¿Qué es lo más valioso de la tienda Apple?
"Hay noticias. Es para ti." ¿Está tu billetera lista cuando recibes esa llamada de California?
Aunque Thirteen puede no oler tan bien, Thirteen es realmente caro.
Desde el iPhone 13 mini hasta el iPhone 13 Pro Max, el rango de precios va desde los 5.199 yuanes hasta los 12.999 yuanes. Algunas personas ya han realizado pedidos rápidamente, mientras que otras quieren ir a la Apple Store para tocar un teléfono real antes de decidir si comprarlo.
Sin embargo, si crees que estos miles de productos son los artículos más valiosos de la Apple Store, estás equivocado.
Desde el momento en que entras en la tienda de Apple, has entrado en una casa dorada.
3354—El producto es barato en comparación con la decoración.
La primera impresión que la mayoría de la gente tiene de Apple es “simple, de alta gama y cara”, y lo mismo ocurre con la Apple Store.
Si se eliminara el logotipo de Apple, podría confundirse fácilmente con un edificio como un museo de arte.
En la tienda de Apple, hay muchos "hardware" aparentemente ordinarios pero muy bien informados que pueden considerarse obras de arte.
Tomemos la mesa que muestra los productos como ejemplo. Esta es la de Apple. Especialmente personalizado para Fetzer, una empresa maderera centenaria [1].
Cuando se utiliza para exhibir productos, también puede acomodar varios cables de datos, lo cual es valioso.
Exhibición del Apple Store de la ciudad de Tianjin Vientiane
El taburete de madera escondido debajo de la mesa proviene de la serie 64 de taburetes de bar diseñados por el diseñador del tesoro nacional finlandés Alvar Aalto[2].
El precio de un taburete de este tipo ha alcanzado unos 500 euros (aproximadamente 3.780 RMB) [3].
Además, en la zona infantil de la Apple Store, hay unos asientos de pelota especialmente diseñados para los niños. Los adultos quieren probarlo. Estas sillas son de la marca italiana Baleri Italia [4] y el precio de mercado ha alcanzado los 369 euros (aproximadamente 2.795 RMB).
Los asientos esféricos de Baleri Italia en el Apple Store
Se puede decir que estas decoraciones del Apple Store son completamente comparables a sus productos.
Sin embargo, la verdadera "pequeña transparencia" que se esconde en estas decoraciones de alta definición todavía tiene que ser el vidrio. Apple está especialmente interesada en utilizar vidrio, ya sea en centros comerciales o en tiendas minoristas independientes. Si bien el vidrio aporta transparencia a la Apple Store, también crea una sensación única de lujo.
Y estas gafas son los artículos más caros de la tienda de Apple. Sólo un poco de vaso. ¿Qué tan caro puede ser? En 2014, un quitanieves destrozó un cristal de la tienda Apple de la Quinta Avenida de Nueva York y el coste de reparación de un solo cristal ascendió a 450.000 dólares estadounidenses (aproximadamente 3 millones de yuanes) [5].
En 2020, un hombre destrozó todos los productos electrónicos de la tienda Apple de Pudong, Shanghái[6]. Sin embargo, los internautas dijeron: "Afortunadamente es un teléfono móvil, no un cristal".
¿Por qué el cristal que utiliza Apple es tan caro?
3354—¿Por qué el vidrio en las tiendas Apple es tan caro?
La razón principal por la que el vidrio es tan caro es que Apple impone requisitos demasiado altos en cuanto a la calidad del vidrio.
Para mostrar completamente la Apple Store, Apple espera lograr una sensación de transparencia y alta gama a través del vidrio. Quizás piense que el vidrio transparente común y corriente es suficiente, pero no es así.
El vidrio transparente común contiene hierro y a veces tiene un aspecto verde. Para lograr transparencia se debe utilizar vidrio bajo en hierro y con bajo contenido en hierro [7].
