¿Por qué la marca Playboy es un conejo?
La respuesta no es difícil de encontrar. Como dijo un internauta: Mu Zimei ha sido reducida a un órgano sexual. Esto demuestra que, en palabras de Mu Zimei, es “vida sexual” y el sexo se ha convertido en la totalidad de la vida; en Playboy, es “el sexo de la vida” y el “sexo” es sólo una parte de la vida, pero sigue siendo una parte de la vida; hermosa vida!
Hugh Humphrey, fundador de "Playboy": "Esta es una revista de estilo de vida".
"Compré "Playboy" y leí los artículos que contiene". de los hombres americanos.
“Nunca quise ser un revolucionario. Sólo quería iniciar una revista masculina sobre sexo, y resultó ser una idea muy revolucionaria”. Eso es lo que dijo Funer. Hefner dijo que su idea era abordar el sexo desde una perspectiva positiva en una revista de estilo de vida. Esta revista no sólo tiene buenas fotografías sino también buenos artículos. El sexo es sólo parte de la vida.
Durante su vida, Hefner también hizo algunas cosas admirables, entre ellas organizar el primer Festival de Jazz en el Estadio de Chicago, considerado "el fin de semana más grande de la historia del jazz", organizando a las estrellas de Hollywood para renovar la Torre Eiffel en Hollywood. y más. Esta frase se ha mencionado en muchos informes: La vida que vive es la vida con la que sueñan los hombres.
El nacimiento de la revista "Playboy": una bandera de la "revolución sexual"
El 1 de octubre de 1953 nacía el primer número de la revista "Playboy" en la mesa de la cocina de Hefner La portada presenta a la chica del calendario Marilyn Monroe. Hefner, de 27 años, pidió prestados 8.000 dólares a familiares y amigos, gastó 500 dólares para comprar los derechos de autor de las fotografías semidesnudas de Monroe y fundó Playboy cortándolas y pegándolas. Inesperadamente, el primer número vendió más de 50.000 ejemplares (a 5 centavos cada uno).
El nacimiento de "Playboy" atendió las tendencias sociales en los Estados Unidos en ese momento, lo que el propio Hefner no esperaba. Hefner dijo una vez que nunca quiso ser un "revolucionario". Su intención era crear una revista masculina con "sexo" como contenido, lo que resultó ser una idea muy revolucionaria. Durante la "revolución sexual" de los años 1960 y 1970, leer Playboy se convirtió en un símbolo de rebelión. Poco después del final de la Segunda Guerra Mundial, la economía comenzó a recuperarse. La aparición de los automóviles, las píldoras anticonceptivas y la televisión, junto con el impacto de la investigación sexológica, la urbanización y la guerra de Vietnam, crearon una atmósfera antitradicional en la universidad. campus. Playboy presentaba fotografías de mujeres semidesnudas y hablaba de sexo, ocio y estilo de vida. Rápidamente destacó y se convirtió en la revista masculina más vendida. Un año después de su publicación, cada número vendió más de 654,38 millones de ejemplares. La tirada llegó a superar los 8 millones de ejemplares por número. En ese momento, ver "Playboy" se convirtió en sinónimo de "disfrutar de la vida". En las décadas de 1930 y 1940, el lema de los adolescentes estadounidenses era: "Cuando seas grande, deberías ser tan rico como Rockefeller". En la década de 1960, este eslogan se convirtió en: "Cuando seas grande, deberías ser como Hefner". divertido". Playboy fue empujada a la vanguardia del movimiento cultural radical de la época y se convirtió en un estandarte de la revolución sexual. Lo más importante de la "revolución sexual" simbolizada por "Playboy" no es el cambio de comportamiento sexual, sino la legalización de la información pública sobre el "sexo" en los medios.
"La búsqueda de la felicidad" es la esencia de la filosofía "Playboy" de Hefner. En el primer número de Playboy, escribió una vez: "Un Playboy no significa un hedonista decadente. Lo que llamamos 'Playboy' es alguien que no ve la vida como un simple hilo de lágrimas amargas". La revista es que el entretenimiento y el disfrute son cosas buenas. Todos vivimos con prisas y la vida debe vivirse de manera significativa. El sexo en sí no se trata solo de transmitir la línea familiar, es la verdadera fuerza impulsora del mundo. seguir adelante". Se cree que la razón por la cual "Playboy" pudo derrotar a muchos competidores en el pasado es porque persigue no solo un estilo de revista, sino también un estilo de vida, y el "sexo" es solo una pequeña parte de él.
