Observación en profundidad|De una ciudad de segundo nivel a la cima de la lista de celebridades de Internet, ¿cómo se hizo popular Changsha?
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Los destinos más populares de este verano, ciudades de visita obligada, 10 ciudades nacionales de visita obligada... Después de la epidemia de COVID-19, el caballo oscuro de Changsha, Hunan, ha aparecido generalmente en las principales listas de recomendaciones de viaje.
Desde Orange Island y Yuelu Academy hasta Malan Mountain, Super Wenheyou y Modern Chinese Tea Shop, Changsha, una ciudad entre celebridades de Internet, tiene cada vez más etiquetas y tiende hacia los más jóvenes. De una ciudad famosa al llamado "pollo frito popular", ¿cómo se transformó con éxito Changsha de una ciudad de segundo nivel a una "ciudad principal" para las celebridades nacionales de Internet? ¿Pueden las celebridades de Internet romper la "maldición" de los ciclos cortos de actividad urbana y pasar de "celebridades de Internet" a "celebridades duraderas"?
Changsha no es sólo para la gente de Changsha.
Hoy, Changsha estará repleta de turistas extranjeros.
“El año pasado, en el Día Nacional, mi compañera de clase vino a Changsha de viaje. Quería llevarla a comer Super Friends y una lámpara. Sorprendentemente, hice cola hasta decenas de miles o me negué a llevarla. un número; si quieres una taza de té, tienes que esperar una o dos horas". Según Xiao Yao, un nativo de Changsha, Changsha ya no pertenece al pueblo de Changsha. Durante la temporada alta de turismo, los distritos comerciales de la ciudad, los lugares de registro famosos y los restaurantes de celebridades de Internet están básicamente ocupados por turistas extranjeros.
La afirmación de Xiao Yao no es una exageración. Tomando como ejemplo la Semana Dorada del "Primero de Mayo" de este año, entre las 39 unidades de seguimiento incluidas en las estadísticas de la provincia de Hunan, 30 unidades de recepción de turistas recibieron a un total de 16.900 personas, un aumento interanual del 1,30%; Las unidades recibieron un total de 6.543,8+0,2 millones de personas, un incremento interanual de 365.438+0,36%. El "Informe de Big Data sobre turismo del Primero de Mayo de 2021" publicado conjuntamente por Ctrip y Xinhua Finance muestra que Changsha fue preseleccionada entre las diez principales ciudades turísticas durante la Semana Dorada del Primero de Mayo, ocupando el segundo lugar entre las tres nuevas ciudades de turismo nocturno.
Etiquetas de celebridades de Internet de Changsha
La popularidad de Changsha es evidente. Todos estos cambios comenzaron cuando Changsha se convirtió en una ciudad de celebridades de Internet.
En comparación con las antiguas ciudades famosas de Internet, Xi, Chengdu y Chongqing, el nuevo jugador Changsha está lleno de vitalidad y fuegos artificiales humanos.
La comida de Changsha nunca ha sido de alta calidad; se pueden encontrar verdaderas delicias en las calles y callejones. Super Wen Heyou, considerado el punto de referencia de las celebridades de Internet en Changsha, está escondido en la moderna Hisense Plaza, reconstruyendo la escena de la vida de Changsha en la década de 1980. El espacio comercial de 20.000 metros cuadrados en el séptimo piso integra la esencia de los bocadillos en la carretera de Changsha. La ubicación restaura la cultura y los sentimientos del antiguo Changsha: almacenes de granos, grandes almacenes, buzones de correo, tiendas de comestibles, barberías, baños, ladrillos rojos a la vista, hierro fundido en bruto y puertas de madera con ángulos de hierro.
En Changsha, otro proyecto popular de registro de celebridades en línea es probar modernas tiendas de té chinas. La tienda de té china moderna es famosa en Changsha e incluso en el país por su sabor de té único, precios económicos, núcleo cultural con belleza clásica e historias inspiradoras de trabajo duro para ganar dinero y derrotar a los imitadores. Actualmente, Modern China Tea Shop tiene más de 270 tiendas operadas directamente en Changsha, lo que puede describirse como "un té en diez pasos". En los últimos dos años, Modern China Tea Shop ha sido popular en WeChat Moments, y los turistas incluso “volan” hasta aquí y toman el tren de alta velocidad a Changsha solo para tomar una taza de té. Los consumidores han dicho que, en comparación con marcas de té con leche conocidas como Hey Tea y Milk Snow Tea, Modern China Milk Tea Shop no solo tiene un sabor garantizado, sino que también tiene precios particularmente asequibles, lo cual es una de las principales razones de su popularidad en el mercado. Internet.
