¿Cuál es la cadena industrial de creación de cuentas de medios propios?

En sus respectivas plataformas de medios, a menudo hay un lote de manuscritos que tienen el aura de “millones de lecturas”, pero son acusados ​​de plagio, acaparamiento de titulares y baja calidad.

Detrás de estos artículos populares hay un grupo de creadores de cuentas dedicados, algunos de los cuales trabajan solos y otros en equipos. Pueden producir un artículo explosivo en tan sólo unas pocas docenas de minutos. Estos artículos se parecen más a productos fabricados en una cadena de montaje eficiente, con poca reflexión y originalidad general. Algunos artículos plagian, reconstruyen hechos, crean títulos ingeniosos e incluso exageran rumores, sólo para obtener buenas lecturas. Los elevados beneficios que genera el elevado volumen de lectura son su único objetivo.

En el mundo en línea, una gran cantidad de cuentas de plataformas de medios propios se venden públicamente, y personas e instituciones brindan servicios de capacitación para enseñar a los creadores de cuentas los secretos de la creación de artículos populares. Algunos incluso venden "con un solo clic". Originalidad falsa" El software de limpieza de manuscritos ha formado una cadena industrial de "tráfico fraudulento".

Algunos abogados señalaron que para quienes difunden rumores, exageran y tergiversan gravemente sus afirmaciones, sus acciones son sospechosas de ser ilegales, las plataformas en línea deberían establecer un mecanismo rápido de denuncia, exposición y manejo para castigar severamente a quienes lo hagan; infringir derechos de propiedad intelectual o difundir rumores.

En la actualidad, algunas plataformas de medios propios han introducido medidas para prohibir algunas cuentas ilegales y otras sanciones. En los últimos años, la Administración Nacional de Derechos de Autor y la Administración del Ciberespacio de China también se han pronunciado con frecuencia sobre las cuestiones de tomar medidas enérgicas contra las infracciones en línea y rectificar las "partidas clickbait", respectivamente.

El 3 de abril, un artículo titulado "Deng Chao y Yang Mi llevaban camisas a juego. Yang Mi dijo: No da miedo usar camisas a juego. ¡Quien sea feo se avergonzará!". "El artículo se convirtió en un artículo popular impulsado por una determinada plataforma.

Hasta el 9 de abril, este artículo, que contiene menos de 300 palabras y 5 imágenes en línea, ha recibido casi 6.000 comentarios de los internautas.

"El artículo es realmente muy simple, pero definitivamente es un éxito". Shi Lei, un estudiante de último año de 24 años, dijo con cierta envidia que el volumen de lectura de este artículo no será menor. más de 6 millones, y los ingresos por publicidad de fondo pueden ser de unos 500 yuanes.

La otra identidad de Shi Lei es la jefa de un equipo de "creadores de números".

Tiene más de 10 cuentas de medios propios en múltiples plataformas de medios propios y apoya a 5 empleados. El equipo produce más de 700 artículos al mes, la mayoría de los cuales son entretenimiento y chismes.

Después de haber escrito varios artículos sobre celebridades durante todo el día, admitió que generalmente no le gusta leer chismes de entretenimiento sobre celebridades. Solo escribe artículos porque puede ganar dinero.

En el grupo QQ, alguien compró una cuenta de plataforma.

Producir "artículos candentes" se ha convertido en una rutina.

En opinión de Shi Lei, no tardó mucho en escribir el artículo "Deng Chao y Yang Mi usan ropa", "es toda una rutina."

Analizó que el autor de este artículo debería ser alguien que haya estado siguiendo a celebridades populares en Weibo durante mucho tiempo. Una vez que aparezcan materiales de entretenimiento, deben ir acompañados de imágenes de Weibo o capturas de pantalla de los comentarios de los internautas. y agregue algunas de las celebridades de manera apropiada. El contenido de fondo se puede completar de inmediato.

Esta es también una de las rutinas comunes de Shi Lei y su equipo. Por lo general, se necesitan entre 20 y 30 minutos para escribir un artículo tan exitoso. "Parece simple, pero pone a prueba el sentido y la comprensión en línea del autor. del tema." Dominio de los temas de entretenimiento".

