Caos 343 ¡La fisión de la tribu! ¿Dónde está la salida para las operaciones comunitarias?
Hablando de mi familiaridad con los pedidos mixtos, parece que fue hace medio año.
Y el Origen de la Tribu Mixta
No recuerdo el nombre del curso que escuché, solo recuerdo que bajo la guía de un pionero, entré a la Tribu Mixta. Tribu Fotografía y Turismo Tribu. Este curso en la Universidad de Venda me introdujo por primera vez en el pensamiento de las operaciones comunitarias, y también fue este estudio el que me presentó el nuevo término "Internet más fisión". Quizás debido a limitaciones de tiempo o al enfoque de mi atención, todo lo que puedo recordar claramente son las dos páginas de notas dejadas durante la conferencia y los valores de "pensamiento de orden híbrido" y "descentralización". dos cursos sobre híbridos Los cursos de orden básicamente giran en torno a estos.
Lo que me impresionó profundamente fue el modelo de pensamiento caótico propuesto por Wenda en clase: romper las restricciones tradicionales y reorganizar las reglas tradicionales. En la operación y gestión de una empresa tradicional, la mayor parte está dirigida por los departamentos de la empresa. Pero en la era de Internet, es necesario descentralizar, romper las restricciones de los departamentos, utilizar proyectos como unidades y grupos como avances para formar nuevos equipos móviles de proyectos. Sólo así se podrá maximizar el valor de todos. La llamada mezcla significa romper o romper. Sólo cuando la organización original se desintegra se puede reformar una nueva organización. En "Orden Mixto", lo más importante y difícil es el orden. Muchas empresas saben cómo competir en la nueva competencia, pero no saben cómo solucionarlo. El poder del orden es el resultado de mezclar azar y orden. Antes de mezclar, lo primero que hay que solucionar es el problema del post-orden. ¿Cómo cultivar usuarios de semillas? Los torrents son fanáticos. Es mejor agradarle a 10.000 personas que volver locas a 100 personas. Después de todo, el poder de 100 personas es enorme.
Muchas veces, no nos importa si las lecciones que escuchamos son efectivas. Lo que nos preocupa es si esta clase nos ha dado * * * opiniones. ¿Hay algo que valga la pena reflexionar y aprender? Claramente, este curso se ha realizado antes. En los pocos días después de escuchar el curso, comencé a prestar atención a la promoción de la película "The Killing", e incluso escribí un artículo suave para promover las guaridas de MLM de la tribu mixta de Guangxi para salvar personas a pedido del piloto. . Fue este viaje de rescate el que me hizo sentir nuevamente el poder de la Tribu del Caos. También fue durante este tiempo que me uní a siete u ocho tribus, incluida la tribu de redacción publicitaria de orden mixto, el grupo de gestión de imágenes de orden mixto, la escuela primaria Huangpu de orden mixto y el grupo de marketing viral de orden mixto. En este momento, el caos se ha dividido en más de 240 tribus, y agregué frenéticamente estas 240 tribus.
Se dice que a veces los locos se despiertan, y mucho menos yo, una persona normal que está loca por el caos.
Probablemente fue la tribu del copywriting la que me despertó primero. Me uní a la tribu de redacción mixta debido a mi trabajo y pensé que podía mejorar y comunicarme como se anunciaba. Más tarde, descubrí que en los más de tres meses desde que me uní a la tribu de redacción publicitaria, el número de personas en la tribu se mantuvo por encima de 100. A excepción de los amigos que necesitan hacer publicidad, pasan tres días pescando y dos días secando redes. La tribu se ha convertido en un cascarón vacío con el tiempo. ¿Son así todas las más de 200 tribus mestizas? ¿Todavía vale la pena conservar estas tribus? Esta es también la primera vez que comencé a cuestionar las tribus caóticas y si este modelo de fisión comunitaria es efectivo. Si puede funcionar a largo plazo.
A veces, la razón por la que nos cuesta elegir no es lo difícil que es la elección, sino la lucha entre el valor de la perseverancia y el rendirse. En mayo de este año, finalmente dejé todas las tribus excepto Mixed Viral Marketing, así como la clase Luoyou Bawang y varios grupos de estudio de cursos desde mi cuenta. Como mucha gente antes, siempre tuve una pequeña fantasía sobre la comunidad. Pensé que múltiples comunidades podrían generar más aprendizaje y más comunicación. Poco a poco descubrí que este tipo de pensamiento nos llevó a unirnos a demasiadas comunidades inútiles y finalmente se convirtió en un pensamiento inútil.
Antes de hablar sobre la situación actual de la comunidad, creo que es necesario comenzar con algunas comunidades principales que conozco. Cuando me uní por primera vez a la tribu mixta de solteros, al grupo de intercambio de clases Luoyou Wangba y al grupo de operaciones 91, fue exclusivamente para aprender conocimientos relacionados con las operaciones de WeChat. También me uní a algunos grupos por los mismos intereses, como. como: Food Alliance, Writing Exchange, Writers Alliance, Feihu Photography, etc. Cuando me uní a la comunidad por primera vez, también era el momento en que el concepto de comunidad era más popular. Hay muchas comunidades a las que puede unirse para estudiar cursos, materiales de estudio y aprender habilidades.
Aunque el número de estas comunidades ha aumentado, ¿realmente la calidad ha aumentado con la cantidad? Al igual que los cambios en las tribus caóticas que experimenté, la mayoría de las colonias murieron en el frío invierno sin pasar por un período de crecimiento de más de tres meses. A veces, parece que el funcionamiento de una comunidad equivale a la gestión de una empresa. Si los propietarios no tienen un plan a largo plazo, las comunidades pueden desaparecer fácilmente con el tiempo.
