Métodos de construcción de marca en la cultura del té
Métodos de construcción de marca de la cultura del té
Tomar la cultura del té como guía para mejorar la imagen general de la marca del té de Sichuan
La cultura del té se ha convertido en una flor maravillosa en el jardín cultural chino. La cultura del té en sí misma es un recurso enorme, una propiedad ilimitada y un punto de entrada para obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Si el té de Sichuan realmente quiere crecer y fortalecerse, debe mejorar su marca en general. Si las empresas de té quieren construir una marca, deben prestar atención a la construcción de la cultura del té. Las empresas tienen cohesión gracias a la cultura y los productos de té tienen afinidad gracias a las marcas. El verdadero valor añadido de cualquier producto sólo puede ser su marca, y la verdadera influencia de una marca es su connotación cultural. El camino de la cultura es interminable.
Crear marcas de té famosas, combinar características culturales, explorar más a fondo y dar a los productos de té connotaciones culturales más nuevas, más ricas y más populares, y aprovechar al máximo sus respectivas culturas regionales como portadoras. De acuerdo con el espíritu del Documento del Gobierno Provincial No. 2014, los gobiernos de todos los niveles en las áreas productoras de té de Sichuan han propuesto planes para crear marcas de té regionales. Las principales áreas productoras de té son Ya'an, Yibin, Leshan, Chengdu y Zigong. , Mianyang y Bazhong. ¿La capital del té verde de China? ,?¿El primer condado de té verde en China? ,?China es la primera ciudad natal del té de la mañana? ,?China, la ciudad natal del té verde? ,?Festival de recolección de té de China? Concentrar recursos para construir marcas de té regionales es el núcleo y la clave. Las principales empresas de té de Sichuan, como Zhuyeqing y Xufu Tea, consideran la creación de marcas como su principal objetivo estratégico de desarrollo. La marca es una cultura única y una manifestación de valor. ¿Las empresas de té de todo el país ya tienen valor de marca? ¿Las hojas de bambú son verdes? ,?Cuéntame la historia de Long Ya? ,?Emei Snow Bud? ,?Té de montaña Mengding? ,?Lengua Pujiang? ,?La fragancia de las flores y el jade otoñal? ,?Long Du Xiangming? También hay té de jazmín, té negro de Sichuan, té tibetano, etc. , está intensificando sus esfuerzos para implementar una estrategia de marca de té de Sichuan más influyente.
Actualmente, China está entrando en una nueva etapa estratégica global, ¿a saber? ¿Hecho en china? ¿llegar? ¿Creado por China? Una enorme transformación. Para construir una marca global, debemos tener un punto de contacto preciso, que es una combinación de localización e internacionalización. Tang Xianhong, presidente de Sichuan Emei Bamboo Leaf Green Tea Co., Ltd., asistió a la reunión celebrada en Qingdao en septiembre de 2007. ¿Foro de Davos? ¿Mencionó muchas veces que quería ver más? ¿Elementos de Sichuan? Encontró un modelo de marketing de marca único en la industria del té. Dijo en una entrevista con periodistas:? A la hora de construir una marca, debemos prestar atención a la diferenciación y la personalización, dar rienda suelta a nuestra imaginación y no podemos menospreciarnos en las primeras etapas del posicionamiento del producto. ? Una marca representa una historia y representa el reconocimiento del consumidor. Un producto no se puede separar del contenido. La marca es la cara y el carácter cultural de una empresa de té. Para crear una marca, debes ser lo suficientemente valiente como para afrontar desafíos. Las empresas de té de Sichuan deben seguir el ritmo de los tiempos, desarrollarse como equipo, crear una famosa marca de té de Sichuan, mejorar la competitividad internacional y unirse a las filas de las industrias del té de alta gama en China y el mundo.
Cultura del té de Hongyang La marca de té de Sichuan y el apretón de manos dorado de la economía de mercado
La cultura es el alma de la marca de té de Sichuan, y la marca debe basarse en su propia connotación cultural y valor social únicos. Como representante cultural de China, el té debería utilizar su connotación cultural para realzar el valor de su marca de té de Sichuan. Ésta es la dirección de desarrollo futuro de la industria del té. El té es el portador de la cultura del té, y la economía del té es la connotación y extensión de la cultura del té, así como la base de la cultura del té. La cultura del té es la sublimación y el fortalecimiento de la economía del té, y el desarrollo de la economía del té va inevitablemente acompañado; comportamientos culturales correspondientes. Las condiciones culturales y naturales únicas de Sichuan permiten que la cultura y la economía del té estén estrechamente integradas. Su cálido apretón de manos definitivamente producirá un efecto dorado.
