¿Qué tal si Blue Whale vende MCN? ¿Los estudiantes de secundaria deben registrarse en MCN?
Al comienzo del vídeo, la estudiante de Vlogger Lynne explicó su situación: "Estoy pasando por algo muy serio".
Captura de pantalla del vídeo de Bilibili.
En el vídeo, "Lynne" utilizó grabaciones, capturas de pantalla, confesiones y entrevistas para describir una serie de dificultades que enfrentó tras firmar con MCN, que le hicieron "incapaz de seguir haciendo vídeos".
Lynne mostró en un acuerdo de rescisión expuesto en el vídeo: "La Parte B no hará ningún comentario que sea desfavorable para la Parte A o perjudique los intereses de la Parte A de ninguna manera; de lo contrario, pagará 3 millones de yuanes en concepto de liquidación". daños." , lo que también significa que la queja de Lynne contra "Business Travel" puede resultar en pérdidas en su cuenta y enormes reclamaciones por parte de la empresa.
Después de la publicación de este vídeo de protección de derechos, Lynne recibió apoyo de internautas, propietarios de UP y otras partes. A finales del 18 de abril, el vídeo tenía más de 6,36 millones de visitas en Bilibili y más de 130.000 comentarios.
Capturas de pantalla del vídeo de Bilibili
De hecho, hay muchos propietarios de UP como Lynne. A los ojos de los creadores de contenido, firmar un contrato MCN significa la garantía de operaciones profesionales, pero detrás de ello se esconden enormes riesgos. Incubar a potenciales creadores de contenido y proporcionar canales comerciales de monetización es la intención original de MCN. Sin embargo, hay una gran cantidad de empresas MCN irregulares en el mercado que colocan trampas en todas partes, esperando que su presa salte.
La contradicción entre "Classmate Linnie" y "viajar sin escasez de dinero"
Antes de discutir cómo la organización MCN a la que pertenece "Classmate Lynne" causó indignación pública, primero popularicemos un problema ¿Qué es MCN?
De hecho, la organización MCN no es un producto de la plataforma, sino la abreviatura de una empresa. Estas empresas dependen de la contratación e incubación de talentos de celebridades de Internet, combinados con contenido PGC (producción de contenido profesional) y con un fuerte apoyo del capital, para garantizar la producción continua de contenido y, en última instancia, lograr una realización comercial estable. Específicamente, una MCN profesional incluye una serie de cadenas y procesos como la selección de celebridades de Internet, incubación, desarrollo de contenido, soporte técnico de plataforma de autocontenido, creatividad continua, gestión de usuarios, acoplamiento de recursos de plataforma, operaciones de eventos, realización y cooperación comercial, y Desarrollo sub-IP. Trabajo complejo.
Con el rápido aumento de plataformas como Tik Tok y un automóvil más rápido, la industria MCN también ha atraído a varias instituciones y emprendedores. Según estadísticas relevantes, se espera que el número de MCN de vídeos cortos aumente a 6.800 en 2019, incluidos emprendedores de vídeo, empresas de corretaje, empresas de publicidad, plataformas de vídeo, inversores financieros, etc. Todos han entrado al juego.
Las organizaciones MCN formales necesitan ayudar a las personas a producir contenido continuamente, por lo que las organizaciones MCN deben tener un equipo de guionistas y planificadores. El guionista y el equipo de planificación de la agencia MCN deben empaquetar y posicionar el talento de acuerdo con las características del talento contratado, escribir el guión de rodaje de acuerdo con el estilo del contenido de posicionamiento y luego entregárselo al talento para filmar o ayudarlo a rodaje.
Volviendo al conflicto entre la compañera de clase de Lynne y “viajar sin dinero”, es evidente que la empresa no ha cumplido con su obligación de ayudar a los bloggers. En el vídeo, Lynne dice que desde que firmó el contrato el verano pasado, "hasta ahora ha habido muy poca cooperación y ningún ingreso por parte de la empresa. Todas las operaciones de contenido de vídeo las realiza él de forma independiente".