Para lograr una sensación de alta gama, en principio, se debe construir con la menor cantidad de vidrio posible, de modo que haya menos espacios y se requieran menos accesorios para empalmar, y se vea hermoso desde el exterior.
La Apple Store de la Quinta Avenida de Nueva York es el mejor experimento de Apple en el uso del vidrio. Esta tienda Apple fue construida en 2006. La entrada es una caja de cristal y se encuentra en la Quinta Avenida[8].
2006, Apple Store en la Quinta Avenida, Nueva York
Cada lado de la caja está compuesto por 18 piezas de vidrio, divididas en capas superior e inferior. Un total de 90 piezas. El vidrio se utiliza para empalmar, logrando un efecto brillante y transparente.
En 2011, con la actualización de la tecnología de fabricación del vidrio, Apple renovó la tienda Apple de la Quinta Avenida con un vidrio de mayor transparencia y pureza.
El cubo renovado tiene sólo 15 piezas rectangulares de vidrio, lo que lo hace lucir más fresco y brillante[9].
Aunque el vidrio es transparente y bonito, al fin y al cabo es frágil. La Apple Store está repleta de gente todos los días, lo que también impone altas exigencias en cuanto a la seguridad del vidrio, lo que aumenta considerablemente el coste de fabricación del vidrio.
En 2019, la caja de cristal del Apple Store de la Quinta Avenida recibió otra renovación. El nuevo panel de vidrio es fabricado por Seele, una empresa alemana de fabricación de vidrio de larga trayectoria, y combina vidrio termoendurecido y vidrio templado [10].
2019, Apple Store en la Quinta Avenida, Nueva York
>La mayor ventaja del vidrio termoendurecido es que no es fácil que explote por sí solo y no provocará roturas. cuando explota [11].
El vidrio templado se utiliza para mejorar la durabilidad, la resistencia al calor y la resistencia al impacto de la estructura general, reduciendo así aún más la posibilidad de rotura [12]. El vidrio especial sintetizado por los dos es más seguro. Después de la Quinta Avenida, Apple comenzó a utilizar vidrio para construir más Apple Store diferentes en diferentes ciudades del mundo.
En 2010, Apple utilizó por primera vez vidrio con estructura curva en Shanghai y solicitó una patente para este cilindro de vidrio [13]. Debido a la falta de soporte, las paredes de vidrio curvadas rara vez se utilizan en los propios edificios. Apple inventó vigas y aletas de vidrio únicas que se integran con herrajes metálicos. Laminar accesorios metálicos directamente sobre el vidrio hace que el panel en general sea estructuralmente más fuerte y más sencillo de construir [14].
2012, Apple Store, Pudong, Shanghai
Estas demandas de Apple plantean grandes desafíos a los proveedores de vidrio. Pero lo que es aún más difícil es que el cristal que Apple necesita utilizar es cada vez más grande. Desde 9,8 m en la Quinta Avenida hasta 12 m en Pudong [8][14], para lograr la menor cantidad de vidrio posible para construir una superficie completa, el vidrio en la Apple Store es cada vez más grande.
En 2015, Apple seleccionó 11 muros cortina de vidrio personalizados de 14,5 m de altura[15] para construir la tienda insignia de Apple más grande de Asia en ese momento en Hangzhou. No había columnas en todo el espacio, lo que afectó. el material del vidrio y los requisitos estructurales son aún mayores.
2015, Apple Store, West Lake, Hangzhou
Un vidrio más grande también plantea mayores requisitos a los fabricantes. Sin mencionar la dificultad de transportar e instalar dicho vidrio, se requiere equipo de producción personalizado para producir un vidrio tan grande.
No hay muchos fabricantes de cristal en el mundo que puedan cubrir las necesidades de Apple. El vidrio arquitectónico utilizado en las oficinas centrales de Apple y en las Apple Store de todo el mundo proviene principalmente del fabricante de vidrio alemán Seele y NorthGlass en Tianjin, China [16].
