Diseño de empaque de caja de pasta de dientes
Tres principios del diseño: llamar la atención, comprender y gustar.
El llamado embalaje no sólo tiene la función de proteger el producto, sino que también tiene un efecto promocional positivo. Con la feroz competencia del mercado en los últimos años, cada vez más personas hacen todo lo posible para que desempeñe este último papel. El erudito japonés Yi Zhuozhi propuso una vez el principio de "llamar la atención, comprender y agradar".
Para promover las ventas, el embalaje debe primero atraer la atención de los consumidores, porque sólo se pueden comprar productos que atraigan la atención de los consumidores. Por lo tanto, el empaque debe utilizar formas novedosas y únicas, colores brillantes y llamativos, patrones exquisitos y exquisitos y materiales únicos para hacer que el empaque sea llamativo, de modo que los consumidores tengan un gran interés a primera vista.
Las formas únicas y novedosas pueden atraer la atención de los consumidores. Por ejemplo, la forma de las botellas de vino es generalmente cilíndrica. Algunas botellas de vino están diseñadas para imitar la forma en formas complejas de anclas o cuerpos humanos, que serán muy prominentes y hermosas entre un lote de botellas de vino cilíndricas y rectangulares.
La belleza del color es la más fácil de sentir. Algunos estudiosos del marketing incluso creen que el color es el factor número uno para determinar las ventas. En su investigación de mercado a largo plazo, descubrieron que algunos colores utilizados en el embalaje del producto pueden hacer que el producto sea sorprendentemente difícil de vender, y el gris es uno de ellos. Creen que esto se debe a que el gris es difícil de generar entusiasmo y, naturalmente, es difícil generar un impulso de compra. Propusieron que el rojo, el azul, el blanco y el negro son los cuatro colores principales de ventas, lo cual descubrieron al crear y comparar imágenes de rojo, azul, blanco, negro, verde, naranja, amarillo y marrón. Tomemos como ejemplo el rojo. Tiene la mayor cantidad de imágenes y es la imagen que tiene la relación más fuerte con la vida como el sol, el fuego y la sangre. Por tanto, el rojo es el más excitante. El azul, el blanco y el negro también están estrechamente relacionados con el sol, que siempre cuelga alto en el cielo azul. Tan pronto como se pone el sol, el cielo se oscurece. Cuando el sol vuelve a salir al amanecer, el cielo del este se vuelve blanco como el vientre de un pez. Estos cuatro colores son colores importantes que dominan el ritmo de nuestra vida diaria. Cuando se utilizan como colores de venta, pueden despertar el favor y el interés de los consumidores. Este análisis tiene cierta racionalidad. Patrón combinado con color. El embalaje de cartón del suéter de cachemira "Snow Lotus" es de un suave color verde claro, con un patrón de loto blanco como la nieve que sobresale de la caja, lo que luce particularmente elegante y llamativo. Hay una marca en el exterior de la botella de "Vino antiguo de la dinastía Han Occidental" con un fondo rojo y líneas negras antiguas. Sobre el fondo amarillo de la caja de embalaje, hay cuatro caracteres de sello negro vigorosos y solemnes "Vino antiguo de la dinastía Han Occidental", como un anciano contando una larga historia. Entre una hilera de botellas de colores destaca su encanto único.
En términos generales, el patrón de empaque debe usarse principalmente para resaltar la marca registrada, mostrar completamente las características de la marca, de modo que los consumidores puedan identificar inmediatamente los productos de una fábrica a partir de los símbolos fonéticos y el empaque general. patrón, especialmente Es un producto de marca y una tienda de marca, y la marca llamativa en el empaque puede atraer inmediatamente a los consumidores. También han llamado la atención los cambios en los materiales de embalaje. Los obsequios de porcelana exportados desde Shandong se empaquetan en cajas portátiles hechas de hojas de maíz, que no solo aprovechan al máximo el excedente de mano de obra rural, sino que también utilizan una gran cantidad de materiales locales baratos para fabricar envases artísticos y artesanales con características populares y textura elegante. que es más artístico que el embalaje de cartón normal. La famosa comida de "conejo envuelto en seda" de Sichuan se envasaba originalmente en una caja rectangular roja y ahora está tejida en un exquisito recipiente cilíndrico con finas tiras de bambú, que es único y hermoso, creando una impresión inolvidable.
