Xiao Zhan se ha convertido en el portavoz mundial de los productos deportivos de moda de Li-Ning. ¿Qué puede aportar el portavoz a la marca?
Los portavoces pueden aportar tráfico de fans, respaldo de celebridades y popularidad a la marca. Los portavoces adecuados también pueden aportar sentido de la moda a la marca. Pero para que Li Ning elija a Xiao Zhan como su portavoz, creo que además de atraer tráfico de fans a Li Ning, Li Ning no puede ganar más y es muy probable que reduzca su imagen de marca.
La miopía de Li Ning
Después del incidente 227, Xiao Zhan se convirtió en una rata callejera a la que todos gritaban para vencer. No solo muchos anti-fanáticos boicotean a Xiao Zhan, sino que también los fanáticos transeúntes están boicoteando a Xiao Zhan. Excepto por el apoyo de algunos fanáticos acérrimos, Xiao Zhan. Y nadie más lo apoyó. En este caso, Li Ning eligió a Xiao Zhan, una estrella muy controvertida, como portavoz global. Nada es posible excepto la miopía.
Xiao Zhan ha traído más impactos negativos a Li Ning
Las dos cosas más importantes que le gustan a Li Ning de Xiao Zhan son que la tarifa de patrocinio de Xiao Zhan es muy baja y Xiao Zhan tiene mucho. De los fanáticos acérrimos, estos fanáticos acérrimos pueden comprar muchos productos Li Ning para Xiao Zhan. Pero para Li Ning, esto es sólo una ganancia a corto plazo. Estas no son buenas noticias para la futura construcción de marca y la imagen de marca de Li Ning.
Después de que se anunció que Xiao Zhan se convirtió en el portavoz global de Li Ning, se convirtió en un tema de búsqueda candente en las principales comunidades. La mayoría de los transeúntes y fanáticos de Li Ning dijeron que no comprarían productos de Li Ning en el futuro. Xiao Zhan no trajo más beneficios a Li Ning, pero la mayoría de ellos tuvieron efectos negativos.
Li Ning perdió la oportunidad
En este momento, Li Ning claramente puede obtener una mayor participación de mercado y más apoyo nacional. Pero solo porque Li Ning eligió a Xiao Zhan como su portavoz global, se perdió esta oportunidad. En este momento, muchas personas están boicoteando las marcas deportivas extranjeras y apoyando las marcas deportivas nacionales como Li Ning y Anta. Pero en ese momento, Li Ning les dio un pedazo de mierda a los consumidores.
Dejemos que más personas abandonen a Li Ning y elijan a Anta. Esto también es algo sobre lo que Li Ning debería hacer relaciones públicas. Un portavoz representa la imagen positiva de la marca. Si se elige como portavoz a una celebridad controvertida o mala, la construcción de la imagen de marca irá cuesta abajo.