Tianjin NorthGlass proporciona vidrio especial para la sede de Apple. El monto total del acuerdo es de 28,4365 millones de dólares, lo que representa más del 20% de los ingresos operativos de NorthGlass en 2013 [17].
——La Apple Store en sí es el mejor producto
En septiembre de 2021, se inauguró en Changsha la primera Apple Store del mundo con efecto degradado y diseño de muro cortina de vidrio de doble capa. Cuando se abre [18], se pueden ver diferentes apariciones en diferentes momentos del día y durante todo el año.
El fabricante de vidrio esta vez sigue siendo Tianjin NorthGlass.
2021, Apple Store, Wharf, Changsha
Hoy, Apple ha abierto Apple Stores en 25 países/regiones de todo el mundo [19]. Estas cajas de cristal están esparcidas por todos los rincones del mundo y se han convertido en hitos urbanos, ubicándose en los distritos comerciales más prósperos de la zona.
El 19 de mayo de 2001, Apple abrió su primera Apple Store en Tysons Corner, Virginia, EE.UU. La tienda está decorada con puertas de cristal y luces blancas para crear una atmósfera espaciosa y transparente [21].
Desde entonces, Apple ha comenzado a diseñar cuidadosamente la Apple Store. Además de las cajas de cristal y la decoración de alta gama que podemos ver, para poder ofrecer una buena experiencia de compra Apple no ha escatimado en pequeños detalles desde el techo hasta el escritorio.
2001, Apple Store, Tyson Center
En 2013, Apple obtuvo una patente para el diseño interno de la Apple Store e hizo un plan unificado para el diseño de la tienda de la Apple Store[ 22] :
La tienda es un escaparate de vidrio transparente. Las luces de la tienda son rectangulares a lo largo del techo y están incrustadas en las paredes laterales. Hay estantes en voladizo debajo del espacio de exhibición empotrado. En la tienda, hay mesas rectangulares dispuestas paralelas a las paredes. Desde el frente de la tienda, extendiéndose hasta la parte trasera de la tienda, hay varias capas de estanterías a lo largo de las paredes laterales, y en la parte trasera de la tienda hay una mesa rectangular con taburetes colocados debajo. pantalla de video en la pared trasera
Diagrama de patente de diseño de la tienda Apple
Debido al diseño unificado, las personas se sentirán familiares sin importar dónde vayan en la Apple Store. Este diseño también ha atraído a muchos imitadores, lo que a menudo hace que la gente piense erróneamente que el centro comercial por el que pasan tiene una nueva Apple Store.
Al fin y al cabo, Apple no es sólo una empresa de tecnología, sino también de diseño.
Lo mejor es que de vez en cuando asume algunos trabajos "Renacentistas". La Apple Store del Sands Plaza de Macao consigue la combinación perfecta entre cristal y jade.
Apple interpuso el vidrio en una fina capa de piedra, lo que le da una textura similar al jade cuando se ve desde la distancia, que es a la vez clásica y moderna [23].
2015, Apple Store, Cotai Strip, Macao
La reabierta Sanlitun Apple Store en 2020 combina a la perfección elementos de Beijing con el estilo de diseño de Apple.
Se informa que el muro cortina de vidrio de la tienda está hecho de cloisonné, una de las "Ocho Maravillas de Yanjing", que está perfectamente integrado en el enorme vidrio, formando un maravilloso efecto de textura [24] .
2020, Apple Store, Sanlitun, Beijing
Porque si tu ciudad puede abrir una Apple Store, también será una prueba contundente de la fortaleza de la ciudad.
Como nueva ciudad de primer nivel, Wuhan ha estado esperando con ansias la Apple Store durante mucho tiempo, pero fue inesperado que Changsha tomara la iniciativa. Pero esta vez se instala en la Plaza Internacional de Wuhan, debería estar estable.
También vale la pena esperar qué tipo de muro cortina de vidrio utilizará la Apple Store de Wuhan. Después de todo, Apple Store no es sólo la tienda minorista de Apple, sino también el mejor producto de Apple. Preguntas y respuestas relacionadas: ¿Existe alguna diferencia entre las tiendas de experiencias de Apple y las tiendas especializadas?
