Lenguaje publicitario clásico (redacción publicitaria) uso creativo de la poesía métrica clásica
¿Quién dice que el lenguaje publicitario y los textos publicitarios actuales no pueden ser creativos con la poesía métrica clásica? Recuerda:
¡La planificación es infinita!
¡La creatividad es gratis!
¡El efecto no conoce fronteras!
Por lo tanto, la redacción publicitaria actual también debe crearse utilizando poesía métrica clásica, y deben crearse casos clásicos. Por ejemplo, "Cuando Remy Martin abra sus puertas, las cosas buenas vendrán naturalmente" y "Los diamantes son para siempre y uno se transmitirá para siempre" son lemas publicitarios muy clásicos. De hecho, todos ellos se basan en parte en la forma de los pareados de la poesía clásica, pero no todos siguen el ritmo y las reglas oblicuas.
? Sin embargo, debemos admitir que es extremadamente difícil crear textos publicitarios utilizando poesía métrica clásica y requiere más talento creativo y energía que escribir en lengua vernácula. La razón por la que rara vez vemos lemas publicitarios métricos clásicos creativos que se ajusten completamente a las reglas del ritmo y la rima antigua (como la rima del agua, la rima de las palabras y los bosques) no es que el estilo métrico no sea adecuado para la creatividad en teoría. , pero que empresas de publicidad contemporáneas Entre los redactores, 9,9 de cada 10 no entendían las reglas rítmicas de la poesía métrica clásica y no tenían ninguna creatividad en la poesía métrica clásica.
? Pero debemos admitir algo más. Como pueblo chino, con la misma cantidad de palabras, los poemas o coplas métricas clásicas deben ser más pegadizos, más fáciles de recordar, más fáciles de difundir y popularizar, ¡y tener mejores efectos publicitarios! Después de todo, los chinos, ya sean personas elegantes o laicas, tienen miles de años de genes y costumbres de identidad cultural en la sangre.
? Ahora, de mi redacción publicitaria creativa en los últimos años, seleccionaré algunos casos clásicos que utilizan la poesía métrica clásica para expresar creatividad y hacer reír a la gente. También espero expresar mi respeto y perseverancia por la gloria de la cultura clásica china con una voz débil pero sin complejos.
Uno: La primavera incomparable es interminable y los medios de comunicación son beneficiosos para la gente.
Este es un anuncio incrustado de la famosa idea de marca de marketing de contenidos "Quan Zhi Media" escrita por mi buen amigo el Sr. Xu Maoquan, con la palabra "MEDIA" incrustada. Más tarde, Spring Media se convirtió en la plataforma de Beijing Chinasoft Glory Culture Development Co., Ltd..
Creé dos lemas publicitarios en ese momento:
Primero:
La primavera incomparable es interminable, los medios de comunicación son beneficiosos para la gente.
Segundo:
El flujo primaveral nunca se detiene y los medios entran en la familia.
Descripción:
lEstos pareados de cinco y siete caracteres están incrustados con la palabra "spring media".
l Ambos pares de coplas siguen las reglas de la rima nueva china y la rima antigua, la rima Pingshui. Son dignos del pasado y del presente, y dignos del presente.
El “significado” del dístico de siete caracteres puede extenderse a dos interpretaciones: concepción artística;
1) Intención: Significa que la idea de primavera como; un medio tiene contenido, intención y voluntad, con un propósito;
2) Concepción artística: el contenido creativo de los medios de Zhiquan está lleno de concepción y sabor artísticos; Las múltiples connotaciones e implicaciones de la poesía son la clave para juzgar obras destacadas y uno de los criterios importantes para una obra maestra.
El "dao" en el pareado de siete caracteres significa estrategia; el "beneficio" se refiere a la comunicación promovida por Spring Media como objetivo: no tomar objetos inútiles.
El "significado" de los versos de cinco caracteres también tiene dos significados, similar a la interpretación de los versos de siete caracteres;
La "promoción mediática" de los versos de cinco caracteres Los pareados fueron interpretados por la dinastía Han como: a través de un cierto La relación busca promoción. Hay una línea en "Dong Qi, Yu Ye, Xie Hui, Guo Sitting to Death" de Song Zhoumi que dice que "el país cree que significa ingresar a los medios".