Después del divorcio de Wang Baoqiang a mediados de agosto del año pasado, escribió un artículo con más de 600 palabras y 7 u 8 imágenes basado en diversas especulaciones y rumores. En Internet, el artículo se publicó alrededor de las 9 a. m. y, a las 11 a. m., el artículo había sido leído más de 10 millones de veces. Dos horas después, la plataforma suspendió directamente la cuenta.

Shi Lei dijo que la fórmula estándar para un artículo de chismes de entretenimiento es de solo trescientas a cuatrocientas palabras, con seis imágenes de los eventos recientes de la estrella al principio, el trasfondo se explica en el medio y. Al final se añaden algunos párrafos de su propia saliva. Opinión: "Escribe donde creas y será un artículo".

Durante las operaciones estandarizadas, normalmente dedica 10 minutos a buscar información en línea, 15. minutos escribiendo, y los 5 minutos restantes para pensar en un artículo que sea lo suficientemente atractivo como título Humano.

Según su eficiencia, puede producir hasta 10 artículos por día, y al menos 5 artículos. Con el tiempo, ha creado una base de datos de muchas celebridades. Sabe quién tiene más clics, cómo elegir el título y cuándo es más probable que las publicaciones se vuelvan populares.

Hay un propietario de cuenta en el grupo QQ que anuncia escritores y se le paga según la cantidad de artículos leídos.

La bonificación de contenido generó un ejército de creadores de cuentas

En los primeros dos años de la universidad, Shi Lei era solo un estudiante de ingeniería al que le encantaba leer. Pasaba mucho tiempo en la biblioteca. , sentado allí durante medio día. Hoy se ríe de sí mismo porque le duele la espalda si permanece sentado durante dos horas seguidas. "Hacer números requiere estar sentado durante mucho tiempo, lo cual es muy agotador para el cuerpo".

Lo que le atrae a seguir "sentado" es el "dividendo de contenido" detrás del tráfico del artículo.

En los últimos años, para fomentar la originalidad, muchas plataformas de medios propios han lanzado sucesivamente mecanismos de subvención de los ingresos publicitarios, subvenciones a la originalidad y otras políticas. El nivel de subvención está vinculado al nivel de volumen de lectura y otros indicadores.

Precisamente porque un alto volumen de lectura puede generar grandes ganancias, en la primera mitad del año pasado, Shi Lei, un estudiante de tercer año, decidió unirse al "ejército de hacer números". Comenzó a registrar cuentas en diferentes plataformas. "Si distribuyes el mismo contenido en más plataformas, puedes obtener más ingresos".

No negó que fuera por dinero.

Como estudiante, sus gastos de manutención mensuales son de 3.000 yuanes. El tercer artículo que publicó en una cuenta de plataforma de medios en abril del año pasado fue leído más de 3 millones de veces. La cuota publicitaria de más de 3.000 yuanes por artículo es suficiente para cubrir los gastos de manutención de un mes.

El contenido de los dos primeros artículos que publicó en esta plataforma de medios propios ya no se puede recordar “de todos modos, son artículos normales y corrientes”. Y el tercer artículo fue definido por él como “un”. artículo anormal.”

Recordó que el artículo decía: "Un anciano fue golpeado por la dirección urbanística y ningún transeúnte acudió a rescatarlo". Dijo que la primera noticia que vio fue una noticia gráfica sin tiempo ni lugar. Encontró más imágenes de gestión urbana en Internet y armó un mensaje gráfico de cuatrocientas a quinientas palabras.

"Hay algo de contenido y expresiones exageradas que agregué". Dijo con franqueza: "Diría deliberadamente que la gestión urbana sostenía un palo de 'tres a cinco metros de largo', y luego dije eso. latía 'continuamente', se utilizan todo tipo de procesamiento del lenguaje para guiar deliberadamente las emociones de los lectores”.

Después de que Shi Lei publicó el manuscrito alrededor de las 9 en punto de esa noche, descubrió al día siguiente que El artículo había recibido más de 3 millones de visitas, incluso de los estudiantes de secundaria que no lo habían visto en muchos años. Los compañeros también lo reenviaron. El beneficio final de este artículo fue de más de 3.000 yuanes.

Shi Lei dijo que estaba muy emocionado ese día e incluso llamó a sus padres para decirles que había ganado mucho dinero. Pensé que era muy poderoso en ese momento, pero mirando hacia atrás, este artículo era demasiado arriesgado para escribirlo.

