¿Análisis de caso del marketing verde de Mengniu?
El marketing verde es un proceso de gestión que puede identificar, anticipar y satisfacer las necesidades sociales de consumo, y puede generar beneficios y operaciones sostenibles. Entonces déjame descubrir más al respecto junto con los lectores.
1. Reseña del evento
Reciclaje de cajas de embalaje de aluminio-plástico del Grupo Mengniu
Estado de reciclaje de cajas de embalaje de aluminio-plástico:
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Los ecologistas admiten que el sistema de reciclaje de envases de residuos es el más problemático. La tasa de reciclaje de las ciudades grandes y medianas con empresas de tecnología de reciclaje de material de embalaje compuesto de polietileno, aluminio y plástico es inferior al 20%. El problema que generalmente afecta a estas empresas es la cantidad insuficiente de reciclaje de Tetra Pak de las pequeñas y medianas empresas. ciudades de tamaño pequeño sin empresas de reciclaje es aún menor; los mercados de tercer y cuarto nivel en las zonas urbanas y rurales lo regalan a quienes recogen los residuos. No lo es. Fácil de degradar y hay muchos problemas.
Solo falta más de un año para los Juegos Olímpicos. Aunque Mengniu no ha obtenido el derecho a cooperar con los Juegos Olímpicos, aún puede aprovechar al máximo las oportunidades de marketing que brindan a la empresa las oportunidades comerciales olímpicas. "infracción". Si te lo pierdes, no habrá un transportista tan bueno y con tanto atractivo.
Las promociones con cada punto de venta de "un paquete viene con una caja de leche y un paquete viene con una caja de pañuelos" dan a la gente un sentimiento un poco "ingrata" en la mente de la gente, solo baja. -Los productos finales reciben promociones gratuitas. El uso de cajas de embalaje para intercambiar leche en nombre de la protección del medio ambiente refleja mejor el sentido de responsabilidad social de la empresa y el valor de los productos Mengniu no los regala fácilmente.
“Aquellos que se ganan el corazón de la gente ganan el mundo”. El plan de entrega gratuita de leche de Mengniu para estudiantes de primaria y secundaria es también una imagen de marca corporativa. El “plan de reciclaje de envases de leche” está en línea. Las necesidades de protección ambiental de los tiempos y pueden ganarse mejor el interés de la gente moderna en la protección ambiental urbana, ganando así la imagen de marca corporativa y consolidando el reconocimiento del valor de la empresa por parte de los consumidores.
2. Este caso refleja plenamente las cuatro características del marketing verde
1. Todas las actividades de Mengniu tienen como objetivo satisfacer las necesidades de los consumidores, que es el criterio más alto para que la empresa formule todo el trabajo. La tasa de reciclaje de las empresas de tecnología de reciclaje de materiales de embalaje compuestos de polietileno, aluminio y plástico de las ciudades grandes y medianas es inferior a 20. %, lo que generalmente preocupa a estas El problema para las empresas es el número insuficiente de reciclaje de Tetra Pak; la tasa de reciclaje en las ciudades pequeñas y medianas sin empresas de reciclaje es aún menor que los mercados de tercer y cuarto nivel en las áreas urbanas y rurales; aceptar productos de desecho que se regalan. Se pueden ver en todas partes al borde de las carreteras y a lo largo de los canales. No es fácil de degradar, y los problemas surgen uno tras otro, lo que obliga a Mengniu a considerar la contaminación ambiental provocada por la baja tasa de reciclaje. de materiales de embalaje. El marketing ecológico es uno de los marketing verdes; si Mengniu Group quiere desarrollarse a largo plazo, debe considerar los intereses a largo plazo de la sociedad, y el concepto de marketing verde es una síntesis de varios conceptos de marketing. Requiere que Mengniu Group obtenga ganancias con la premisa de satisfacer las necesidades de los clientes y proteger el medio ambiente ecológico, y coordinar los intereses de las tres partes para lograr el desarrollo sostenible.
2 Características de uniformidad. El enfoque de Mengniu es precisamente despertar la conciencia del público sobre la protección del medio ambiente, porque como marca de renombre nacional y líder en bebidas lácteas en el país, la influencia de Mengniu es imaginable. No solo educa a todos los ciudadanos para que tengan una mejor conciencia ambiental, sino que también les hace recordar mejor a Mengniu con una conciencia avanzada que también mejora el valor intangible de la marca Mengniu. Al mismo tiempo, los ejemplos exitosos pueden impulsar a otras empresas similares a seguir su ejemplo, generando un círculo virtuoso y produciendo así enormes beneficios sociales y económicos. Por lo tanto, este caso refleja plenamente el alto grado de unidad de los beneficios económicos y sociales del marketing verde.