Finalmente, el Maestro Xu eligió el pareado de siete caracteres como pareado publicitario de Spring Media, que ha circulado ampliamente en Internet durante un tiempo:
La primavera incomparable es infinita y la Los medios de comunicación son beneficiosos para el ser humano.
Dos:
La poesía en invierno y verano es hermosa, y las costumbres están en mandarín.
Este es el eslogan publicitario integrado (pareado) de una marca de ropa popular e innovadora en Suzhou.
Marca de ropa de vanguardia Suzhou Pujian
Este pareado se puede interpretar de dos maneras, formando múltiples paisajes hermosos:
1): La poesía es hermosa en invierno y el verano, y las costumbres y hábitos son vívidos.
2): Poesía, hermosa en invierno y verano, recíproca de cortesía, popular en mandarín.
lExplicación:
Hermoso: encarnar; brillar;
Etiqueta y costumbres: sólo el camino del cielo y la tierra, un yin y un yang; el cambio de costumbres y hábitos es una cuestión de calidad. ——Su Che (un ministro famoso de la dinastía Wei occidental durante las dinastías del Sur y del Norte)
Wenhua: 1. Que gran articulo. 2. Talento, talento literario. 3. Se refiere a una persona talentosa. 4. Prosperidad cultural.
El poema de Tang Wei y Wu Ying "Mensaje a un maestro Jiaoran" escribe: "Maoyuan es una tierra cultural, donde viven monjes de agua corriente".
Maoyuan: Suzhou.
Tres:
¿Se ha extendido arena feliz? ¿Cubo de té del hombre del té asiático? Texto publicitario de Yamanejia
Este es uno de los pocos textos publicitarios de los últimos años que utiliza granos de arroz clásicos para crear directamente.
Al lado de los árboles centenarios en el sur de la montaña Liri,
Las rocas azules y el agua que fluye son largas.
Más allá de Xiaoxuan,
Buen paisaje.
La imagen confusa de Songyue de la dinastía Tang,
Zhu Yuntiao se la entregó a Song Cizhang.
Taza Las tazas se llevan todo lo que hay en el mundo,
Esperando el té.
Descripción:
1) Basado en la palabra "Lin" (rima antigua), elige un puesto para romper el relleno creativo de la inscripción Huanxisha.
2) Cubo de Té Asian Tea Man. La Colección Yamamoto se llevó a cabo en marzo de 2015 en Shuoshanju Park City, Wenzhou, Zhejiang.
Cuatro:
Siete paradas de imprenta, pabellón de piedra, joyería, poema en nueva rima china
El cielo se alegra de abrazar el sol y la luz de la luna que se avecinan
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Shi Lan Jingjie Yin Hua Zhang
Gao Ge tiene su propio encanto de té Zen.
Cuando eres elegante, puedes soñar con ser una buena grulla.
El nombre de este tamaño de fuente es Xishiju, ¡porque estos cuatro caracteres guardan silencio en la rima de Pingshui! Así que fue extremadamente difícil arreglarlo. Para contar, sólo puedes utilizar la nueva rima china en el segundo carácter de cada frase. Xishigeju es un nombre cultural que se dedica a la joyería estampada en piedra. El contenido del poema coincide bien con su ámbito comercial y las preferencias culturales del propietario, y también es muy apreciado.
Cuando el autor impartía el curso "Creatividad en poesía métrica", nadie podía adivinar el nombre de la fuente incrustada.
El autor siempre se ha adherido al concepto y poder poético de incrustar poemas famosos (poemas acrósticos). Siempre debe tener en cuenta la palabra "oculta", que es invisible y oculta. para que todos no puedan verlo de un vistazo, para que la palabra incrustada entre en el agua como sal y no deje rastro visible, pero el sabor sea diferente. Este es un trabajo de primer nivel y de alto nivel. De lo contrario, a primera vista, si sólo ves el nombre incrustado pero no el poema, caerás en la corriente de la vulgaridad. No sólo no se utilizará para publicidad elegante, sino que insultará la poesía y la marca.
