Tencent Xiaoe Pinpin cerrará menos de dos años después de su lanzamiento
Tencent Xiaoe Pinpin cerrará menos de dos años después de su lanzamiento
Tencent Xiaoe Pinpin cerrará menos de dos años después de su lanzamiento. , Tencent Se reveló que su importante negocio de comercio electrónico "Xiaoe Pinpin" cerrará pronto. Las aplicaciones independientes de Xiaoe Pinpin han sido retiradas de los estantes y Tencent Xiaoe Pinpin cerrará menos de dos años después de su lanzamiento. Xiaoe Pinpin de Tencent se cerrará menos de dos años después de su lanzamiento1
Varios expertos nos informaron en exclusiva que el importante negocio de comercio electrónico de Tencent, "Xiao'e Pinpin", está a punto de cerrarse. Internamente, se ha propuesto una solución correspondiente para los empleados después del despido de la empresa: los empleados de "Little Goose Pinpin" serán transferidos a otros proyectos. La solución comenzará esta semana y será comunicada por el líder del proyecto y los empleados.
Además, la aplicación independiente Xiaoe Pinpin ha sido eliminada de muchas tiendas de aplicaciones principales y actualmente solo queda el mini programa WeChat para brindar servicios de compra de productos. Como uno de los principales proyectos de innovación del grupo empresarial PCG de Tencent, la noticia del cierre de Xiaoepinpin todavía sorprendió a la industria.
Xiaoe Pinpin, que está en constante transformación, todavía no puede escapar al destino del cierre.
Menos de dos años.
Se informa que Xiaoe Pinpin es una plataforma de comercio electrónico social creada por la División PCG de Tencent. El 29 de abril de 2020, se lanzó la versión mini WeChat de "Xiaoe Pinpin" en el programa WeChat y en el público de WeChat. cuenta.
La experiencia de "Xinyan Finance" descubrió que el modelo de compra de Xiaoepinpin es similar al de Pinduoduo: es un escenario diversificado y un gran grupo de usuarios que depende del ecosistema social de Tencent para conectar a consumidores de todos los círculos, una comunidad de contenido con productos. diversos escenarios de compras. Su lema es: "¡No hay nada más feliz que comprar cosas buenas!"
Para fortalecer sus atributos de comercio electrónico social, Xiaoe Pinpin agregó "grupos" a los dos meses de su lanzamiento. función, "Tienda grupal" es un nuevo método de compra diseñado por Xiaoe Pinpin para el grupo Tencent WeChat. Puede compartir productos con grupos de familiares, amigos, colegas y compañeros de clase para facilitar la transacción de pedidos. Además, la aparición de tiendas grupales puede ayudar a los comerciantes a establecer una escena de comercio electrónico privado estable. Se puede decir que este paso es que Xiaoe Pinpin se acerca oficialmente a Pinduoduo en términos de juego.
Cuando llega el año 2021, un empleado de Xiaoepinpin reveló una vez a "Xinyan Finance" que a principios de 2021, Xiaoepinpin fue nombrado y elogiado por el director de operaciones de Tencent. El producto es valorado oficialmente por Tencent. . En mayo del mismo año, se lanzó una aplicación independiente con el mismo nombre y se lanzó la "Cuenta Zhongcao". Los usuarios pueden publicar contenido sobre plantación de césped en Xiaoe Pinpin para aumentar la tasa de transacción de pedidos y recompras de productos.
Este producto independiente también conserva el marco del subprograma WeChat "Little Goose Pinpin". La ventaja de esto es que conserva en gran medida el uso y la experiencia de compra originales del usuario.
Fuente: Captura de pantalla de la aplicación Xiaoe Pinpin.
Las diversas funciones y el diseño del producto no han permitido a Xiaoe Pinpin llevarlo al siguiente nivel. Después del 618 Shopping Festival en 2021, comenzamos a intentar transformarnos internamente de una plataforma de comercio electrónico integral para todas las categorías a pistas segmentadas. En el período posterior, exploramos principalmente pistas segmentadas como juegos de moda, cajas ciegas y Hanfu. pero no logró los resultados esperados.
En este punto, el camino del comercio electrónico social de Xiaoe Pinpin básicamente ha fracasado.