Los envases exitosos no solo atraen la atención y el interés de los consumidores en el producto mediante el uso de la forma, el color, el patrón y el material, sino que también les permite comprender con precisión el producto a través del empaque. Porque lo que la gente compra no es el envoltorio, sino el producto en el envoltorio. La forma más eficaz de transmitir con precisión la información del producto es transmitir verdaderamente la imagen del producto. Puede utilizar un embalaje totalmente transparente, abrir una ventana en el contenedor del embalaje para mostrar el producto, dibujar gráficos del producto en el embalaje y hacer descripciones de texto concisas en el embalaje. E imprimir colores en las fotografías del producto.
El embalaje de cartón de los suéteres de cachemira de la marca "Snow Lotus" tiene una "tragaluz" en la parte superior. El color y la textura de los suéteres de cachemira se pueden ver claramente a través del celofán, lo que facilita su selección. Los cuchillos de cocina de acero inoxidable de la marca "Diamond" de Yangjiang, Guangdong, están empaquetados en cajas de cartón y tienen hojas fijas, lo que los hace fáciles de transportar y vender. En la superficie de la caja se utilizan fotografías en primer plano para mostrar tomas confrontativas; la imagen de fondo muestra verduras y carnes, con fotografías y descripciones del origen, historia y calidad del cuchillo de cocina, para que se pueda apreciar su larga historia y excelente calidad. Muestra verdadera e intuitivamente bienvenida por los clientes nacionales y extranjeros.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que el grado del empaque sea consistente con el grado del producto. Cubrir o exagerar la calidad y las funciones del producto es una falla del empaque. El ginseng exportado desde China solía envasarse en sacos y cajas de cartón, y los empresarios extranjeros sospechaban que se trataba de rábano seco. Naturalmente, esto se entiende por el nivel del embalaje original.
Por el contrario, los productos de gama baja con envases magníficos y precios elevados no atraerán a los consumidores. En la actualidad, la mayoría de los envases de snacks del mercado chino son muy exquisitos. Los colores llamativos, los diseños magníficos y las bolsas de papel plateado brillante con instrucciones en movimiento son muy atractivos para los consumidores, especialmente los niños. Pero muchas veces, el valor de la comida en la bolsa es muy diferente del precio de venta, lo que hace que la gente se sienta engañada. Por lo tanto, la calidad del embalaje debe ser coherente con la calidad del producto.
Basado en experiencias exitosas en los mercados nacionales y extranjeros, los envases de bienes de consumo de alta gama utilizados por personas de altos ingresos utilizan principalmente imágenes simples y claras, colores suaves y elegantes y materiales de alta calidad; bienes de consumo de gama baja utilizados por personas de bajos ingresos, a menudo usan colores e imágenes obviamente brillantes, y luego el uso de la palabra "beneficio económico" es para transmitir con precisión información del producto a los consumidores y hacerles entender.
Transmitir con precisión la información del producto también requiere que las formas, colores, patrones, etc. utilizados en el embalaje no violen los hábitos de las personas ni provoquen malentendidos.
Por ejemplo, existe experiencia en el uso de colores en los envases: la mantequilla no se puede vender en otros colores sin un diseño de envase amarillo, y el café no se puede vender en envases azules, porque durante mucho tiempo la gente tiene una relativa opiniones sobre el contenido del producto expresadas por un determinado color. Comprensión fija, estos colores también pueden denominarse colores de la imagen del producto. Algunos colores de la imagen del producto provienen del propio producto: marrón para el té, melocotón para el melocotón, naranja para la naranja, amarillo para la mantequilla y mayonesa, verde para las verduras y marrón para el café.
Algunos son estereotipos psicológicos, como la relación entre color y sabor. Los especialistas en marketing japoneses han realizado algunas pruebas psicológicas, pidiendo a los consumidores que miraran dos marcas de cajas de curry para distinguir entre curry dulce y curry picante. El curry de la marca Gurico es dulce, pero mirando su envase rojo, el 70% de la gente piensa que es picante. La caja de embalaje de SB Gold Medal Sweet Curry es amarilla, lo que la mayoría de la gente reconoce. Obviamente, otros entienden el dulce empaque de SB Gold Medal, y definitivamente es mejor que Guri Kokuri. De hecho, la caja de empaque SB Gold Medal Spicy Curry utiliza un diseño de empaque rojo y negro. Fue muy popular cuando se lanzó alrededor de 1965, lo que provocó que el precio de sus acciones se disparara. Esto demuestra que el diseño rojo y negro expresa inteligentemente el significado de. el sabor picante y es comprendido por los consumidores. La imagen y el color del producto no son complicados ni profundos, y los consumidores comunes pueden entenderlos naturalmente.
