¿Cuáles son algunos casos de marketing exitosos?

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1. El diamante familiar

De Beers, la empresa minera de diamantes más grande del mundo, creó por primera vez un icono dorado en la industria publicitaria a través de su relación con Frase de amor: Los diamantes son para siempre y uno se transmitirá para siempre, lo que atrae a hombres y mujeres a luchar a muerte con diamantes cada vez que se enamoran. Luego despedir a sus propios trabajadores mineros, reducir la oferta mundial de diamantes y aumentar el valor de los diamantes. Publicar otro estándar de corte de diamantes y permitir que tanto los árbitros como los jugadores monopolicen por completo la industria de los diamantes. No se puede negar que los diamantes de De Beers han sido la estrategia de marketing más exitosa del siglo pasado.

2. El regalo de Navidad de WestJet

Una noche antes de Nochebuena, el personal del aeropuerto de WestJet entregó en secreto una enorme “caja de regalo azul” en la sala de salidas. Al día siguiente, los pasajeros que esperaban el vuelo se sintieron atraídos por la caja de regalo gigante, que resultó ser una pantalla de diálogo para comunicarse con Papá Noel. Simplemente escanea tu tarjeta de embarque y aparecerá un Papá Noel azul en la pantalla. Él no solo sabe tu nombre, sino que también está interesado en los regalos de Navidad que deseas.

Los pasajeros se acercaron uno tras otro a la pantalla y expresaron sus deseos de regalo de Navidad al Papá Noel que siempre estaba sonriendo. Desde juguetes y equipamiento deportivo hasta televisores de pantalla grande, este Papá Noel ha acumulado una larga lista de regalos que desea. Si tener una feliz conversación con Papá Noel durante el aburrido tiempo de espera te ha hecho feliz, entonces lo que sucederá a continuación definitivamente será más que una simple sorpresa. El avión aterrizó y los pasajeros esperaban, como de costumbre, su equipaje junto a la cinta transportadora.

Las luces de señalización se encienden, suena la música, los copos de nieve flotan en el aire y ¡aparece el milagro navideño! En un instante, los regalos bellamente envueltos aparecieron uno tras otro en la cinta transportadora, esperando ser reclamados por sus dueños. La felicidad llegó tan repentinamente y los pasajeros nunca esperaron que los deseos navideños que hicieron hace unas horas se hicieran realidad. En el momento en que recibieron los obsequios exclusivos, los rostros de todos se llenaron de sorpresa y emoción. Este evento se convirtió en un video, que recibió vistas extremadamente altas en un sitio web de videos extranjero. Este es un ingreso que no se puede comparar con la inversión habitual de los mismos recursos en publicidad.

3. Nescafé abre el mercado japonés

Para Nescafé fue muy difícil ingresar a Japón cuando entró por primera vez en Japón, porque los japoneses en ese momento preferían tomar café que ellos. acostumbrado a beber té amargo. Nescafé realizó una vez una encuesta en Japón y descubrió que los japoneses decían que les gustaba el sabor del café Nescafé, pero no podían venderlo. Más tarde, Nestlé invitó a trabajar a Clotel Lapaye, que llevaba muchos años trabajando en psiquiatría infantil. Contra todo pronóstico, empezó con niños y lanzó caramelos de café. De repente, todo Japón dio la bienvenida al café dulce y, naturalmente, las ventas de café aumentaron año tras año. Este punto de entrada único le reportó enormes beneficios. Desde entonces, Nescafé ha abierto el mercado en Japón y, por supuesto, los beneficios que le han seguido.

4. Promoción de Pinduoduo

Pinduoduo se estableció en septiembre de 2015. Cuatro meses después de su lanzamiento, el volumen de operaciones en un solo día superó los 10 millones en solo un año, en poco tiempo. Durante este período, el volumen de operaciones mensual alcanzó los mil millones de yuanes. Puede que no tenga una idea muy clara con solo decir esto. En comparación, este volumen de transacciones es equivalente al volumen de transacciones de Vipshop tres o cuatro años después de su establecimiento. Se puede decir que Pinduoduo se está desarrollando muy rápidamente. Pinduoduo se ha desarrollado tan rápidamente. ¿Cómo creció Pinduoduo tan rápido? Creo que debe haberle molestado el enlace de actividad de retiro de efectivo de Pinduoduo en WeChat, y su mecanismo de retiro de efectivo es permitir que los nuevos usuarios lo comprendan y lo descarguen para lograr un efecto publicitario. Además, esta actividad de recepción de efectivo también tiene su propio mecanismo de investigación y es difícil obtener las condiciones logradas al publicar tareas en algunas aplicaciones. En tales circunstancias, muchas personas promocionaron espontáneamente a Pinduoduo, y Pinduoduo parecía haber invertido mucho dinero en dicha publicidad, y el efecto de hacerlo fue inconmensurable. Hoy en día, Pinduoduo se puede decir que todo el mundo conoce el nombre y los beneficios lo son. no mucho mayores que los generados por la publicidad antes y después de la Gala del Festival de Primavera.