Tencent continúa explorando la vía del comercio electrónico
Mirando retrospectivamente el camino del comercio electrónico de Tencent, no es difícil encontrar que para intentar atacar la expansión de Tmall de Alibaba. y Taobao, Tencent lanzó Paipai.com y Yixun.com, pero incluso a través de los cientos de millones de usuarios de QQ, Paipai y Yixun no lograron avances. Más tarde, Tencent decidió invertir en JD.com, la segunda empresa más grande de la industria en. el momento, para trazar su negocio de comercio electrónico en una curva.
Inmediatamente después, el 28 de mayo de 2018, Tencent lanzó su propia plataforma de comercio electrónico "Eman Upin" a través de QQ. Esta es una plataforma con usuarios jóvenes de QQ como núcleo para crear la cultura pan-2D de Tencent. Plataforma ecológica de derivados centrales en el campo, con Apps y miniprogramas independientes. Sin embargo, debido a que "Eman U Products" no recibió una buena respuesta, finalmente se desconectó de manera discreta el 25 de septiembre de 2019, se fusionó con la cuenta oficial de QQ "Kandianmaimai" y se convirtió en una función de compra.
Después de experimentar múltiples reveses en su negocio de comercio electrónico, Tencent, que ha sufrido repetidas derrotas, no decidió darse por vencido. Sin embargo, Tencent cambió su estrategia anterior y esperaba buscar avances.
Por un lado, es continuar cooperando con otras plataformas de comercio electrónico, como "Pinduoduo". Por otro lado, es explorar plataformas de comercio electrónico en forma de WeChat mini. programas o incrustarlos en otras aplicaciones Actualmente, todas las plataformas de comercio electrónico de desarrollo propio de Tencent siguen esta ruta, incluidas Tencent Huiju, Exiangtuan, QQ Store y WeChat Store de WeChat, Yungou Global, etc.
Estas plataformas de comercio electrónico significan que Tencent ha comenzado a diseñar su diseño en múltiples campos dentro de la pista del comercio electrónico. Por ejemplo, "Exiangtuan" presenta la vía de compra grupal; "QQ Store" explora la posibilidad del comercio electrónico social dentro de QQ y "Tencent Huiju" construye una plataforma de compras para productos famosos y auténticos. Como WeChat relativamente independiente, después de lanzar la "Mini tienda WeChat", comenzó a explorar negocios de comercio electrónico transfronterizo y probó el mini programa "Cloud Global".
Imagen: compilada por Xinyan Finance según información pública. La imagen solo incluye el negocio de comercio electrónico de Tencent de 2020 a 2022.
Según el informe "E-Commerce News", las agencias relevantes revelaron la participación de mercado de las plataformas minoristas de comercio electrónico en 2021. Las cinco principales cuotas de mercado son: Taobao representa el 51%, JD.com representa el 51% representa el 20%, Pin.com representa el 20%, Duoduo representa el 15%, el comercio electrónico de Douyin representa el 5%, el comercio electrónico de Kuaishou representa el 4% y el resto menos del 5% de la participación de mercado se divide. creado por Suning.com, Vipshop, Dewu y otras plataformas.
A partir de los datos anteriores, no es difícil descubrir que, en comparación con hace diez años, la proporción del comercio electrónico actual ha experimentado cambios tremendos. Han comenzado a surgir nuevos actores como Wuwu y a apoderarse de algunos. acciones. Como fuerza importante en Internet, Tencent no hará la vista gorda ante el gran pastel del comercio electrónico. El diseño frecuente de Tencent en la dirección del comercio electrónico es una prueba.
Por supuesto, para Tencent, el cierre de "Little Goose Pinpin" no significa que Tencent dejará de explorar la vía del comercio electrónico. Quizás Tencent necesite crear un producto exitoso en su nuevo proyecto de comercio electrónico de desarrollo propio para hacer realidad su anhelado deseo de comercio electrónico. Menos de dos años después de su lanzamiento, Xiaoe Pinpin de Tencent cerrará 2
Menos de dos años después de su lanzamiento, se reveló que el importante negocio de comercio electrónico de Tencent, “Xiaoe Pinpin”, cerrará pronto.
Lieyun.com consultó en varias tiendas de aplicaciones y descubrió que las aplicaciones independientes de Xiaoe Pinpin han sido eliminadas de los estantes. Actualmente, "Xiaoe Pinpin" en el mini programa WeChat todavía está funcionando, incluidas las cajas ciegas. y figuras, productos para mascotas, ropa de moda, bolsos y artículos de primera necesidad.