“He visto a muchas personas escribir así antes, y el volumen de lectura también es muy alto. Shi Lei dijo que, impulsados ​​por el interés de vincular el volumen de lectura con los ingresos, muchos artículos son solo proyectos paralelos”. búsqueda de éxitos. Así que haga un escándalo por el contenido y el título. Una vez que se convierte en un artículo explosivo, los ingresos naturalmente serán altos. Si una vez investigada, la cuenta será prohibida en su mayor parte.

De hecho, de acuerdo con la "Ley de Sanción de la Gestión de la Seguridad Pública", quien difunda rumores, informe falsamente de situaciones peligrosas, epidemias, situaciones policiales o altere deliberadamente el orden público por otros medios será detenido por no menos de cinco días pero no más de diez días. Se podrá imponer una multa no superior a quinientos yuanes.

De acuerdo con la "Enmienda de la Ley Penal (9)", fabricar falsos peligros, epidemias, desastres o situaciones policiales y difundirlos en redes de información u otros medios, o sabiendo que la información falsa antes mencionada sea ​​falso, difundiéndolo deliberadamente en redes de información u otros medios. Quien difunda información en otros medios y perturbe gravemente el orden social será condenado a pena de prisión de no más de tres años, detención penal o vigilancia si tiene consecuencias graves; será condenado a pena privativa de libertad no menor de tres años ni mayor de siete años.

Shi Lei dijo que comenzó a escribir artículos en el campo de la actualidad y ahora se ha dedicado a escribir artículos emocionales y de entretenimiento porque los artículos sobre asuntos sociales y de actualidad tienden a descarrilarse y él no atrévete a escribir.

El invierno pasado, Shi Lei ya no luchó solo. Gracias a la presentación de sus compañeros de clase, reclutó a cinco "editores" y comenzó a operar más de 10 cuentas que registró tomando prestadas las tarjetas de identificación de sus familiares.

El salario de los empleados está directamente relacionado con los ingresos publicitarios de la cuenta. Entre los cinco empleados, los que obtienen resultados especialmente buenos pueden ganar alrededor de 10.000 yuanes al mes. Varios otros estudiantes trabajan a tiempo parcial y ganan dos. a tres mil yuanes por mes.

Shi Lei hizo un cálculo aproximado. Según los más de 700 artículos actuales por mes, el ingreso mensual del equipo es de entre 30.000 y 40.000 yuanes.

Los vendedores online venden software pseudooriginal para recopilar artículos de diversas plataformas. A través de búsquedas, se muestran artículos emocionales con más de 10.000 lecturas.

La cadena de la industria del "fraude de tráfico" se forma en torno a la creación de cuentas.

En el ámbito de la creación de cuentas, los ingresos mensuales de decenas de miles de un equipo como Shi Lei no son tanto.

Ma Weimin, un autor de medios que ha observado este campo durante mucho tiempo, dijo que los inversores minoristas de base y los creadores de cuentas de equipo existen ampliamente, pero no son suficientes para respaldar a todo el mercado. Ya se ha institucionalizado: "Una empresa con casi cien empleados puede producir miles de artículos cada día".

Otro informante dijo que estas organizaciones corporativas a menudo compran cuentas de plataforma al por mayor a través de canales clandestinos. Durante el proceso, también se utilizarán varios tipos de software para recopilar artículos y "lavar manuscritos" (nota: reconstruir los artículos de otras personas y transformar sus opiniones para formar nuevos artículos).

De hecho, se ha formado una cadena industrial de "fraude de tráfico" en torno a la creación de cuentas.

El umbral para crear una cuenta no es alto, por lo que la gente continúa "entrando al mundo" en busca de ganancias. Algunos de ellos están explorando por su cuenta, como Shi Lei, mientras que otros están dispuestos a gastar miles de yuanes para inscribirse en cursos de formación en línea.

En noviembre del año pasado, la niña de Beijing Li Min gastó casi 2.500 yuanes para recibir una capacitación sistemática en línea. En el grupo, los profesores enseñarían cómo ganar dinero haciendo cuentas, desde sistemas teóricos hasta operaciones prácticas. , cómo registrar cuentas en grandes cantidades, cómo crear artículos populares en una determinada plataforma, cómo insertar silenciosamente los anuncios que recibes, todo está detallado.