Ver los fuegos artificiales en Orange Island también es una visita obligada muy popular. El 1 de mayo de este año, antes de las 4 de la tarde, ambos lados del río Xiangjiang estaban llenos de gente. Los turistas extranjeros y los ciudadanos locales hicieron fila temprano cerca del Pabellón Du Fu Jiang, esperando que los fuegos artificiales de la Isla Naranja florecieran por la noche. A las ocho y media de la tarde, el cielo nocturno sobre el río Xiangjiang estaba iluminado por magníficos fuegos artificiales y la orilla del río estaba iluminada por las linternas de los teléfonos móviles de las personas.
“Cuatro veces al año espero con ansias los fuegos artificiales en Orange Island”. Los Beckham locales los anhelan muchísimo, por no hablar de los turistas que vienen de fuera de la ciudad.
Además, Hunan Radio and Television, la celebridad local número uno de Internet en Changsha, también es recordada desde hace mucho tiempo. "Happy Camp" y "Tian Tian Shang Shang" se han convertido en programas de variedades clásicos de televisión que han acompañado el crecimiento de generaciones en los últimos dos años, programas de entretenimiento como "Celebrity Detective", "Longing for Life", "Sister Riding the; Wind and Waves" también son producidos por Hunan Radio and Television. Esto ha convertido a Hunan Radio and Television, ubicada en la montaña Malan, Changsha, en un "lugar de peregrinación" para muchos televidentes. "Malan Mountain" se ha convertido gradualmente en sinónimo de Hunan Radio and Television.
¿Por qué Changsha salió del círculo?
Antes de convertirse en una ciudad de celebridades de Internet, Changsha era una capital provincial "ordinaria" de segundo nivel. No tenía ni la profunda acumulación histórica y cultural de Xi'an ni el mágico paisaje urbano 8D de Chongqing. Sin embargo, Changsha está "fuera del círculo".
Hay diferentes opiniones sobre la popularidad de Changsha. "Changsha siempre ha sido muy popular, pero de repente más gente la conoce". A los ojos de Beckham, esta ciudad tiene los atributos de una ciudad famosa de Internet hace muchos años y etiquetas como comida gourmet, una ciudad que nunca duerme y una ciudad que nunca duerme. La ciudad de entretenimiento es muy atractiva.
Pero cada vez más gente piensa que el incendio en Changsha fue "repentino".
En la era de los medios de transmisión de vídeos cortos, la capacidad de comunicación de la experiencia de juego inmersiva se ha destacado enormemente. Incluso los "novatos" de los nuevos medios pueden grabar videos cortos y llamativos en Changsha, ayudando así a Changsha a lograr una rápida fisión del boca a boca. Changsha siempre ha mantenido una gran popularidad no solo en plataformas de videos cortos como Tik Tok y Aauto Quicker, sino también en plataformas de medios gráficos como Mahoneycomb y Xiaohongshu que están transformando activamente transmisiones de videos cortos.
De hecho, dado que el PIB per cápita de China superó los 10.000 dólares estadounidenses por primera vez en 2019, la industria turística de China ha entrado en la era del ocio y las vacaciones desde la era del turismo. En el pasado, la mera atracción de hacer turismo ha evolucionado gradualmente hacia la atracción integral de comida, alojamiento, transporte, viajes, compras y entretenimiento, e incluso cualquiera de ellos por sí solo puede constituir una atracción poderosa. Bajo la normalización de la prevención y el control de la epidemia, el turismo emisor se cerró temporalmente y el regreso de los turistas ha creado una ventaja selectiva para el desarrollo turístico de Changsha.
En la actualidad, la mayoría de las ciudades de China cuentan con zonas urbanas antiguas. Por un lado, estas ciudades antiguas conservan los fuegos artificiales de la ciudad y son la memoria de la ciudad. A medida que los recorras, sentirás venir la historia. Pero, por otro lado, muchas ciudades antiguas también enfrentan algunos problemas, como casas antiguas, calles sucias, suministro de agua y drenaje inadecuados e instalaciones de vivienda y entretenimiento incompletas. Cómo mejorar las funciones de la ciudad vieja manteniendo al máximo su sabor original; cómo permitir que la gente vea la historia y mejorar la calidad de vida de los residentes se ha convertido en el propósito fundamental de la vigorosa renovación urbana de muchas ciudades.