Hefner es una persona directa, pero no es una persona grosera. Después de hacerse un hueco, exigió cada vez más a la calidad de las revistas. Cada número de Playboy incluye un artículo de Playmate, una entrevista, literatura ficticia y una introducción al arte clásico de Playboy. Algunas modelos famosas como Naomi Campbell y Cindy G. Crawford, así como las estrellas de Hollywood Sharon Stone, King y Basinger, han aparecido en él. la portada de la revista y estamos orgullosos de ello. Michael Jordan, Bob Dylan y Bill Gates han sido entrevistados por Playboy. John Updike, Joyce Carol Oates, Stephen King y Tom Clancy también aparecieron en la revista.
Playboy, que se publica desde hace 50 años, ha sido testigo de muchas épocas importantes y las chicas de portada son de todo tipo de estilos. Lo único que permanece inalterado es el encantador e infantil conejito.
A medida que Christie crecía, su relación con su padre se hizo más estrecha. Habla de política, habla de religión, habla de casi todo. Descubrió que Playboy no era exactamente una revista porno. Tiene su propia postura política. Adoptó una postura clara contra la guerra de Vietnam y la pena de muerte y, a menudo, publicó entrevistas con opiniones duras o artículos escritos por escritores nacionales de renombre. Entonces, después de que Christie se graduara con honores de la Universidad Brandeis, decidió salir del mundo de la hija de Gunn y convertirse en miembro de la familia Hefner.
Hoy en día, más allá de la era Destiny, el territorio de Playboy se ha expandido más allá de las revistas hasta la televisión, el vídeo e Internet. A pesar de la feroz competencia, su circulación promedio se ha mantenido en alrededor de 3,2 millones de copias en los últimos años, y aproximadamente 654,38+ millones de adultos estadounidenses lo compran cada mes. Hace 25 años, "Playboy" comenzó a explorar mercados exteriores. Hoy existen 19 ediciones en el mundo, compartidas por 5 millones de lectores (principalmente hombres) en diferentes países. Playboy y su logo del conejito se han convertido en símbolos de la cultura estadounidense.
Ha pasado medio siglo. ¿Ha cambiado Playboy o ha cambiado la sociedad? Christie respondió: "La cultura ha cambiado". Hefner añadió: "Ciertamente hemos cambiado. Nos hemos vuelto más cómodos con nuestra apariencia y más cómodos con el hecho de que somos sexys".
Por eso algunos dicen que medio siglo después de su nacimiento, Playboy finalmente está cambiando. Pero, ¿ha cambiado la sociedad o ha cambiado Playboy? "Playboy cambió la sociedad", dijo Christie. "Esto nos acostumbra a la desnudez y a la sensualidad". Este tono recuerda a su padre Hefner, quien una vez se jactaba: "El hombre tiene tres grandes inventos: el fuego, la rueda y Playboy".
Hefner, recientemente fundador de Playboy anunció que la revista, que está a punto de celebrar su 50 aniversario, será renovada para reducir el contenido pornográfico y aumentar la legibilidad. De hecho, los editores de "Playboy" comenzaron a centrarse en las transcripciones hace unos años y también publicarán varios artículos y entrevistas legibles en cada número. Hoy Playboy ya no hace referencia a esa revista. Se ha convertido en una marca de renombre internacional. La familia Hefner ha invertido en todas partes. Tienen su propia estación de televisión y negocio hotelero, y también venden derechos de marca a muchos comerciantes de ropa y regalos. El año pasado, Hefner también aumentó su inversión en cadenas de televisión pornográfica y fusionó tres cadenas de televisión pornográfica por 70 millones de dólares. Según el informe anual del Grupo Playboy, los ingresos por entretenimiento están a la par de los de las publicaciones. Los ingresos de los canales de televisión de pago superan ya 1/3 de los ingresos totales del grupo.
La revista Playboy es considerada la marca más popular entre los consumidores de alto nivel en China continental.
En el año 2000, una calle de Chicago recibió el nombre de "Hefner Road". En 1967, apareció en la portada de la revista Time (una revista que Hefner tenía que admirar todo el tiempo) con el titular: En busca del placer.