Además, se han vendido públicamente una gran cantidad de cuentas de plataformas de medios propios y algunas personas incluso venden software de limpieza de manuscritos "pseudooriginales con un solo clic".

En un grupo QQ donde se reunieron los propietarios de cuentas de medios, un periodista de Beijing News descubrió un software que puede recopilar y recuperar artículos populares en varias categorías en varias plataformas. El precio es de 30 yuanes. también software que puede recopilar artículos. Las palabras en se reemplazan por sinónimos para evitar la revisión duplicada de la plataforma.

El mismo software de limpieza de manuscritos "pseudooriginal con un solo clic" también se vende públicamente en plataformas de comercio electrónico.

En el grupo QQ mencionado anteriormente, surgen infinitamente varios tipos de cobradores y vendedores de cuentas. Según las diferentes plataformas y niveles de cuenta, el precio de cada cuenta varía desde más de diez yuanes hasta varios cientos de yuanes. .

Según la observación de Ma Weimin, más del 90% de las cuentas de medios actuales son básicamente creadores de cuentas, la mayoría de los cuales no tienen originalidad real. El contenido que producen proviene de la salivación, el empalme y el cambio de palabras. La traducción de manuscritos originales, el plagio, etc., con el fin de obtener clics en la plataforma para obtener acciones publicitarias, constituyen la capa inferior del ecosistema de los medios propios. Muy pocos de ellos tienen el deseo y la capacidad de convertir sus propias cuentas en marcas.

No falta mercado para estas personas llamadas "más bajas". En el grupo QQ mencionado anteriormente, a menudo hay anuncios abiertos para escritores a tiempo parcial, que requieren ciertas habilidades de escritura y composición. Ensayos cortos de 800 a 1000 palabras, con 3 a 6 imágenes, que cubren campos como historia, entretenimiento y salud. , emociones, etc. El salario es: 5 yuanes por artículo con más de 50.000 lecturas, 100.000 yuanes por artículos populares más 10 yuanes de comisión.

El propietario de la cuenta, un "veterano de los medios de comunicación", dijo que tiene muchas cuentas oficiales y que los mejores escritores pueden ganar entre decenas y cientos de yuanes al día. Recomendó que los escritores comiencen desde el campo del entretenimiento. Cuando escriben sobre una determinada persona o fenómeno, primero deben tener un punto de vista y luego profundizar en la oscura historia de la otra persona.

Además de la contratación abierta de escritores, también hay situaciones en las que la plataforma "solicita manuscritos". Ma Weimin dijo que algunos canales de la plataforma reúnen a los creadores de cuentas en grupos. Una vez que el editor del canal encuentra un tema que puede cubrirse, "realiza un pedido" en el grupo y luego los creadores de cuentas "toman el pedido". Una vez que el editor haya terminado de voltear los carteles, la persona que tomó el pedido publicará y entregará el manuscrito en el menor tiempo posible. Esto también se ve como la aprobación y el apoyo tácito de estas plataformas para los creadores de cuentas.

El plagio y las infracciones han atraído críticas

Lo más criticado por los creadores de cuentas es el plagio y el contenido de baja calidad.

Shi Lei cree que su propio método creativo es sólo la elección de algunos creadores de cuentas, y entre innumerables cuentas de medios propios de diversa calidad, muchas personas todavía eligen el plagio más simple y crudo para ganar tráfico.

En el caso de que el mecanismo de informes de algunas plataformas sea imperfecto, un creador de cuenta registra una cuenta similar y el contenido de alta calidad de la plataforma A se traslada intacto a la plataforma B, incluso si el autor original tiene éxito. Al salvaguardar sus derechos, la otra parte ya ha obtenido suficiente tráfico.

Algunos comentaristas expertos solo cambian el título, lo ensamblan en un artículo pseudooriginal o ajustan el orden y el orden de las palabras de los párrafos para expresar el mismo significado en otras palabras, lo que dificulta la verificación por parte de las máquinas. para duplicación.

“También hay casos en los que los hechos se sacan de contexto o se distorsionan”. Shi Lei dijo que, al igual que el explosivo artículo anterior sobre gestión urbana, lo que vio fue que el contenido había sido mejorado. y procesado por otros editores, basándose en esto, "Así que no sabía cómo era la noticia original".