Changsha IFS está al distrito comercial de Wuyi, al igual que Chengdu Taikoo Li está al distrito comercial de Chunxi Road y Nanjing Deji está al distrito comercial de Xinjiekou, lo que representa la determinación y la "ambición" del municipio de Changsha. Gobierno. . Han pasado dos años desde que abrió Changsha IFS Afectado por la epidemia, sus ingresos operativos aumentaron un 25% y sus ganancias un 55% en 2020.
Además de los esfuerzos para construir un distrito comercial, Changsha también ha realizado grandes esfuerzos en la construcción de transporte y otras infraestructuras. En 2014 se inauguró la Línea 2, la primera línea de metro de Changsha. Dos años después se puso en funcionamiento la Línea 1 del Metro. Después de que Changsha entró en la era del metro, el flujo de personas aumentó drásticamente y los elementos a lo largo de la línea se activaron uno por uno. La estación de Wuyi Square está diseñada como un lugar de reunión para personas del este, oeste, norte y sur. Cada tren pasa por este centro, trayendo un flujo astronómico de personas al distrito comercial de Wuyi. La línea 1 está densamente ubicada en el distrito comercial de Wuyi, desde la estación de Wuyi Square hasta la plaza Huangxing y luego hasta la Puerta Sur. Hay tres estaciones de metro en esta línea recta de un kilómetro. El metro pasa rápidamente entre la bulliciosa multitud de la calle peatonal Huangxing Road, completando la circulación de personas en el distrito comercial. Ahora Changsha ha abierto cinco líneas de metro y hay más de diez más en el plan a largo plazo. Una vez finalizado, la ciudad estará conectada en todas direcciones.
"Además del metro, también vale la pena mencionar los trenes interurbanos. Una de las líneas rápidas Maglev conecta los principales centros comerciales, estaciones de tren, estaciones de tren de alta velocidad y aeropuertos en Changsha, lo que hace que viajar sea más cómodo. ", Dijo Xiao Yao.
Además, Zhou también mencionó: "Changsha es una de las ciudades con mejor control de precios de la vivienda entre las capitales de provincia del país. Con más dinero en manos de los residentes, los niveles de consumo inevitablemente aumentarán, lo que También favorece la creación de un mejor entorno para la ciudad. Un buen ambiente de consumo promueve el desarrollo de la economía urbana".
Wei Xiang, profesor del Instituto Nacional de Estrategia Económica, cree que la esencia detrás de Internet. Las ciudades famosas son una cuestión de competencia regional. Desde una perspectiva académica, una ciudad de celebridades de Internet es en realidad una ciudad relativamente más atractiva y competitiva, y sus factores se refieren principalmente a ser más atractiva para el flujo de capital y talento.
De "celebridad de Internet" a "Changhong",
Cómo llegar a Changsha
Convertirse en una celebridad de Internet ha aportado muchos beneficios a Changsha: aumentar la visibilidad, Atraer más turistas y el rápido desarrollo de la industria del turismo cultural. Sin embargo, otra palabra que a menudo se asocia con "celebridad de Internet" es "sin aliento".
Mire con atención: Xi y Chongqing son ciudades que se hicieron populares antes que Changsha. Excepto por el crecimiento del PIB turístico y el aumento del número de turistas, las dos ciudades no han cambiado mucho.
Comprometidos con la construcción de un centro nacional de innovación y creatividad, un "nuevo nicho ecológico", ¿será diferente el futuro de Changsha? ¿Cómo se puede pasar de ser una “celebridad de Internet” a ser una “famosa desde hace mucho tiempo”?
"Es muy importante mantener la innovación continua de los productos y servicios turísticos". Wu Liyun cree que las modernas tiendas de té con leche chinas y Super Wenheyou son formatos o productos comerciales innovadores y que también tienen vida propia. ciclos. El secreto para mantener una industria turística urbana dinámica es innovar constantemente en nuevos formatos y productos que satisfagan las necesidades de los consumidores, de modo que los turistas estén siempre llenos de frescura y curiosidad sobre la ciudad de destino.
