Suplemento al consumo ostentoso
Dado que el consumo ostentoso ha llegado a miles de hogares, ¿cómo muestran su riqueza los superricos?
La reapertura de Louis Vuitton en los Campos Elíseos es un elaborado ensayo general para poner los artículos de lujo a disposición de las masas. En la tienda recién inaugurada, bajo una hermosa puerta cochera Art Déco, recatadas damas francesas (consumidoras principales de productos tradicionales de moda de lujo) y niñas con jeans, camisetas y chándales se acurrucaban una al lado de la otra para comprar productos. Las niñas podrían haber sido sus hijas, pero lo más probable es que fueran raperos o británicos de clase trabajadora que vinieron aquí durante el fin de semana.
¿Qué aporta nuevos socios a estos consumidores de lujo tradicionales? Claro, eso tiene algo de clase. Pero parecen sentir que los exquisitos bolsos, zapatos y otros artículos de lujo de Louis Vuitton deberían seguir siendo sólo para ellos, como lo hicieron alguna vez. Sin embargo, LVMH Mo;eumlT Hennessy Louis Vuitton espera ampliar aún más su mercado con su marca, siempre que no pierda clientes existentes. Los productos Louis Vuitton son símbolos de un alto estatus social, por lo que si ya no es posible hacer alarde de su estatus exclusivo, es posible que los clientes tradicionales no sigan comprando aquí.
No hay duda de que los productos de LVMH son únicos en este sentido. Los productos y servicios de LVMH alguna vez fueron dominio exclusivo de unas pocas personas adineradas: desde bolsos marcados, entrega urgente, ropa personalizada hasta servicios para el hogar, estos están entrando gradualmente en las vidas de la gente común y puede que no se hayan extendido a todos, pero al mundo. la gente tiene acceso a estos servicios. Esto podría sorprender a un economista a menudo desagradable como Robert Frank. Hace unos años, Robert Frank escribió un libro al que se acusaba de desencadenar una "ola de consumo de lujo" en esta nueva "era del lujo". Pero no hay duda de que esta tendencia es muy frustrante para los ultraricos que pueden permitirse un alto consumo durante mucho tiempo. Fundamentalmente, es probable que la gente piense en estos productos como productos comunes y corrientes.
Hace más de un siglo, Tollstam Veblen escribió "Sobre la clase ociosa", en el que acuñó la frase: consumo ostentoso, que indica el uso del dinero. Gastar en productos y servicios extravagantes e inútiles es "prueba de riqueza", mientras que no poder permitirse suficientes productos de alta calidad se considera un delincuente de bajo estatus. Sin embargo, James Lawson, del Instituto Ledbury, afirmó que en el siglo XXI "es cada vez más difícil ser un consumidor notorio". El Ledbury Institute es una empresa de consultoría de tendencias de mercado para la industria de artículos de lujo. Entonces, ¿qué pueden hacer los multimillonarios de hoy para llamar la atención?
Artículos de lujo populares
Una piedra levanta olas y Louis Vuitton lidera el camino. En junio y octubre de 5438, se celebró la Conferencia Mundial de Artículos de Lujo en el hemisferio oriental en el clásico y magnífico hotel de cinco estrellas Four Seasons George V. La conferencia versó sobre cómo llegar a clientes potenciales, incluidas las clases adineradas y las clases adineradas emergentes: nuevos consumidores de artículos de lujo.
Los millonarios son cada vez más comunes. Según la última encuesta anual de Merrill Lynch y Capgemini, en 2004 había 8,3 millones de hogares en todo el mundo con activos de nada menos que 100 millones, un aumento del 7% respecto a principios de año. Estos "nuevos ricos" están ansiosos por ser reconocidos por la sociedad, por lo que gastan mucho dinero en comprar productos de marca comúnmente utilizados por los "viejos aristócratas". En los países desarrollados, un claro ejemplo que vemos es el auge de las marcas de “joyería”. Los raperos fueron los primeros en usar productos "bling": joyas, diamantes y otros artículos de lujo para mostrar su estatus. Lo mismo ocurre con el minimalista británico y amante de Burberry Chav. Burberry se considera un gran éxito en la apertura del mercado. Pero ahora también comprende que no vale la pena esperar por cada nuevo cliente. Recuperó sus distintivas gorras de béisbol a cuadros precisamente porque los chavs eran muy populares.
En los países desarrollados, el fuerte aumento de los consumidores de artículos de lujo se refleja en dos tendencias: en primer lugar, cada vez más consumidores adoptan la estrategia de compra de "comprar bienes de alto precio y vender bienes de bajo precio". Muchos consumidores tradicionales de precios medios están cada vez más dispuestos a comprar muchos artículos extremadamente baratos y algunos productos de lujo genuinos, en lugar de gastar dinero en productos de precio medio.
