Columna pagada por conocimiento de acciones
Thinking Creation se ha hecho añicos en el camino hacia "la primera acción que paga por el conocimiento". Wu Xiaobo, la gran estrella del "pago por el conocimiento", también chocó contra un muro en las acciones A antes. hace que la gente se pregunte acerca de "la primera acción que paga por el conocimiento" "¿Por qué el trabajo difícil?" Entonces, hoy, el editor está aquí para brindar conocimientos relevantes sobre acciones para todos. ¡Echemos un vistazo!
El rendimiento fluctúa mucho y las pérdidas de usuarios son graves.
El folleto muestra que de 2019 a 2021, los ingresos operativos de Thinking Creation fueron de 628 millones de yuanes, 675 millones de yuanes y 843 millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual de -14,95438 0, 7,43 y 95,55; Los beneficios netos fueron 1,65 y 438 respectivamente, 50 millones de yuanes, 40,0635 millones de yuanes y 125 millones de yuanes, un aumento interanual de 1,39,58, -65,22 y 21,2 respectivamente. Entre ellos, el negocio de servicios de conocimiento en línea es la principal fuente de ingresos de Thinking Creation y representó más del 60% de los ingresos durante tres años consecutivos de 2019 a 2021.
A juzgar por el desempeño de la creación pensante, todavía hay grandes fluctuaciones. Respecto a la caída de los ingresos en 2019, Thinking Creation afirmó que se debió principalmente a la caída del negocio de servicios de conocimiento en línea de la empresa. En 2019, los ingresos del negocio de servicios de conocimiento en línea y del negocio de comercio electrónico de Thinking Creation disminuyeron un 18,75% y un 16,77% respectivamente. El beneficio neto de Thinkchuang en 2020 cayó más del 60% interanual, principalmente debido al aumento de sus pérdidas de inversión.
En términos de gastos de ventas y promoción, Thinking Creation mostró una tendencia creciente durante el período del informe. De 2019 a 2021, los gastos de ventas de Thinking Creation fueron de 72,0552 millones de yuanes, 92,0513 millones de yuanes y 65,43811 millones de yuanes, respectivamente. Durante el mismo período, los gastos de promoción también mostraron una tendencia creciente. Durante el período que abarca el informe, fueron 23,5127 millones de yuanes, 315,626 millones de yuanes y 40,4073 millones de yuanes, respectivamente. Si bien la inversión en la adquisición de clientes para plataformas de conocimiento pagas continúa expandiéndose, la dificultad para adquirir clientes también está aumentando.
Aunque los gastos de ventas y promoción de Thinkchuang han ido aumentando, no ha resultado en un aumento en el número de usuarios. Por el contrario, el número de usuarios del negocio de servicios de conocimiento en línea de Thinking Creations ha seguido una tendencia a la baja. De 2019 a 2021, el número de usuarios de pago del curso empresarial del servicio de conocimiento en línea Thinking Creation disminuyó en más de 300.000. El folleto muestra que durante el período del informe, el número de usuarios pagos del curso de creación de pensamiento fue de 1.260.300, 1.194.500 y 954.800 respectivamente; el número de nuevos usuarios pagos durante el mismo período fue de 553.500, 529.800 y 366.400 respectivamente. En 2021, el número acumulado de usuarios registrados de la aplicación "Get" lanzada por Thinking Creation alcanzó los 27.615.500. Durante el período del informe, el número de nuevos usuarios registrados de la aplicación "Get" fue de 3,975 millones, 4,5646 millones y 3,5777 millones respectivamente, y el número de nuevos usuarios de pago fue de 9165438.
Vale la pena señalar que los ingresos generados por los usuarios de pago recién registrados son una de las fuentes de ingresos del negocio de servicios de conocimiento en línea de Thinking Creation. El cuello de botella de la pérdida y el crecimiento de usuarios se ha convertido en el mayor problema de Thinking Creation en. presente. Los gastos de ventas y promoción no han aportado creatividad, el crecimiento de nuevos clientes y la retención de antiguos usuarios. Por el contrario, la continua pérdida de principales usuarios comerciales y el lento crecimiento afectaron aún más las fluctuaciones de su rendimiento.
El fundador, Luo Zhenyu, tiene preguntas sobre la dependencia de la empresa de la propiedad intelectual para crecer.
Durante mucho tiempo, las empresas de pago de conocimientos no pueden evitar el tema de depender de la propiedad intelectual personal de profesores famosos. Cómo evitar los riesgos que conlleva depender de una única IP y mantener profesores reconocidos en la plataforma se ha convertido en la clave para que cada plataforma de pago de conocimientos haga un buen trabajo y construya una marca para atraer clientes.
Thinking Creation también corre el riesgo de depender del fundador Luo Zhenyu. En la advertencia de riesgo del prospecto, Thinking Creation declaró que Luo Zhenyu es el fundador y presidente de la empresa, y también es el único orador invitado en el discurso de Año Nuevo y el orador del Inspiration Club. Thinking Creation depende hasta cierto punto de Luo Zhenyu en publicidad y organización de eventos.