Las marcas no son vallas publicitarias. Las marcas tienen sus propias connotaciones únicas, especialmente el té verde, que deben ser decididas por los consumidores. Sólo haciendo que los consumidores estén dispuestos a comprar y disfrutar del té podremos crear un canal optimista para el consumo de marcas. Hoy en día la gente consume de forma racional, científica y saludable. Las casas de té de Sichuan son lugares de reunión para tomar tés famosos. No sólo debe conquistar con su tradición a los viejos bebedores de té, sino también atraer a jóvenes bebedores de té innovadores y distintivos. Promover que beber té es bueno para la salud, beber té puede prolongar la vida y expandir un nuevo sistema de consumo innovador. Las empresas de té poderosas y calificadas pueden desarrollar cadenas de tiendas de marcas de té, aprovechar al máximo la plataforma de circulación de la industria del té establecida e ingresar a Chengdu; en forma de mercado mayorista profesional.
¿Ciudad Internacional del Té de Longhe? ,? Ciudad del Té del Estrecho? ,? ¿Capital del té Dagui? ,?Mercado mayorista de té del suroeste? Esperando que la tienda abra a la venta.
La cultura del té es a menudo la precursora de la difusión en el extranjero de las tendencias de consumo de té y de la exportación de marcas de té. ¿Se ha convertido la marca de té en la difusora de la cultura de la amistad? ¿Ángel? . Los productos de marca de té de muchas empresas de té de Sichuan se han vendido a Japón, Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Rusia, Nueva Zelanda, Sri Lanka, Singapur, Marruecos y otros países. El desarrollo del comercio y el consumo de té ha promovido los intercambios culturales del té con estos países. Abril de 2006? ¿En la carretera? ¿Las hojas de bambú son verdes? , como única marca china, fue invitada a participar en el principal evento de artículos de lujo de Marruecos. Tras la ceremonia inaugural de inauguración, el Príncipe Alberto de Marruecos entró en la sala de exposiciones rodeado de todos. Cualquier artículo de lujo en la sala de exposición tendría dificultades para seguir el ritmo del príncipe, ¿solo? ¿En la carretera? ¿Las hojas de bambú son verdes? El vapor de agua brumoso y la fuerte fragancia del té hicieron que el príncipe se detuviera por un largo tiempo. ¿Se paró frente al stand de Lundao, observando en silencio la ceremonia del té y probando? ¿En la carretera? ¿Las hojas de bambú son verdes? Más tarde, el príncipe se llenó de elogios y no pudo quitárselos. El día 21, todos los miembros de la delegación Zhu encabezada por Tang Xianhong recibieron una invitación privada del príncipe para asistir a un banquete celebrado en el palacio. Sr. L, hijo del hombre más rico de Marruecos, ¿no puede menospreciar a Mai Qingsi, de 11 años? ¿En la carretera? Voy al puesto de Lundao a tomar té todos los días y le digo a mi madre que sería genial si todos pudieran beber Lundao. En la recepción del rey, la madre de su hijo vio que los miembros de Zhuyeqing estaban muy entusiasmados y preguntó en detalle cómo hacer Zhuyeqing.
2014 165438 El 1 de octubre, Huaqiu Tea Industry fue invitada a Honolulu, Hawaii, EE. UU. ¿La fragancia de los reyes? La exposición fotográfica sobre la historia y la cultura del té negro tuvo una aparición maravillosa, ¿alcalde de Honolulu, Kirk? Caldwell probó el té negro cuidadosamente preparado por el maestro del té y observó la actuación mágica de los actores de la ópera de Sichuan que cambiaban de rostro, y el alcalde estaba ebrio. Él dijo:? El té chino y la cultura del té son fascinantes. Este té es muy añejo, saludable y delicioso. Me lo bebí todo. ?
Él, un maestro del té chino de Singapur procedente de Sichuan, utiliza su propia acumulación cultural para difundir las marcas de té de Sichuan y la cultura del té en la nueva era. ¿El maestro del té Zeng Xiaolong se une a CCTV? ¿Quiero ir a la Gala del Festival de Primavera? ,?Show de talentos? ,?Cuanto más luchas, más valiente te vuelves? El 22 de marzo de 2011, viajó a Rusia con la compañía para asistir a la ceremonia inaugural del Año del Turismo de China y actuó en el Kremlin para los dos jefes de Estado, Putin y el público chino y ruso. El artista del té Liu Changwei interpretó el arte del té y la ópera de Sichuan para el Salón del Té Huaqiu en Honolulu, Hawaii, EE. UU., el 8 de octubre de 2011. Ese mismo mes, fue invitado a presentar el arte del té en Rusia. Las maravillosas habilidades de los maestros del té de Sichuan son embajadores de imagen de las marcas de té de Sichuan en la publicidad externa y participan en exposiciones de té nacionales y extranjeras para promover las marcas de té. Desempeñan un papel de izamiento de bandera para que el té de Sichuan ingrese al mercado internacional y expanda su influencia. .
