Tendencias de diseño 2019 – 2020 resumidas por el mejor equipo de diseño de Tencent: imagen IP
En este artículo, compartimos la segunda parte del informe ISUX Design Trends sobre información sobre la industria IP. Los caracteres de propiedad intelectual se utilizan a menudo como herramientas de marketing porque proporcionan una imagen positiva y con la que se puede identificarse cuando se aplican a un producto o servicio. Con el aumento en el número de adultos que son niños de corazón, el mercado de personajes IP se ha expandido recientemente. Aunque en el pasado los personajes de propiedad intelectual se consideraban algo para niños, ahora como una cultura de producto relacionada con el consumo, se concentra más entre las personas de 20 a 30 años. La gente está ansiosa por comprar ediciones limitadas diseñadas con caracteres IP.
Este estudio compartirá primero el proceso general del mercado de propiedad intelectual e introducirá algunos casos recientes de cooperación de marcas de propiedad intelectual notables.
Revisión de números anteriores: "Tendencias de diseño de 2019 a 2020 resumidas por el mejor equipo de diseño de Tencent: gráficos"
Descripción general del mercado de propiedad intelectual
Cada país tiene su propia cultura y emociones, sus personajes IP populares también serán diferentes. Pero cuando examinamos estos personajes, descubrimos que los buenos personajes son populares en el mundo. Este personaje IP tradicional en animación, cómics y juegos se ha vuelto muy popular y ahora también son populares las pegatinas de emoticones utilizadas por muchas personas en aplicaciones de comunicación. Estos personajes creados en línea no sólo permanecen en línea, sino que también se utilizan en una variedad de productos para competir con los personajes de IP tradicionales en el mercado fuera de línea.
1. Crecimiento del mercado de propiedad intelectual
Escala global de la industria de propiedad intelectual
Según datos de la Agencia Coreana de Contenidos Creativos, el mercado mundial de propiedad intelectual creció aproximadamente en EE. UU. 180.600 millones de dólares en 2018. Un aumento del 20% con respecto a 2009 (151.000 millones de dólares).
Características de la industria de la propiedad intelectual
Descubrimos que el mercado de la propiedad intelectual tiene 4 características: Primero, contar historias únicas. En segundo lugar, los productos transfronterizos son más fáciles y populares que los simples bienes de consumo. Por eso la sensibilidad multicultural es importante. En tercer lugar, la licencia comercial también es importante ya que representa el 50% de las ventas totales. En cuarto lugar, hay muchos casos de "una fuente, usos múltiples" que convierten y amplían el contenido original en diversas formas.
2. Cambios convencionales en personajes populares
Los personajes IP tradicionales nacidos en cómics, televisión y juegos han sido populares durante mucho tiempo con el desarrollo de aplicaciones de comunicación como Kakao y. LINE, Cada vez son más populares las pegatinas de emoticones que ayudan a expresar las emociones de los usuarios. Además, con el desarrollo de la industria de la propiedad intelectual, muchas empresas han creado marcas de propiedad intelectual con historias únicas basadas en artistas con los que muchas marcas quieren cooperar, como ejemplos representativos de Molly de China, Sticky Monster Lab de Corea del Sur y Super Fiction.
3. Características de los personajes populares
Historias creativas
Si observas las características de las IP populares, encontrarás que tienen una historia única y memorable. , esta historia no es diferente de nuestra vida diaria y fácilmente puede provocar gritos. Niniz y BT2, dos imágenes IP de nuevo diseño, tienen una historia de fondo muy interesante.
Ingeniosos y divertidos
Los ingeniosos personajes IP que pueden transmitir diversas emociones se están volviendo cada vez más populares a medida que se utilizan como pegatinas de emoticones. En lugar de ser simplemente lindo, ser tonto y único es más popular.
Formas simples
Los personajes IP con formas simples y lindas son muy populares. Un personaje que parece muy simple, no sólo tiene una apariencia linda y hermosa, sino que su forma básica también se puede aplicar a una variedad de productos.
Formas y texturas 3D de alta calidad
Con el desarrollo de la tecnología 3D, los personajes 3D con texturas vívidas también son populares. Atractivo incluso para los adultos.