Estos lujos están más allá de su nivel de consumo.
El número de "propietarios de lujo minoritarios" que tienen este "consumo de lujo selectivo" ha ido creciendo. En el pasado, solo atendían a los clientes tradicionales que compraban a precio completo, pero ahora también pueden disfrutar de estos servicios. Como algunas empresas, como NetJets, venden jets privados, la atención del mercado se dirige a "un puñado de propietarios de lujo", que luego se expanden y compran complejos turísticos de lujo, autos exprés y más. En Estados Unidos, la gente suele deducir su riqueza a partir de su bolso. Hay un dicho que dice que "por más bueno que sea el bolso, también lo es la riqueza". Por eso, la gente que "tiene menos que el anterior y más que el siguiente" alquila bolsos de diseñador. En el Reino Unido, el ex piloto de carreras Damon Hill ha lanzado el plan de membresía P1 International A-level, con una cuota de inscripción de 2.500 libras (aproximadamente 4.300 dólares estadounidenses), más una cuota de membresía anual de 65.438 libras a 3.750 libras, y puedes ganar 50 -70 días de conducción al año. Los miembros pueden elegir entre las ediciones Range Rover Sport, Mercedes-Benz y Ferrari.
Por lo tanto, "lo que los ricos tradicionales pueden obtener, los nuevos ricos también pueden obtenerlo al unirse al club, y el precio pagado es mucho menor", dijo Lawson, lo que es de gran beneficio para aquellos que quieren ser "consumo conspicuo" No es una buena noticia para quienes lo son Porque otros preguntarán: "¿Cómo puedo saber si la persona que conduce un Ferrari para adelantar es el propietario del vehículo o simplemente un socio que lo alquila para el fin de semana?"
En algunas economías emergentes, como Rusia, India, Brasil y China, la demanda de los consumidores de lujo también está aumentando Rápido crecimiento. Antoine Colonna, analista de Merrill Lynch, estima que en 2010, los consumidores chinos representaron el 11% del consumo mundial de artículos de lujo, y la mayor parte de sus ingresos provinieron del consumo en el extranjero. Predice que para 2014, China superará a Estados Unidos y Japón y se convertirá en el mayor consumidor de artículos de lujo del mundo, y los ingresos globales por consumo de bienes de lujo aumentarán en un 24%.
Al mismo tiempo, estos consumidores emergentes son muy aficionados a los productos de las mejores marcas de lujo, y los jefes de estas marcas están cada vez más ansiosos por gustarles. No hay duda de que el "consumidor conspicuo" de Rusia está en auge. El famoso oligarca Roman Abramovich ha establecido nuevos estándares para las adquisiciones de propiedades, estaciones de esquí y equipos de fútbol.
Nueva entrevista con Thorstam van Buren
Antes, los ricos compraban casas más grandes, yates más largos y lujosos u obtenían servicios especiales de las empresas clientes para demostrar su singularidad. Sin embargo, a medida que cambian los conceptos de consumo de la gente, las grandes empresas ya no pueden juzgar a partir de estas apariencias, y mucho menos hacer presupuestos marginales de servicios públicos. Al mismo tiempo, el público se muestra cada vez más reacio a ser demasiado ostentoso. Incluso en el apogeo de los viajes espaciales en 2001, cuando Dennis Tito pagó 20 millones de dólares para visitar la Estación Espacial Internacional, el tema rápidamente se convirtió en un cliché y no parecía nada nuevo.
El consumo de apariencia es cada vez más incapaz de mostrar riqueza y dignidad. Entonces, ¿los consumidores tradicionales abandonarán este modelo de consumo? Virginia Postrel, autora de "La esencia del estilo", dijo que el consumo ostentoso es muy importante para las personas que acaban de escapar de la pobreza y es el preferido por los ciudadanos de las economías emergentes. En los países desarrollados, las personas con estatus prestan más atención al consumo de entretenimiento. Por ejemplo, una mujer que acaba de ingresar a las filas de los súper ricos se comprará un jet privado, pero pronto dirá: "No esperar en el aeropuerto con gente común no significa que sea diferente a ellos". También cambió sus patrones de consumo.
