contenido generalmente se refiere al texto principal. El texto principal sigue al título, lleva a cabo una persuasión profunda, se esfuerza por cultivar el deseo de compra de los consumidores, enfatiza la creatividad y el atractivo y muestra el propio estilo.

Los métodos de redacción generalmente incluyen:

1. Declaración directa objetiva

2. Estilo de confesión subjetiva

3. p >

4. Estilo monólogo

5. Estilo diálogo

6. Estilo historia

Presentación objetiva directa sin ayuda de nadie, reproducción objetiva. Solicitud de información. El tipo de expresión subjetiva hace apelaciones en el tono del anunciante, con el significado de "nosotros", como por ejemplo "Le servimos sinceramente..." El tipo de portavoz le habla a la audiencia en el tono del portavoz, que es un televisor. publicidad de manera común. El monólogo utiliza el monólogo interior de un personaje ficticio o de un personaje publicitario para hacer llamamientos. El estilo de diálogo interactúa a través del diálogo de los personajes. El estilo de la historia consiste en narrar el texto principal como una historia completa y crear una trama atractiva para atraer al objetivo de atracción.