Lynne, estudiante de un solo reclutamiento, Durante la propagación de la epidemia de Wuhan, la identificación se convirtió en un nombre familiar. 65438 El 23 de octubre, cuando Wuhan estaba bajo llave, Chen Lin usó un dron para restaurar el video original de Wuhan, que se convirtió en información de primera mano para muchas personas sobre Wuhan. Hoy, Wuhan, el epicentro de la epidemia, ha levantado su bloqueo, pero este video todavía tiene cientos de millones de visitas y los seguidores de Lynne en Weibo se han disparado en más de 5 millones. Con el aumento de fans surgen oportunidades de promoción comercial. Estalló un conflicto entre Lynne y MCN porque ella se negó a insertar anuncios comerciales en materiales relacionados con la epidemia.
Lynne difundió el audio de la conversación con el responsable de MCN en el vídeo.
El responsable afirmó que la empresa invirtió 6.543.806 yuanes en cada uno de los vídeos de Lynne, y que si se negaba a cooperar con el negocio relacionado con la epidemia, Lynne sería castigada por incumplimiento de contrato.
Pero cuando Lynne habló con "antiguos empleados de la empresa", obtuvo una respuesta diferente. Le dijeron que la empresa ni siquiera quería contratar empleados, y mucho menos gastar dinero para comprar tráfico para él. De principio a fin, la empresa cuenta con un solo operador, pero corresponde a 60 blogueros contratados. La compañía incluso permite que los bloggers contratados gasten su propio dinero para comprar fans para volver a publicar, llamándolo eufemísticamente "ajuste".
Las tácticas habituales del "lobo blanco con las manos vacías" de la organización MCN
La popularidad de los vídeos cortos no ha disminuido Ola tras ola de nuevos conceptos están siendo publicitados, y "MCN". " también ha pasado a primer plano. . De hecho, hace cuatro años, la declaración de apertura del equipo empresarial de videos cortos fue "Somos un equipo de producción profesional de PGC y el número de visitas en toda la red ha alcanzado ..." Ahora, la declaración de apertura ha convertirse en "Somos una organización MCN profesional y los artistas actualmente registrados han alcanzado ..."
Las instituciones MCN están en línea con la tendencia actual, pero el mercado actual es mixto, con muchos seguidores y especuladores. . Son como Luckin Coffee en el video corto, lo que mejor hacen es dibujar pastel. Cuando Luckin Coffee recaudó dinero inicialmente en los Estados Unidos, recaudó 200 millones de dólares en financiación Serie A, con una valoración posterior a la inversión de 654.380 millones de dólares. En menos de medio año, la financiación Serie B recaudó 200 millones de dólares y la valoración se duplicó a 2.200 millones de dólares. Todo se expande rápidamente en las "escenas infinitas" descritas por los comerciantes.
¿Cómo juega MCN "Lucky Coffee"? En primer lugar, algunos propietarios de UP buscarán cooperación con empresas operativas para el desarrollo a largo plazo. Estas empresas operativas de agencias aprovechan la asimetría de información de algunos propietarios de UP en ciudades de tercer y cuarto nivel y señalan como "expertos" que. Los videos tomados por los propietarios de UP no cumplen con los estándares y luego hacen sugerencias. El propietario de UP siguió sus instrucciones y tomó otro video corto. Supongamos que el propietario de UP pagó 2.000 yuanes para grabar un vídeo, de los cuales 500 yuanes fueron el coste de grabar el vídeo y 1.500 yuanes fueron el coste de comprar tráfico en nombre de la empresa operadora. No sé por qué el propietario de la UP vio los datos de transmisión y sintió que el funcionamiento de la empresa operadora era realmente efectivo, por lo que firmó un contrato con la empresa operadora. Después de contratar a varios propietarios de UP con la misma rutina, la empresa operadora de la agencia se declaró a sí misma como una "organización MCN". En este proceso, la llamada "organización MCN" puede "atrapar" sin gastar un centavo, además de usar las cuentas en sus manos para retroceder y robar los pedidos de los demás.
Capturas de pantalla del vídeo de Bilibili "Void Light and Shadow".
Las empresas MCN maduras, además de contratar grandes V y artistas, su eficiencia se refleja en la industrialización del cultivo de celebridades, incluida la proyección, el posicionamiento, el cultivo, la amplificación del tráfico, el mantenimiento de la comunidad, etc. , para ayudar a las celebridades a ver claramente la tendencia del mercado y sus propios puntos de stop loss. Obviamente, todo este conjunto de operaciones especializadas no existe en la llamada "organización MCN".