4. Comparación de personajes mundialmente famosos
China
Corea del Sur
Estados Unidos
Japón
Tendencia de alianzas de roles
Recientemente, muchos roles están expandiendo su negocio colaborando con otras industrias. Ya sea una marca de moda, un artista popular o un producto con tecnología de punta, estas colaboraciones suelen ampliar la imagen de marca del personaje. Desde la perspectiva de una empresa o marca, las personas pueden transmitir una imagen amigable y positiva. Resumimos varios casos notables de colaboración de roles.
1. Moda
Covernat La colaboración de personajes fácilmente podría haber sido cursi y adorable, pero como solo usaron a un Ryan sin rostro, también encajaba bien con la marca de ropa urbana única de Covernat.
Anti Socal Social Club X BT21
Anti Socal Social Club ha utilizado su logotipo flexible en varias frases o nombres de marcas. En esta colaboración, combinaron el logotipo icónico con el personaje, la marca y el logotipo de BT21 que carece de ternura y es un poco torpe, que coordina perfectamente el estilo de marca único de ASSC.
Nike X Super Fiction
Se trata de una colaboración entre Nike y Super Fiction en el día Airmax 2019. Los usuarios pueden crear billetes de lotería de personajes y subirlos a Instagram utilizando etiquetas hash. Los rasgos de carácter de la superficción se utilizan bien en Nike y la campaña a través de las redes sociales atrae a un número considerable de consumidores jóvenes.
KAWS X SESAME Street X Uniqlo
La marca de moda Uniqlo lanza las KAWS UT (Camiseta UNIQLO) es una camiseta única que selecciona y aplica muchos conceptos culturales de moda, como música, arte, películas, animación, etc.
Bape Bape utiliza sus patrones de camuflaje únicos junto con el personaje de Snoopy en una amplia variedad de productos.
2. Cosmética
Etude House La "Colección Happy with Piglet" es una oferta de edición limitada con lindos empaques y una variedad de productos, que te permiten crear lindos maquillajes que traen buena suerte en el Año Nuevo.
VT Cosmética Usan imágenes de BT21 en el diseño de su empaque y recientemente abrieron una tienda temporal.
3. Arte y Cultura
Modelo de portada de Esquire. El diseño 3D de Ryan combinado con fondos reales hace que el personaje parezca más real.
Maison Kitsune X Super Fiction
Se trata de una colaboración entre Super Fiction y la marca de moda global Maison Kitsune. Diseñaron una imagen de juguete que reflejaba las características del zorro de Maison Kitsun. La gran escultura con la imagen de un zorro se exhibe frente a la tienda de la primera Maison Kitsune de Corea del Sur.
Amigos de Helvetica X LINE
Kelly Park "Studio Kakao Friends" operado por Kakao Friends colabora con creadores de todo el mundo y en diferentes campos. El primer colaborador es el artista de caligrafía coreano Kelly Park. Los lindos rasgos rosados del personaje de Apeach se combinan con la caligrafía fuerte y moderna de Kelly Park para crear productos únicos y de moda.
4. Estilo de vida
Snowpeak X LINE Friends
Una colaboración entre la marca japonesa de camping Snowpeak y LINE Friends. Snowpeak es conocido por su fina artesanía en la industria de equipos de camping, pero también por su excelente calidad de diseño y su amor por la naturaleza. Es un intento de aplicar el tono de marca cálido y amigable de LINE Friends a sus productos, y lo hace de manera brillante.
Rhodia X LINE Friends
LINE Friends es una colaboración con la marca francesa de papelería Rhodia, una marca amada por artistas y diseñadores. Los simpáticos personajes de LINE Friends se utilizan bien en la imagen de marca artística y lujosa de Rhodia.
5. Alimentos y Bebidas
Cuarteto Y dio a conocer el menú y los productos de la cooperación entre ambos. Además de todos los envases para el café, los personajes de Kakao Friends también se utilizan en el pan, aportando diversión e ingenio al cuarteto de marcas.
Naixue A la venta en la tienda Naixue en Shenzhen, China.
6. Tecnología
Empresa Bang & Olufsen. El color y la cara icónicos de Brown se utilizaron en un diseño restringido y minimalista para mantener la imagen de marca de alta gama de Bang & Olufsen.
