El precio de fábrica de Wong Lo Kat Qingyang Yi es de 14 yuanes, y las marcas autorizadas detrás de las enormes ganancias son confusas.
Recientemente, la marca nacional de té de hierbas Wanglaoji ha sido criticada colectivamente por los franquiciados por una falsa promoción de inversiones y el incumplimiento de promesas, y ha caído en una tormenta de opinión pública. Recientemente, el reportero de los nuevos medios de Caijing descubrió que además de los problemas mencionados anteriormente, una bebida sólida llamada Wong Lo Kat "Keppel Clear Yang Yi" ha comenzado a surgir en el círculo de las microempresas. Este producto está avalado por "Guangyao Health Products" y afirma en la promoción que tiene las funciones de "humedecer los intestinos y laxantes, regular el hígado y la vesícula biliar, nutrir los riñones y fortalecer el yang, y nutrir la sangre". Producto principalmente para bajar de peso. Según las leyes y reglamentos pertinentes, las promociones generales de alimentos con beneficios para la salud son sospechosas de promoción falsa.
Según la investigación de un periodista, el precio minorista de este producto llega a 316 yuanes por caja, mientras que el precio en fábrica es de sólo 14 yuanes por caja. Detrás de las enormes ganancias está la clasificación capa por capa del modelo de negocio de WeChat, desde VIP, agente del condado, agente de distrito, agente de la ciudad, agente provincial y departamento de negocios regional* * *, y finalmente impulsó un producto con un ex- precio de fábrica de sólo más de diez yuanes a varios cientos de yuanes.
Vale la pena señalar que la serie de productos "Keppel Qingyang Yi" no es producida por GPHL y sus subsidiarias relacionadas, sino por Guangzhou Wanglaoji Pharmaceuticals, una subsidiaria de Baiyunshan Group Co., Ltd. (en adelante denominada como "Baiyunshan") Co., Ltd. productos de marca autorizados. Su fabricante es OEM y Yijia (Guangdong) Health Technology Co., Ltd., y su distribuidor nacional es Keppel Technology (Hebei) Co., Ltd. (en adelante, Keppel).
Según información privilegiada, el método de operación de este tipo de producto es que el operador del proyecto encuentra la marca para obtener la autorización de la marca, luego encuentra un fabricante de procesamiento para la producción OEM y luego construye un sistema de distribución multicapa. a través de instituciones profesionales, a través de la fisión social. Obtener ingresos mediante la distribución de productos. El abogado cree que, a juzgar por el modelo de venta del producto, se sospecha que se trata de una estafa piramidal.
De hecho, GPHL autorizó a Baiyunshan a utilizar 420 series de marcas registradas, incluido Wanglaoji, a un precio de 65.438389 millones de yuanes. Aparecieron en el mercado una gran cantidad de productos autorizados con la marca "Wanglaoji", muchos de los cuales. Es un destello de corta duración y el caos abunda. Con respecto a la autenticidad de la autorización de venta, los ingresos por autorización y otras cuestiones, el reportero de los nuevos medios de Caijing solicitó la verificación de Wanglaoji Pharmaceutical y GPHL Baiyunshan Pharmaceutical Group Co., Ltd. (en adelante, "Baiyunshan") autorizados por GPHL. Baiyunshan dijo a los periodistas que no estaba seguro y que necesitaba verificarlo con Wanglaoji. El periodista llamó muchas veces al número de teléfono oficial de Wanglaoji Pharmaceutical, pero al cierre de esta edición no pudo localizarlo.
¿Pérdida de peso real o publicidad engañosa? El costo es de 14 yuanes y el precio es de 316 yuanes.
De acuerdo con la carta de autorización de venta proporcionada por el distribuidor, Guangzhou Wanglaoji Pharmaceutical Co., Ltd. (en adelante, "Wanglaoji Pharmaceutical") autorizó a Keppel Technology (Hebei) Co., Ltd. (en adelante, "Wanglaoji Pharmaceutical"). "Keppel") como " Como distribuidor general nacional de la serie de productos Wong Lao Kat Qing Yang Yi, el certificado de marca registrada y las calificaciones de la licencia comercial de Wong Lao Kat Pharmaceutical se pueden mostrar como distribuidor durante el proceso de venta. Esto significa que el proyecto Keppel Wonglao Ket en realidad es operado por Keppel Corporation.
A juzgar por los materiales promocionales en línea, la serie de productos de "Wong Lao Kat Ji Yang Yi" se promociona como Wong Lao Kat New Retail Project, también conocido como Wong Lao Kat Kebao New Retail, que pertenece a "GPHP Great Health Products" Sin embargo, solo tiene tres productos, incluidos Wanglaoqing Jiyangyi, Keppel Youbao y Keppel Xingfu Ran, todos los cuales son bebidas sólidas enfocadas principalmente en la pérdida de peso.