Según informes de los medios, Xiaoe Pinpin ha propuesto internamente una solución correspondiente para los empleados después de la abolición del negocio: los empleados de "Xiaoe Pinpin" serán transferidos a otros proyectos y esta solución se implementará este año. . Al comienzo de la semana, el líder del proyecto se comunica con los empleados.
Xiaoe Pinpin fue acusado una vez de comparar Pinduoduo.
En abril de 2020, el mini programa WeChat de Xiaoe Pinpin y la cuenta oficial de WeChat fueron los primeros en conectarse.
En junio, el mini programa “Xiaoe Pinpin” lanzó la función “Tienda grupal”. Los usuarios solo necesitan compartir la "Tienda del grupo" en el grupo de WeChat y, después de que los miembros del grupo hacen clic en el enlace, pueden abrir la tienda del grupo y el usuario que comparte el enlace se convierte automáticamente en el propietario del grupo. Los amigos del grupo pueden obtener reembolsos por sus compras, los propietarios de tiendas pueden obtener recompensas adicionales y la función de venta flash grupal se puede activar si el grupo gasta más de 100 yuanes.
Un año después, la APP independiente Xiaoe Pinpin se lanzó oficialmente en las principales tiendas de aplicaciones. Esta es la primera vez que "Xiaoe Pinpin" surge del mini programa WeChat y establece de forma independiente una plataforma de comercio electrónico social más completa.
Según la presentación oficial de Tencent, Xiaoe Pinpin es una aplicación de comercio electrónico para recomendar cosas buenas basadas en la interacción social real bajo el lema de Tencent: "Disfruta cada minuto".
El modelo de compras Pinpin de Xiaoe también es muy similar al de Pinduoduo. La función "Me gusta a amigos" en la aplicación "Xiaoe Pinpin" es similar a "Pin Xiaoquan" de Pinduoduo. Puede publicar actualizaciones de productos en esta página y otros amigos pueden comentar, dar me gusta y compartirlas en el grupo WeChat.
En mayo de 2021, Xiaoe Pinpin lanzó la función "Cuenta Zhongcao", que es un nuevo modelo de recomendación y entrega de productos basado en las redes sociales de los usuarios. Además, Xiaoe Pinpin también tiene una función de "tienda grupal", que puede compartir productos con grupos de familiares, amigos, colegas y compañeros de clase para facilitar la transacción de pedidos.
En agosto de 2021, Xiaoepinpin lanzó la primera ronda de contratación de líderes de equipo. Se informa que además de recibir comisiones, el líder del equipo de Xiaoe Pinpin también recibirá recompensas por nuevos reclutas que generalmente solo son emitidas por plataformas emergentes.
Específicamente, la comisión de ventas promedio para los líderes del grupo Xiaoe Pinpin es del 15%. Los ingresos del líder del grupo constan de dos partes: comisiones por promoción de productos y recompensas por pedidos por atraer nuevos usuarios. Los líderes de grupo que promocionan productos en el grupo de productos y hacen que usuarios no nuevos realicen pedidos pueden obtener recompensas de comisión de recompra que los nuevos usuarios que completen 1 pedido y, al mismo tiempo, realicen el primer pedido en el grupo de productos de CPS, los líderes de grupo pueden obtener los correspondientes; Recompensas por atraer nuevos usuarios para realizar pedidos.
La información de Tianyancha muestra que desde 2021, Tencent Technology (Shenzhen) Co., Ltd. ha solicitado múltiples marcas comerciales "Xiaoe Pinpin", y la clasificación internacional incluye medicamentos, botones y cremalleras, maquinaria y equipo, cocina. artículos sanitarios y lámparas, aires acondicionados, etc., el estado actual de la marca es "solicitud de marca pendiente".
El sueño del comercio electrónico de Tencent
Como uno de los principales proyectos de innovación del grupo empresarial PCG de Tencent, hay noticias de su cierre, menos de dos semanas antes del lanzamiento de Xiaoepinpin.
De hecho, Tencent, que comenzó como una empresa de pagos sociales, nunca ha abandonado el comercio electrónico.
El desarrollo de Internet móvil ha promovido el desarrollo del comercio electrónico y los servicios de vida locales con O2O como modelo central. Tencent ha ganado sucesivamente Yixun, Gaopeng, F Tuan, Haolemai y Kelan Diamond, Wubaicheng. 3C Electrical Appliance Network, y a través de su propia incubación de productos C2C Paipai.com, B2C "QQ Mall" y "QQ Online Shopping", pero no ha podido conquistar el hueso duro del comercio electrónico.