Xiaomi X LINE Friends
Basado en el concepto de "Super Me (SUPER MI)", Xiaomi y Line Friends han cooperado. Esta versión utiliza la historia de Brown, quien obtuvo superpoderes después de conocer a Xiaomi y se convirtió en "Super Brown". Xiaomi y LINE Friends tendrán más formas de cooperar.
Doraemon/Minion X Clova Friends
Clova Friends es una marca de altavoces con IA producida por Naver, la empresa matriz de LINE Friends. Diseñaron un lindo y amigable altavoz de inteligencia artificial usando dos personajes de Line Friends, Brown y Sally. Muchos hablantes de IA tienden a usar personajes lindos porque estos personajes pueden hacer que las personas se sientan más amigables y conectadas emocionalmente con el dispositivo. Recientemente, han colaborado con Doraemon y Minions para diseñar algunas ediciones especiales, que han tenido mucha popularidad.
7. Juegos
Kakao Friends X Battle Ground
Kakao Friends es una colaboración con el popular juego de PC Battle Ground, presentado por Kakao Games. Kakao Friends diseñó un muñeco Ryan vestido como el personaje del juego, uno de los pocos artículos que disfrutarán los fanáticos del juego Battle Ground.
Se han rediseñado los personajes de Kakao Friends, Clash Royale y Kakao Friends.
Sundaytoz X Disney (Disney pop)
Los juegos móviles que utilizan IP de Disney se lanzan uno tras otro. Sundaytoz ha lanzado un juego de rompecabezas informal para dispositivos móviles llamado "Disney Pop".
Estrategia de marca de personajes
A medida que se crea una variedad de personajes, la competencia en el negocio de los personajes se vuelve cada vez más feroz, por lo que hay muchos intentos de diferenciar los personajes de otras marcas. Resumimos los casos más destacados de personajes de marca y enumeramos las características de los negocios relacionados con personajes.
1. Nuevos roles para el marketing de celebridades
Recientemente, ha habido muchos casos en los que los personajes están diseñados para ser similares a las celebridades, o las estrellas ídolos participan en la propuesta de conceptos y luego en el desarrollo de nuevos personajes. . Los fanáticos de las celebridades naturalmente se convertirán en fanáticos de estos personajes, y la marca del personaje se volverá fácilmente popular. Usar estrellas en tu estrategia de marca y darles historias a los personajes también puede ayudar a que la marca se vuelva más interesante. Recientemente, el personaje BT21, una colaboración entre el mundialmente famoso grupo ídolo BTS y LINE Friends, se ha vuelto muy popular.
BT21
LINE Friends creó una marca de personajes basada en bocetos dibujados por miembros de BTS y aprovechó la base global de fans de BTS para aumentar la popularidad de los personajes. Durante más de un año, los miembros de BTS estuvieron involucrados en todo, desde los bocetos iniciales del personaje y el diseño general hasta la personalidad y la historia de fondo del personaje. Cuando estos procesos se revelaron durante la realización de la película, BT21 recibió una respuesta explosiva de los fanáticos nacionales y extranjeros, a pesar de que aún no se había estrenado. En enero de 2019, el número de fans de BT21 en SNS alcanzó los 16 millones. Los productos de marcas de moda como Converse y Antisocial Social Clubs que han colaborado con BT21 se agotaron entre 1 y 2 horas después de su lanzamiento.
Roy6
El personaje de Roy6 fue creado por LINE Friends y el ídolo de la nueva generación de China, Wang Yuan***. Wang Yuan participó en el desarrollo del personaje junto con LINE Friends y lo lanzó en China por primera vez. El tema principal de Roy6, "Will you", fue un gran éxito y encabezó las principales listas musicales de China tras su lanzamiento.
Running Man
Esta es una animación 3D producida por LINE Friends utilizando el popular programa de variedades "Running Man". Cada personaje está diseñado en base a la estrella real del programa. Debido a la popularidad del programa, la animación también es popular en todo el mundo. Además, crearon un juego móvil utilizando este personaje animado en 3D.
Krunk
Krunk es un personaje creado por YG Entertainment, una famosa empresa coreana de creación de estrellas. Con el concepto de cantante famoso, puedes verlo fácilmente en videos musicales, eventos o comerciales relacionados con YG. También son populares varios productos y personajes de Krunk utilizados para promocionar a las estrellas de YG.
