Marketing de noticias de escenario completo de Tencent News
"¿Cómo se producen los cambios?" Esta es una narración en la película piloto de la próxima nueva columna de Tencent News, "Question Time Machine", en la reciente conferencia "Nuevos productos" de Tencent News. En los últimos diez años, la ecología de las noticias también ha experimentado cambios drásticos en un entorno de pan-entretenimiento y explosión de la información, muchas plataformas de noticias han recurrido a métodos de producción de contenidos superficiales e indiferenciados basados en algoritmos y tráfico, entretenidos y fragmentados. El contenido ocupa nuestros globos oculares y los temas más profundos en la sociedad humanista se han vuelto lujosos y escasos. Además de "Máquina del tiempo de preguntas y respuestas", Tencent News también lanzó muchos programas en profundidad como "Eagle Bus", "Young Pi", "Twenty-Four Foods", "Finance Dates You", "Visible Future", etc.En los programas de contenido de la conferencia de prensa, a través de estos programas, también podemos vislumbrar la comprensión diferenciada de Tencent News de la producción de contenido en el entorno de medios actual, así como el pensamiento profundo sobre las necesidades de los usuarios, la imagen de marca y las redes sociales. responsabilidad que se esconde tras ello. 01 Diseño de contenido: satisfacer y liderar “En esta era de sobrecarga de información, todavía no hemos visto suficiente contenido de alta calidad. A través de la encuesta de Penguin Think Tank, encontraremos que más del 65% de los usuarios se encuentran en esta era de. "Sobrecarga de información. En el interior, todavía creen que el buen contenido es escaso". En una entrevista con "Successful Marketing", Wang Ying, director general de Comercialización de Vídeo y Comercialización de Contenido de Tencent, presentó un punto de vista agudo y que invita a la reflexión. comienzo. Wang Ying, director general de Comercialización de Vídeo y Contenido de Tencent. Con respecto al contenido de noticias de alta calidad, las diferentes épocas le dan diferentes significados profundos y los estándares de nuestra era han cambiado de manera particularmente significativa. Como periodista que hizo la transición de CCTV a Internet, Jin Hui, director de Tencent News Haoyuzhishi Studio, tiene suficiente opinión sobre este tema. En su opinión, el contenido de alta calidad no debe ser autorreflexivo como antes, sino que debe "satisfacer las necesidades más arraigadas de los usuarios más comunes y, al mismo tiempo, tener la capacidad de liderar esta demanda" 1068 Soul. Exam" es un próximo proyecto de Tencent News. El programa de opinión de investigación interactivo, como una forma mejorada del "video interactivo" más popular, permite a los usuarios participar directamente y promover el progreso del programa. Desde el contenido hasta la forma e incluso el proceso, el programa ha equilibrado en gran medida las necesidades duales de los usuarios de pensamiento humanista profundo y forma de entretenimiento. "Before Tomorrow", que tiene una puntuación Douban de 8,5, es el primer contenido en profundidad de Tencent News; La primera mitad de este año Explorando y probando, este programa intenta centrarse y explorar desde una perspectiva superior algunos de los problemas que enfrentamos los humanos y que no tienen respuesta pero que deben ser considerados. Estos dos programas también representan en gran medida dos modelos para que Tencent News pruebe más innovación de contenido. Por un lado, Tencent News espera mantener una relación más estrecha con los usuarios a través de contenido más interactivo y satisfacer las expectativas de los usuarios sobre las necesidades de los medios de noticias. Por otro lado, también esperan remodelar y desencadenar un pensamiento y una discusión más profundos a través de contenido con más profundidad y densidad. Esto es exactamente lo que dijo Jin Hui sobre la "satisfacción" y el "liderazgo" del contenido de alta calidad en Tencent Real y la reflexión concreta en. programas de noticias. 02 La evolución de las nuevas tecnologías en el ecosistema de noticias de escenario completo no solo ha impulsado el desarrollo de nuevos medios hacia la fragmentación y la homogeneidad, sino que también ha comprimido aún más la producción y el espacio vital de contenidos en profundidad. Los medios de comunicación son más sofisticados que nunca. Prestar más atención a la eficiencia de la comunicación. Cómo equilibrar eficazmente la eficiencia de la comunicación y el contenido diferenciado valioso es una dirección que las plataformas de medios representadas por Tencent News están tratando de explorar. Para aprovechar las ventajas de innovación y producción del ecosistema de Tencent, Tencent News adopta un método de producción de contenido basado en estudio que es diferente de otras plataformas. En la actualidad, los principales estudios de Tencent News incluyen Haoyu Zhishi Studio, Lichun Studio, Guyu Studio y Xiaoman Studio, que se centran en humanidades y sociedad, entretenimiento de calidad y tecnología financiera, respectivamente. En los últimos años, han producido películas como "My Time". y yo", "Antes de mañana", "Hablando con extraños", "Discurso del cielo estrellado", "Cita financiera contigo", "Prisma" y muchos otros contenidos excelentes y profundos. Además de estos contenidos de PGC, Tencent News Platform también tiene contenido rico y de alta calidad producido por una gran cantidad de medios propios, empresas, instituciones, etc. para satisfacer las necesidades de contenido de diferentes círculos y diferentes grupos de personas. Aunque la oferta de contenido es suficiente, para los usuarios, cómo comprender y obtener contenido de alta calidad en varios entornos fragmentados es en realidad una mayor demanda. "Más importante aún, puede verlo cuando lo necesite", dijo Wang Ying. "Tencent News es en realidad un ecosistema de noticias de escenario completo para satisfacer las necesidades de los usuarios de contenido de alta calidad.
