El Taller de investigación del té ya no está disponible por algún motivo. Previamente respaldado por Shu Qi y Tony Leung Chiu Wai
Coca-Cola volvió a fracasar en la feroz competencia de las bebidas de té nacionales. Los periodistas de Coca-Cola China confirmaron recientemente que el "Taller de investigación del té" de la compañía, iniciado con una gran inversión hace tres años y respaldado por Tony Leung y Shu Qi, ha cesado su producción y ventas. La empresa afirmó que la suspensión del “Taller Chayán” fue un ajuste estratégico y “no descartamos la posibilidad de que en el futuro se lance a nivel nacional”.
Los conocedores de la industria señalaron que el "Taller de Investigación del Té" murió en sólo tres años. Su fracaso se debió a que tomó el camino equivocado en el posicionamiento del producto y la estrategia de marketing. En el mercado nacional de bebidas de té, Master Kong y Uni-President ocupan firmemente la primera y segunda posición, Kirin, Suntory, Nestlé y otras marcas también les siguen de cerca. No es fácil para las nuevas marcas ganar un lugar. Se informa que Coca-Cola lanzó el "té de hojas originales" este año para volver a competir en el mundo. Sin embargo, la industria todavía no es optimista sobre las perspectivas del "té de hojas originales".
Se entiende que la marca de té verde propia de Coca-Cola, “Chayan Workshop”, nació en 2005. En aquel momento, Coca-Cola tenía grandes esperanzas puestas en la marca de té. Según Coca-Cola, esta marca se desarrolló cuidadosamente durante un período de dos años e incorpora la cultura tradicional china del té y conceptos de cuidado de la salud a base de hierbas. “Es la primera marca de té verde creada por el sistema Coca-Cola para el mercado chino”. Coca-Cola tiene grandes esperanzas en el "Taller de investigación del té". Hay cuatro versiones del diseño de la marca, divididas en versión femenina y versión masculina. Coca-Cola ha contratado a Tony Leung y Shu Qi para respaldar las versiones masculina y femenina respectivamente. También tiene ventas en Shanghai, Guangzhou y Hangzhou, Beijing y otras grandes ciudades lo promocionaron vigorosamente.
Sin embargo, después de tres años de marketing exhaustivo, los consumidores no lo compran. Según un experto de la industria, el volumen de ventas del Taller de Investigación del Té el año anterior fue de sólo 200.000 yuanes. En comparación con la gran inversión de Coca-Cola en investigación y desarrollo, marketing y publicidad, este era obviamente un "negocio que genera pérdidas". "
Algunas personas en la industria analizaron que el fracaso del "Taller de Investigación del Té" se debió a un posicionamiento incorrecto. Estaba posicionado como de alta gama, pequeñoburgués y tenía una audiencia reducida "aunque es popular. entre los consumidores de nicho, su cantidad es limitada. "Es en vano si no subes". Obviamente, Coca-Cola ha visto que el "Taller de investigación del té" tiene una base de consumidores limitada y puede estar partiendo de un grupo de consumidores limitado y eficaz para competir con Master Kong y Uni-President Brands, que dominan el té negro helado y el té verde. mercados. Este año, cuando Coca-Cola lanzó su nueva marca de té "Original Leaf Tea", admitió que el grupo de consumidores objetivo del "Taller de investigación del té" es sólo un pequeño grupo específico.
El periodista visitó recientemente muchos supermercados y tiendas de conveniencia en Guangzhou y no encontró ningún "taller de investigación del té". En una tienda de conveniencia en el cruce de Kecun en Guangzhou, el personal de ventas dijo a los periodistas que su tienda ya no vende "Taller de investigación de té" desde finales del año pasado porque es "muy difícil de vender", por lo que ya no lo compran. y el fabricante no lo reproduce. Más tarde, promovió el "té de hojas original" de Coca-Cola entre los periodistas, afirmando que el té sabía mejor que el "Taller de investigación del té" original.
Fuentes informadas dijeron que el "té de hoja original" lanzado por Coca-Cola es un "sustituto" del taller de investigación del té, con el fin de "comercializar" el mercado de bebidas de este verano. Según los informes, alrededor de octubre del año pasado, "Chayan Workshop" comenzó a detener la producción. A principios de este año, "Chayan Workshop" había agotado casi todo su inventario y se preparaba para desaparecer silenciosamente. Los periodistas se enteraron recientemente de que "Tea Research Workshop" dejó de producir en Shanghai y que Guangdong Taikoo Company también dejó de vender el producto en Guangdong.
Además, los periodistas de Coca-Cola Company también confirmaron que las ventas de "Chayan Workshop" han terminado en la mayoría de las ciudades. La razón es que este año la empresa ajustó la dirección de desarrollo de las bebidas de té y ". Chayan Workshop" detuvo la producción y las ventas. Es solo un paso en el ajuste estratégico. "Tendremos un diseño estratégico más razonable, centrándonos en los dos principales mercados del té, el té negro helado y el té verde, así como en el mercado del té helado. "
Según los informes, este no es el primer intento de Coca-Cola en bebidas de té. En 2001, Coca-Cola tomó la iniciativa en la promoción de la bebida de té "Lanfeng" y té de miel en China. Sin embargo, debido a que el mercado estaba lejos de estar maduro en ese momento, el "pionero" de Coca-Cola murió a mitad de camino. "Sin embargo, no mucho después de que Coca-Cola renunciara a regañadientes a 'Lan Feng', Master Kong y Uni-President irrumpieron y se establecieron en el mercado".
El primer intento de beber té fracasó y el siguiente “Taller de investigación del té” de Coca-Cola también fracasó.
Sin embargo, el interés de Coca-Cola en el mercado chino del té no ha disminuido y este año lanzó nuevamente su tercera marca de té, “Yuanye”. Coca-Cola ha declarado que espera que el nuevo producto alcance rápidamente el top tres del mercado. Se informa que para crear un fuerte impulso para el lanzamiento del té de hojas crudas, Coca-Cola Company ha gastado mucho dinero, incluida la inversión en la construcción y renovación de líneas de producción, invitando a Jackie Chan y Jaycee Chan como portavoces de la marca. y planea distribuir muestras gratuitas a 34 millones de personas en todo el país durante el año, cubriendo a unos 30 consumidores objetivo.
La industria señala que, según datos de la encuesta de AC Nielsen, Master Kong y Uni-President ocupan actualmente la primera y segunda posición entre las bebidas de té nacionales, y marcas como Afternoon Black Tea, Wahaha y Suntory También está por ver si Coca-Cola puede situarse entre los tres primeros o hacerse un hueco en el mercado del té.
Esto debería deberse a que el taller de investigación del té no puede satisfacer la demanda del mercado. Hay demasiadas bebidas de té del mismo tipo, lo que no deja perspectivas de mercado para dichas bebidas.