¿Cómo escribir textos publicitarios hot pot?
1. Aprovecha tus propios puntos de venta.
El punto de venta de la olla caliente de Little Sheep es la base de la olla hervida con ginseng, el punto de venta de la olla caliente de Haidilao es su servicio meticuloso. La característica más importante de la olla caliente de Sichuan y Chongqing es la comida picante y el sabor. La especialidad del estofado Chaoshan es la deliciosa carne de res y las bolas de carne masticables horneadas a mano, el sukiyaki japonés se caracteriza por un fondo de salsa dulce con líquido de huevo crudo, el estofado tailandés es rico en el sabor de la sopa tom yum.
2. Encuentre los competidores adecuados.
Tomemos como ejemplo el estofado Xiangtianxia en Sichuan y el estofado Chongqing. Sus competidores no son necesariamente el estofado Chaoshan o el Sukiyaki japonés, porque a las personas a las que les gusta lo dulce generalmente no les gusta el estofado de Sichuan. No será un estofado de autoservicio con un precio de 29 o 39 yuanes por persona, porque el rango de precios y la audiencia son diferentes. Los mayores competidores de Xiangtianxia deberían ser los restaurantes de estofados de Sichuan y Chongqing, como Xiaolongkan, con el mismo rango de precios. Una vez que identifique a sus competidores y escriba un texto, podrá captar mejor los puntos débiles de los consumidores.
3. Utilice un lenguaje vívido para transmitir los puntos de venta a los consumidores.
Tomemos a Little Sheep como ejemplo. Para reflejar el fondo de su olla de ginseng, Little Sheep creó una serie de textos publicitarios, enumerando algunas preocupaciones comunes de los jóvenes y luego concluyó: “Mi ginseng (). crudo) está arruinado”, con una imagen de un ginseng triste. La redacción publicitaria de McDonald's también es muy vívida. McDonald's, que alguna vez atravesó una crisis de materias primas, lanzó urgentemente una serie de redacción publicitaria para restaurar su imagen corporativa. El tema eran las vacas de McDonald's practicando diversos deportes, que se mostraron visualmente a los consumidores.
Cuatro. Dar cierta cultura y emoción.
El éxito de la redacción publicitaria de Jiang Xiaobai radica en transmitir a los jóvenes algunas ideas de la vida que pueden resonar en los jóvenes a través del licor juvenil: "El campo de caminata de una persona es su mundo", "La juventud no es un período de tiempo". , sino un grupo de personas ". La redacción publicitaria de Red Star Erguotou "bebe todas las palabras que son difíciles de decir de un solo trago" también es muy elogiada. De hecho, cuando se inyecta emoción en la redacción, ya no se trata de un producto ordinario, sino de un símbolo que encarna el sustento emocional de los consumidores.