La diferencia entre las tiendas Apple y las tiendas autorizadas. 1. La diferencia entre las puertas de las tiendas autorizadas Apple y las tiendas Apple. ¡Así de sencillo es enseñarte cómo diferenciar entre el centro de reparación posventa oficial de Apple genuino y el falso! ! En un artículo, una vez introdujimos la diferencia entre las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas exclusivas. Puedes consultar en un centro de reparación de Apple para saber si hay una APPLE STORE en tu ciudad. Según los requisitos de Apple, el letrero de la puerta de una tienda autorizada por Apple solo puede tener el nombre de la empresa del distribuidor + el logotipo de Little Apple + el logotipo de. el distribuidor autorizado, y Las palabras Apple, minorista, exclusivo, tienda de experiencias, centro de experiencias, etc. no deben aparecer en la puerta. Estas son tiendas autorizadas. Para facilitar la operación, las tiendas no autorizadas suelen escribir las palabras Apple Exclusive Store, Apple Authorized Store, Apple Experience Store, etc. De hecho, la mayoría de la gente piensa que se trata de tiendas autorizadas, pero el hecho es exactamente lo contrario. Una tienda formal autorizada debería ser así. De la puerta de una tienda Apple normalmente simplemente cuelga un gran APPLE, APPLE STORE. Introducción sin palabras. ¡Ahí está! 2. La diferencia entre las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas Apple en la selección de ciudades. Creo que todo el mundo sabe que no todas las ciudades tienen tiendas Apple. Entonces, ¿qué ciudades tienen tiendas Apple? Las tiendas Apple sólo se pueden encontrar en Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen y las capitales de provincia. Otras ciudades suelen tener tiendas autorizadas por Apple. 3. La diferencia de instalaciones y entorno entre las tiendas autorizadas Apple y las Apple Store: Es una auténtica Apple Store, una Apple store. Tienda autorizada: Generalmente es una organización que autoriza el mantenimiento postventa, y tiene la misma naturaleza que la franquicia. El punto de autorización es que la autorización proviene del vendedor autorizado, pero el letrero también debe fabricarse de acuerdo con las regulaciones de Apple, y los muebles de interior y el software de visualización también tienen requisitos. Las tiendas de operación directa son tiendas administradas directamente por Apple y están muy estandarizadas en todos los aspectos.
Las tiendas de operación directa están diseñadas por la propia Apple y los prototipos de demostración de Apple son más abundantes, lo que hace que la experiencia sea más conveniente para los clientes. Para ahorrar costes, las tiendas autorizadas no disponen de tantos prototipos de demostración. 4. La diferencia en los precios de los productos entre las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas Apple. En términos de calidad de los productos Apple, las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas directas de Apple son las mismas, pero las tiendas tienen el inventario más rico, pero en términos de precio, el. Las tiendas son básicamente las mismas. El precio se basa en el sitio web oficial, y los productos en tiendas autorizadas, como Gome Suning, etc., tendrán descuentos de distintas magnitudes. 5. La diferencia en la actitud de servicio entre las tiendas autorizadas de Apple y las tiendas Apple Los empleados de las tiendas Apple son todos talentos destacados seleccionados a través de capas de selección, mientras que los empleados de las tiendas autorizadas de Apple son seleccionados por sus franquiciados a través de entrevistas, aunque Apple también lo hará. Existen ciertos requisitos para los empleados en las tiendas autorizadas, pero si lo piensa bien, ¿puede exigir que un empleado de una tienda de mantenimiento en una ciudad de tercer nivel esté familiarizado con el inglés? Las tiendas especializadas evalúan la actitud de servicio de sus empleados, pero no ocurre lo mismo con las tiendas autorizadas. Entonces, si quieres disfrutar de servicios de alta calidad, por supuesto que las tiendas Apple son mejores.