Puede que no conozcamos a Hefner, pero debemos haber visto el famoso conejo y debemos haber oído hablar de la revista Playboy. Es posible que algunos de ustedes todavía tengan un conjunto de lencería Playboy escondido en su armario. El sitio web CNNMONEY citó un informe de investigación de mercado que decía que "Playboy" es la marca más popular entre los consumidores de alto nivel en China continental.
La revelación de la quiebra de Penthouse
A partir de la década de 1960, aparecieron revistas sexualmente explícitas como "Penthouse" en torno a "Playboy". Comparada con la audacia y la ferocidad de la estrella en ascenso, "Playboy" parece una niña tímida. Pero Hefner no tomó el camino sin retorno, que así fue. Loft se declaró recientemente en quiebra y su final sirve de lección.
De hecho, si todo lo que quedara fuera sexo desnudo, ¿quién se atrevería a hacer publicidad en esta revista (a excepción de las prostitutas) cuando todo el mundo (especialmente la gente decente) lo consideraría un pervertido? ¿Quién tiene las agallas de dejarse ver leyéndolo? Un "playboy" talentoso nunca caería a este nivel.
Playboy a los ojos de los lectores
Playboy: Un imperio empresarial que huele mal pero sabe bien.
El fundador de Playboy, Hugh Hefner, construyó un imperio Playboy que se convirtió en un fenómeno extraño en la cultura estadounidense. En 2003, en el 50 aniversario de la revista Playboy, su hija Christie Hefner asumió el mando y se ocupa de adaptar el imperio a la era moderna.
"Playboy" entra en los juegos online
El 5438 de junio + 11 de febrero de 2002, la American Playboy Company llegó a un acuerdo con ARUBSH Entertainment y GrooveGame para desarrollar y vender conjuntamente un juego online. Videojuegos interactivos. Este es el primer videojuego estilo Playboy disponible para PC, Sony PlayStation 2, Microsoft Xbox y otras plataformas. Su entrada al mercado está prevista para 2004. Este juego permitirá a los jugadores desempeñar el papel de Hugh Hefner, el fundador de "Playboy", construir un imperio Playboy y vivir como un Playboy. Alexvaickus, jefe de licencias de Playboy, dijo: "Este acuerdo marca la entrada de Playboy en los videojuegos y es un avance importante para nosotros, ya que amplía el uso de nuestras licencias de marcas registradas en el entretenimiento". Actualmente, Playboy está buscando más oportunidades para producir más juegos. , especialmente juegos en línea", dijeron los directivos de la empresa.
Por ahora, todo parece color de rosa, ya que los lectores de Playboy gastaron 3 millones de dólares sólo en videojuegos el año pasado, y 301.000 lectores trajeron sus propios dispositivos de videojuegos. Jim Perkins, director ejecutivo de ARUBSH Entertainment, dijo que el juego será muy divertido y emocionante.
Según un informe reciente, ¿cuánto tiempo le tomará a Liang Mujian, CEO de Sony Electronics Entertainment, venir a China para luchar contra la piratería, para que podamos entender por qué Playboy está ansiosa por ingresar a la industria de los videojuegos? Después de todo, el mercado está demasiado gordo. Ed Freys, director de CONTENIDOS DE JUEGOS DE XBOX de Microsoft, también señaló que la industria del entretenimiento electrónico consume 23 mil millones de dólares cada año y está creciendo a un ritmo del 20% cada año.
Los juegos a desarrollar son sólo el comienzo para Playboy Company, y hasta dónde llegarán los videojuegos. Aunque el videojuego está ahí, no es diferente a una nueva chica "playboy" que puede atraer lectores.
Playboy aboga por la vida lujosa.
Playboy es una de las empresas más famosas del mercado internacional. Su publicación de "Playboy" es actualmente la revista masculina más vendida del mundo, con una tarifa mensual superior a la de "Esquire", "GQ" y "Rolling Stone" juntas. Hace 25 años, "Playboy" comenzó a explorar mercados exteriores. Hoy cuenta con 19 ediciones en todo el mundo, compartidas por 5 millones de lectores (principalmente hombres) en diferentes países. 65.438+130.000 televisores con conexión directa por cable o satélite pueden recibir programas de Playboy TV y tienen socios en 50 países de todo el mundo.