El primer tipo de comunidad es la exitosa. Las comunidades exitosas generalmente tienen una fuerte fidelidad de los usuarios, una alta interactividad y un alto reconocimiento de los valores de los propietarios y del grupo. Estas comunidades pueden impulsar la transformación económica y, en última instancia, el marketing. En cuanto a las comunidades a las que me he unido hasta ahora, creo que no debería haber más de 5 comunidades exitosas. En comparación con los cientos de comunidades que abandonaron, el número de comunidades exitosas está muy por debajo del 5%. ¿Qué pasa con la tribu mixta 343? Aunque no me atrevo a decir si tiene éxito, sí me atrevo a decir que al menos más de 200 tribus existen sólo de nombre y se enfrentan a problemas comerciales.
El segundo tipo de comunidad es la confusa. La adherencia entre los usuarios en este tipo de comunidad es muy baja y su relación entre ellos era relativamente débil en el pasado. Se estima que representan aproximadamente la mitad del número total de comunidades. La mayoría de los líderes que establecen este tipo de comunidades son cibercafés experimentados o expertos en operaciones. Se ha reunido temporalmente una gran cantidad de usuarios en nombre del aprendizaje comunitario, la transmisión comunitaria en vivo y el intercambio de cursos. El funcionamiento de este tipo de comunidad es principalmente para un curso o difusión de datos. Tal como anunció xx Cafe en su próxima promoción, sus cursos han reunido a cientos de comunidades y cientos de miles de oyentes. La mayoría de estas comunidades están promocionando y básicamente no existen usuarios reales de semillas.
El tercer tipo de comunidad es la de la muerte. La mayoría de estas comunidades son ciegas. Cuando vi que a otras personas les estaba yendo bien en las operaciones comunitarias, comencé a formar grupos rápidamente y a innovar. Una vez que la novedad de la comunidad desaparece, ya no saben cómo operar.
Primero, ¿cuál es la intención original de establecer esta comunidad? Ya sea publicidad, interés o acumulación de contactos, los propietarios de grupos necesitan conocer el propósito de sus operaciones antes de establecer una comunidad. Las operaciones sin propósito sólo morirán al final.
En segundo lugar, ¿cuáles son los valores de la comunidad? Aunque todo el mundo habla de economía comunitaria y * * *economía del disfrute, ¿tu comunidad es sólo para * * *? * * *El disfrute es sólo un atributo de la comunidad. Si su comunidad no tiene valores, será difícil reunir a los usuarios, y mucho menos convertir las relaciones débiles entre usuarios en relaciones sólidas.
En tercer lugar, ¿de dónde provienen los usuarios de semillas de la comunidad? Cualquier comunidad exitosa no la construye únicamente el propietario. Sin los esfuerzos concertados de un grupo de usuarios de semillas con los mismos valores, una persona no puede sobrevivir al frío invierno trabajando duro. En realidad, la cultura de grupo se crea cuando todos trabajan juntos. Cuando estableces interacciones profundas con todos los amigos del grupo y dejas que todos se unan, el círculo realmente se forma en este momento.
Aunque una comunidad también es un círculo, existe una gran diferencia entre una comunidad y un círculo de amigos. A menudo vemos a algunos usuarios de buceo en la comunidad, pero nunca durante la comunicación. ¿Su falta de participación significa que no se identifican con el grupo? En realidad no. He estado en contacto con un usuario antes y me gusta mucho un grupo de aprendizaje. Presto atención a cada actualización del grupo todos los días y me preocupa perderme cada aprendizaje, pero ella nunca habla en el grupo. No es sólo ella, muchos usuarios son así. Aunque me gusta este grupo, no me atrevo a compartir y aprender de las personas del grupo por varias razones. También hay algunos usuarios que tienen miedo de comunicarse en grupos. En su opinión, la comunicación en el grupo filtrará su información, pero no se negarán a comunicarse e interactuar en el círculo de amigos.
Desde el comienzo de la era de Internet, debemos tener una comprensión profunda de que la era individual se ha convertido en la era comunitaria y que todos en la comunidad están constantemente influenciados o influenciados por otros. Si personas con los mismos valores interactúan constantemente con otras, se volverán verdaderamente inquietas. La comunidad actual se está dividiendo muy rápidamente. No puedes controlar eso de un grupo a otro. Cada comunidad es un círculo social, un círculo de noticias y un campo de vida. La interacción entre comunidades es en realidad una especie de conexión. Cada uno está en una comunidad diferente y desempeña un papel diferente. La información de todos nosotros interactúa y se complementa entre sí, rompiendo los silos de información.
Actualmente, a medida que los usuarios profundizan su comprensión de la comunidad, la frescura de la comunidad se ha perdido y el funcionamiento de la comunidad se ha vuelto más difícil. Algunas personas incluso utilizaron el lema "Lanzar el círculo WeChat, lanzar la comunidad". Sí, los dividendos de la comunidad se han acabado. ¿La comunidad se desvanecerá en la oscuridad? No lo creo por el momento.
Con el continuo fortalecimiento de la informatización, la sociedad futura se fragmentará, es decir, las comunidades, porque los intereses, la vida y las regiones se dividirán en diferentes comunidades, todos serán cada vez más. Hay muchas comunidades, ¡Así que presta atención a la comunidad!
En resumen, las futuras operaciones comunitarias tendrán propósitos operativos claros. Las personas de la misma comunidad tienen el mismo nivel de necesidades. Las operaciones comunitarias deben ser refinadas en lugar de excesivas, y el número de personas debe ser de entre 10 y 30. ¡Sólo así se podrá lograr la eficacia de las operaciones comunitarias!