Mango TV sube precios para salvarse

Caijing.com Capital Market News El 27 de julio, la cuenta oficial de WeChat del canal miembro de Mango TV anunció que Mango TV aumentará los precios a partir del 9 de agosto. La suscripción mensual continua de los miembros de Mango TV es de 22 yuanes al mes. Mango TV El precio de la suscripción mensual continua para la membresía de pantalla completa es de 35 yuanes al mes.

El precio de la suscripción mensual continua de la membresía de pantalla completa de Mango TV se ajustará a 35 yuanes/mes, el precio de la suscripción trimestral continua es 98 yuanes/trimestre y el precio de la suscripción anual continua es 348 yuanes/año . Esta es también la segunda vez que Mango TV ajusta los precios de las membresías desde diciembre del año pasado.

Las plataformas de vídeos largos a su vez han aumentado los precios

Ante las enormes pérdidas que han durado muchos años, los aumentos de los precios de las membresías se han convertido en una dirección importante para las plataformas de vídeos largos de código abierto. Desde noviembre de 2020, los precios de membresía para las plataformas de videos largos representadas por Aiyouteng han seguido aumentando y algunas plataformas han realizado múltiples rondas de ajustes de precios.

iQiyi fue el primero en anunciar un aumento de precios. En noviembre de 2020, iQiyi ajustó los precios de las membresías por primera vez en nueve años. Inmediatamente después, Tencent Video anunció un ajuste en los precios de las membresías VIP. Un año después, en diciembre del año pasado, iQiyi volvió a aumentar el precio de suscripción para los miembros VIP Gold.

En el cuarto trimestre de 2021, Mango Super Media logró un beneficio neto de 134 millones de yuanes, un fuerte descenso del 63,79% interanual. Mango Super Media anunció un aumento de precio en diciembre de 2021. En abril de este año, la membresía de Tencent Video anunció otro aumento de precio.

En junio de 2022, Youku, que aún no ha dado seguimiento al aumento de precios, anunció un aumento de precios. Este es el primer aumento de precio de Youku en cinco años después de aumentar el precio de su membresía en 2017.

El aumento de precio es un arma de doble filo

No es difícil ver que, además de Youku, iQiyi, Tencent Video y Mango TV se encuentran entre las plataformas de vídeo largo de primera línea. Ya se han realizado dos rondas de aumento de precios.

Después de varios años quemando dinero, la plataforma de vídeos largos todavía no es rentable. A excepción de Mango Super Media, que cuenta con el respaldo de Hunan Satellite TV, iQiyi, Tencent Video y Youku no son optimistas sobre su rentabilidad. Entre ellas, las pérdidas totales de iQiyi ascendieron a 35.800 millones de yuanes entre 2015 y 2020.

Los sitios web de cine y televisión son como templos pobres y monjes ricos. Después de varios años de pérdidas continuas, el fundador de iQiyi, Gong Yu, parece haberse dado cuenta de la crueldad de los videos largos. La industria del cine y la televisión siempre se ha centrado en que varias personas ganen dinero, mientras que las plataformas de video están perdiendo dinero, lo que no puede respaldar el desarrollo estable de la industria. industria. Las personas que deberían ganar dinero no pueden ganar nada en absoluto.

En su desesperación, aumentar los ingresos y reducir los gastos se ha convertido en la principal estrategia de las principales plataformas de vídeo de larga duración para hacer frente a las pérdidas. Además de las medidas de ahorro de costos, como recortar presupuestos, recortar proyectos e incluso despidos, el aumento de los precios de las membresías se ha convertido en un importante avance de Kaiyuan.

iQiyi, que fue el primero en subir los precios, parece haber visto algunos resultados. El informe del primer trimestre muestra que de enero a marzo de 2022, iQiyi logró ingresos de 7.277 millones de yuanes, un beneficio operativo de 93,41 millones de yuanes y un beneficio neto atribuible a los accionistas de la empresa matriz de 169,1 millones de yuanes, según indicadores financieros no GAAP ( no GAAP) el beneficio operativo fue de 327 millones de yuanes. Esta es también la primera vez que iQiyi logra ganancias trimestrales desde su creación.

Sin embargo, aunque el aumento en los precios de las membresías ayudó a iQiyi a lograr rentabilidad hasta cierto punto, el número promedio diario de miembros suscriptores de iQiyi cayó de 105 millones a 101 millones. Aunque los aumentos de precios ayudarán a aumentar los ingresos de los miembros en el corto plazo, inevitablemente limitarán la escala de los miembros, afectando así el desempeño a largo plazo del negocio de los miembros.

