¿Cómo planificar una conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos en línea, influyente y bien estructurada, durante la epidemia?
El 28 de febrero, el gobierno federal suizo anunció que desde ahora hasta el 15 de marzo se prohibirán las reuniones a gran escala de más de 1.000 personas. El Salón del Automóvil de Ginebra, previsto inicialmente del 3 al 15 de marzo, ha sido cancelado. ¿Cancelar o no posponer?
A juzgar por la grave situación de la epidemia en Estados Unidos, se estima que el Salón del Automóvil de Nueva York cuya inauguración originalmente estaba prevista para el 8 de abril se celebrará según lo previsto (ya conoces el motivo).
El Salón del Automóvil de Ginebra y el Salón del Automóvil de Detroit en Norteamérica, el Salón del Automóvil de París en Francia, el Salón del Automóvil de Frankfurt en Alemania y el Salón del Automóvil de Tokio en Japón son los salones del automóvil más influyentes del mundo. Cada exposición cuenta con cientos de miles de personas y decenas de miles de personas asistieron. Todos los automóviles nuevos de las compañías automotrices se lanzan en estas grandes exposiciones y en los salones internacionales del automóvil de Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y Chengdu de China. Con el aplazamiento y cancelación de Auto China y el Salón del Automóvil de Ginebra, los planes de lanzamiento de automóviles nuevos, la comunicación de marca, el diseño global y las ventas de vehículos de todas las compañías automotrices se verán muy afectados. Es posible que algunas empresas de automóviles solo opten por realizar eventos de lanzamiento de automóviles nuevos en línea.
Cómo planificar una influyente conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos en línea es un problema urgente que las empresas automotrices deben resolver actualmente. Después de todo, al menos cientos de miles o incluso millones de personas pueden verlo o incluso experimentarlo de cerca en el recinto ferial. Junto con publicidad suave y dura y promoción por parte de los medios y los propios medios, se pueden lograr los resultados deseados por las empresas automotrices. Cómo lanzar automóviles nuevos en línea y atraer la atención de tantos grupos de clientes precisos pondrá a prueba las capacidades de planificación e integración de recursos de las empresas automotrices y las empresas de relaciones públicas.
Recientemente, una conocida empresa de automóviles lanzó un automóvil nuevo en línea y vi toda la conferencia en línea. No está claro si se debió a un presupuesto reducido, una planificación deficiente por parte de la empresa de relaciones públicas o falta de tiempo. En mi opinión, no es nada especial, como una clase de chino de 45 minutos o un informativo con entrevistas y anuncios. Aún así, probar nuevos modelos durante la pandemia es un primer paso valiente.
Cómo planificar una influyente conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos en línea es de gran importancia para el lanzamiento de automóviles nuevos por parte de las empresas automotrices. El autor habla de sus propios puntos de vista, con la esperanza de atraer a más élites planificadoras para que participen en la discusión y discutan conjuntamente cómo planificar una conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos en línea perfecta.
El primer paso es localizar la base de clientes precisa en función de los próximos modelos, es decir, ¿a quién queremos vender el coche? Basándose en el posicionamiento del automóvil desarrollado y lanzado por la empresa automovilística, la empresa automovilística propone a qué grupos de clientes quiere vender en ese momento y luego la empresa de relaciones públicas hace sugerencias y complementos.
El segundo paso es formular las metas y objetivos de esta conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos en línea después de identificar a los grupos de clientes objetivo. ¿Qué información necesitamos transmitir a estos grupos de clientes objetivo y cuál es el efecto final? Puede parecer un simple evento de lanzamiento de un automóvil nuevo, pero diferentes objetivos y diferentes planes producirán diversos resultados posibles. Algunas empresas de relaciones públicas pueden difundir noticias sobre el posicionamiento del lanzamiento de automóviles nuevos a través de plataformas de medios, intercalar a los líderes de las empresas automotrices con apariciones y alardes, y luego organizar que algunos medios aborden temas especiales y luego organizar que entre 500 y 2000 medios publiquen artículos blandos. . Este tipo de planificación es como una estrella fugaz, no deslumbra y no puede cumplir tu deseo, pero pasa en un instante.