Acelerar la actualización del concepto y promover la innovación de la marca de té de Sichuan
La innovación es el alma del progreso de una nación y una fuerza impulsora inagotable para la prosperidad de un país. La nación china es una nación innovadora. Las empresas de té de Sichuan deben conceder gran importancia a la innovación, porque la innovación es la creación de un recurso. La combinación de los ricos recursos turísticos de la cultura del té de Sichuan y la cultura del té característica de las áreas productoras de té, el desarrollo innovador de la industria del té de Sichuan y el turismo de la cultura del té característica tendrán un valor inconmensurable.
Sichuan es una provincia rica en recursos turísticos de la cultura del té, ricos recursos turísticos culturales, ricos paisajes culturales y paisajes naturales, y tiene un enorme potencial. Muchos condados, ciudades y distritos de Sichuan celebran varios festivales culturales para atraer turistas. Condado de Mingshan de la ciudad de Ya'an, ciudad de Emeishan, ciudad de Yibin, ciudad de Dujiangyan, condado de Pujiang, ciudad de Qionglai, condado de Rong, ciudad de Bazhong, condado autónomo de Beichuan Qiang, condado autónomo de Mabian Yi, condado de Muchuan, distrito de Naxi de la ciudad de Luzhou, condado de Pingwu , etc. . Ambas son ciudades productoras de té y albergan festivales de cultura del té y turismo de medios de vida, festivales gastronómicos y de paisajes de ciudades de té, exhibiciones de costumbres folclóricas del té, nuevos festivales del té y recorridos por la antigua Ruta de los Caballos del Té. Vaya al área escénica de la región del té de Chengdu y experimente el proceso integral de desarrollo internacional de Chengdu. ? ¿Es la cultura la economía del futuro? Las atracciones turísticas de la cultura del té deben tener marcas de té conocidas, utilizar la cultura para crear marcas de té y crear marcas de té de Sichuan dignas de la confianza y el elogio de la gente.
Los héroes de todos los ámbitos de la vida en la industria del té de Sichuan deben unirse como uno solo, trabajar mano a mano, integrar recursos, desarrollar vigorosamente el turismo de la cultura del té de Sichuan, demostrar plenamente el encanto del turismo de la cultura del té de Sichuan, dar forma a un hermosa imagen del turismo de la cultura del té de Sichuan y abre un nuevo mundo para la cultura del té de Sichuan. Un nuevo mundo de turismo cultural.
Después de la competencia en el mercado y el arduo trabajo, los empresarios de la industria del té de Sichuan se han dado cuenta profundamente de que crear una marca y fabricar productos de alta calidad no es solo la única manera de que el té de Sichuan sobreviva, sino también la única manera de que el té sobreviva. empresas para mejorar sus marcas. Sólo innovando y mejorando constantemente y adhiriéndonos a la ciencia y la tecnología para desarrollar el té podremos ocupar el mercado. La ciencia y la tecnología son las principales fuerzas productivas. Si las empresas de té de Sichuan quieren construir una marca de té famosa e ingresar a los mercados nacionales y extranjeros, deben confiar en las unidades de investigación científica del té y la cultura del té y en la sólida fuerza de investigación científica y la plataforma de investigación científica de la Universidad Agrícola de Sichuan para construir marcas de té. Cabe decir que el culto a la marca es una ofensiva psicológica integrada a través de la imagen del producto, la personalidad y la cultura, más que un avance único. Los tiempos exigen cultura y la cultura cobra fuerza. La cultura del té en China es extensa y profunda, y los jefes de las compañías de té de Sichuan deberían tener más contacto y entablar amistad con intelectuales y celebridades. Muchas personas conocedoras del campo cultural deberían participar en la creación de la marca de té de Sichuan y cantarla, alabarla y elogiarla.
Tang Xianhong, presidente de Zhuyeqing, dijo que se esforzará por convertir a Zhuyeqing en una marca nacional de primer nivel en cinco años y alcanzar un objetivo de ventas de 2 mil millones de yuanes para finales de 2015. Yan, presidente del Sichuan Tea Group, dijo que las 40.000 fábricas de té de China todavía no son rival para una sola. ¿Lipton? No es una cuestión de calidad, es una cuestión de marca, que también es la debilidad del té de Sichuan. Sichuan Tea necesita establecer una alianza industrial para mantener y construir su marca, y Xufu Tea Industry, como empresa líder en té de Sichuan, liderará la industria en términos de calidad, marca y procesamiento profundo. ¿Quiere Xufu Tea Industry crear una industria del té estandarizada, moderna y a gran escala? ¿Portaaviones? Asumir la importante tarea de revitalizar el té de Sichuan y construir una marca mundialmente famosa en la industria del té de China. ?