Según la hoja de información del producto en la parte posterior del empaque de Wonglaoji Qingyangyi, el nombre del producto es: Bebida sólida de péptido de colágeno de tuna, el código estándar del producto es GB/T 29602. El periodista revisó la norma nacional y descubrió que el producto es simplemente una bebida sólida común y corriente y no entra en la categoría de productos para la salud.
Sin embargo, los tres productos promovieron los efectos de "desintoxicación y eliminación de grasa, mejora de la inmunidad, tonificación de los riñones y fortalecimiento del yang" en sus promociones, que iban más allá del alcance de la promoción de alimentos ordinaria. Zhu Jieping, un conocido abogado y socio fundador de Taikun Lawyers, dijo a los periodistas que, según el artículo 38, párrafo 1, del "Reglamento de implementación de la ley de seguridad alimentaria", no se permite que los alimentos que no sean saludables tengan funciones saludables. .
Zhu Jieping también dijo que en cuanto a si viola la ley de publicidad, en términos generales, las etiquetas e instrucciones de los alimentos comunes no suelen considerarse publicidad y no entran dentro del alcance de ajuste de la ley de publicidad; es el desempeño y la función de los propios alimentos comunes. Las descripciones falsas pueden fácilmente causar malentendidos entre los consumidores.
Según el segundo párrafo del artículo 28, párrafo 2, de la Ley de Publicidad, si el rendimiento y las funciones del producto son inconsistentes con la situación real y tienen un impacto sustancial en el comportamiento de compra, se puede considerar publicidad engañosa.
Además de la publicidad exagerada sobre el producto, el instrumento Wonglaoji Qingyang es un producto OEM absoluto. La información de producción del producto muestra que el fabricante de este producto es Heyijia (Guangdong) Health Technology Co., Ltd. (en adelante, "Heyijia Company"). El periodista preguntó sobre la información relevante de la empresa y descubrió que Heyijia Company es una empresa especializada en procesamiento OEM. En 2020, los departamentos pertinentes lo castigaron dos veces por violar la Ley de Seguridad Alimentaria.
El periodista también descubrió en el sitio web oficial de Yijia Company que el mismo producto que la bebida sólida de péptido de colágeno de pera Qingyang Yi-Rox promocionada por Wanglaoji en el sitio web oficial no tiene muchas funciones.
El periodista se puso en contacto con la empresa por motivos de OEM. La persona relevante a cargo de la compañía reveló que la bebida sólida de péptido de colágeno de tuna de la marca Wanglaoji es producida por la compañía. El precio al por mayor de cada bolsa pequeña es de aproximadamente 1 a 2 yuanes y el precio de cada caja es de 10 a 20 yuanes. El embalaje del producto también está diseñado por la empresa.
"Los productos relacionados con Wong Lao Ji cuestan más de 2 millones de yuanes. El precio que damos es de aproximadamente 14 yuanes por caja, incluidos los gastos de embalaje y procesamiento de materias primas. La fábrica cuenta con un equipo profesional de diseño de envases para diseñar Gratis, puedes pagar 5.000 yuanes antes de diseñar el embalaje. El depósito se deducirá más tarde”, dijo a los periodistas el responsable.
Esto significa que el precio mayorista real de los productos con un precio terminal de más de 300 yuanes es sólo de unos 14 yuanes, lo que supone una enorme ganancia. Expertos relevantes de la industria dijeron a los periodistas que la lógica central del negocio de WeChat es que el operador del proyecto encuentra la marca para obtener la autorización de la marca, luego encuentra un fabricante de procesamiento para la producción OEM y luego construye un sistema de distribución multicapa a través de instituciones profesionales para obtener ingresos a través de Productos de distribución de fisión social. Se puede observar que los productos no son el elemento central, la clave está en formular un modelo de ventas efectivo.
¿Vender productos o atraer gente? El modelo de ventas es sospechoso de esquemas piramidales.
El periodista se puso en contacto con muchos agentes del proyecto con el objetivo de unirse a la agencia. Li Yaqing (seudónimo), distribuidor de un departamento de ventas en Zhejiang, dijo a los periodistas: "El nuevo proyecto minorista Wanglaoji Kebao comenzó a finales de junio. Ganó más de 20.000 yuanes en julio y más de 30.000 yuanes en agosto. el momento adecuado para entrar en el mercado."
