El anuncio de servicio público alternativo de Tencent "Looking Back" te hará reír hasta llorar

Autor | Zhang Xiaohu

Fuente | 4A Advertising Network (ID: AD4Anet)

Nietzsche dijo una vez: "La belleza más conmovedora no se vuelve violenta ni embriagadora". ataques ". Esta frase se refiere al arte noble, que no atrae a la gente a la vez, sino como una flecha lenta, con una belleza original casi apagada.

En esta era de emociones desbordantes, lo mismo se aplica a los anuncios de alta gama. No utilizan la fuerza ni el sensacionalismo deliberado, sino que poco a poco penetran sin saberlo, dejándonos fascinados.

Al igual que el anuncio de servicio público "Looking Back" publicado recientemente por Tencent, la historia que ocurrió en el empobrecido pueblo de montaña se cuenta de una manera cálida e interesante, discreta pero verdadera y natural, lo que hace que la gente no pueda soportalo. Vive y sonríe con conocimiento.

Cuando los "niños abandonados" son más astutos que el "padre migrante",

Las risas son comparables a las comedias de alto puntaje

Se dice que " sentido colapsa" (colapso nocturno solo) es la mentira más grande en el mundo adulto. Pero en las aldeas remotas todavía hay un grupo de niños pobres que, desde hace mucho tiempo, son jefes de familia y que, a su manera, también están provocando un "colapso sensato".

Normalmente trabajo como un cerdo, voy a buscar verduras, acarreo agua, cocino, doy de comer a los cerdos, a las gallinas, a la abuela, voy a clase, hago los deberes, escucho la radio del secretario del partido del pueblo... capaz y sensato como un adulto.

Mi padre tenía muchas ganas de trabajar fuera de casa, pero nunca dijo "lo extraño". En cambio, trabajó duro para vivir una buena vida mientras indirectamente "engañaba" a su padre para que regresara a casa con un cojo. mentira tras otra.

Vi a otros estudiantes obtener 49 puntos y ser llamados padres, así que deliberadamente dije que mis 100 puntos eran un fracaso.

El secretario del partido del pueblo le dio una palmada en la cabeza y exageró que había sido golpeado por un grupo de personas.

Cuando estalla la peste porcina en el pueblo, los cerdos enfermos deben ser tratados de manera uniforme, lo que lleva a que los cerdos sean asaltados en casa.

El llamado mejor amigo es un padre. Ante las desgracias de sus hijos una tras otra, el padre los trataba con indiferencia hasta que un día, los niños entraron en pánico y le dijeron que la casa familiar estaba. iba a ser demolido, y luego se fue enojado a casa.

Pero lo irónico es que la única "verdad" del niño resultó ser un gran error. En su desesperación, el niño no tuvo más remedio que temblar y revelar la verdad detrás de la mentira a su padre.

Resulta que esta serie de dramas de "obligar al padre a irse a casa" es solo el "anhelo de regresar" del niño, y detrás de cada mentira, hay un niño que es tan sensato que hace que la gente momento de colapso. ,

Afortunadamente, el anuncio de servicio público de Tencent abandonó el método tradicional de lágrimas. No mostró la trama vulgar de un padre y un hijo abrazándose y llorando. En cambio, utilizó un "Be" al estilo de Sichuan. fuerte, sé fuerte, ya sabes", deja que la tristeza se lleve, y las sonrisas lo recorran de principio a fin.

Como una comedia que vale la pena ver, "Pan Gui" promueve la belleza a través de la risa cuando el niño promete a su padre "no pelear, no mojar la cama, sacar el 100% en el examen y no hacerlo". mentira", pero al final, la absurda ironía de "incumplir promesas" una a una hace pensar a la gente.

Cuando "pueblos pobres" se encuentran con "Tencent para los pueblos",

Los productos hacen que la historia sea más conmovedora

"Sour and Sweet" protagonizada por Peng Yuyan y Gui Lunmei De la serie de anuncios "Bitterness" de Congyida, cada historia es adictiva después del final, y Steve Jobs usó la frase "te permite tener 1000 canciones en tu bolsillo" para hacer que la moda del iPod se extendiera por todo el mundo. Los productos están expuestos, sin duda están saltando del producto y permitiendo a los usuarios tener una mejor experiencia de vida.

Por lo tanto, en "Mirando hacia atrás", Tencent no explicó en detalle cómo usar el producto, sino que utilizó una historia extremadamente real de trabajadores migrantes que regresaron a casa para que la audiencia aceptara naturalmente la información del producto.