"En opinión de Wang Ying, la ecología de noticias de escenario completo de Tencent News se basa en la amplitud y diversidad de la plataforma Tencent. El contenido de alto valor producido por la plataforma Tencent News se utilizará en la aplicación Tencent News, Tencent.com, y sitios web locales". Como núcleo, se complementa con la distribución simultánea de videos largos y cortos, redes sociales, navegadores y otros escenarios. Por ejemplo, muchas cuentas públicas excelentes como el Día del Pueblo Chino, News Brother, Prism, Shenwang, etc. Son todos Tencent News. La posición de distribución y difusión de contenido complementa la aplicación y se guía entre sí. “Si tiene poco tiempo, el complemento Tencent News en WeChat puede satisfacer el rápido consumo de contenido de noticias de alta calidad de los usuarios. Si tienes más tiempo, puedes ir allí. La aplicación consume contenido más profundo. "Además, Tencent News también está tratando de lanzar contenido de una manera que sea más adecuada para la experiencia de visualización de los usuarios. En algunos de los programas producidos por Tencent News, los espectadores pueden ver las sombras de las celebridades. Este enfoque reduce el umbral de visualización y mejora el placer visual y también ayuda a que algunos programas serios y en profundidad atraigan rápidamente a más espectadores. Por ejemplo, en "Before Tomorrow", la estrella del entretenimiento Zeng Baoyi actúa como presentadora y explora muchos temas aparentemente difíciles y marginales a través de su perspectiva y cognición. Para hacer que la audiencia sea más relevante e inmersiva, desde el punto de vista de Jin Hui, la intención original de presentar celebridades es atraer a más jóvenes para que presten atención y discutan temas más profundos, pero de ninguna manera es solo una apertura. y los contenidos trascienden las profesiones, y son más desde una perspectiva humana. En última instancia, lo más importante es poder resonar con los usuarios y lograr la comunicación entre las personas. ”03 El cambio en el contenido de noticias de News a News+ también ha afectado profundamente al marketing de marca. El marketing actual ya no es un comportamiento único del terminal de ventas, sino que profundiza en todo el ecosistema de contenidos, sin importar qué forma de cooperación sea. La presentación eficaz del valor comercial de la marca depende cada vez más del valor del contenido en sí. “De hecho, en esta era, el contenido no tiene por qué ser pretencioso, pero aun así debe ser reconocido por la gran mayoría de los usuarios. ventaja en la que los creadores confían para sobrevivir, al igual que "The Right" Al igual que el éxito de "Game", el valor comercial y el valor del contenido deben estar altamente unificados. "Dijo Jin Hui con gran emoción. Wang Ying cree que este tipo de contenido profundo y de alta calidad tiene ventajas únicas para fortalecer la imagen de alto nivel de la marca, llegar profundamente a los usuarios de alta calidad con un atractivo humanista y mejorar la influencia de la marca. En base a esto, Wang Ying propuso el nuevo concepto de Tencent News "NewS +" y analizó en detalle la profunda connotación del contenido de alta calidad para el marketing de marca. La primera es la confianza, es decir, con quién apoya la marca puramente noticias. Los temas destacados, como los aniversarios y el 40º aniversario de la reforma y apertura, también tendrán su propia presentación de contenido única. En la segunda mitad del año, se lanzará una planificación e informes especiales sobre el gran evento "Fortalecimiento Nacional". También ha consolidado una base sólida. La confianza que la plataforma de noticias aporta a la marca puede estar respaldada por la credibilidad de los medios. Esta confianza también se transmite al contenido de la plataforma "si una marca destaca con contenido como "Before Tomorrow". ", la imagen de la marca debe tener estructura y ser confiable; cuando se destaca con contenido como "1068 Soul Test", es innovadora, interesante, pionera y joven. El contenido que elijas determina cómo los consumidores perciben la marca. "Anteriormente, en el programa" Trece Invitaciones ", Xu Zhiyuan se sentó en el auto y pensó profundamente en cómo enfrentar a los sujetos de la entrevista que estaba a punto de conocer a continuación. Aunque el logo de la marca cooperativa Mercedes-Benz no estuvo expuesto, hubo un patrón y presencia en este programa En programas de alta calidad con actitud, a través de la implantación de este profundo sentido de escena, la profundidad del contenido de la colisión de ideas en el programa se transforma en la profundidad de la connotación de la marca, lo