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Aprendimos del sitio web oficial de Brilliance Automobile que Zhonghua, Jinbei y Songhua son marcas independientes de Brilliance Automobile Group. Entre ellas, Brilliance Automobile tiene tres modelos a la venta, incluidos Zhonghua H530 y Songhua. Chino V3 y Chino V7.
Según un empleado de la empresa, "Actualmente, el Zhonghua V3 sólo tiene transmisión manual y todas las transmisiones automáticas están agotadas". "El V3 de China se produjo en septiembre de 2020 y el modelo V7 se produjo de 2018 a 2019. A excepción del V3, todas las marcas chinas son modelos estándar de National Five y los modelos a la venta son todos autos stock". "Puede ser más barato si compra más autos, y básicamente no hay garantía para los autos originales. Solo el V3 tiene garantía", dijo el empleado: "El modelo Huaying 7 actualmente a la venta tiene un precio guía oficial de 237,700. -287.700 yuanes, el precio actual es de sólo 65.438+005.000 yuanes”.
Brilliance Auto vende automóviles directamente, lo que puede estar relacionado con la retirada de los concesionarios fuera de línea. Según un informe del medio financiero National Business Daily, una visita a los puntos de venta de Brilliance Auto reveló que algunos concesionarios se han retirado de la red y también hay tiendas 4S que no tienen automóviles en exhibición. Un distribuidor dijo: "Muchas tiendas Brilliance China 4S no tienen automóviles en exhibición. Los automóviles están prensados en fábrica y los distribuidores no pueden obtener los productos. Brilliance Auto tiene muchas deudas y no hay logística dispuesta a entregar productos a los fabricantes". /p>
Como antigua marca de automóviles independiente, alguna vez jugó un papel decisivo en la industria automotriz de China, con modelos como Zhonghua Zunchi y Zhonghua Jiejun ocupando un lugar. Sin embargo, Brilliance China actualmente sólo tiene tres modelos a la venta y las ventas siguen siendo pésimas. Los concesionarios se vieron obligados a retirarse de la red y los fabricantes no tuvieron más remedio que vender los coches directamente. Algunos empleados dijeron: "Nuestros antiguos empleados tienen profundos sentimientos por Brilliance Automobile. Es una pena ver a China llegar a este punto".
En los últimos años, Brilliance Automobile ha dependido demasiado de las ganancias generadas por BMW. Brilliance Automobile, que ha llevado a su El sector independiente sigue debilitándose. Los datos relevantes muestran que de 2015 a 2019, las pérdidas fueron de 540 millones de yuanes, 600 millones de yuanes, 860 millones de yuanes, 420 millones de yuanes y 10,64 millones de yuanes respectivamente, con una pérdida total de casi 3.500 millones de yuanes. Por otro lado, la marca de empresa conjunta BMW Brilliance ha aportado 3.923 millones de yuanes, 3.993 millones de yuanes, 5.233 millones de yuanes, 6.245 millones de yuanes y 7.626 millones de yuanes a Brilliance en los últimos cinco años, con un beneficio acumulado de 26.900 millones de yuanes.
Cui Dongshu, secretario general de la asociación, dijo que Brilliance Automobile tiene una buena base y que BMW y Jinbei ocupan posiciones de liderazgo. Sin embargo, Brilliance Auto no continuó fortaleciendo la investigación y el desarrollo de tecnología independiente para garantizar la mejora continua de la solidez del producto. En cambio, respondió pasivamente a las leyes, regulaciones y la feroz competencia, y finalmente cayó en la situación actual. Vale la pena aprender de todas las empresas de automóviles su experiencia de fracaso. ?
En la actualidad, Brilliance Automobile, como empresa de propiedad estatal, todavía tiene una cierta posición en términos de tamaño y recursos, pero el camino de reestructuración de Brilliance Automobile también está lleno de incertidumbres. En conjunto, la contribución de BMW Brilliance a los beneficios de Brilliance se reducirá significativamente en el futuro. En este contexto, Brilliance Automobile necesita acelerar el desarrollo de su propio campo de marca, incluida la tecnología, el diseño, los productos y el poder de la marca, y deshacerse del apoyo a las ganancias de BMW Brilliance para Brilliance. Sin embargo, a juzgar por la situación actual de Brilliance, incluso después de la reorganización, las marcas independientes todavía se enfrentan a una enorme crisis de supervivencia, que refleja mejor la tendencia de desarrollo futuro de Brilliance.
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Este artículo es del autor de Chejia, Autohome, y no representa la posición de Autohome.