Obviamente, la empresa "Travel for Money" de Lynne es esencialmente una empresa fantasma que se disfraza de una organización MCN, carece de recursos e incapaz de aportar valor comercial a las celebridades.
¿Cómo evitar que un rayo alcance el mecanismo irregular del MCN?
Muchas personas dijeron que después de ver el vídeo de "Lynn's Classmates", fueron más cautelosos a la hora de firmar con una agencia de MCN. "La agencia contratante es demasiado profunda para firmar un contrato" "Firmar un contrato es como vender un contrato, no hay libertad".
Entonces, como propietario de una UP, ¿cómo prevenir las organizaciones MCN irregulares? Aquí compartimos la experiencia de un blogger de la principal organización MCN de la industria.
En primer lugar, al firmar un contrato, el propietario de la UP debe averiguar si los términos mencionados por el reclutador y el departamento de operaciones de videos cortos son consistentes. El bloguero dijo: "Por lo general, los reclutadores de organizaciones MCN tendrán una gran comisión. Si reclutas a una celebridad de Internet con 654,38 millones de fanáticos, puedes obtener bonificaciones que van desde 654,38 millones a 30.000. Entonces, el reclutador está reclutando personas. La credibilidad de lo que dije en ese momento era bajo después de ser reclutados para la organización MCN, muchos propietarios de UP tendrán grandes diferencias ideológicas con el equipo de operación de videos cortos”.
En segundo lugar, cuando los propietarios de UP se registren en la empresa. atención al salario garantizado en el contrato. Muchos contratos tienen notas que indican cuántos anuncios el propietario de la UP debe cooperar con la empresa para recibir el salario garantizado según lo previsto.
"Las agencias MCN tienen muchas razones para no ofrecer salarios garantizados. Por ejemplo, la publicidad de este mes no satisface la demanda y la calidad de los vídeos publicados no está a la altura".
Vale la pena señalar que debido a Con el auge del comercio electrónico, muchas organizaciones MCN ayudarán a los propietarios de tiendas a abrir tiendas Taobao con el lema de ayudarlos. Pero, de hecho, algunas organizaciones MCN utilizan el truco del "comercio electrónico". No hay productos ni tiendas, sólo unos pocos operadores del departamento de comercio electrónico. Por lo tanto, si el propietario de UP firma un contrato con una organización MCN debido a su tienda Taobao, es necesario aclarar el tamaño del equipo de operaciones del departamento de comercio electrónico de la organización MCN.
En términos generales, si el propietario de la UP realmente necesita firmar un contrato con una organización MCN, por un lado, depende de si la organización puede ayudarlo a continuar produciendo contenido y proporcionando recursos de plataforma de alta calidad. . Por ejemplo, Weibo proporciona a las organizaciones MCN titulares de fans, secuencias de vídeo, publicaciones de blogs oficiales, ubicaciones populares de Weibo, recomendaciones push y sobres rojos. Tik Tok proporcionará a las organizaciones MCN profesionales paquetes de tareas cada mes. Solo necesita completar los requisitos del paquete de tareas para obtener los recursos de soporte correspondientes. Por otro lado, depende de la liquidez de las instituciones MCN para ayudar a las personas. Si los trabajos de una cuenta personal son populares, será difícil monetizarlos, porque las empresas los buscan activamente. Un buen modelo de operación comercial debe ser proactivo y tener clientes habituales. Además, los propietarios de UP también deben prestar atención a la dirección de desarrollo futuro de las instituciones MCN. Cultivar la mejor propiedad intelectual es la máxima prioridad de las organizaciones MCN. Sin el IP principal, es difícil para las organizaciones MCN controlar la implementación comercial.
En el futuro, las instituciones MCN se enfrentarán a una reorganización. El umbral para iniciar un negocio de vídeos cortos no es bajo. Sin apoyo de capital y un equipo profesional, es difícil lograr el éxito a largo plazo. Como propietario responsable de UP, no deberíamos quedarnos en el lado equivocado en el desarrollo futuro.