que mejora enormemente la calidad. La preferencia de la marca y fortalece la imagen de alta gama de la marca en la mente de los usuarios. El segundo es la bendición, es decir, utilizar el contenido para hacer de la marca la protagonista, Wang Ying descubrió que, además del marketing, en el proceso de contacto con la marca. Muchas empresas han hecho mucho por los empleados, los usuarios y la sociedad, pero ninguna de ellas es adecuada. La plataforma y el equipo de Tencent News les ayudan a contar y presentar estas historias de marcas desconocidas de una manera que guste a los usuarios, y el equipo de estudio de Tencent News lo ha hecho. exactamente la capacidad de contar y presentar historias en profundidad, especialmente los estudios de tecnología financiera, los protagonistas de sus informes de contenido son originalmente empresas como "Cai You", Dong Mingzhu, Liu Chuanzhi, Zhang Wenzhong y otras figuras influyentes. La política, los negocios y la academia, a través de sus perspectivas, presentan el espíritu único de las empresas y marcas detrás de ellas.
Tencent News apoya a la marca a través de la configuración de temas de noticias y capacidades de informes de contenido, presenta a la marca como protagonista y luego maximiza el alcance y la influencia de los grupos de usuarios a través del ecosistema de noticias de escenario completo para promover la imagen positiva de la marca. Frente al nuevo entorno del mercado, Tencent News también probará más métodos de presentación de contenido con la marca como protagonista. Por ejemplo, en respuesta a la tendencia general de responsabilidades sociales corporativas cada vez más prominentes y la creciente importancia de la civilización comercial, Tencent News también lanzará. en la segunda mitad del año, el contenido de la nueva columna de bienestar social también cubrirá todos los aspectos del bienestar público, lo que la convierte en una opción natural para la historia de bienestar público de la marca. "Todas las historias de las marcas son completamente reales. Este es el punto más profundo donde las marcas pueden conectarse sin problemas", afirmó Jin Hui. Para utilizar mejor "NewS +" para ayudar al marketing, Tencent News también vinculará "contenido original", "productos de súper marca", "capacidades de marketing de temas", "capacidades de conocimiento del documento técnico autorizado de Tencent News" y "capacidades de operación de círculos de campo verticales". "Los cinco principales recursos y capacidades ventajosas abren todo el vínculo del marketing temático, resuelven los puntos débiles del marketing de marca, ayudan a las marcas a aprovechar mejor las variables del mercado y amplían los incrementos de valor. 04 El valor de cola larga del contenido en profundidad Como recurso relativamente escaso, el contenido en profundidad y de alta calidad puede reunir en gran medida a personas de alta calidad y alto patrimonio. El efecto de cola larga es particularmente prominente. dijo: "En este mundo, la atención se está volviendo cada vez más dispersa. En esta era, el contenido de alta calidad tiene una vitalidad más fuerte. La audiencia seguirá viendo contenido profundo como" Antes de mañana "una vez que surja un tema similar uno o dos años después, es por eso que el contenido en profundidad permanecerá fresco durante mucho tiempo. "El efecto de cola larga del contenido de alta calidad". "Hemos producido programas como "Trece invitaciones", "Habla con extraños". " y "The Gift of Home" durante varias temporadas, pero su valor comercial ha seguido aumentando. El impacto a largo plazo que presenta se acumula constantemente, en lugar de ser un proceso de consumo", añadió Wang Ying. Para las marcas, esto también es más adecuado para la cooperación a largo plazo con Tencent News, estableciendo así una conexión emocional con los usuarios basada en contenido en profundidad y liberando continuamente el valor de cola larga del contenido. "La plataforma de noticias no es una plataforma de distribución de medios única", dijo Wang Ying. "Tencent News puede ayudar a las marcas a influir e impresionar a los usuarios a través de contenido valioso y profundo, y el contenido de noticias es el mecanismo de respuesta para lograr objetivos más elevados". En una sociedad civilizada, Tencent News también se esfuerza por proporcionar contenido valioso que interese a diferentes grupos sociales a través de un excelente contenido en profundidad, logrando así una conexión emocional profunda con los usuarios y al mismo tiempo crea un valor de marketing incremental para la marca. una relación entre el valor del contenido y La salida perfecta con valor comercial unificado.