Penguin Esports, la plataforma de transmisión en vivo de Tencent Games, anunció su eliminación de la lista. ¿Qué cambios se han producido en la industria de la retransmisión en directo?
Penguin Esports anunció que dejará de operar a las 23:59 del 7 de junio de 2022. En marzo, varios presentadores importantes se despidieron de Penguin Esports en las plataformas de redes sociales y anunciaron su salida de la plataforma. Actualmente hay rumores en el mercado sobre la suspensión de operaciones de Penguin Esports. La respuesta del sitio web oficial en ese momento fue que todavía estaba funcionando sin problemas en esta etapa, pero no se sabe si Penguin Esports inevitablemente suspenderá su cotización un mes después.
En el pasado, había mucha gloria y había muchos héroes en la ciudad; Penguin Esports también tuvo mucha gloria. 2016 tiene un significado práctico representativo en el campo de la transmisión en vivo de juegos en China. Con mi popularidad, Panda Live Studio de Wang Sicong está siendo renovado, y los "originales" como Douyu, Huya y Longzhu no se quedan atrás. Es en este escenario en el que los tres países compiten por los principales anclas que Penguin Esports de Tencent se lanzó aquí en julio de este año.
Los fundadores de esta plataforma de contenidos en directo, que promueve principalmente los deportes electrónicos móviles, proceden de las estructuras internas de Tencent IEG, OMG y SNG. Con la incorporación de la imagen de marca representativa de QQ, "Little Penguin", la participación de SNG es obvia. Una plataforma de redes sociales con mucho tráfico es adecuada para el marketing social de nuevos productos y amplía el alcance del producto. Como punto de apoyo de los medios de comunicación, OMG fortalece aún más el punto de apoyo de la expansión y popularidad de la plataforma, así como la transmisión de información de Penguin E-sports e IEG e-sports con el logotipo de Tencent, y continúa ampliando el grupo de tráfico de la plataforma.
Especialmente al principio, los deportes electrónicos móviles todavía estaban siendo adoptados y eran en sí mismos un cartel para los principales desarrolladores de juegos. Aparentemente majestuoso: Penguin Esports tomó la iniciativa en la nueva pista y rápidamente atrajo a una gran cantidad de nuevos presentadores de red que tienen un gran entusiasmo por los deportes electrónicos móviles y nuevos proyectos a los que unirse como agentes, como Zhang y otros futuros presentadores principales. Zarpe aquí .
Pero el que despega primero no es necesariamente el ganador final. En 2017, el "100 Broadcast Competition" entró en la siguiente etapa. Algunas plataformas de transmisión en vivo desaparecieron por completo y, lamentablemente, algunas plataformas se volvieron rígidas, recuperando el tráfico originalmente disperso y avanzando hacia "Unicorn Gundam". En los dos años siguientes, las conmovedoras historias de Huya Douyu se vendieron una tras otra, y también quedaron muchas plumas de pollo después de que Panda TV se declarara en quiebra.
Después de que plataformas como Panda TV y Huomao Live Room se declararan en quiebra sucesivamente, la plataforma de transmisión en vivo de juegos móviles también entró en la era de los deportes electrónicos de los "tres pilares" de Huya, Douyu y Penguin del era de las "100 retransmisiones de competición". Ya sean presentadores en línea o competiciones de deportes electrónicos, la mayoría de los recursos del mercado han llegado a manos de estas tres plataformas.
Para lograr una mejor diversificación, las tres empresas han ido haciendo esfuerzos gradualmente en diferentes direcciones: Huya ha ido comprando derechos de autor a precios elevados y reinvertido en competiciones de deportes electrónicos, mientras que Douyu ha obtenido un grupo de Los principales presentadores y recursos de MCN Penguin E-Sports dependen de los recursos de Tencent para controlar su propia situación cultivando sangre nueva.