Ya sea el niño que mencionó "El secretario del Partido del Pueblo me dejó subir a la plataforma" mientras llamaba a su padre, o el cartel emergente "Tencent para el Pueblo" que apareció en el fondo cuando el niño fue atacado. el jefe por el secretario del partido de la aldea o al comienzo del vídeo. El secretario del partido de la aldea utiliza un altavoz para transmitir un recordatorio para pagar la factura de electricidad, y al final del vídeo el secretario del partido de la aldea anuncia que "de ahora en adelante, toda la aldea; "Los asuntos se pondrán en la plataforma", ambos avanzan paso a paso y se hacen eco de principio a fin, destacando la llegada de "Tencent para el pueblo" y trayendo cambios al pueblo.

Sin embargo, este cambio no se extendió a gran escala, sino que se centró en un padre y un hijo en una familia, que esperaban que sus padres regresaran a casa como los niños abandonados, y los padres que trabajaban fuera del país también sufrió por "proteger a la familia". El hilo principal del regreso evoca los sentimientos naturales del pueblo chino hacia el hogar y, en última instancia, vincula con éxito las iniciativas de bienestar público, como el alivio de la pobreza rural y los niños abandonados, con "Tencent for Home". transmitiendo la propuesta de valor del producto de "servir al pueblo durante diez años, utilizando la tecnología para hacer el bien".

Además, para hacer la historia más realista, el comercial utiliza el mismo dialecto que "¿Qué es Peppa Pig?", lo que no solo permite a la audiencia seguir el "no es asunto tuyo" del niño Zhao Gangqiang. ", y su padre Zhao Zilong: "Si te atreves a tocar alguna de mis fichas, regresaré y lo mataré de inmediato" en un dialecto hilarante. Creo que esta es realmente una historia que sucedió en un campo de Sichuan.

El padre y el hijo también utilizan dos frases con contextos diferentes, “Te mentí, soy un hijo tortuga”, dándole a la historia la magia de las risas y las lágrimas.

Se puede decir que Zhao Gangqiang no es fuerte porque extraña a su padre; Zhao Zilong no es invencible por la impotencia de ganarse la vida. Pero Tencent está dispuesto a encontrar alegría en estas realidades supuestamente crueles y utiliza sus productos para llevar un rayo de esperanza a los protagonistas detrás de innumerables historias.

Cuando "Bienestar Público" se encuentra con "Tencent",

La tecnología hace el amor más cálido

Los anuncios de servicios públicos a menudo se denominan anuncios que no son anuncios, pero lo son. Además, es precisamente por sus débiles atributos comerciales que hoy en día, cuando los consumidores se vuelven cada vez más "arrogantes", es un campo de batalla para que las marcas establezcan comunicación con los consumidores y un peso importante para establecer una buena imagen de marca.

Entonces, como actor de nivel C en el campo del bienestar público, ¿qué hace Tencent?

Por un lado, Tencent siempre se ha basado en la premisa de "respetar a los consumidores" en el contenido. En muchos casos, los objetos del bienestar público son todos ellos. Son un grupo vulnerable, y la mayoría de los anuncios habitualmente exageran esta emoción negativa para inspirar la simpatía del público. Pero como dijo Zhang Xiaolong en WeChat: "Mover deliberadamente a una persona es una falta de respeto. su actuación." En términos de comunicación, no coloreamos las emociones de los comunicadores, haciendo que la melancolía sea más melancólica y las personas desesperadas más desesperadas, sino que usamos la belleza para proteger la belleza.

Por ejemplo, El anuncio de servicio público de Tencent "One Dollar" llegó a la pantalla en septiembre "cuenta la historia de dos hermanos cariñosos que ahorran dinero en un pueblo pobre de montaña. La luz suave de la imagen, los rostros sonrientes de los niños autistas, el hermoso paisaje rural y. los aldeanos sencillos y amables... inspiraron a más personas a participar voluntariamente en la "99 Charity". Por otro lado, en términos de investigación y desarrollo tecnológico, Tencent sabe bien que es mejor enseñar a un hombre a pescar que enseñar. él cómo pescar Al recomendar verde inteligente En el camino hacia el fortalecimiento de los escenarios de aplicación de nuevas tecnologías en las zonas rurales, la plataforma "Tencent for Villages" conectará al gobierno y a la gente y estimulará las capacidades de desarrollo independiente de las zonas rurales. manera multipartidaria y mutuamente beneficiosa.

Para las zonas rurales, las cosas las hacen las personas y las empresas las construyen; para los aldeanos, no hay necesidad de irse y esperar regresar, es una forma de hacerlo; Merecido recién llegado al alivio de la pobreza en la era de Internet.