2. Globalización de los personajes
Los personajes populares suelen ser amados en todo el mundo, por lo que muchas marcas de personajes intentan promocionar a sus personajes abriendo tiendas fuera de línea o realizando eventos en el extranjero. Analizamos varios ejemplos recientes de globalización exitosa de los roles de marca.
Apeach Omotesando
Kakao Friends ha abierto una tienda de la marca de personajes con temática de Apeach en Omotesando, Tokio. Lanzados en Japón, los personajes de Apeach, modificados para adaptarse a las sensibilidades únicas de Japón, no son los mismos que los personajes originales. En la tienda temática Apeach, las personas pueden experimentar la marca del personaje a través de una variedad de postres y grandes esculturas. Debido a su popularidad en Japón, Apeach también ha sido elegido para aparecer en las compañías turísticas de Tokio.
Tienda Kakao Friends de Shanghai
Kakao Friends abrió recientemente una tienda temporal en Shanghai, que es el comienzo de su negocio en China. El concepto de la tienda emergente era "Primer viaje a China" y colocaron una figura de personaje gigante a su alrededor para que la gente tomara fotografías. China es uno de los países con un enorme potencial comercial, por lo que Kakao Friends también espera lograr el éxito en el mercado chino.
LINE Village Bangkok
LINE Friends abrió un pequeño parque temático llamado "LINE Village" en Tailandia el año pasado. Las personas pueden ver personajes de tamaño natural y disfrutar de 23 salas temáticas diferentes cuando visitan la primera atracción cubierta del mundo. La tienda LINE Friends no es sólo un lugar para vender productos, sino también una atracción donde la gente puede divertirse y vivir nuevas experiencias. Este año también se preparan para abrir otro parque temático en Shanghai.
3. Familia de personajes ampliada
Los primeros personajes populares con imágenes repetitivas harán que las personas sientan fatiga estética después de un período de tiempo. Algunos personajes de marcas intentan aportar frescura al público cambiando de estilo o colaborando con otras marcas. También se desarrolló una nueva versión del personaje que amplió la historia del personaje, dándole una nueva apariencia a la marca.
Kakao Little Friends
Kakao Friends ha diseñado una versión bebé de la familia de personajes "Kakao Little Friends". No se diferencian mucho de los personajes originales, pero sus imágenes son más suaves y suaves. más cálido. Esta versión se utiliza en varios productos de Kakao Friends, especialmente aquellos relacionados con los niños.
Universo BT21
Varios personajes recientemente diseñados para BT21 transmiten el concepto de diseño de los amigos y familiares de BT21. Estas diferentes versiones de personajes también son amadas por los fanáticos de BTS.
4. Personificación del arte de los personajes.
Al recopilar imágenes de personajes, los consumidores pueden poseer sus personajes favoritos en la forma más completa. A medida que aumenta el número de adultos con corazón infantil, el número de personajes bien hechos también crece rápidamente. A la gente le gusta coleccionar muchas ediciones especiales. Siguiendo esta tendencia, las marcas de personajes están transformando a sus personajes en imágenes de juguetes, lo que permite que las personas les tengan más afecto al poseerlos.
Bearbrick
Bearbrick es un juguete coleccionable diseñado y producido por la empresa japonesa MediCom Toy. A través de la cooperación con marcas y artistas famosos, han diseñado varias versiones de osos cuyas formas tienen características distintivas y han sido amadas por los coleccionistas durante mucho tiempo.
Molly
Molly es un personaje creado por el diseñador de Hong Kong Kenny Wang. A través de la cooperación con varias marcas, Molly se ha convertido en personajes de juguete. Esta chica gruñona y linda tiene fanáticos en todo el mundo que están locos por sus ediciones limitadas.
Super Fiction
Super Fiction crea muchas imágenes de alta calidad de sus personajes y también diseña esculturas a gran escala como obras de arte.
Avofriends
Avofriends es una marca de personajes diseñada por un pequeño estudio coreano que es muy popular en China continental y Hong Kong recientemente. Se asociaron con Lpay, un sistema de pago electrónico en Corea del Sur, que utiliza Avofriends para promociones.