¿Cómo puede un agente ganar fácilmente más de 10.000 yuanes al mes? El proyecto cuenta con un modelo de venta completo. Según la información proporcionada por los distribuidores, los distribuidores VIP, de condado y de distrito pueden obtener directamente el nivel correspondiente mediante la compra de productos. Cuanto mayor sea el nivel, menor será el precio unitario. Tomando como ejemplo a los representantes del condado, pueden convertirse en representantes del condado comprando 9 cajas de productos por 2.484 yuanes. Sin embargo, los agentes municipales, agentes provinciales y unidades de negocios regionales no pueden completar actualizaciones a nivel de distribuidor comprando productos directamente. Solo cuando el volumen de ventas acumuladas supere los 20,000 podrán convertirse en una unidad de negocios regional.
Además, existe otra forma de convertirse directamente en representante del condado, que es comprar un juego de Wanglaoji Ultra Thin and Light Set (1.896 yuanes), que contiene 6 cajas de productos y viene con 10 bolsas. de Wanglaoji Qingyangyi y Jibaowai como regalo. Con 10 bolsas de Youbao y 1 caja de aceite esencial adelgazante Guangyao Nuanxiu, por valor de 1 yuan, puede convertirse en representante del condado.
Según los grandes comercializadores del proyecto, el proyecto tiene tres métodos de rentabilidad: beneficio directo, beneficio diferencial y premio fijo. Tomando como ejemplo las ventas de Wanglao Kat Light Supreme Set, el beneficio directo es el beneficio del precio de venta al público menos el precio de compra. Cuanto mayor sea el nivel, menor será el precio de compra y mayor será el beneficio.
"En pocas palabras, el ingreso diferencial es la diferencia de precio que los distribuidores obtienen indirectamente de las ganancias de las ventas de sus distribuidores de nivel inferior. Por ejemplo, el departamento de negocios regional vende el juego supremo ligero Wangyuan Laoji de 1896. A continuación el departamento de negocios regional son agentes provinciales, de ciudad, distrito y condado, la diferencia para cada nivel es de 160 yuanes. Por cada conjunto lanzado por el agente provincial, el departamento de negocios regional gana 160 yuanes. El premio de nivel es la ganancia obtenida por el distribuidor. desarrollando un distribuidor del mismo nivel, dijo Shang.
Esto significa que los distribuidores de todos los niveles pueden obtener precios más bajos, obtener calificaciones más altas y, en última instancia, obtener más ganancias solo desarrollando infinitamente su propio personal fuera de línea. Obviamente, después de que los distribuidores de todos los niveles renuncian a sus ganancias, los productos con un precio terminal de más de 300 yuanes solo se venden en los grandes distribuidores por 100 yuanes, lo que inevitablemente hace que el mundo exterior se pregunte si este proyecto está vendiendo productos o atrayendo gente.
Zhao Zhanzhan, subdirector del bufete de abogados Jia Yun de Beijing e investigador del Centro de Investigación de Propiedad Intelectual de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, dijo que a juzgar por el modelo de ventas de este producto, se sospecha que esquemas piramidales, con el argumento de que el modelo cumple con los requisitos organizacionales de los esquemas piramidales, formando una red interpersonal en línea y fuera de línea, formando una "cadena humana" de MLM, pero si realmente constituye MLM depende de si forma una "cadena de dinero". " de MLM en términos de remuneración. La determinación de los componentes de la remuneración será eventualmente reconocida formalmente por los departamentos de seguridad pública y supervisión del mercado.
Chen Chuan, socio y secretario del Partido del bufete de abogados Shaanxi Maisheng, cree que el objetivo principal de este modelo es atraer personas y obtener ganancias desarrollándolas, en lugar de vender bienes, especialmente a través de la creación. diferentes niveles de autoridad de agencia, cada uno con diferentes beneficios. De hecho, se trata de inducir a los agentes de todos los niveles a ser promovidos hacia arriba y desarrollar a las personas hacia abajo para que participen, lo cual está en línea con las características organizativas de las organizaciones MLM.
¿Quién es el responsable de la marca Wong Lo Kat que se ha visto arruinada por las licencias?
Además de los productos relacionados con Wanglaoji Kebao, también están surgiendo en el mercado cada vez más productos bajo la marca "Marca Wanglaoji", desde la marca de la cadena de té 1828 Wonglaoji hasta las pegatinas para ollas calientes de la marca 1828 Wanglaojiji Xiaoji. desde la marca de licor Wanglaoji "Sui Niu" hasta la cerveza Wanglaoji y luego la marca de leche Wanglaoji Ji Ruyi. Érase una vez, la marca Wanglaoji se destacó entre muchas categorías, pero muchas marcas desaparecieron rápidamente y se hicieron muy populares.
Además de las categorías anteriores, Wanglaoji también lanzó productos de bebidas como Qingweile, bebida Cordyceps, bebida de baya de goji roja, sopa de osmanthus y ciruela agria, jugo de raíz de loto, bebida Morinda, así como pastillas para la garganta, Guiling. pasta, dulces de níspero Sichuan Bei y otros bocadillos. Incluso incursionó en el campo de los productos químicos de uso diario y lanzó la pasta de dientes Wanglaoji. Muchos productos sólo llamaron la atención cuando se lanzaron por primera vez, pero luego desaparecieron.