Cuando se lanza un automóvil nuevo, los objetivos principales generalmente deben ser: primero, aumentar la exposición a la información y el conocimiento de las empresas, marcas y modelos de automóviles a través de actividades; segundo, producir productos ricos y de alta calidad; contenido que deben incluir los motores de búsqueda; el tercero es atraer grupos de clientes objetivo y, en última instancia, lograr el propósito de aumentar las ventas.
El tercer paso es formular un plan de publicidad y promoción en función de los objetivos. Con objetivos claros, podemos dividir las tareas para lograr cada objetivo según los objetivos, cómo atraer al grupo de clientes objetivo, cómo lograr la interacción con el grupo de clientes objetivo, qué pequeñas actividades en línea pueden transmitir la información del lanzamiento del nuevo automóvil. evento para más personas El grupo de clientes objetivo y cómo llegar al grupo de clientes objetivo para pedir un automóvil en la conferencia en línea requieren una planificación profesional y meticulosa.
El cuarto paso es asegurar los canales de publicidad y promoción, las instituciones cooperativas y el personal para el lanzamiento en línea de automóviles nuevos.
Cada transacción de automóvil exitosa proporciona honorarios de corredor y más políticas preferenciales de vehículos, de modo que todos los antiguos clientes de Changan estén motivados a compartir las ventajas de Changan Automobile con sus familiares y amigos que quieran comprar automóviles, para que los consumidores puedan El reportero les dice a los consumidores si el producto es bueno o no, que es más directo y eficaz que los anuncios colocados por muchas empresas de automóviles.
El 29 de febrero, Changan Auchan lanzó el evento "Compra de grupo en la nube de transmisión en vivo de fábrica, subsidio de 700 millones", rompiendo el silencio en la industria automotriz durante la epidemia después del Festival de Primavera. Según las estadísticas, el volumen de visualización de transmisiones en vivo de dos horas alcanzó 12.019.000 veces, el volumen de interacción de transmisiones en vivo alcanzó 1.51.46 y el número de pedidos recibidos fue de 1.388. También es una empresa de automóviles y una empresa de relaciones públicas. ¿Por qué es tan bueno el Equipo Popular?
En tercer lugar, el lugar y el contenido de la conferencia de lanzamiento de automóviles nuevos en línea. En vista de la propagación mundial de la neumonía por el nuevo coronavirus y el aplazamiento y cancelación de importantes salones del automóvil, lanzar automóviles nuevos en línea en un corto período de tiempo puede ser la norma. Más tarde, a medida que se intensificó la competencia en la industria del automóvil, más empresas automotrices también optaron por lanzar autos nuevos en línea. En resumen, lanzar coches nuevos online puede ser una tendencia y una normalidad en el futuro.
La clave para lanzar coches nuevos online es la retransmisión en directo de la conferencia. Si eliges una sala de transmisión en vivo, una pantalla grande o una estación de radio, lo que estás haciendo es una transmisión de noticias, que no es tan alta como la de un reportero. Si elige un parque temático de automóviles o un parque de carreras, combinado con la actuación de pilotos de carreras, medios de comunicación, representantes de concesionarios y representantes de los consumidores, así como equipos completos de transmisión en vivo y equipos de tiro, puede presentar una maravillosa conferencia en línea y fuera de línea.
En cuanto al contenido de la conferencia online de lanzamiento de coches nuevos, no quiero mencionarlo. Ya sea una empresa de automóviles o una empresa de relaciones públicas, todas tendrán la marca de la Gala anual del Festival de Primavera de CCTV o algunos reality shows o eventos en vivo más clásicos.
Se pueden dar más sugerencias y detalles, pero el autor espera que participen más élites planificadoras y presenten más ideas y opiniones.
¡Solo espero que los clásicos no mueran por culpa de la planificación!
Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.