En otras palabras, la forma, el color, el patrón y el material del embalaje deben despertar las emociones favoritas de las personas, porque los gustos y disgustos de las personas juegan un papel extremadamente importante en los impulsos de compra. La buena impresión proviene de dos aspectos. La primera es la practicidad, es decir, si el envase puede satisfacer las necesidades de los consumidores en todos los aspectos y brindar comodidad, lo que implica el tamaño, la cantidad y la exquisitez del envase. La misma crema para el cuidado de la piel puede estar disponible en frascos grandes o en cajas pequeñas, los consumidores pueden elegir según sus propios hábitos. Un producto bellamente empaquetado puede ser elegido fácilmente como regalo, mientras que un producto mal empaquetado sólo puede ser usado por usted mismo. Cuando el embalaje del producto ofrece comodidad, naturalmente atraerá el favor de los consumidores.
La buena sensación también proviene directamente de la sensación de la forma, el color, el patrón y el material del embalaje. Este es un efecto psicológico integral que está estrechamente relacionado con el individuo y la atmósfera y el entorno personal. En cuanto a los colores, cada uno tiene sus gustos y aversiones. Por supuesto, no podemos forzar un acuerdo, pero también tenemos cosas en común. Por ejemplo, la mayoría de las mujeres prefieren el blanco, el rojo y el rosa, conocidos como colores femeninos. El uso de blanco y rojo en los envases de productos femeninos puede despertar el amor de las mujeres. A los hombres les gusta el negro solemne, también llamado color masculino. El empaque y el color negro de los productos masculinos pueden ganarse el favor de los hombres. Los diferentes grupos étnicos tienen diferentes colores favoritos, que se denominan colores nacionales. A los estadounidenses les gusta el amarillo y los productos envasados en amarillo se venden bien, como la película Kodachrome, los productos de Kadapira, el mayor fabricante de maquinaria de construcción del mundo, los cosméticos de Kureroru y el aceite protector solar de Max Fakuta. Pero a los japoneses no les gusta el amarillo y los envases amarillos japoneses suelen ser difíciles de vender. Algunas personas piensan que a los estadounidenses les gusta el amarillo porque les gustan las rubias porque el sol luce dorado en las zonas cálidas de los estados del sur, pero no profundizaremos en el misterio aquí. Este tipo de mentalidad de amor nacional también es relativa y cambiante. Simplemente enfatizamos que los sentimientos de agrado y desagrado pueden influir en el comportamiento de compra.
El diseño de este manual de diseño de envases de pasta de dientes es el siguiente:
El largo es de 21 cm, el ancho es de 5 cm y el alto es de 4 cm. El material principal es la carcasa de papel, que ahorra energía y es conveniente.
Es fácil de meter y sacar, resistente al agua, al fuego y duradero. Puede garantizar la calidad y seguridad de la pasta de dientes en el interior y garantizar que la pasta de dientes esté intacta.
Sin daños. La capa exterior de pasta de dientes no se dañará, la pasta de dientes no se romperá después de abrirla y la pasta de dientes del interior no se exprimirá.
Pero su interior sigue intacto.
Se acabó la explicación. Hablando del empaque de las botellas de vidrio de Coca-Cola, la gente todavía está llena de elogios. Alexander Sam, un joven trabajador de 1898 Glass Company, descubrió que su novia llevaba un vestido con forma de manga, lo que hacía que sus caderas lucieran prominentes y su cintura y piernas esbeltas. Era muy hermosa. Después de la cita, se inspiró para diseñar una botella de vidrio basada en la imagen de su novia usando el vestido.
