Análisis de Electrodomésticos Robam (1) Potencial de mercado y panorama de competencia

¿La parte del buen negocio

? La campana extractora es un dispositivo que purifica el ambiente de la cocina. Debido a los hábitos alimenticios, los vapores de la cocina china son significativamente más espesos. Con el progreso tecnológico y el establecimiento de la imagen de marca de las empresas nacionales, las marcas nacionales de campanas extractoras han ido ocupando gradualmente una posición dominante en el mercado, su competitividad en el mercado global también ha mejorado considerablemente y las exportaciones han seguido aumentando. Por ejemplo, Robam Electric ocupó el primer lugar en ventas mundiales de campanas extractoras durante cuatro años consecutivos.

1. Potencial de mercado y panorama competitivo

En el informe anual de 2017, se puede entender claramente que el negocio principal de Robam Electric está profundamente involucrado en el campo de la cocina y se centra silenciosamente en la cocina. I+D, producción y venta de electrodomésticos, así como la ampliación de servicios integrales, incluyendo soluciones integrales para campanas extractoras, estufas de gas, armarios de desinfección, hornos, estufas de vapor y lavavajillas. ?

En cuanto a sus características, los productos de campana extractora son bienes de consumo duraderos y con un largo ciclo de actualización, que están estrechamente relacionados con la demanda de vivienda de las personas, el desarrollo del mercado inmobiliario y el ciclo poblacional preciso. una cierta periodicidad. En las residencias urbanas, las campanas extractoras son indispensables y los consumidores suelen utilizarlas en la vida diaria, por lo que la demanda del mercado es relativamente estable. En términos generales, el volumen de ventas de la industria nacional de fabricación de campanas extractoras tiene una alta correlación con las intenciones de decoración del hogar. Afectados por los hábitos de consumo tradicionales y los efectos festivos del pueblo chino, el Día Nacional anual hasta el Festival de Primavera es el período pico para la decoración del hogar y las bodas, así como el período pico para que los consumidores compren campanas extractoras. Por lo tanto, el tercer y cuarto trimestre de cada año son las temporadas de mayor venta de campanas extractoras y la industria muestra ciertas características estacionales.

? Después de más de 30 años de rápido desarrollo, la industria de electrodomésticos de cocina de China ha formado una estructura de mercado dominada por Robam, Taifang y Midea. Entre ellos, Robam y Taifang están posicionados en el mercado de alta gama y han crecido rápidamente, con ventas que superan con creces a otras. marcas. Los datos muestran que en 2010, la participación de mercado de ventas fuera de línea de Robam Electric era de 15 y 10 respectivamente, pero en 2017, su participación de mercado de ventas fuera de línea aumentó en más de 10 puntos porcentuales, llegando a 27 y 24 respectivamente. En 2017, la cuota de mercado de ventas fuera de línea de cigarrillos y estufas de Robam Electric había aumentado en más de 10 puntos porcentuales, llegando a 27 y 24 respectivamente, ocupando el primer lugar en la industria.

Los principales productos de Robam Electric son las campanas extractoras, que representaron el 55,93% y el 28,12% de las ventas en 2016 respectivamente. También incluyen armarios de desinfección, hornos eléctricos, hornos de vapor, hornos microondas y pequeños electrodomésticos. , representando el 20% de las ventas totales en 2016. 13.3. La tasa de crecimiento de las ventas de productos de la empresa es mucho mayor que la de la industria del mercado. En junio de 2017, la participación de mercado de cada producto se ubicaba entre los tres primeros. Entre ellos, las campanas extractoras y las estufas de gas ocuparon el primer lugar en participación de mercado, con 26,27 y 23,30 respectivamente.

En tercer lugar, ¿la producción y venta de electrodomésticos de cocina son bajas y el espacio de mercado es grande

? En el contexto de la nueva normalidad macroeconómica, según el Boletín Estadístico Nacional de Desarrollo Económico y Social 017 publicado por la Oficina Nacional de Estadísticas, en 2017, la tasa de urbanización nominal de mi país fue de 58,52, un aumento de 1,17 puntos porcentuales desde finales del año anterior. Según el plan de desarrollo demográfico del Consejo de Estado, la tasa de urbanización de China llegará a 2020 en 2020.

A juzgar por los datos proporcionados en el gráfico anterior, la urbanización se está expandiendo año tras año, el ingreso disponible per cápita también está aumentando con el rápido desarrollo económico y el mercado de electrodomésticos de cocina se está liberalizando gradualmente.

? Generalmente, el tipo de tapa plana y el de cubierta profunda también se denominan máquinas de estilo chino. En comparación con las máquinas de estilo chino, las máquinas de estilo europeo tienen una apariencia moderna, materiales sofisticados y una mano de obra exquisita. Gracias al uso de una cámara de escape de humos completamente cerrada, se reduce la erosión del motor y las palas por los vapores de aceite y también se mejora por completo el volumen de escape. Con el aumento de los ingresos de los consumidores y los cambios en los conceptos de consumo, las máquinas de estilo europeo son cada vez más reconocidas por los consumidores y han crecido rápidamente en los últimos años.

En el mercado chino de campanas extractoras, debido a los hábitos alimentarios, las marcas chinas de campanas extractoras son obviamente más fuertes, mientras que las marcas de campanas extractoras europeas y americanas son obviamente más débiles que las de China. Con el progreso tecnológico y el establecimiento de la imagen de marca de las empresas nacionales, las marcas chinas de campanas extractoras han ido ocupando gradualmente una posición dominante en el mercado, su competitividad en el mercado global también ha mejorado significativamente y los volúmenes de exportación han seguido aumentando. La industria de campanas extractoras de China se está expandiendo gradual y rápidamente hacia los mercados extranjeros.

? en 2018. El volumen de ventas de los canales extranjeros de Robam Electric aumentó un 70% y se vende en Australia y Nueva Zelanda.

En 2019, las campanas extractoras de Boss planean ingresar a los mercados del norte de Europa y otros países.

En 2017, los ingresos por ventas de campanas extractoras de mi país fueron de 49,73 mil millones de yuanes, con importaciones de aproximadamente 97 millones de yuanes y exportaciones de aproximadamente 365,438 a 34 millones de yuanes. El tamaño aparente del mercado de las campanas extractoras de China es de aproximadamente 46.693 millones de yuanes. Como se muestra en la siguiente figura:

El volumen de ventas de la industria de campanas extractoras de China estuvo equilibrado entre 2011 y 2017.

Se puede ver a partir de las fuentes estadísticas y la relación importación-exportación que todavía hay espacio para la expansión en el mercado extranjero de campanas extractoras.