El prospecto muestra que de 2019 a 2021, los ingresos del proyecto del discurso de Nochevieja de Luo Zhenyu fueron de 48,7778 millones de yuanes, 58,0902 millones de yuanes y 60557100 yuanes respectivamente, lo que representa 4231, 39,43 y 35,43 del negocio de servicios de conocimiento fuera de línea. ingreso. Esto también significa que los ingresos del negocio de conocimiento fuera de línea de Think Creation de más del 30% durante tres años consecutivos dependen de los discursos de Nochevieja de Luo Zhenyu. Si Luo Zhenyu ya no participa en las promociones comerciales de la compañía, los discursos de Año Nuevo, los clubes inspiradores y otras actividades en el futuro, se puede imaginar el impacto en el negocio del pensamiento y la creación.
Además, servicios como los cursos del Servicio de Conocimiento en Línea de Thinking Creation también dependen de profesores externos y expertos y académicos de renombre. Durante el período del informe, la proporción de cursos que no son de autoaprendizaje entre los diez mejores cursos de creación de pensamiento clasificados entre los diez principales ingresos por servicios de conocimiento en línea fueron 22,16, 17,14 y 10,78 respectivamente.
Aunque la proporción de ingresos por servicios de conocimiento en línea provenientes de los cursos de profesores externos de Thinking Creation está disminuyendo, ha dependido de profesores externos para aproximadamente el 20 % de sus ingresos durante dos años consecutivos. Esta proporción se redujo a 1 el año pasado, lo que también refleja la necesidad de que la creación de pensamiento mantenga una relación de cooperación estable y a largo plazo con los profesores externos. De lo contrario, una vez que la imagen del fundador colapse debido a controversias o los conferenciantes externos no actúen, inevitablemente afectará el desarrollo comercial y los ingresos de Thinking Creation, lo que también será un gran desafío para el crecimiento futuro de Thinking Creation.
Educación permanente, futuro previsible, pensamiento, creación, camino a seguir y objetivos a largo plazo
Think Maker se posiciona como educación permanente. En el prospecto, ThinkMaker utiliza las palabras “un futuro prometedor” para describir las perspectivas de la educación permanente en China. Sin embargo, el futuro de Thinking Creator, que fracasó en su salida a bolsa, no está claro. Además de las fluctuaciones en el rendimiento, la pérdida de usuarios y la dependencia de la propiedad intelectual del fundador, también enfrenta un entorno de mercado que cambia rápidamente.
En la actualidad, el mercado de la industria de la educación permanente tiene amplias perspectivas, pero la estructura está relativamente fragmentada. Según iResearch, se espera que la escala de la industria de la educación permanente de China alcance los 82,45 mil millones de yuanes en 2019, con una tasa de crecimiento interanual de 65,438 08,3. Se espera que el tamaño del mercado alcance los 65,438 0488,88 mil millones de yuanes en 2023. tasa de crecimiento anual compuesta de 65.438 05.13. Entre ellos, el primer y segundo escalón juntos representan aproximadamente el 15% de la participación de mercado, y el escalón de cola larga representa aproximadamente el 85% de la participación de mercado. El primer escalón se refiere a empresas dedicadas a la industria de la educación permanente con ingresos operativos anuales que superan los 500 millones y que representan alrededor del 9% de la participación de mercado de la industria de la educación permanente. Incluyen empresas educativas establecidas como China Oriental Education, así como empresas educativas emergentes. centrándose en formatos educativos innovadores como Thinking Creation, Zhihu, etc.
Frente a más trucos nuevos, nuevos contenidos y nuevas formas de comunicación mediática, como vídeos cortos y retransmisiones en directo, tanto los hábitos de consumo de los usuarios como el entorno del mercado están cambiando. Por ejemplo, la transformación de New Oriental hacia la agricultura ha tenido éxito a través de la transmisión en vivo, y el pensamiento creativo también necesita urgentemente encontrar su propio posicionamiento de marca.
A juzgar por las tres primeras rondas de consultas, el crecimiento del rendimiento y el espacio de crecimiento empresarial creado por el pensamiento se han convertido en el centro de atención. Algunos analistas creen que la retirada de la solicitud de emisión y cotización de Thought Creation está relacionada con la incertidumbre en el crecimiento, la estabilidad y la sostenibilidad de su negocio principal.
En conjunto, la cancelación de la IPO no supone la desaparición de la vía del “pago por conocimiento”. Lo que es seguro es que el desarrollo futuro de las plataformas de pago de conocimientos será más diversificado tanto en contenido como en forma. Para las plataformas de pago de conocimientos, el conocimiento único y fragmentado ya no puede satisfacer las necesidades de los usuarios. La clave es cómo formar su propio sistema y barreras de marca con conocimiento fragmentado.