Vale la pena señalar que 2065438 En febrero de 2008, GPHL autorizó a Baiyunshan a utilizar 420 series de marcas, incluida Wanglaoji, por 13,89 millones de yuanes. Según el acuerdo de compensación por desempeño firmado por las dos partes en ese momento, el período de compromiso de desempeño de los activos de marcas de Wonglaoji es de tres años. Los ingresos netos por licencias de marcas en 2065.438 09, 2020 y 2026.5438 0 fueron respectivamente 65.43853 millones de yuanes, 654.3863 millones de yuanes. y 654.38071 millones de yuanes. Si los ingresos netos acumulados de la licencia de marcas no cumplen con los requisitos anteriores, GPHL compensará a Baiyunshan en efectivo.
El periodista revisó el informe anual y descubrió que después de que GPHL autorizara a Baiyunshan a utilizar la marca Wanglaoji, sus compromisos de desempeño no eran satisfactorios. Incluyendo la finalización del primer año, los ingresos netos por licencias de marcas en 2020 fueron de 65.438 millones de yuanes, y la tasa de cumplimiento del compromiso de desempeño fue de solo 75,03. El 19 de agosto de este año, Baiyunshan firmó un acuerdo de extensión con GPHL y al mismo tiempo extendió los indicadores de evaluación temprana por un año.
Chanson Capital Shen Meng dijo a los periodistas que después de que GPHL autorizara la marca Wonglaoji a Baiyunshan, su intención original debería ser utilizar recursos sociales para desarrollar el valor de la marca Wonglaoji en una gama más amplia y en áreas más profundas. Sin embargo, esta intención original no se ha implementado bien, sino que se ha abusado de ella y se ha debilitado. Sin embargo, estos productos Wanglaoji no lanzados por el Departamento Farmacéutico de Guangzhou carecen de estándares unificados y estrictos, lo que resulta en una mezcla de productos buenos y malos.
Basándose en la influencia de la marca Wong Lo Kat, muchos comerciantes de WeChat también se han dirigido a esta marca. Por ejemplo, en julio de este año, Wanglaoji y Sibu Group, empresa de WeChat, firmaron un acuerdo de cooperación en una conferencia de prensa, anunciando que Bixi Beer había ingresado oficialmente al mercado. Se entiende que Bixi Beer * * * ha lanzado dos cervezas artesanales, a saber, la cerveza blanca artesanal Al y la cerveza artesanal integral.
Al igual que en el proyecto Wanglaoji Keppel, el modelo de ventas es el negocio WeChat. Según los materiales promocionales, los agentes de Bixi Beer se dividen en tres niveles: mayoristas VIP, mayoristas senior y agentes generales nacionales. Puedes convertirte en agente del nivel correspondiente comprando la cantidad correspondiente de productos. El periodista preguntó sobre la información de este producto de cerveza y descubrió que también es un producto OEM. El fabricante es Shandong Yexue Beer Co., Ltd. y General Beer es su marca principal.
Las licencias de marca a largo plazo también han sentado las bases para la marca de Wong Lo Kat. Algunas licencias externas consumen constantemente la conocida marca de Wong Lo Kat y afectan su reputación.
En 2019, un producto llamado Wong Lao Kat "Ji You" fue sospechoso de esquemas piramidales, aunque GPHL rápidamente respondió que Wong Lao Kat no tenía nada que ver con "Ji You" y señaló que "la relación entre Ji You y Wong Lao Kat". Es falso y la marca registrada de Wong Lao Kat nunca ha sido autorizada". Sin embargo, las partes relacionadas con Jiyou obtuvieron la autorización de GPHL, pero ésta expiró.
El analista de vinos chino Cai dijo que Wanglaoji, como marca conocida y más vendida, se ha convertido en un activo intangible. El exceso de licencias externas ha provocado la rápida pérdida del valor de la marca Wong Lo Kat. Wong Lo Kat es una marca de bienes de consumo de rápido crecimiento con recursos de marca muy sólidos, pero solo se centra en la categoría de té de hierbas. También es el pionero del té de hierbas. En las categorías de cerveza y licores, en realidad no hay muchas ventajas, e incluso puede provocar una especie de "enfoque estratégico", que conducirá a problemas como un menor reconocimiento del consumidor.
Luego, después de que GPHL concediera la licencia de la marca Wanglaoji a Baiyunshan, autorizó generosamente el uso de la marca en varios productos, lo que generó confusión entre las marcas autorizadas. ¿Quién debería pagar por este "caos"?