Zhou Jiacheng, miembro del personal de la plataforma Rights Defense Knight que proporciona servicios de terceros. servicios de protección y gestión de derechos de autor, dijo que desde mayo del año pasado hasta febrero de este año, Today's Toutiao *** tiene 2.451 cuentas originales activas que han recibido servicios de protección de derechos Rights Protection Knight *** ha detectado casi 150.000 artículos infractores. Con la confirmación de todas las partes, se eliminaron casi 90.000 artículos plagiados y se eliminaron más de 70.000 artículos infractores.

Según este cálculo, en menos de 10 meses, se plagiaron aproximadamente 37 artículos para cada cuenta. El automedio que más ha sido plagiado lo ha sido 2.182 veces en 10 meses. Zhou Jiacheng dijo que con la infracción de cientos de miles de artículos, sólo algunos autores querían proteger sus derechos. Si todos los autores originales comenzaran a monitorear, los datos podrían aumentar a otro nivel.

Zhou Jiacheng dijo que el alto costo de la protección de los derechos también es un problema que se encuentra en las operaciones reales. Decenas de miles de artículos en algunas plataformas son infractores, lo que eleva el coste de la protección de los derechos a cifras astronómicas. Incluso si se demanda, el coste de tiempo es inimaginable teniendo en cuenta un ciclo de prueba de al menos tres a cinco meses. Al mismo tiempo, constantemente se producen nuevas infracciones.

Han Xiao, abogado del bufete de abogados Kangda de Beijing, dijo que de acuerdo con las disposiciones pertinentes de la Ley de derechos de autor, algunos creadores de cuentas utilizan varios artículos para reunir temas candentes sin indicar la fuente, lo que infringe el original. derechos de autor. La persona que publicó la cuenta asumirá responsabilidades civiles como detener la infracción, eliminar el impacto, pedir disculpas y compensar las pérdidas. Al mismo tiempo, los autores originales deberían fortalecer su conciencia sobre los derechos de autor, y las plataformas en línea también deberían establecer mecanismos rápidos de denuncia, exposición y manejo.

En cuanto a los rumores y la exageración en el artículo, Han Xiao dijo que si el artículo del creador de la cuenta es muy inexacto, puede dañar la reputación comercial de otras personas y dañar la reputación de otras personas, y su comportamiento será sospechoso de siendo ilegal. Quienes hagan números también se enfrentarán a sanciones administrativas e incluso a responsabilidad penal.

Han Xiao cree que las principales plataformas en línea también deberían castigar activamente a quienes infrinjan los derechos de propiedad intelectual de otros autores. Las plataformas deben mejorar sus mecanismos de autodisciplina, establecer reglas básicas para respetar los derechos de autor en el registro y operación de cuentas, y establecer mecanismos para castigar severamente los discursos que infrinjan los derechos de propiedad intelectual o generen rumores y problemas, a fin de garantizar la legalidad de los artículos. publicados en sus plataformas. Los departamentos pertinentes también deben limpiar e imponer las sanciones necesarias a las personas e instituciones que se establezcan ilegalmente y plagien artículos de otras personas a través de profesores. Se pueden establecer mecanismos de recompensa para alentar al público a denunciar dicho comportamiento.

El contraataque de la plataforma de automedios

Un responsable de una cuenta de Toutiao afirmó que los creadores de cuentas que se ganan la vida con el plagio perjudican los intereses de la plataforma y de los autores originales y producen un Gran cantidad de contenido de baja calidad. La cantidad de creadores de cuentas también afectará la experiencia de lectura de algunos usuarios de la plataforma. Si las cosas continúan así, puede causar la pérdida de usuarios y poner en peligro la confianza de los usuarios en la plataforma.

Algunas plataformas también han ideado varias formas de prevenir y tapar lagunas. En octubre del año pasado, Penguin comenzó a implementar un sistema de puntuación de crédito, en el que se deducirán 40 puntos por plagio, 20 puntos por fabricar información falsa y 10 puntos por clickbaiting. La puntuación total es de 100 puntos. todos los créditos se deducen.