Después de convertirse en una celebridad de Internet, han surgido muchos problemas nuevos en muchas ciudades. Estos problemas también son comunes en muchos destinos turísticos extranjeros establecidos. Por ejemplo, la capacidad de las instalaciones urbanas es insuficiente y los turistas están sobrecargados, lo que resulta en una mala experiencia turística, desorden urbano y daños ambientales.
Wu Liyun señaló además que también debemos hacer un buen trabajo en el apoyo y gestión de la ciudad. Con la gran afluencia de turistas, la gestión urbana científica y la orientación turística siguen siendo una base importante para que Internet Celebrity City mantenga su encanto duradero.
Los ciudadanos de Changsha quedaron profundamente conmovidos por la repentina transformación de su ciudad en una celebridad de Internet. Por un lado, está orgullosa del desarrollo de la ciudad, pero como local también se siente angustiada. Cao Xin dijo: "Debido a que Changsha es tan popular ahora, todavía preocupa la vida de nuestros ciudadanos, especialmente durante las vacaciones. No importa a dónde vayamos, estamos bloqueados. Ir a algunos grandes distritos comerciales es básicamente simplemente observar a la multitud". /p>
En opinión de He Xiaorong, si Changsha quiere volverse popular, debería prestar más atención a la modernización industrial y forjar la marca como la competitividad central de la ciudad de las celebridades de Internet. Zhou Mingxi cree que Changsha debería agregar formatos de complejos turísticos, especialmente complejos turísticos de alta gama, sobre la base de la industria del turismo cultural existente. "Changsha todavía necesita un lugar que pueda albergar a turistas de vacaciones de alto nivel. De hecho, hay muchos buenos recursos alrededor de Changsha que pueden desarrollarse. Por ejemplo, hay muchos parques forestales al oeste de la montaña Yuelu que deben desarrollarse. Hay mucho espacio para el desarrollo y se pueden crear más escenas de vacaciones y actualizar constantemente productos de vacaciones", dijo Zhou Mingxi.
En los últimos años, el gobierno municipal de Changsha ha hecho grandes esfuerzos para dar forma a las celebridades de Internet. Por ejemplo, semáforos en forma de corazón, pasos de cebra rosas, etc. , un nuevo lugar de registro de celebridades en línea aparecerá ante el público cada día festivo. ¿Significa esto que otras ciudades también pueden aplicar estas escenas artificiales de celebridades de Internet y etiquetas de celebridades de Internet como Super Wenheyou y Modern China Tea Shop?
“El éxito de Changsha no se puede simplemente copiar, porque la imagen de ciudad famosa de Internet de Changsha es el resultado de la superposición de una ciudad histórica, una ciudad paisajística, una ciudad creativa y una ciudad de entretenimiento”, dijo He Xiaorong. es difícil encontrar una segunda ciudad así.
Wu Liyun también cree que los productos de celebridades de Internet son sólo una parte del atractivo de la ciudad en un momento específico. La simple copia no creará la misma ciudad de celebridades de Internet, pero solo hará que el atractivo de las celebridades de Internet desaparezca gradualmente después de que estos productos sean imitados y reconstruidos. La razón por la que una ciudad de destino turístico es una "celebridad de Internet" está estrechamente relacionada con el entorno de vida de la ciudad, las características de consumo de ocio de la ciudad y los hábitos de ocio de la población local. Los productos de celebridades de Internet son sólo el catalizador. Debido a la aparición de estos productos de celebridades de Internet, la ciudad se extendió rápidamente en algunos círculos de consumidores y luego se hizo popular rápidamente.
Sin embargo, vale la pena aprender de la exitosa experiencia de Changsha. "Cualquiera que toque la palabra 'celebridad de Internet' es sensible al tiempo, y a la gente le gusta lo nuevo y no le gusta lo viejo. Sin embargo, también debemos ver que la mayoría de las ciudades se enfrentan al problema de la renovación y la transformación. En este sentido, Changsha es un estudio de caso digno." Zhou señaló que a través de la renovación urbana, la cultura y la moda tradicionales de la ciudad seguirán colisionando para formar un nuevo encanto. De hecho, vale la pena aprender de Changsha a utilizar la renovación urbana para rejuvenecer el encanto inherente de la ciudad antigua.
Autor: Zhang Yaxin