Sin embargo, la ironía es que el "enfrentamiento de las 100 transmisiones" que presagió el desarrollo constante del campo de los juegos transmitidos en vivo se ha convertido en una guerra sin fin que consume recursos naturales y dinero, y se ha convertido en la razón de la Declive de la plataforma de transmisión en vivo. El culpable. En los últimos años, los informes financieros de Douyu, Huya y Penguin Live han mostrado varios riesgos de seguridad: a menudo se han producido problemas como la disminución del crecimiento de los clientes, la reducción de los ingresos de la plataforma y una composición única de los ingresos operativos en el campo de la transmisión en vivo de juegos y. las empresas que lo integran han entrado en "modo ansiedad".
Además, la estructura interna de Tencent también ha experimentado un importante punto de inflexión. En 2065438+2008, Tencent llevó a cabo el ajuste organizativo más extenso y grande de la historia: los dos grupos de trabajo OMG y SNG se desvanecieron durante este ajuste, y se produjeron fuertes cambios en los edificios residenciales de gran altura. Si el grupo de trabajo anterior les dio mucha libertad y derechos independientes, el nuevo ajuste mejorará su cooperación para desarrollar y fortalecer la "centralización"
Después del ajuste, la estructura organizativa de Tencent Group, OMG y SNG All han sido mejorados. Las fotos son de Internet. También en este año, la industria de estudios de transmisión en vivo de Tencent también comenzó a comercializarse y ser más segura. Invirtió en Huya y Douyu respectivamente, y no solo pondría sus fondos principales en Penguin Esports, que había perdido la espalda. Finalmente, después de probar las consecuencias de las luchas internas, las tres plataformas poco a poco salieron a la carretera e intentaron escapar.
2065438+En marzo de 2009, según informes relevantes de los medios de comunicación, Tencent IEG estableció un nuevo departamento: el Departamento de marketing de juegos en vivo.
Uno de los objetivos clave es armonizar Douyu, Huya y Penguin Esports, con la intención de equilibrar la competencia en el mercado y controlar los costos generales de las tres cadenas anclas. Esto también hizo sonar el toque de atención para los esfuerzos generales de Tencent por "grandes salas de transmisión en vivo". ".
En agosto de 2020, Douyu anunció que había recibido una propuesta de Tencent para no estar sujeto a leyes y regulaciones. Según el acuerdo, Tencent también transferirá el proceso comercial de la transmisión en vivo del juego "Penguin Esports" a Douyu, y la competencia general entre Douyu y Penguin se fusionará con Huya.
Sin embargo, un año después de este anuncio, la Administración Estatal de Regulación del Mercado soltó el martillo y frenó el acuerdo unificado firmado por Huya, Douyu y Tencent. Sin embargo, Penguin Esports no ha podido durante mucho tiempo alcanzar las sombras de los otros dos jugadores principales, a menos que el fabricante empuñe el gran garrote de la prohibición de los derechos de autor (naturalmente, debido a la existencia de la Asociación de Contabilidad, no es necesario), de lo contrario. el método es mucho más alto que el significado real.
Volviendo a la perspectiva actual, la salida final de Penguin Esports en realidad se ha escrito en la historia de activos de Tencent y Huya Douyu, lo que es un poco gratificante, como el "hijo mayor" en este campo; , el resultado al menos no es tan fácil como el de la plataforma anterior, sumado a demandas salariales inolvidables y disputas financieras, existe una alta probabilidad de que se vaya tranquilamente y con dignidad.
Con la suspensión de la cotización, el mercado de ventas de transmisión en vivo de juegos de China no cambiará, pero todavía hay algunos cambios clave dignos de consideración por parte de los profesionales de la ecología verde.
La dimisión de Penguin Esports es una decisión de la dirección para "bajarle el cuello" a la plataforma de retransmisiones en directo de Tencent. Las grandes anclas que ingresan al mercado no han abandonado el gran sistema de gestión (naturalmente es difícil salir), y las dos principales empresas líderes obtienen mejores resultados.
Al mismo tiempo, con la incorporación de los presentadores de la red Penguin E-sports Qianchi como King of Glory Menglei, Bilibili, que ha ingresado al negocio de transmisión en vivo con la ventaja del entretenimiento en video, también se está acelerando para ponerse al día y la segmentación del mercado es cada vez más completa y saturada. Es difícil que una cuarta plataforma la supere. Huya, Douyu y Bilibili lanzarán nuevas salas de transmisión en vivo.