Gilles Lipovetsky, un filósofo favorito del jefe de LVMH, Bernard Arnold, acuñó el término "hiperconsumo" en su nuevo libro "La era hipermoderna". Este tipo de consumo se ha extendido a todos los aspectos de la vida. Alienta a las personas a consumir no para mejorar su estatus social, sino para vivir una vida más feliz. La visión de H.L. Mencken es más clara que la de Veblen en 1919. Él dijo: "¿Preferiría besar a una chica guapa o a una doncella? No hace falta decirlo. Como hasta el portero puede besar a una doncella, las chicas guapas me hacen más feliz y me siento mejor".
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Sin embargo, los ricos son cada vez más sofisticados en la forma en que expresan su identidad, por temor a que su identidad sea olvidada a medida que crece la desigualdad en los países desarrollados, algunos ricos temen que un consumo tan ostentoso despierte la envidia pública y. Por ejemplo, algunos expertos de la industria automotriz hacen todo lo posible para robar su riqueza y ahora se quejan de que los últimos autos de lujo tienen ganancias demasiado pequeñas.
Del mismo modo, también existe el consumo ostentoso tradicional y el "interés propio". "Divertirse". El Instituto Ledbury identificó dos motivaciones para el consumo de los ricos: mostrar aprecio y ser "los primeros en adoptar". No hay duda de que dicho consumo puede reflejar el estatus de una persona. Los conocedores pueden probar, por ejemplo, un buen vino elaborado desde hace mucho tiempo y saber si un reloj suizo hecho a mano es auténtico o no. Los "early adopters" son aquellos que son los primeros en utilizar productos de nueva tecnología en silicio. Los millonarios pueden utilizar aviones anfibios para evitar los atascos en el Puente de la Bahía. Algunos millonarios están pagando 50.000 dólares para utilizar nueva tecnología para clonar a sus gatos.
La líder de tendencias Marianne Sa, dijo que en Estados Unidos, El consumo conspicuo es cada vez más obvio: enviar a los niños a las mejores escuelas para recibir educación es un consumo de lujo superior. Unirse a algunos clubes también puede reflejar el estatus de una persona. Hoy en día, a los estadounidenses jóvenes y ricos les gusta unirse a estos clubes. La membresía cuesta 65.438 dólares. En esta era de consumo masivo de lujo, el estatus social noble se refleja verdaderamente en un "no consumo notorio". Sin embargo, esto no es lo que David Brooks describió en "Bobo Paradise": usar ropa raída y conducir autos rotos. Dijo que esta es la tendencia de desarrollo del pueblo Bobo. Este método solo puede demostrar que eres realmente rico, pero no puede demostrar que sabes consumir correctamente. Por ejemplo, la caridad se está volviendo cada vez más popular. Organizaciones como la Fundación Bill y Gates donan miles de millones a organizaciones benéficas. Es típico de los ricos "no gastar" con la esperanza de que sus donaciones los beneficien. Se puede ver que esto no concuerda con la afirmación de Thorstham Van Buren. es "una completa pérdida de dinero". Por lo tanto, estos filántropos merecen ser etiquetados como "personas ricas" que también contribuyen a los ingresos fiscales del gobierno estatal. Sin embargo, aquellos estadounidenses ricos a quienes no les importa el "no consumo notorio", tales. como George Soros, Bill Gates Sr. (padre de Bill Gates) y Warren Buffet, lo están aboliendo para el gobierno estatal. En el 4º Festival Internacional de Comida de Shenyang de China, el "Banquete Manchú-Han". costó 200.000 yuanes y atrajo la atención del público generalizado. Según el organizador, tan pronto como finalice el período de exhibición de tres días, la mayoría de estos deliciosos platos elaborados con ingredientes reales y que cuestan mucho dinero serán arrojados al mercado. bote de basura, y algunos intentarán convertirlos en "espécimenes".
Cuesta 200.000 celebrar un "Banquete Manchú-Han", que no sólo es extremo, por lujoso que sea, sino que también lo es. eventualmente se desmoronará. Se trata de un acto típico de extravagancia y despilfarro y, naturalmente, será ampliamente criticado por los medios y el público. No sabemos lo que piensa el organizador, ni nos damos cuenta de que lo que hicimos es inapropiado, o incluso nos sentimos agraviados e insatisfechos: yo gasto mi propio dinero, ¿qué tiene que ver contigo?
En la sociedad actual, ¿hay todavía pocas personas con este tipo de mentalidad? La vivienda persigue altos estándares, grandes superficies y una decoración interior lujosa; los coches son discriminados porque persiguen coches pequeños, de gran cilindrada, lujosos y económicos. También hay comidas por valor de 15.000 yuanes, "pasteles de luna de precio altísimo" por valor de 10.000 yuanes, "libros de oro" y "pinturas de oro" por valor de cientos de miles, etc. En resumen, la gente ahora busca generalmente el lujo en su estilo de vida, y la mentalidad de nuevos ricos que persigue gustos de bajo nivel está creciendo cada vez más entre algunas personas. Estamos cayendo en un colorido torbellino de consumo. Además, la gente dice plausiblemente: "Yo gasto mi propio dinero, ¿cuál es el problema para los demás?"