En 2012, Tencent invirtió en JD.com para complementar el territorio del comercio electrónico mediante inversiones. Posteriormente, Tencent invirtió en Pinduoduo; tras el auge de la ola de dominios privados, basados en el ecosistema WeChat, también invirtió en proveedores de servicios externos como Youzan y Weimeng.
En los últimos años, el "sueño del comercio electrónico" de Tencent se ha hecho cada vez más grande y ha presentado miniprogramas correspondientes en el comercio electrónico de moda y el comercio electrónico de marcas famosas. y comercio electrónico transfronterizo “Little Goose Pinpin”, “Tencent Huiju” y “Cloud Travel Around the World”.
Entre ellos, "Tencent Huiju" es un mini programa que ingresa directamente a la columna "Compras y consumo" en la sucursal de WeChat, lo que refleja una vez más el énfasis de Tencent.
El miniprograma “Compras alrededor del mundo en línea” se presenta como “una colección de miniprogramas de compras en el extranjero de alta calidad de todo el mundo, que le permiten viajar alrededor del mundo en línea sin salir de casa”. Opera en modo de agregación e invita a muchos comerciantes extranjeros al mini programa Settled in.
La primera pantalla de "Compras en línea" se divide en tres categorías: "Compras en línea", "Entrega urgente en el extranjero" y "Recompra de buenas tiendas". Los tipos de miniprogramas de compras en el extranjero incluidos incluyen belleza y piel. cuidado, ropa, zapatos y bolsos, productos maternos e infantiles, salud y cuidado personal y productos electrónicos y otras categorías populares
Recientemente, Tencent ha probado internamente el mini programa de herramientas de compra grupal "Exiangtuan" en WeChat. La plataforma, que está dirigida a pequeños y microcomerciantes y a dominios privados de WeChat, herramientas de servicio para mejorar la eficiencia de las transacciones y operaciones de dominios privados, se considera otra obra maestra de Tencent centrada en el comercio electrónico comunitario.
Con más de 1.200 millones de usuarios detrás, ¿podrá Tencent, que ha sufrido repetidamente reveses en su negocio de comercio electrónico, romper el "tuerca dura" del comercio electrónico? Xiaoe Pinpin de Tencent se cerrará menos de dos años después de su lanzamiento 3
Según las noticias del 22 de febrero, hoy hubo noticias de que el importante negocio de comercio electrónico de Tencent, "Xiaoe Pinpin", se cerrará pronto. Al mismo tiempo, se propuso internamente una solución correspondiente para los empleados después del despido de la empresa: los empleados de "Little Goose Pinpin" serán transferidos a otros proyectos. La solución comenzará esta semana y los líderes del proyecto se comunicarán con los empleados.
En este sentido, Tencent dijo a los periodistas: "Con base en consideraciones de enfoque estratégico, PCG ajustará el nuevo negocio incubado internamente y los equipos relevantes podrán utilizar el sistema de 'agua viva' para expandirse dentro del grupo. "Vuelva a seleccionar puestos coincidentes".
Se entiende que el "agua viva" es el mecanismo de mercado de flujo de talento interno de Tencent. La selección bidireccional entre el departamento de contratación y los empleados previstos permite a los empleados buscar libremente desarrollo. oportunidades dentro de la empresa y resolver rápidamente las necesidades de empleo del departamento.
En la actualidad, la aplicación independiente Xiaoe Pinpin se ha eliminado de muchas tiendas de aplicaciones principales y solo queda el mini programa WeChat para brindar servicios de compra de productos.
Según información pública, Xiaoe Pinpin se lanzó por primera vez en el miniprograma WeChat y en la cuenta oficial de WeChat en abril de 2020. No fue hasta un año después que Xiaoe Pinpin lanzó una aplicación independiente y la lanzó en las principales tiendas de aplicaciones.
Este producto fue incubado por NBase, la organización de innovación de productos PCG de Tencent, y ha lanzado un modelo de "cuenta de hierba" basado en las redes sociales de los usuarios para recomendar productos y traer bienes. Una vez que el producto deje de operar, sus capacidades de comercio electrónico acumuladas se transferirán a la plataforma de comercio electrónico de PCG.