Desde la perspectiva del mercado secundario, iQiyi, que convirtió las pérdidas en ganancias, no ha sido reconocido por los inversores. Al 2 de julio, el precio de las acciones de iQiyi cerró en 4,22 dólares estadounidenses, con una caída de 7,46 para todo el año 2022.

La calidad del contenido puede conducir a una estabilidad a largo plazo

A diferencia de Aiyouteng, que ha estado en pérdida durante mucho tiempo, Mango Super Media siempre ha sido el mejor estudiante entre los de larga data. plataformas de vídeo y también es la única plataforma de vídeo largo rentable.

Como plataforma unificada de operación de capital y industria de nuevos medios bajo la estación de radio y televisión de Hunan, tiene sólidas capacidades de I + D, producción y distribución, y tiene ventajas sobresalientes en términos de licencias y políticas. En comparación con Aiyouteng, Mango Super Media tiene vínculos más estrechos con artistas, equipos de producción, recursos de programas, recursos de marcas, etc. Tiene la base de Hunan Satellite TV y la cooperación con empresas de cine y televisión.

Además, Mango TV es particularmente bueno en programas de variedades de producción propia, ya sea "Happy Camp", que ha sido popular durante más de 20 años, o programas de variedades populares como "Sister Riding the Wind". y Olas" y "¿A dónde vamos, papá?", Mango TV ha demostrado su capacidad para producir contenidos. La fortaleza del equipo y del equipo directivo.

Sin embargo, debido al impacto de las políticas regulatorias y al aplazamiento de programas de variedades populares, el desempeño de Mango Super Media disminuyó drásticamente en el cuarto trimestre del año pasado. En el primer trimestre de este año, Mango Super Media obtuvo unos ingresos de 3.124 millones de yuanes, una disminución interanual del 22,08%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 507 millones de yuanes, una disminución interanual de 34,39; %. Afectado por la epidemia de COVID-19, el progreso de la producción de contenidos de Mango Super Media se ha ralentizado y la programación de programas de variedades clave como "The Sound of Life", "Brother Phi 2" y "Riding the Wind and Waves 3" ha sido pospuesto.

La presión de rendimiento puede ser una de las razones del segundo aumento de precio de Mango TV. Los datos muestran que en 2021, el valor ARPU de los miembros de Mango es de 85 yuanes. En comparación con el valor ARPU de iQiyi de 168 yuanes, todavía hay mucho margen de mejora.

Desde la perspectiva de la estructura de ingresos, los principales ingresos de Mango Super Media se dividen en tres partes: negocio de vídeos de Internet de Mango TV, producción y operación de contenidos de entretenimiento interactivo y comercio electrónico de contenidos. Entre ellos, Mango TV es el negocio principal de la empresa y representó el 73% de sus ingresos en 2021.

Los ingresos de Mango TV provienen principalmente de tres partes: negocio de publicidad, ingresos por membresía y negocio de operadores. Los ingresos en 2021 serán de 5,453 mil millones de yuanes, 3,688 mil millones de yuanes y 2,12 mil millones de yuanes respectivamente. En términos de ratio de ingresos, los ingresos por membresía representan aproximadamente el 24% de los ingresos totales de Mango Super Media. Por lo tanto, en comparación con iQiyi, cuyos ingresos por membresía representan más del 50%, el impulso al desempeño general de iQiyi a partir de los aumentos en los precios de las membresías es relativamente limitado.

Básicamente, el atractivo del contenido de la plataforma es la clave para atraer a los consumidores a pagar y así mejorar la rentabilidad de los vídeos largos. El resultado final de depender demasiado de los aumentos de precios para aumentar los ingresos sólo será. pescar en un lago seco.

Lo bueno es que Mango Super Media continúa con el modelo de programas de variedades exitosos del pasado. Programas como "The Sound of Life" y "Riding the Wind and Waves 3" ocupan la cima. posiciones en los programas de variedades que se transmiten simultáneamente en toda la cadena. Entre los programas de variedades de la generación N, "Celebrity Detective" se emitió en su séptima temporada, su programa derivado "Detective Academy" también se emitió en su quinta temporada, "Longing for Life" está en su sexta temporada y " Flowers and Boys" está en su cuarta temporada. Jijun ha sido lanzado oficialmente.

En su último informe de investigación, Industrial Securities señaló que la industria del vídeo en línea ha entrado en la etapa de acciones y que el ciclo de aumento de precios promoverá la mejora de los márgenes de beneficio de la industria. A juzgar por la cantidad de anunciantes de programas de variedades, las ventajas de inversión en programas de variedades de Mango TV continúan destacando. Con más contenido de alta calidad como "Beyond the Troubles 2" próximamente disponible, la compañía impulsará el crecimiento en publicidad y ingresos por membresía.