Explicación:
1) Shilan: Significa la fragancia de la orquídea y la dureza de la piedra. Entonces la nobleza.
2) Huazhang: Magnífica retórica.
3) Shixian: se refiere a los sabios contemporáneos.
4) Sueño con grulla: Significa anhelo por los demás.
Cinco:
Las grandes canciones son atemporales y reproducen los dulces días de la primavera.
Este es un pareado poético (poema acróstico) creado para una empresa comercializadora de vinos llamada Haochun. La primera parte del anuncio de este poema se concibe desde las dos dimensiones de calidad y moralidad, y la segunda parte se concibe desde las dos dimensiones de tecnología y arte (calidad del vino), que es muy tensa. La cruz corta cubre dos dimensiones, por lo que, naturalmente, es bastante popular entre la Compañía Haochun. Sin embargo, en lugar de decir que este poema es creativo, es mejor decir que el nombre "Buena primavera" está muy bien escrito. Desafortunadamente, en realidad, muchos nombres incrustados son difíciles de incorporar en la poesía debido a la relación entre las palabras, por lo que se deben adoptar varias soluciones.
Seis:
La gente va a la montaña Lushan para escuchar la lluvia y viene a disfrutar del viento azul con campanas y tambores.
Este es un poema con incrustaciones (san inlaid) creado por el autor para el Templo Lanfeng y la Academia Lushan en Suzhou.
Siete:
La luna está llena de libros y pausada en el cuadro.
Esta es una promoción de producto integrada de estilo pareado de la creatividad de la marca cultural Woyuntang.
Descripción:
lEste pareado está basado en el Pingshui Yun (rima antigua) original, con dos lecturas de oraciones segmentadas para construir múltiples concepciones artísticas:
1 ): La fragancia de los libros - flotando - la luna está lejos, la pintura - recostada sobre las nubes - tranquilamente
2): La fragancia de los libros - flotando - la luna está lejos, la pintura; - tumbado sobre las nubes - tranquilamente.
Definición del Diccionario lHan:
Luna Flotante: La sombra de la luna flotando sobre el agua.
La metáfora de la reclusión.
En la actualidad, todo el país está heredando, promoviendo e innovando vigorosamente la cultura tradicional de China, y los eslóganes publicitarios métricos clásicos y los poemas inscritos no son una excepción. Además, en el nuevo contexto, estos poemas inscritos han recibido más atención y aplicación que en la antigüedad. Sin embargo, ya sean los demandantes, creadores o supervisores de la cultura poética, deben mantener la belleza inherente y básica del estilo, la concepción artística y la belleza solemne de la poesía china, y no deben permitir que este elegante estilo poético creado por los antiguos se pierda en la oscuridad. parte se desperdició en manos de "intelectuales" vulgares y falsos y se redujo a "poesía de estilo cuadro", "poesía de estilo oficial" y "poesía de estilo jubilado".
Acerca del autor: Huang (huangyinran001), director cultural, ingeniero creativo transfronterizo; autor de los primeros libros de supervisión cultural "Supervisión cultural, optimización y creatividad" y "Leyendas de los inmortales de la Tierra Media". : El hombre oculto invencible"; Poesía en Hanfu Inventor de patente nacional.
Iniciador de conceptos culturales como caligrafía de dos capítulos, letras estilo Yin Ran, poesía Hanfu, musicales a mano alzada, supervisión cultural, supervisión creativa cultural, optimización de texto, etc.
¿La Academia Lushan y la Academia Zhen Huan en Suzhou en ese momento? Dean, editor en jefe de la revista "Realm", columnista de medios, miembro de la Sociedad China de Poesía, miembro de la Sociedad China de Derechos de Autor de Música, miembro de la Asociación de Antiguos Alumnos Europeos y Americanos y primer presidente de la Sociedad de Poesía HSBC.