Además, el vídeo de Playboy encabezó las listas de ventas de Billboard. En los centros comerciales de Beijing hay zapatos informales con cabezas de conejo y corbatas. Diseñado por Arthur Paul en 1953, se consideró que Rabbit Head mostraba el lado recreativo de Playboy, representando una parte más ligera de la vida. Los conejos son una importante fuente de ingresos globales para Playboy. Es la marca más famosa del mundo, al igual que la gran M de McDonald's, el pequeño gancho de Nike y el hombrecito con POLO en una camiseta polo.
Playboy Company otorga licencias de sus logotipos a fabricantes de todo el mundo. Hoy en día, aproximadamente 2.500 productos en más de 80 países llevan el logotipo de Playboy, con ventas minoristas anuales de casi 250 millones de dólares. "Playboy" se dirige a los jóvenes en Internet y abre una tienda Playboy y juegos en línea en Internet. El Playboy Online Club tiene 65.438+400.000 miembros.
"Playboy" se vende bien no sólo porque la chica usa menos ropa, sino también por la cuidadosa disposición de la estructura y la escritura comparable a "The New Yorker". Sin embargo, las críticas siguieron desde el principio: Hefner y su Playboy fueron criticados por las feministas y vilipendiados por los fundamentalistas. Los juicios en curso todavía tienen un impacto en la revista. En 1969, las fotografías sobrecalentadas ya no aparecían en Playboy y se consideraban indecentes.
De una industria tradicional a la era de la información
El éxito de Playboy dio lugar a más revistas para adultos para hombres, como Penthouse y Hustler, y más tarde, a revistas masculinas más mansas como Maxim. , Men's Health, Rolling Stone, GQ y Esquire, entre otros. Simplemente publicar no es suficiente. En febrero de 1960, Hefner abrió el primer Playboy Club en Chicago. Los camareros estilo conejito y los bailes calientes permitieron que surgieran cadenas de discotecas desde la costa este hasta la costa oeste de los Estados Unidos, convirtiéndose en la cadena de discotecas más exitosa en la historia de Estados Unidos hasta que el último club cerró en 1986. Además de los clubes, la propiedad de Playboy también incluye hoteles y casinos. En 1971, Playboy salió a bolsa y pasó a llamarse oficialmente Playboy Enterprises.
Sin embargo, el desarrollo de Hefner sigue siendo un negocio tradicional, y es su hija, Christy Hefner, de 47 años, actualmente directora ejecutiva de Playboy Company, quien aporta modernidad a la empresa familiar. En 1975 se unió al colorido imperio empresarial fundado por su padre. Aunque Hugh Hefner se ha retirado, sigue siendo el editor en jefe de Playboy y todavía se mantiene fuerte. En una entrevista de 1999, dijo: "La nueva generación ha crecido, esperando que los lleve a jugar".
Como mujer, Christie Hefner parece un poco avergonzada de liderar una empresa así. Pero considera que su género es irrelevante para lo que hace, del mismo modo que el edificio Playboy de la Quinta Avenida se parece a cualquier otro edificio de oficinas.
Ella los consideraba mercancías generales, pero algunas eran especiales. A diferencia de su padre, el propio Hugh Hefner era el mejor anuncio vivo de la empresa. Desde que se convirtió en directora ejecutiva en 1988, el ajuste que hizo a la estrategia de desarrollo de la empresa fue cambiar la dirección original de enfrentarse principalmente a los Estados Unidos y la industria de la impresión hacia la electrónica e Internet. De 1965 a 1994, Christie llevó la empresa al mundo online y Playboy se convirtió en la primera revista internacional en hacerlo. En 1999, la división de Internet de Playboy tuvo ingresos de 70.000 dólares, pero fue la división de más rápido crecimiento de la empresa, aproximadamente el doble de lo que había sido en 1997. De esta forma, Christie's abrió mercados extranjeros.
A finales del año pasado, la empresa invertirá 20 millones de dólares para construir equipos digitales que puedan transmitir contenido digital en tiempo real a través de Internet para proporcionar más diversión para hombres y mujeres adultos. Su enfoque es sin duda la mejor encarnación de que "el contenido genera oportunidades de negocio" en la era de la información de Internet.
Christie's está muy orgulloso de que una empresa de 50 años, incluso con un solo producto principal, pueda satisfacer a lectores, espectadores y compradores desde tres aspectos diferentes.