Después de repetidas revisiones, Alexander Sam no solo diseñó la botella para que fuera muy hermosa, muy parecida a una chica elegante, sino que también diseñó la capacidad de la botella para que fuera exactamente del tamaño de un vaso de agua. Después de la producción de prueba, la botella fue bien recibida por el público. Alexander Sam, que tenía conocimientos empresariales, fue inmediatamente a la oficina de patentes para solicitar una patente.
Candler, el responsable de la toma de decisiones de Coca-Cola en aquel momento, vio en el mercado la botella de vidrio diseñada por Alexander Samson y pensó que era muy adecuada para el envasado de Coca-Cola. Entonces le ofreció a Alexander Sam la patente para comprar la botella. Después de algunas negociaciones, Coca-Cola finalmente compró la patente por la friolera de 6 millones de dólares. Ya sabes, hace más de 100 años, 6 millones de dólares era una inversión enorme. Sin embargo, la práctica ha demostrado que la decisión de Coca-Cola fue muy acertada.
Las botellas diseñadas por Alexander Sam no solo son hermosas, sino también muy seguras de usar, fáciles de sostener y no se resbalan fácilmente. Lo que es aún más sorprendente es que la parte media e inferior de la botella está torcida y deformada, como una falda a rayas que usan las niñas; la parte media de la botella es regordeta y afrutada, como las nalgas de una niña. Además, debido a que la estructura de la botella es grande o pequeña, cuando se llena con Coca-Cola, da a la gente una sensación de pesadez. Después de que las botellas de vidrio diseñadas por Alexander Samson se usaran como empaque para Coca-Cola, las ventas de Coca-Cola aumentaron rápidamente, duplicándose en dos años. Después de eso, la Coca-Cola envasada en botellas de vidrio Samson comenzó a venderse bien en los Estados Unidos y rápidamente se hizo popular en todo el mundo. La inversión de 6 millones de dólares aportó cientos de millones de beneficios a Coca-Cola.
Caso clásico 2: El rey de los envases de envasado de latas
En la década de 1930, las latas se desarrollaron y produjeron con éxito en Estados Unidos. Esta lata de tres piezas hecha de hojalata, compuesta por tres materiales de hojalata: el cuerpo de la lata, la tapa superior y la base, se utilizaba en aquella época principalmente para envasar cerveza. Las latas de aluminio de dos piezas que utilizamos habitualmente hoy en día: latas embutidas con sólo una lámina de cuerpo y una lámina de cubierta nacieron a principios de los años 60.
Con el desarrollo de la tecnología de las latas, las latas se utilizan ampliamente en el envasado de diversos productos. Actualmente, la cerveza, las bebidas y las latas se envasan principalmente en latas. Según los informes, cada año se producen en todo el mundo más de 200 mil millones de latas de aluminio. En la actualidad, las latas se han convertido en los envases de embalaje más utilizados en el mercado y son los que los consumidores tocan y utilizan con más frecuencia. Es verdaderamente el rey de los envases de embalaje. Con el rápido crecimiento del consumo de latas, el consumo de aluminio en latas también ha aumentado significativamente. En la actualidad, el aluminio utilizado en la fabricación de latas representa el 15% del consumo total mundial de diversos materiales de aluminio.
Con el uso cada vez mayor de latas, países de todo el mundo están desarrollando nuevas latas más ligeras y delgadas con el fin de ahorrar recursos y reducir los costos de embalaje. Las latas de aluminio también cayeron de 25 kilogramos por 1.000 latas al principio a 20 kilogramos a mediados de los años 1970. Ahora cada 1.000 latas pesan sólo 15 kilogramos, aproximadamente un 40% menos que el peso promedio en los años 1960.
Además de la introducción de latas de aluminio más ligeras y delgadas, la tasa de reciclaje de latas en varios países también está aumentando. Ya en la década de 1980, la tasa de reciclaje de latas de aluminio en Estados Unidos superaba el 50%, alcanzando el 62,1% en 2000. La tasa de reciclaje de Japón es aún mayor y actualmente supera el 83%. Además de la introducción de latas de aluminio más ligeras y delgadas, la tasa de reciclaje de latas en varios países también está aumentando. Ya en la década de 1980, la tasa de reciclaje de latas de aluminio en Estados Unidos superaba el 50%, alcanzando el 62,1% en 2000. El largo reciclado en Japón es de 21cm de ancho; 4cm de alto