Debido a la inversión de Tencent en Huya, Douyu y Bilibili, la suspensión de la cotización de Penguin Esports no solo tendrá un impacto en la piedra angular actual de Tencent, sino que también fortalecerá aún más la lucha de Tencent por los derechos de publicación. absolutismo" de las plataformas de streaming en vivo dentro del sistema.
No hay duda de que la plataforma de transmisión en vivo es la principal forma de practicar nuevos juegos, lo que también hace que el marketing y la promoción futuros de los juegos móviles de Tencent sean más satisfactorios, pero para otros fabricantes que pueden generar competencia, Se puede decir que es un tema candente. Echarle aceite. Quizás para muchas personas, el costo de aprender NetEase Game CC para construir un sistema de gestión no sea controlable. Mobile Legends, un estudiante de Mu Tong, decidió navegar y encontró un nuevo camino en otros mercados de ventas; Aunque es igualmente difícil y peligroso, es una de las pocas opciones disponibles. Elegir el espacio interior es relativamente más imaginativo.
En los servicios empresariales globales, los pros y los contras de la competencia en el mercado suelen ser debates relativos dentro del espacio. En la atmósfera de competencia de mercado anterior de "cien emisoras versus una emisora", para atraer mejor a un gran número de presentadores de primer nivel, las plataformas de transmisión en vivo generalmente otorgaban una mayor proporción de obsequios y fondos de apoyo (salarios de los presentadores de la red), lo que también otorgaba Muchas instituciones MCN brindan puntos críticos de supervivencia. Hoy en día, con la intensificación del efecto liderazgo, se ha fortalecido el protagonismo de las plataformas de retransmisión en directo, que paulatinamente ha ido evolucionando hacia la libre competencia. No hay duda de que reducir los esfuerzos de ayuda es cuestión de tiempo.
Para las organizaciones MCN que disfrutan de grandes presentadores, para poder continuar produciendo contenido de alta calidad, los presentadores de red generalmente no trabajan solos. La realidad es que muchas organizaciones necesitan asignar más equipos de operaciones para los anclajes principales y, sumado a las costosas tarifas de firma, el costo no es bajo. Algunas organizaciones incluso tienen que embarcarse en un camino de servicios comerciales en el que grandes anclajes sostienen la fachada y dependen de anclajes pequeños para ganar dinero.
A medida que disminuye la proporción de tráfico de obsequios y fondos de apoyo (salarios de presentadores de red) compartidos por las plataformas de transmisión en vivo, aquellas organizaciones que solo dependen de los ingresos de la plataforma para caminar sobre una pierna pueden tener tiempos cada vez más difíciles. Cómo garantizar básicamente la calidad del contenido y al mismo tiempo reducir los costos se ha convertido en una cuestión crucial.
En este caso, el punto de entrada de las organizaciones MCN cambiará de cómo entender los beneficios de la plataforma a cómo crear beneficios no relacionados con la plataforma, como el patrocinio de servicios comerciales, la cooperación de marcas, etc. , al igual que la industria del deporte, la cultura y el entretenimiento, se convertirá en una verdadera empresa de artistas: la intensidad de la inversión y la cooperación se convertirá en una prioridad absoluta. Los ilustradores ya habían tomado medidas y el magnate de los deportes electrónicos VSPN entregó al grupo la destacada "fatiga de tala" reconocida por la comercialización de la industria. Se dice que había muchas otras organizaciones MCN importantes en el círculo compitiendo con VSPN para recuperar la fatiga de la tala, y debe ser un bien candente.
Naturalmente, la lógica preestablecida por los patrones y su evidente malestar se utilizaron para todas las organizaciones MCN. Incluso para muchas organizaciones MCN, la cuestión más fundamental de la economía del ancla de la red no se ha establecido claramente con la plataforma de transmisión en vivo. El marketing transfronterizo puede resultar más práctico para atraer excelentes talentos de marketing o el desarrollo de grupos empresariales. Sólo adentrándonos paso a paso en la tendencia del desarrollo podremos elegir la dirección correcta en esta nueva era de libre competencia.