5. ¿Michelin?¿Trae mercancías?Modelo

Creo que todo aquel que ama viajar conoce la "Guía de Viajes Michelin", pero Michelin no se especializa en turismo, sino en neumáticos. Para vender neumáticos, Michelin entró en el sector de los viajes en automóvil y también hizo publicidad suave. ¿Has notado que esta rutina te resulta un poco familiar? De hecho, este modelo se puede ver en todas partes ahora. Los influencers de Douyin que publican videos todos los días para vender productos son en realidad la misma rutina, usan videos para atraer personas y vender sus propios productos al mismo tiempo. En cuanto a este modelo de venta de productos a través de contenidos, Michelin empezó a hacerlo en 1900, es decir, hace más de cien años.

6. Durex se mantiene al día con los temas de actualidad y crea rápidamente

Celebridades de Internet, figuras empresariales, estrellas del entretenimiento, cada movimiento de estas personas es observado por los internautas y también son los favoritos. Según los internautas, el uso de eventos candentes para la comunicación secundaria es un método comúnmente utilizado en el marketing de marca hoy en día. Jugar bien es peor que jugar con habilidad. Responder rápidamente cuando aparecen los puntos calientes en poco tiempo y poder captar la atención de la audiencia. El punto G es muy bueno, Durex es sin duda el líder entre ellos. Si bien Durex sigue rápidamente los temas candentes, también vale la pena aprender su capacidad para adaptarse al tono de la marca. Es innegable que el tema del sexo en sí tiene ventajas naturales. El contenido de Durex está gestionado por un grupo de personas que llevan muchos años explorando la industria del género y tienen mucha experiencia en métodos de comunicación y tabúes comunicativos, para poder producir contenidos relevantes o hablar sobre género con el público de una forma muy entretenida explicada. desde otra perspectiva.

7. La música de Starbucks impulsa WeChat

¡Haga que WeChat sea creativo y WeChat tendrá vitalidad! ¡Las funciones de WeChat son tan poderosas que no podemos soportar mirarlas! Además de restaurar palabras clave, también hay expresiones de respuesta. Este es el plan de estrategia de marketing musical de Starbucks, que estimula intuitivamente su audición. Al buscar en la cuenta de Starbucks WeChat o escanear el código QR, los usuarios pueden enviar imágenes de emoticones para expresar su estado de ánimo en este momento. Starbucks WeChat selecciona "Naturally Awakening" en función de diferentes. Imágenes de emoticonos. La música relevante del álbum responde. Este tipo de hablar con expresiones faciales es el punto fuerte de Starbucks. Es solo que el autor nunca ha entendido si el reconocimiento de expresiones es completamente inteligente o un servicio manual.

8. China Merchants Bank Love Drift Bottle

¿La configuración oficial de WeChat para la botella de deriva tiene? También hizo que muchos comerciantes vieran oportunidades comerciales en las botellas a la deriva, y los comerciantes de WeChat comenzaron a promover actividades arrojando botellas. Como resultado, el número de "botellas a la deriva" desechadas por los comerciantes cooperativos en un cierto período de tiempo aumenta significativamente, y también aumentará la frecuencia con la que los usuarios comunes las obtienen. China Merchants Bank es uno de ellos. China Merchants Bank lanzó una campaña de WeChat "Love Drift Bottle": los usuarios de WeChat utilizan la función "Drift Bottle" para recoger las botellas de deriva de China Merchants Bank. Después de responder, China Merchants Bank brindará servicios a niños autistas a través de "Small Points, Micro". Plataforma "caridad". ayuda. Durante este evento, las estadísticas de los medios muestran que por cada diez veces que un usuario recoja una botella a la deriva, recogerá una botella a la deriva del amor del China Merchants Bank.