5. Exposición de personajes fuera de línea
La exhibición de personajes fuera de línea puede permitir a las personas tener una comprensión más profunda de la marca del personaje. Dado que a la gente le gusta tomar fotografías en lugares interesantes y compartirlas en SNS, muchas marcas de personajes tienden a promocionar a sus personajes abriendo exhibiciones y permitiendo que las personas se tomen fotografías con sus personajes favoritos.
Exposición XXV 25 Aniversario de Bape
La marca de ropa urbana Bape celebra su 25 aniversario con una gran exposición colaborativa en Tokio. En la exposición se reunió el personaje bebé Milo personalizado por 10 artistas y productos en colaboración con varias marcas.
Exposición Soy Sally
La marca global de personajes LINE Friends lanzó una exposición llamada "I am Sally" en la Oriental Pearl Tower de Shanghai. Esta es la primera exposición individual de personajes de LINE Friends, que se inauguró el día del cumpleaños de Sally y fue visitada por más de 60.000 fans y visitantes locales durante el fin de semana.
La Sally de 4,6 metros de altura colocada en la exposición atrajo especialmente la atención de la gente, y en el interior también se diseñaron una variedad de stands de exposición y tiendas emergentes con el tema de Sally.
Exposición de arte Momo Planet
Momo Planet ha inaugurado una exposición de arte en China con sus carteles gráficos de nuevo diseño, que transmiten una imagen de marca completamente diferente a la de los personajes originales.
6. Nuevos negocios de personajes
Se sabe que muchos personajes expanden sus negocios asociándose con otras marcas. Pero en los últimos años, empresas con propiedad intelectual propia han comenzado a desarrollar diferentes negocios en sus campos de origen, especialmente la restauración.
Sunday Cheezzzball (Kakao Friends)
Kakao Friends ha lanzado una marca de snacks única "Sunday cheezzzball" con Ryan como modelo principal. A partir de la historia de fondo del amor de Ryan por las bolas de queso, Kakao Friends amplió la red de ventas de Sunday cheezzzball fuera de línea. Con el concepto de "ofrecer refrigerios curativos a las personas que están ocupadas y solas todos los días", también diseñaron una tienda temporal.
Además, basado en el tema de las bolas de queso, Kakao Friends se está preparando para abrir su primer parque de aventuras en realidad virtual en la Torre Namsan de Seúl. Las personas pueden disfrutar de la atracción de realidad virtual mientras disfrutan de una variedad de comidas, bebidas y productos relacionados con el Sunday Cheezzzball.
BITE&BITE con LINE Friends
LINE Friends abrió el primer restaurante temático Brown and Friends BITE&BITE con LINE Friends en el Aeropuerto Internacional de Hong Kong. Esta marca de alimentos y bebidas basada en LINE Friends tiene como objetivo ofrecer el mejor sabor y experiencias agradables a través de los personajes de LINE Friends. LINE Friends ha estado lanzando una variedad de bebidas y refrigerios populares y continúa expandiendo su negocio de alimentos y bebidas operando cafés como "BROUND" en Corea del Sur y China.
Babi Snack (Naver Webtoon)
La plataforma coreana de cómics online Naver Webtoon utilizó parte de la historia del popular cómic "Yumi's Cell" para crear un producto Babi Snack en webtoon. , intenta ser coherente en sabor con las tradicionales tortas de arroz frito que tienen una trayectoria de más de 30 años. "Las células de Yumi" utiliza historias para atraer a los lectores describiendo la filosofía y el delicioso sabor de los pasteles de arroz frito. Actualmente, los pasteles de arroz frito se venden en tiendas en línea. Para los fanáticos de las células de Yumi, el camión de comida Babi ha estado recorriendo el país. país durante 6 meses.
Hoy en día, los personajes ya no son algo que aparece en las películas o animaciones infantiles. Los personajes de alta calidad se consideran incluso un arte. Muchos adultos con inocencia y poder adquisitivo infantiles muestran un gran entusiasmo por esto.
El desarrollo de la tecnología 3D y VR permite que los personajes se muestren con mayor calidad, a la vez que se vuelven cada vez más vívidos y realistas. Esperamos un rápido desarrollo y cambios en la industria de la propiedad intelectual.