De hecho, en una sociedad que respeta las elecciones personales, todos tienen derecho a elegir libremente en su consumo. Pero no importa quién sea usted, tiene derecho a gastar dinero, ¡pero no tiene derecho a desperdiciarlo! El consumo ostentoso de las personas no es sólo un problema de consumo excesivo de energía y recursos, sino que también implica el impacto negativo del consumo de recursos escasos.
Si bien el uso de recursos y energía es un comportamiento de mercado, una vez que se consume deja de existir. Además, todos los recursos y la energía son públicos y todo el mundo sólo tiene derecho a utilizarlos razonablemente de conformidad con la ley y no tiene derecho a malgastar dinero. Puedes tener dinero, pero no hay razón para desperdiciarlo. ¡Incluso si contribuyes con dinero, no tienes derecho a gastarlo al azar!
Como dijo el académico Pan: "Si tienes dinero, puedes ir a un banquete por valor de 654,38 millones de yuanes, pero no puedes dejar mucha comida en el cubo de basura. Las sobras serán severamente castigadas". ; con 654,38 millones de yuanes por noche, puedes quedarte en la suite presidencial, pero no puedes desperdiciar agua del grifo; no puedes hacer una bola de masa de 4 toneladas para el récord Guinness. cocínelo. En resumen, le encanta gastar dinero, pero no tiene derecho a desperdiciar recursos, lo que se verá afectado por toda la sociedad. La condena y la prohibición legal "
"La fortaleza conduce a la frugalidad. la pobreza conduce a la pobreza". Como virtud, el ahorro no es sólo una cuestión de simplemente aumentar la conciencia del ahorro, ni tampoco es sólo una cuestión de cultivar un patrón de consumo científico. Es una cuestión importante relacionada con si la economía y la sociedad pueden lograr el desarrollo sostenible y cómo nuestras generaciones futuras pueden sobrevivir. Porque en la China actual la crisis de recursos y energía ya no es "alarmista". Por lo tanto, debemos guiar activamente a todos los miembros de la sociedad para establecer firmemente el concepto de producción y vida que se enorgullece de la frugalidad y la belleza, construir una cultura frugal, defender la civilización frugal y educar a todos los ciudadanos para que vivan una vida frugal, civilizada, saludable y vida científica, por lo que "el "consumo ostentoso" es una vergüenza, y realmente se ha formado una tendencia moral social de "el ahorro es glorioso, el desperdicio es vergonzoso". La inscripción para el Examen Nacional de Servicio Civil en 2005 tuvo una popularidad sin precedentes: tanto el número de solicitantes como el número de personas que aprobaron la revisión de calificación alcanzaron niveles récord: 541.552.000 personas se inscribieron para este Examen de Servicio Civil y 316.560 personas aprobaron la revisión de calificación. Había más de 8.400 puestos compitiendo por él y la relación entre oferta y demanda de talento llegaba a 37:1.
¿Qué supone la ola de calor para que los funcionarios se presenten a oposiciones?
Solicitar el examen de servicio civil es sólo una elección profesional para muchas personas. Pero cuando pensamos profundamente en ello, refleja el pensamiento de orientación oficial profundamente arraigado en las mentes de los extranjeros.
Todavía recuerdo que cuando era niño, mis padres solían decir: "Ser funcionario es mejor que vender narguile". A los ojos de la gente, los funcionarios que comen de la familia pública son "funcionarios", y Los funcionarios de la aldea fuera del establecimiento oficial también son "funcionarios". El "funcionario" del condado que en broma era llamado "Qizameguan" en el escenario también es un padre.
Desde esta perspectiva, presentarse al examen de función pública es ser "funcionario" y gustar ser "funcionario". A juzgar por los miles de años de evolución de la civilización china, la lógica de ser funcionario y la forma de serlo naturalmente han heredado "excelentes tradiciones históricas" en los últimos años, y el número de solicitantes para el examen de servicio civil se ha disparado. nuevos máximos ha confirmado una vez más esta tradición A.
Cambiando el tema de ser “funcionario” desde la perspectiva de la oferta y la demanda del mercado, es natural mencionar al alemán Günter Poole. En 1980, Günter Poole realizó una investigación sobre el consumo ostentoso en Alemania y posteriormente señaló en su trabajo de análisis teórico económico que la posición "oficial" (productización) en sí misma es también una especie de consumo ostentoso.
