¿Cuál es la definición de marketing de Philip Kotler?

La definición de Philip Kotler enfatiza la orientación de valores del marketing: El marketing es el proceso mediante el cual los individuos y los colectivos obtienen lo que necesitan y desean creando productos y valores e intercambiando libremente productos y valores con otros. un proceso social y de gestión de las cosas. El objetivo final del marketing es satisfacer necesidades y deseos.

De hecho, la idea más importante de Kotler es que las ventas no son marketing y que la empresa misma debería ser una organización de marketing. Esto significa que el marketing no es sólo la especialidad del personal de ventas, sino el núcleo de todas las operaciones organizativas de la empresa. Esto expande repentinamente el equipo de marketing a todo el nivel empresarial, lo cual es de gran importancia.

"Las empresas deben crear y nutrir activamente el mercado", "Las empresas excelentes satisfacen las necesidades y las empresas destacadas crean mercados". Esta es la afirmación más famosa de Kotler, que concuerda con los pensamientos del maestro de gestión Drucker que se complementan entre sí.

Información ampliada

La lógica detrás del punto de vista de Kotler es: la mayoría de las industrias del mundo tienen un excedente de productos. De hecho, el problema no está en el nivel de oferta, sino en el nivel de oferta. el nivel de demanda. Demasiados productos persiguiendo el favor de muy pocos clientes.

Al mismo tiempo, la globalización, la información y la tecnología de redes también han provocado enormes cambios en el mercado y han tenido un impacto revolucionario en el entorno de vida de las empresas, todo lo cual requiere que las empresas se transformen. Sólo escapando de las limitaciones del marketing tradicional y recurriendo al marketing para crear estrategias corporativas podremos definir más claramente la capacidad del mercado y el propio posicionamiento de la empresa, y tener éxito en la transformación.

Enciclopedia Baidu-Marketing