Análisis en profundidad de los tres métodos de monetización para blogueros

¿Estamos creando nuestras propias cuentas simplemente para registrar nuestras vidas y compartir nuestros sentimientos?

¿O quieres obtener más ingresos con la publicidad?

¿O es para moldear tu imagen personal y potenciar tu propia marca?

Diferentes semillas ideológicas continuarán diferentes caminos de crecimiento y también afectarán muchas decisiones que tomes en el camino de ser un creador, por lo que conocerte a ti mismo es el primer paso. La demanda personal no es exactamente igual a la demanda del mercado. Los tres modelos de monetización analizados a continuación están dirigidos principalmente a personas que desean obtener más ingresos mediante la monetización del tráfico. En el proceso de comprensión, también pueden deducir cuáles son los buenos puntos de monetización a la hora de producir contenidos.

Modelo de monetización 1: cooperación en publicidad de marca

Marca-proveedor/organización MCN-creador-plataforma de contenido-consumidor

Bloguero aficionado: 1.000 fans a continuación; : menos de 10 W de fans;

Bloggers de cintura: 10W-80W fans; bloggers principales: 80W fans+

En la cooperación de marcas, ¿cómo eligen las marcas cooperar con los bloggers?

Desde la perspectiva del entorno del mercado, cada plataforma tiene diferentes atributos de contenido y grupos de consumidores, así como su propio modelo de negocio diferenciado. Por lo tanto, a la hora de hacer publicidad, las marcas también tendrán inclinaciones presupuestarias. Los clientes objetivo, las actualizaciones de políticas, los cambios de tráfico, los nodos de tiempo de las plataformas sociales y otros factores afectarán indirectamente la proporción del presupuesto de la marca en diferentes plataformas. Para los bloggers en una sola plataforma, habrá una mayor presión competitiva, no solo de los creadores de la misma plataforma, sino también de los creadores de otras plataformas.

El primer tipo de creador con una competencia feroz es el blogger que crea IP personal en múltiples plataformas al mismo tiempo. Este tipo de blogger no sólo puede reducir el riesgo de verse afectado por factores del mercado, sino también captar mejor la atención de la marca en Internet. Sin embargo, este tipo de jugador polivalente es muy raro en la industria. La mayoría de los creadores no tienen la capacidad ni la energía suficiente para estudiar a fondo la jugabilidad de cada plataforma en un corto período de tiempo. Entonces, si recién estás comenzando a crear Red Little Book, en realidad no se recomienda crear contenido para plataforma completa desde el principio. También se recomienda mejorar primero su ventaja competitiva personal y su valor comercial en una sola plataforma a partir de las siguientes tres dimensiones y luego considerar el desarrollo en otras plataformas.

Primero, crear un posicionamiento de diseño humano. La personalidad exquisita es un puente importante entre usted y la marca. Un factor importante para que los blogueros elijan una marca es si el diseño humano y el tono coinciden. Incluyendo posicionamiento personal, estilo, efectos cinematográficos, grupos de fans, etc. Presentado por tu negocio principal personal y ser blogger en un campo vertical ayudará a que tu marca en este campo te vea, te identifique y te recuerde más rápido entre muchos bloggers.

El factor clave para que los bloggers elijan una marca es la rentabilidad de la cuenta. La rentabilidad se puede dividir en dos partes: datos tangibles y valor intangible. Cada plataforma social tendrá diferentes indicadores KPI. En esta etapa, para Xiaohongshu, la marca considerará la rentabilidad de la cuenta a través de los datos. Los más comunes son CPM y CPE.

CPM: La relación entre la cita del blogger y el número de lecturas multiplicada por 1000. Cuanto menor sea el valor, más rentable será la cuenta.

CPE: Relación entre el número de citas de un blogger y el número medio de interacciones. Cuanto menor sea este valor, más activos y pegajosos serán los fans de la cuenta y mayor será la rentabilidad.

Por lo general, las marcas requieren que el CPE de la cuenta esté entre 15 y 40, y el CPM sea inferior a 100.

Si es realmente difícil superar los indicadores duros, también puedes intentar mejorar tu poder blando para añadir color a la publicidad de tu marca. Los bloggers comunes son presentadores de productos en la cooperación de marcas. Hablan sobre las funciones de un producto para que los fanáticos puedan entenderlo rápidamente. También hay algunos blogueros relativamente buenos que son proveedores de valor en la cooperación de marca. Exploran profundamente las necesidades intrínsecas de la marca y muestran el valor central de la marca a los fanáticos a través de su propia creatividad.

Si al principio te resulta complicado obtener datos de interacción con los fans (indicadores duros) y valor añadido publicitario (poder blando), se recomienda utilizar primero tu círculo social para cerrar la relación con la marca. Por ejemplo, participe en más actividades fuera de línea de la marca, haga más exposición de la marca en el contenido, tome algunas notas de reemplazo, conéctese con la marca, establezca vínculos con la marca y empújese frente a la marca.

Hay dos factores para que los bloggers elijan una marca: personalidad y tono + rentabilidad de la cuenta.

Todoterreno: Blogger IP de toda la red, con mucha exposición a marcas y alta selectividad.

Antes de considerar -Entrega en el sitio, debemos considerar dos preguntas:

1. ¿Te gusta la transmisión en vivo? ¿Tu personalidad es adecuada para la transmisión en vivo?

2. ¿Cuál es el posicionamiento de tus clientes? ¿Qué plataforma quieres elegir para la transmisión en vivo?

Primero decide si puedes decirlo y luego considera cómo decirlo. Como nueva herramienta y soporte, el núcleo de la transmisión en vivo reside en el propio blogger. El modo tradicional de toma de notas favorece la salida unidireccional, mientras que el modo de transmisión en vivo favorece la interacción bidireccional, que es muy en tiempo real. En comparación con los gráficos, textos y videos, las transmisiones en vivo pueden entregar una gran cantidad de información a los consumidores más rápido, pero los requisitos generales para los bloggers son mayores. El segundo es considerar la plataforma. ¿Qué plataforma eliges para la transmisión en vivo? Las transmisiones en vivo tienen características diferentes en cada plataforma principal. La premisa de la transmisión en vivo de Xiaohongshu es que los blogueros deben tener una determinada base de fans. Como nueva opción de pista, el modo de transmisión en vivo puede ayudar a aumentar los fanáticos y lograr avances en las citas. Después de la formación profesional, el modelo de monetización se puede desarrollar en transmisión en vivo con productos y transmisión en vivo sin césped.

Cadena de suministro de productos básicos-organización MCN (creadora de contenido)-plataforma de transmisión en vivo-consumidor

Una mayor exposición y una mayor competitividad pueden ayudar a la forma original de monetización.

Modelo de monetización tres: productos periféricos personales

Este es un modelo de monetización difícil, adecuado para blogueros conocidos con una reputación relativamente alta. Sólo necesitas saberlo en las etapas iniciales.

1. Publicar libros personales

2. Para abrir una tienda y construir su propia marca, necesita capital inicial en la etapa posterior, debe investigar claramente. la cadena de suministro del producto y las condiciones del mercado, y crear un equipo de operaciones. En realidad, un proceso empresarial completo es más difícil. No basta con depender únicamente del tráfico para lograrlo. Si tu fuerza energética no es suficiente, puedes intentar vincularte primero con la marca para probar qué productos están dispuestos a pagar tus fans.

En resumen:

Cooperación publicitaria de marca: umbral bajo y alta competitividad

Transmisión en vivo del comercio electrónico: diferentes vías para aumentar la fidelidad de los fanáticos

Productos periféricos personales: jugar con el tráfico, irremplazables