Desde esta perspectiva, el entusiasmo de la gente por los funcionarios públicos significa que los funcionarios públicos son etiquetados como consumo ostentoso, lo que se utiliza para decirles a los demás que las personas etiquetadas no sólo son diferentes, sino también superiores en inteligencia, riqueza, social. estado, etc
Después de más de 20 años de reforma económica y rápido crecimiento del PIB, la búsqueda de bienes de lujo, consumo ostentoso y estatus por parte de los chinos ricos se ha convertido en una de las fuerzas impulsoras del desarrollo social. Es la superstición popular del respeto por el consumo ostentoso lo que coincide con la idea de burocracia en la cultura tradicional china, lo que hace que el puesto de funcionario público tenga un efecto premium y atraiga a los chinos a ocuparlo.
Cuando hay competencia, hay presión, y cuando hay competencia, hay desarrollo. Cuantas más personas quieran ser "funcionarios" y más personas postulen para funcionarios públicos, naturalmente se seleccionarán los mejores. El resultado mejorará inevitablemente el nivel general y el sentido de urgencia de los funcionarios públicos. A largo plazo, inevitablemente promoverá el rápido desarrollo de toda la economía social.
Sin embargo, frente a las numerosas oportunidades laborales creadas por la economía de mercado socialista, muchos talentos destacados están ansiosos por "convertirse en funcionarios", y el número de solicitantes es incluso más popular que el examen de ingreso de posgrado. En algunos lugares esto no puede sino causar algunas preguntas y preocupaciones.
Aunque los departamentos nacionales pertinentes han dado explicaciones razonables para esta situación, como el aumento del número de puestos previstos, la reducción de las cualificaciones y restricciones de identidad, la mejora de la apertura y la transparencia, y la mejora de la atractivo de los puestos en sí, etc., pero puede disipar muchas dudas, pero no puede eliminarlas por completo. Por ejemplo, muchas personas preferirían renunciar a los altos salarios de sus empleos actuales y pagar salarios relativamente bajos a los funcionarios públicos. La proporción de "oficiales" (departamento de personal) que solicitan el puesto de "oficiales" es mucho mayor que la de otros "oficiales", y así sucesivamente.
En cuanto al problema de que un salario alto significa un salario bajo, una explicación razonable es que el sistema nacional de personal está estandarizado, es seguro y predecible, lo que aumenta su atractivo. Sin embargo, el problema que esto refleja es que el sistema de gestión de personal de la empresa no está estandarizado y su seguridad y previsibilidad son deficientes.
Los "funcionarios" que están interesados en gestionar a los "funcionarios" no se pueden resumir en términos de seguridad y previsibilidad. Porque, aunque el "funcionario" a cargo del "funcionario" en sí es sólo un requisito de habilidad profesional, una brecha tan enorme entre la oferta y la demanda refleja, en cierta medida, las diferentes expectativas de las personas interesadas en gestionar a los "funcionarios". . Desde una perspectiva económica, la autorización legal de cargos "oficiales" significa la existencia de espacio para la búsqueda de rentas de poder. La expectativa y la búsqueda de la búsqueda de rentas de poder es búsqueda de rentas de poder, y el resultado de la búsqueda de rentas es, naturalmente, el surgimiento. de corrupción. Por lo tanto, el entusiasmo por el puesto de "funcionario", e incluso el entusiasmo por el "funcionario" en sí, refleja en cierta medida la expectativa de búsqueda de poder por parte de rentistas, que es, naturalmente, algo que la gente corriente no quiere ver.
Desde el auge de la inscripción para los exámenes de la función pública hasta el consumo ostentoso, como pasteles de luna y bodas altísimos, este "complejo aristocrático" de hecho puede aportar riqueza a la sociedad, pero la mentalidad de comparación provocada por El consumo conspicuo destruirá La racionalidad del consumidor cambia, hasta cierto punto, la asignación razonable de ciertos recursos en la sociedad. En términos de asignación de recursos humanos, la excesiva inclinación de los funcionarios públicos conducirá inevitablemente a una asignación insuficiente de recursos humanos en otros puestos. Por tanto, así como el consumo de bienes de lujo supera un determinado nivel, conducirá al despilfarro y a todo lo contrario del respeto. La búsqueda excesiva de puestos de funcionarios públicos también puede tener un impacto negativo en el desarrollo social.
Los artículos de lujo son ciertamente excelentes armas contra la pobreza, pero si se usan sin restricciones, eventualmente pueden golpear al propio usuario como si fueran armas voladoras.