¿Qué impacto tendrá en el mercado del automóvil la propagación de la epidemia al salón del automóvil?
Algunas personas pueden decir que el Salón del Automóvil de Ginebra está a miles de kilómetros de nosotros, y que se cancele o no tiene poco que ver con nosotros desde la perspectiva del melón, así es, pero; desde una perspectiva de mercado, los planes originales de las empresas automotrices multinacionales han sido cambiados por fuerza mayor. Como parte importante del mercado global, el mercado chino es obviamente difícil de sobrevivir por sí solo, sin mencionar la exposición anual nacional y el Salón del Automóvil de Beijing; También han anunciado avisos de aplazamiento. La fecha específica después del aplazamiento aún debe esperar el anuncio del comité organizador.
A juzgar por el desarrollo actual de la epidemia interna, los salones del automóvil de mi país en la primera mitad del año no pueden escapar al destino de verse afectados, aunque todos los ámbitos de la vida están reanudando activamente sus trabajos, como lo han hecho personas relevantes; En repetidas ocasiones, "la epidemia aún no ha terminado". Sigue siendo el momento más grave. No permitiremos que el trabajo de prevención de la epidemia se relaje ni por un momento. Cada año se celebran en China innumerables salones del automóvil, grandes y pequeños, desde el de automóviles chinos, que anunció su aplazamiento, hasta los salones de automóviles de compra grupal celebrados a pequeña escala, todos ellos tienen un impacto devastador en la industria del automóvil. Para discutir mejor el impacto de la epidemia en las ferias del automóvil con los miembros de nuestro grupo, también podríamos hacer una suposición extrema: ¿Qué impacto tendrá la cancelación de las ferias del automóvil a gran escala en la industria automotriz nacional?
Los salones de automóviles a gran escala tienen cada año los temas de exposición correspondientes, que se derivan de las tendencias del mercado y la industria. Desde la perspectiva de la empresa, es el foco del desarrollo y la industria este año. Desde la perspectiva del consumidor, es el tentáculo para sentir la tendencia de desarrollo de la industria del automóvil. Por ejemplo, el tema del Salón del Automóvil de Beijing 2018 es "Definir una nueva vida del automóvil", que se centra en mostrar nuevas tecnologías de automóviles inteligentes, centrándose en la conectividad inteligente, los vehículos eléctricos y la Internet de los vehículos. Por lo tanto, en 2018, podemos ver que una gran cantidad de empresas automotrices están promoviendo la tecnología de redes inteligentes en los vehículos y los vehículos eléctricos.
El tema del Salón del Automóvil de Shanghai 2019 es "**Crear una vida mejor", cuyo objetivo es promover la integración de la inteligencia del vehículo y la vida. De ahí, el año pasado, el concepto de "automóvil y hogar". se convirtió en el foco del desarrollo de productos.
Entonces, hasta cierto punto, las exhibiciones de automóviles son un puente para la comunicación y el entendimiento entre las empresas de automóviles y los consumidores, y las exhibiciones de automóviles de compra grupal son un puente para la comunicación entre concesionarios y consumidores; habrá exhibiciones de automóviles de diferentes; tamaños y tipos en diferentes momentos, incluso las exhibiciones de automóviles a gran escala se organizarán en los momentos correspondientes de acuerdo con las reglas del mercado. Las empresas de automóviles pueden organizar sus propios planes de marketing de marcas y productos a través de la planificación de exhibiciones de automóviles. cancelar, primero que nada, los planes de marketing de estas marcas y productos tendrán que archivarse, o encontrarse con los consumidores en otra situación, como el Salón del Automóvil "Nube" de Ginebra, y muchos planes de lanzamiento de automóviles nuevos también se retrasarán;
Tomemos como ejemplo el Salón del Automóvil de Guangzhou. Durante el Salón del Automóvil de Guangzhou de 2018, se lanzaron un total de 48 coches nuevos. Para 2019, incluso si el mercado de automóviles se encuentra en el frío invierno, todavía se lanzarán hasta 20 autos nuevos en el Salón del Automóvil de Guangzhou, sin contar los autos nuevos lanzados en el momento equivocado antes del Salón del Automóvil de Guangzhou. Entonces, ¿por qué las empresas automotrices están tan interesadas en lanzar autos nuevos durante los principales salones del automóvil?