3 Características indistinguibles. El mundo está compuesto de entorno social y entorno natural. Todos en el mundo necesitan una coexistencia armoniosa, un medio ambiente seguro y alimentos limpios para vivir en este mundo.
4 Características bidireccionales. La política de Mengniu de intercambiar diez o veinte cajas vacías por una caja de leche juega un papel rector en el comportamiento de consumo de los consumidores, permitiéndoles reciclar conscientemente cajas vacías y acumularlas hasta un cierto número, reduciendo así hasta cierto punto el desperdicio durante el cultivo. los consumidores a desarrollar una buena conciencia ambiental y desarrollar gradualmente hábitos. El acto de intercambiar cartones vacíos por leche permite a los consumidores identificarse con el concepto de protección ambiental de Mengniu y también mejora el concepto ecológico de los consumidores y compra productos ecológicos similares en lugar de productos no ecológicos.
3. Resumen de experiencias y cuestiones a destacar
En este caso de Mengniu, existen muchas experiencias exitosas que pueden ser utilizadas como referencia por más empresas chinas. Estas experiencias son:
1 La protección del medio ambiente es una bandera en la época contemporánea. Porque en el ambiente cada vez más malo de hoy, ocurren con frecuencia incidentes causados por alimentos inseguros, como incidentes con vinos falsificados, incidentes con leche en polvo contaminada, etc., que están despertando la conciencia de los consumidores sobre la seguridad alimentaria. Decoración de viviendas Entre los frecuentes incidentes de intoxicación en China, el formaldehído; es el principal culpable y nunca ha desaparecido de la vista de la gente. Para seguir la moda, algunas personas usan ciegamente pieles de visón caras, lo que empeora los animales que se enfrentan a la extinción en la contaminación del aire cada vez más grave. Hoy en día, las emisiones de gases de escape continúan aumentando, pero las de China. La producción de automóviles no ha disminuido. Por lo tanto, la voz de la protección ambiental global crece día a día y empresas de todo el mundo buscan productos ecológicos para satisfacer las necesidades de los consumidores. Esta actividad de Mengniu Company está en línea con las necesidades de protección ambiental de los tiempos y conquista. los corazones de la gente moderna sobre la protección del medio ambiente urbano.
2 Fuerte atractivo de marca. Mengniu es una marca de renombre a nivel nacional y cuenta con buenos canales de venta en todo el país, lo que permite que el evento se lleve a cabo sin problemas en todo el país.
Si es una marca pequeña, su influencia es muy limitada. Al mismo tiempo, los consumidores tienen suficiente confianza en Mengniu, lo que también es una garantía de éxito. Esta actividad ecológica de protección del medio ambiente por sí sola es suficiente para causar un impacto a nivel nacional. Al igual que en Estados Unidos, actual primera potencia económica del mundo, un "resfriado" de créditos de alto riesgo ha provocado una "gripe" en las economías nacionales de todo el mundo.
3 Desarrollo sostenible. Esta actividad de Mengniu Company ha educado e influido de manera invisible en la conciencia ambiental de esta generación. La aparición de una gran cantidad de alimentos verdes ha desencadenado una ola de amor por los alimentos verdes y ha promovido la formación de una conciencia sobre el consumo verde. El uso de vajillas degradables no solo reduce la "contaminación blanca", sino que también mejora la conciencia de las personas sobre la protección del medio ambiente y la prevención de la contaminación; la aplicación de baterías reciclables también ha cambiado en gran medida los conceptos de las personas sobre el ahorro de recursos y el reciclaje de residuos. creciente, transmitida de generación en generación, para lograr el desarrollo sostenible.
4 Alta operatividad. Hay 24 cajas de 250 ml de leche pura en una caja y 10 cajas de 1 litro de leche pura en una caja, por lo que para los usuarios que la beben con frecuencia, esta es solo una pequeña cantidad y es fácil de acumular. a la tienda o supermercado donde los compraste para cambiarlos por cajas de leche. Esto es algo muy sencillo y asequible, y además hace que los consumidores se sientan respetuosos con el medio ambiente. Por tanto, basándose en el concepto de comodidad y bien, esta práctica puede ser integral. promovidos y apoyados por los consumidores.
4. Aunque Mengniu tiene mucha experiencia en esta actividad de la que muchas empresas pueden aprender, todavía quedan algunas cuestiones a las que prestar atención.