? La marca de té de Sichuan ha despegado y las condiciones son propicias. ? Duan, un experto del Departamento Provincial de Agricultura, dijo que después de años de construcción de marcas, las marcas de las principales empresas de té de Sichuan han alcanzado el nivel más alto en el país, pero lo que falta es la marca de Sichuan Tea Company. Debería erigirse el té de Sichuan como la base de producción de té verde de alta calidad más grande de China. ¿Capital mundial del té verde? Banner, los colegas de la industria del té de Sichuan deben trabajar junto con Qixin para brindar sugerencias y trabajar juntos para contribuir mejor a mejorar la calidad y la creación de marca del té de Sichuan, acelerar la transformación y mejora de la industria del té de Sichuan y construir una industria del té sólida. provincia.
Cómo crear marcas de té
Primero, debemos integrar recursos para crear marcas de té. Por tanto, la capacidad de los gobiernos locales o de las empresas de té para integrar recursos afecta directamente a la construcción y desarrollo de las marcas de té. El requisito previo para la integración de recursos es tener recursos. Es difícil para una mujer inteligente preparar una comida sin arroz y la operación de la marca sin recursos no se puede completar. Esto requiere que los gobiernos locales o las empresas de té realicen investigaciones en todos los aspectos cuando operan marcas.
Sin embargo, la disponibilidad y cantidad de recursos tienen una profunda relación con el planificador de marca. Por lo tanto, los planificadores de marcas de té deben esforzarse por lograr dos cosas. En primer lugar, deberían persistir en acumular recursos, como recursos de medios, recursos de redes, recursos de canales, recursos culturales y recursos de capital. 2. Haga todo lo posible para descubrir y extraer recursos, especialmente durante el proceso de investigación; debe utilizar plenamente su cerebro para maximizar los recursos de la marca.
En segundo lugar, debes ser creativo a la hora de integrar recursos. ¿Como dice el dicho? ¿Silueta levantada? De hecho, ¿la clave para integrar recursos es encontrar? ¿Describir? ,?¿Describir? Una vez que lo encuentre, podrá integrar orgánicamente recursos y ventajas relevantes, ¿de lo contrario? ¿Apariencia cercana al espíritu? .
? ¿Describir? Las decisiones deben tomarse después de un análisis cuidadoso, ¿por qué? ¿Describir? ¿Debe ser de? ¿naturaleza humana? Para ajustarse a las características de la naturaleza humana, las características integrales basadas en los recursos y ventajas de la naturaleza humana deben expresarse con precisión, y? ¿Describir? También debe ser profundamente creativo y muy general, capaz de atraer la atención social y movilizar el entusiasmo de todos.
Entonces, ¿vamos a hacerlo? ¿creatividad? Los gobiernos locales o las empresas de té en zonas económicamente atrasadas deben tener un conocimiento profundo de las características humanas, las características de los recursos y las ventajas relacionadas, y luego analizarlas, refinarlas y sintetizarlas.
En tercer lugar, la creatividad debe satisfacer las necesidades del desarrollo social y no puede ser poco convencional por el bien de la creación. En otras palabras, la integración creativa de recursos debe poder aportar un valor positivo real a las personas, las empresas o la sociedad; de lo contrario, no puede considerarse un plan exitoso.
La tendencia de desarrollo de las marcas de cultivo del té
1. Porque carecemos de una tecnología de calidad unificada o un estándar de evaluación de marcas, es decir, ¡cómo construir una marca de té chino! En este sentido, creo que deberíamos aprender de los estadounidenses.
Resulta que en 2007, Business Week e Intel* lanzaron 100 marcas con valor global. Las marcas estadounidenses representan 53, y entre las 10 marcas más valiosas, Estados Unidos representa 7. Se puede observar que los estadounidenses son el líder mundial en construcción de marcas.
2. Si una empresa quiere crecer, debe aumentar su cuota de mercado. Si desea aumentar su participación de mercado, debe hacer que su marca sea más grande y más fuerte. En el ámbito del marketing, el branding pertenece al nivel estratégico. Incluyendo: tácticas de marca, concepto de marca, marketing de marca, cultura de marca, comunicación de marca, gestión de marca y atractivo de marca. por lo tanto. Al construir una marca, debe comprender que la operación de la marca es una estrategia de gran inversión y gran retorno, y es un proyecto de promoción estratégica de marca sistemático y a largo plazo.
3. El primer problema al que se enfrentan los empresarios del té es: el concepto.