¿Por qué desaparecieron las marcas consecutivas?

Muchas marcas están en recesión, incluso Li Ning apenas puede sobrevivir. Ahora que Internet está tan desarrollado, todo el mundo compra en línea y, naturalmente, hay menos tiendas físicas, por lo que hay muy pocas.

Hace más de diez años lo que la gente quería era durabilidad y no altas exigencias a las marcas. Hoy en día se necesitan marcas más de moda. La ropa es una industria tradicional. Si puedes ganar 100.000 abriendo una buena tienda especializada, entonces necesitas abrir 100 tiendas especializadas para ganar 10 millones.

No a todas las 100 tiendas les irá bien. Si quieres ganar más dinero, necesitas más empleados y costos de materiales. Como los precios se disparan, los costos no se pueden reducir. Si los zapatos se venden baratos, no ganarás dinero, pero si se venden caros, otros pueden comprar mejores marcas. .

2011 fue un punto de inflexión. De hecho, este año no sólo es un punto de inflexión para Kappa, sino también para toda la marca deportiva china.

Aunque KAPPA tenía 4.000 tiendas de terminales en su apogeo, todas eran modelos de concesionarios.

La ventaja de este modelo es que puede expandir rápidamente los canales offline y cubrir el alcance del mercado de la marca. Pero el daño también es muy fatal, es decir, no existe un control absoluto sobre los canales offline. Una vez que el mercado se deteriore, las tiendas de terminales originales no compartirán la misma situación económica con la marca cuando las ganancias se deterioren, sino que desaparecerán rápidamente.

La reacción en cadena provocada por esto es que KAPPA soportará una carga de más de mil millones de yuanes debido a la recompra de acciones y perderá la mayoría de los canales que ya ocupaba, lo que provocará el colapso de la marca.