A finales de febrero de este año, Toutiao hizo obligatorio que el documento de identidad registrado fuera el mismo que el del titular de la cuenta bancaria durante los procesos de intercambio de publicidad y retiro de efectivo, inhibiendo así a los creadores de cuentas comprar y vender cuentas en grandes cantidades. Desde la segunda mitad del año pasado, se han identificado y modificado un promedio de más de 12.000 artículos cada día, y 90 autores los han modificado para tipos de titulares comunes como pretenciosidad, conmoción y sensacionalismo, provocación y amenazas, y provocación vulgar.

En marzo de este año, el director general de la UC, Chen Chao, también declaró públicamente que controlaría seriamente el clickbaitismo y educaría a los creadores a través de puntuaciones de crédito para evitar la producción de artículos similares.

En respuesta a la supuesta infracción de artículos por parte de creadores de cuentas y la cuestión del "clickbait", la Administración Nacional de Derechos de Autor y la Administración del Ciberespacio de China han "hablado" repetidamente para tomar medidas enérgicas y rectificar en los últimos años.

En julio del año pasado, la Administración Nacional de Derechos de Autor y otros departamentos lanzaron conjuntamente la "Operación Sword Net", una campaña especial para combatir la infracción y la piratería en línea, destacando la difusión ilegal de literatura, noticias, películas y contenidos en línea. La televisión funciona sin autorización espera.

En febrero de este año, la Administración Nacional de Derechos de Autor emitió el "Decimotercer Plan Quinquenal para Trabajos con Derechos de Autor", que señaló que durante el período del "Decimotercer Plan Quinquenal", la aplicación y supervisión de las leyes de derechos de autor deben fortalecerse, y la supervisión de literatura, audio y video, juegos en línea, monitorear y supervisar áreas clave como animación y software, descubrir e investigar rápidamente infracciones y piratería, y continuar llevando a cabo la "Acción Sword Net" para tomar medidas enérgicas contra la piratería en línea. infracción y piratería, incluidas aplicaciones, espacios de almacenamiento en la nube en línea, plataformas de ventas en línea, etc., para una supervisión efectiva de los derechos de autor explorar y establecer mecanismos de evaluación crediticia para infracción y piratería, publicando una "lista negra" de unidades e individuos no confiables;

En respuesta a los comportamientos de la "partida del título", como cambiar títulos aleatoriamente y distorsionar el significado original de las noticias, ya el 9 de octubre de 2015, la Administración Estatal del Ciberespacio de China publicó en su sitio web oficial ""Título "La fiesta" y la "fiesta de las imágenes" deberían terminar "El artículo" señala directamente el caos de la "fiesta del título" y la "fiesta de las imágenes" en Weibo y WeChat.

El 13 de enero de este año, el sitio web oficial de la Administración del Ciberespacio de China anunció que había cooperado con los departamentos pertinentes para llevar a cabo una operación especial de rectificación de un mes de duración y castigó a cinco sitios web con problemas pendientes de acuerdo con la ley e impuso regulaciones estrictas en Internet. Se han formulado estándares especiales para la producción de titulares de noticias para garantizar que los titulares no deben distorsionar el significado original, sacar cosas de contexto, generalizar conceptos sustitutos, exagerar falsamente, hacer cosas; de la nada; ser vulgar, kitsch, violento, sangriento, pornográfico, sensacionalista, atacar, insultar o utilizar trucos de lenguaje formal, etc.

Además, está estrictamente prohibido el uso de palabras inciertas como "exposición online" y "transmisión online" en los títulos para organizar reportajes o expresar los elementos básicos de una noticia. Están estrictamente prohibidos todo tipo de comportamientos de "clickbait", como la exageración, la novedad y las técnicas de expresión de contenido irrazonables.

Shi Lei también puede sentir claramente los cambios después de la estricta gestión de cada plataforma. Los títulos que expresen sorpresa como "sorpresa, conmoción y horror" serán impulsados ​​por la plataforma o directamente restringidos de su difusión. Algunos compañeros los han plagiado. La cuenta correrá directamente el riesgo de ser prohibida.

También descubrió que varias plataformas tienden a favorecer el contenido verdaderamente original. "Ya estoy intentando que el equipo escriba artículos más largos, incluso si estos artículos largos no son muy rentables ahora".

No es optimista sobre el futuro del contenido de baja calidad: "Definitivamente habrá cada vez menos en el futuro".

Como está a punto de graduarse este verano, también ha comenzado a pensar en cuestiones laborales. Todavía quiere encontrar un trabajo formal relacionado con la escritura.