Para decirlo sin rodeos, el salón del automóvil es una gran reunión de empresas de automóviles. Al igual que la apertura del mercado el 15 de enero de cada año en algunas áreas, se reunirá una gran cantidad de personas en este momento. Sin embargo, la multitud atraída por el salón del automóvil es más direccional y su objetivo son los productos automotrices, lo que también significa que una gran cantidad de clientes potenciales de automóviles se reunirán en el salón del automóvil en este momento, lo que sin duda atraerá el lanzamiento de automóviles nuevos; atraer la atención de consumidores más interesados, aumentando así las ventas de coches nuevos. Por lo tanto, muchas empresas de automóviles lanzarán modelos de gran éxito al mercado durante el salón del automóvil. Al mismo tiempo, el salón del automóvil atrae una gran cantidad de visitas y reportajes de los medios, y también es el mejor momento para que las empresas automotrices promocionen sus marcas y sus autos nuevos. Por lo tanto, el salón del automóvil es un lugar fijo de "titular" en el mercado del automóvil cada año.
Pero si se cancela el salón del automóvil, significa que este punto caliente desaparecerá en esta época de este año y el efecto publicitario de las empresas de automóviles se verá inevitablemente afectado. Al mismo tiempo, algunos planes de lanzamiento de automóviles nuevos también se pospondrán debido a la cancelación del salón del automóvil. Esto no solo conducirá a mejores efectos publicitarios, sino que también dedicará más tiempo, costos y recursos humanos a la promoción independiente del lanzamiento. muy importante para las empresas de automóviles. Es sin duda una gran pérdida.
En el salón del automóvil, además de las empresas de automóviles, también participan más proveedores. En un salón del automóvil ordinario a gran escala, sólo participan unas 60 marcas de automóviles, pero el número de proveedores puede llegar a cientos. Porque en el mercado del automóvil no sólo nos centramos en los coches nuevos, sino también en muchos repuestos, servicios y tecnologías en diversas direcciones. El salón del automóvil es una plataforma para que puedan ponerse en contacto con fabricantes y consumidores, y también es una buena oportunidad para lograr la cooperación con los fabricantes. Pero con la cancelación de ferias, estas oportunidades desaparecerán, por lo que para los proveedores, la cancelación de una exhibición de automóviles puede causar que la empresa entre en crisis por un período de tiempo.
Pero con la cancelación del salón del automóvil, el impacto más directo es en el desempeño de las ventas del mercado. Creo que todo el mundo sabe que el salón del automóvil de China no es un salón del automóvil puro.
Además del día de prensa en las primeras etapas del salón del automóvil, el resto del salón del automóvil se centra principalmente en la promoción de automóviles, especialmente en los últimos dos años, debido a la lentitud del mercado y la tendencia de búsqueda de ganancias del automóvil; Las ferias se han vuelto cada vez más obvias, y cada stand está lleno de una gran cantidad de personal de ventas. Después de todo, las personas que están interesadas en asistir a las ferias de automóviles son más o menos personas con el objetivo de impactar el desempeño de las ventas; intención de comprar un coche. Si se cancela el salón del automóvil, significa que el punto de reunión para los consumidores desaparecerá. ¿Cómo comprarán un automóvil los consumidores que se perdieron el nodo de compra de automóviles original? Ésta es la dificultad que enfrenta el mercado del automóvil.
El salón del automóvil no sólo tiene un gran efecto en las empresas, concesionarios y proveedores de automóviles, sino que también tiene un gran efecto de ganancia en la economía de mercado en general, como el costo de venta de boletos, el costo de alquiler stands para empresas de automóviles y las enormes economías circundantes impulsadas por multitudes son todas muy rentables. Pero, en términos relativos, también puede promover el desarrollo de exhibiciones de automóviles en línea y visualización de automóviles en línea. Sin embargo, a juzgar por la conciencia actual de los consumidores, estos dos métodos pueden continuar después de la epidemia y deben considerarse con espíritu crítico.
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Este artículo es del autor de Autohome, Autohome y no representa la posición de Autohome.