En primer lugar, no existe el consumo verde. demanda en toda la sociedad.
Aunque Mengniu es el líder en bebidas lácteas, tiene un poder limitado por sí solo, porque los productos similares son tres pilares, y Yili y Guangming tienen una mayor participación en el mercado nacional, por lo que solo cuando hay más. Las alianzas, como las de tres empresas que se unen y convocan juntas, lograrán el verdadero atractivo nacional. Por lo tanto, se deben considerar más alianzas para librar una guerra popular.
En la actualidad, la conciencia ecológica de la gente en nuestro país es débil y bastantes personas carecen de comprensión de las cuestiones medioambientales *** deben asumir la responsabilidad de la educación ecológica para todas las personas y adoptar diferentes métodos de educación. y formación para diferentes objetos con el fin de mejorar el nivel de conocimiento medioambiental de todo el pueblo y mejorar la conciencia ecológica de toda la sociedad.
La empresa Mengniu debería incrementar sus esfuerzos en publicidad ecológica. El consumo ecológico es la premisa del marketing ecológico. Debemos utilizar diversos medios publicitarios y métodos publicitarios para difundir activamente el conocimiento sobre la protección del medio ambiente y el consumo ecológico, guiar activamente a los consumidores para que amplíen sus horizontes desde sus propios kits de extensión hasta el entorno ecológico natural y la sociedad entera. y mejorar la conciencia pública. La conciencia ambiental estimula el deseo de toda la sociedad por el consumo ecológico, formando así la demanda de consumo ecológico de toda la sociedad.
2. Los métodos de producción y gestión de la empresa están rezagados. Como los más pequeños. Debido a métodos de producción rezagados, altos insumos y baja producción, las empresas chinas no sólo desperdician energía, sino que también producen frutas. El concepto de marketing verde derivado del caso de Mengniu es sólo un concepto limitado. 当绿色营销推广到企业，就是生产管理方式改进。 La premisa es producir productos ecológicos, y el método fundamental para resolver la contaminación en la cadena de consumo debe lograrse mejorando la cadena de producción.
Ya en la década de 1970, la comunidad internacional propuso el concepto de producción más limpia y ha sido ampliamente promovido en los países occidentales. La esencia de la producción más limpia es la búsqueda del consumo de materiales y energía, lo que genera una gran cantidad de "tres desechos" industriales. Si se continúa utilizando este antiguo método de gestión de la producción, inevitablemente provocará una mayor contaminación del medio ambiente y los productos no ecológicos producidos perderán mercado gradualmente.
3. La estrategia de marketing mix de la empresa no es la adecuada. El marketing ecológico plantea un desafío para la estrategia de marketing mix de las empresas chinas. En primer lugar, los productos ecológicos reemplazarán gradualmente a los productos no ecológicos y se convertirán en el centro de las actividades de marketing. Sin embargo, nuestras empresas generalmente carecen del sentido de urgencia para desarrollar productos ecológicos excelentes. Productos ecológicos existentes También es necesario mejorar el contenido ecológico de los productos; en segundo lugar, el embalaje de los productos sigue buscando ciegamente la solidez, la exquisitez y el lujo, sin tener en cuenta la protección ambiental de los materiales utilizados; sistemas de auditoría para gastar en protección del medio ambiente Los precios de los productos ecológicos se fijan sin tener en cuenta científicamente los costos; en segundo lugar, todavía se utiliza el método tradicional en la selección de los canales de venta y no se considera cómo simplificar el vínculo de distribución en función de las características ecológicas; del producto y cómo evitar que se vendan productos ecológicos en el mercado. Contaminación secundaria en el proceso de distribución. Finalmente, los métodos de promoción están obsoletos, especialmente algunas empresas que son las primeras en producir productos ecológicos, aún no han asumido la responsabilidad de; diseminadores y propagandistas de información verde, y carecen de la creatividad de los tiempos para guiar el consumo verde y abrir el mercado verde. 4. Sí *** No existen suficientes medidas para apoyar el desarrollo del marketing verde. Como nueva idea de marketing, el marketing ecológico desempeña un papel importante en la coordinación de los intereses de las empresas, los consumidores y la sociedad, pero requiere apoyo gubernamental. Aunque el gobierno de nuestro país también ha formulado algunas leyes y regulaciones que son beneficiosas para la protección del medio ambiente y medidas para promover el desarrollo de movimientos verdes, en comparación con los gobiernos de algunos países desarrollados, todavía está lejos de ser suficiente.