Estrategia publicitaria de Lianhe Zaobao.
Dado que la mayoría de los lectores de Zaobao son de China continental, esto es muy valioso para las empresas que desean ingresar a China continental. Las empresas que cotizan en bolsa en Singapur pueden unirse a la red de relaciones públicas corporativas y a los lectores de alto nivel de más de 2 millones en la Gran China a través de Zaobao para mejorar aún más su visibilidad. Este servicio facilita su comunicación con inversores y accionistas de acciones, generando más oportunidades de negocio. Más de 40 empresas que cotizan en bolsa en Singapur han creado sitios web chinos en la Red de Relaciones Públicas Corporativas. En el caso de la publicidad online, es cada vez más común incluir anuncios en el contenido denunciado. La ventaja es que la publicidad y el contenido se pueden combinar de forma orgánica para lograr el efecto deseado. Agregar anuncios basados en el entorno y el contexto es muy eficaz para crear marca y conciencia. Además, la publicidad en línea ha implementado funciones de orientación, seguimiento e informes, y los servidores de anuncios en línea pueden agregar fácilmente anuncios al contenido.
Puede contar con precisión el tamaño de la audiencia de la red. Por ejemplo, a través del sistema de estadísticas de tráfico de visitantes, podemos contar con precisión la cantidad de usuarios que han visto cada anuncio, así como el tiempo y la distribución geográfica de estos usuarios. Esto ayuda a los anunciantes a evaluar la eficacia de la publicidad y revisar más a fondo las estrategias publicitarias. Para los periódicos matutinos, es más fácil vender este tipo de publicidad. Cuanto mayor sea el tráfico, mayor será el precio.
Debido a las diferentes áreas de diseño de los anuncios, el alto tráfico y los precios elevados son sólo para situaciones generales. Además, la inversión direccional también es un factor que afecta los estándares de precios. De los datos de la lista de precios de publicidad de Zaobao se desprende que el contenido difundido en Internet y el tamaño del flujo de información son dos criterios importantes para la atención de las audiencias de ventas de medios en línea. El primero son los formatos publicitarios flexibles. Hay muchas formas de publicidad en el periódico de la mañana. Además de los anuncios de columnas fijas, también hay anuncios emergentes, anuncios de animación fluida, anuncios desplegables de pantalla completa, anuncios de imagen en imagen, anuncios de voz, etc. Las formas publicitarias flexibles y diversas pueden atraer audiencias gracias a las ventajas del rendimiento multimedia dinámico. Zaobao concede gran importancia a la publicidad flexible y dinámica. Zaobao también proporciona información por correo electrónico a sus suscriptores en forma de boletín informativo, que tiene más éxito en los medios occidentales. En el servicio diario de Zaobao, más de la mitad de los correos electrónicos comentan el contenido de noticias de Zaobao, y otro 20% de los correos electrónicos solicitan a Zaobao que brinde servicios adicionales, como brindar noticias de hace seis meses e información sobre oportunidades de empleo en Singapur. Los lectores chinos representan el 80% de las cartas recibidas por Zaobao y hay una tendencia creciente.