¿Cuáles son las respuestas de Zhihu en la plataforma de pago de conocimientos?
2016 es llamado el primer año del pago por el conocimiento. Este año, han aparecido una tras otra plataformas de pago de conocimientos como Zhihu, Guoke (respuesta en línea), Ximalaya FM y Access. El número de usuarios que pagan por conocimientos ha aumentado rápidamente y el pago por productos de conocimientos se enfrenta a una explosión. En 2016, la cantidad de usuarios dispuestos a pagar por conocimientos se triplicó y la cantidad de usuarios que pagan por conocimientos alcanzó casi 50 millones (estimación basada en el estado operativo de las principales plataformas de pago de conocimientos y múltiples informes como Guoke.com, Penguin Think Tank y Aurora Big Data). En marzo de 2017, el tamaño económico general de los usuarios que pagaban por conocimientos (excluyendo la educación en línea) se estimaba en 17.
En 2017, a medida que aumenta la demanda de los usuarios, el mercado se hunde y la cadena industrial se expande, se espera que esta cifra alcance entre 30 y 50 mil millones de yuanes, por lo que el pago por conocimiento se ha convertido en una nueva "ventana". Vale la pena señalar que, a diferencia de otras tendencias impulsadas por la tecnología, el aumento del pago por conocimiento no es tanto una evolución de la tecnología sino una explosión de la demanda social. Específicamente, el pago de conocimientos no sólo se beneficia de la evolución de las plataformas de pago de conocimientos y de la conveniencia de los métodos de pago, sino que también se beneficia de la explosiva demanda de educación académica entre la clase media y cuasimedia de China. Pero esto no significa que el pago por el conocimiento sea simplemente un “analgésico” para lidiar con la ansiedad de la clase media, ni que sea simplemente otra forma de monetizar la propiedad intelectual. ?
La esencia del pago por conocimiento es hacer que más personas estén dispuestas a disfrutar de su acumulación de conocimiento y excedente cognitivo a través de medios transaccionales, y lograr la asignación óptima de información a través de reglas de mercado y comunicación conveniente por Internet. De hecho, la futura industria de pago de conocimientos no es una industria independiente, sino parte de la industria de servicios de información existente. Es una etapa en la que los métodos de producción y adquisición de información humana cambian de fuera de línea a en línea y fuera de línea, y de uno a muchos a muchos a muchos. En última instancia, el pago del conocimiento no solo será una industria independiente, sino que también transformará e integrará directamente la industria educativa, la industria editorial, la industria publicitaria y la industria de servicios de consultoría existentes, convirtiéndose en una industria enorme con una escala de más de un billón de yuanes. ?
Sin embargo, en comparación con las perspectivas futuras, el desarrollo de la industria del pago del conocimiento aún se encuentra en sus primeras etapas. Además de adaptarse a la fragmentación del conocimiento provocada por el consumo de dispositivos móviles, también existen problemas como una mala experiencia de pago de conocimientos, la falta de un sistema de evaluación y selección de contenidos y una baja intención de recompra. Desde la perspectiva de toda la industria, la falta de vínculos y cadenas comerciales, la infraestructura y el diseño de productos imperfectos y la expansión de los grupos de usuarios han restringido el desarrollo del pago por conocimiento. Por lo tanto, necesitamos clasificar y examinar más a fondo la industria de pagos por conocimiento en su conjunto.