Tencent Music Entertainment Group continúa aumentando la duración de las pistas de audio, creando un ecosistema de contenido de audio para oyentes perezosos.
Desde el lanzamiento oficial de la estrategia de audio largo en abril de 2020, Tencent Music Entertainment Group (TME) ha alcanzado una posición de liderazgo en el campo del audio largo. A finales de 2020, el número de usuarios activos mensuales (MAU) de TME Dragon Audio Service superó históricamente los 654,38 mil millones. El informe financiero de la compañía muestra que en el primer trimestre de 2021, el número de álbumes de audio largo autorizados de TME aumentó en más de 300 interanualmente, y la tasa de penetración del audio largo alcanzó 20,0, mucho más que el 5,5 del mismo período. el año pasado. Especialmente el 23 de abril de este año, TME anunció que sus marcas Kuting y Lanting se fusionaron y actualizaron en una nueva marca "Lanting". Los límites de los formatos de audio largos continúan expandiéndose y el ecosistema de contenido de audio continúa expandiéndose, abriendo la puerta a. creando una "plataforma de audio totalmente ecológica" Más espacio para la imaginación.
El contenido es el rey, la matriz multi-IP crea un ecosistema de audio extenso.
El contenido de alta calidad es la fuente de audio para atraer usuarios. Desde la implementación de la larga estrategia de audio hace un año, TME se ha asociado con los principales proveedores de contenido de cómics y literatura, como China Literature, Chinese Online, Zongheng Chinese Network, Kuaidu Comics y Yaolao, para desarrollar y operar el ciclo de vida de IP para proporcionar Escucha de audio larga para gente perezosa. Se sientan las bases para ampliar los límites del formato. Actualmente, Lanrenting tiene 19 categorías de contenido, que incluyen audiolibros, música china, humanidades, charlas cruzadas, niños y programas de variedades, formando una tendencia de "jonrones" de categorías de contenido de alta calidad, acumulando grupos de tráfico en todos los escenarios y satisfaciendo plenamente a los usuarios. 'necesidades de escucha.
Al observar en detalle las múltiples matrices de IP que Lazy Listen to, los clásicos populares, las series de colaboración de celebridades y las series de podcasts presentadores son el contenido principal para "atraer fans". En términos de obras clásicas populares, hay novelas populares como "Tomb Raiders Notes" 1-8, "A Vicious Sword Walking in the Snow", "The Sword Is Coming", obras clásicas como "Camel Xiangzi", "Alive ", y la propiedad intelectual de Hollywood "Shawshank Redemption", "El gran Gatsby", etc. , se han reunido en Lazy Listener, atrayendo tráfico en forma de audios largos, convirtiéndose en una poderosa herramienta para llamar la atención.
En términos de cooperación con celebridades, Lazy Listener se ha asociado con estrellas populares y cafés de celebridades de Internet para producir una serie de obras de audio de larga duración, que brindarán a los usuarios una nueva experiencia auditiva. Más de 100 estrellas, incluidos Jiang Shuying y Tang Wei, grabaron "Jiang Shuying's Red Lips" y "Hello!" Contenidos de creación propia como "Ciudad Prohibida: Seiscientos años escuchándote" han fortalecido los atributos de propiedad intelectual del audio de larga duración. Celebridades como Cai Kangyong, Han Xue, Shangguan Luwen y otros también se han unido a la lista de presentadores para producir contenido de alta calidad. Al introducir continuamente recursos de presentadores de celebridades, Lanren escucha y cultiva vigorosamente el ecosistema de contenido UGC para satisfacer las necesidades de los usuarios de contenido de entretenimiento musical y compañía emocional, y al mismo tiempo mejora su competitividad central mediante la mejora de las capacidades de contenido.
Con el desarrollo de las carreras de los músicos y la madurez de sus modelos, la cultura del podcast se ha vuelto cada vez más popular. El lanzamiento del módulo independiente “Podcast” de Lazy Listening ha enriquecido aún más la plataforma y la ecología de contenidos. Podcasts chinos, promovió el desarrollo profesional de los presentadores y también trajo trabajos "audibles" más diversificados a la audiencia de audio de larga duración. Por ejemplo, en términos de sentimientos de género, la cooperación exclusiva de Lanrenting con presentadores destacados como Cheng Yi, Richie Erin, Fragrant Soul Woman, Pillow Classic y DJ's Other Side ha atraído a un gran número de oyentes estables. Basándose en una gran cantidad de contenido de alta calidad, Lanrenting ha construido una base sólida para la industria del audio dragon, aprovechó el espacio del mercado y creó una plataforma de audio juvenil y de categoría completa que a los usuarios les encanta.
Activar una "plataforma de audio totalmente ecológica" incremental para crear valor a largo plazo
Respecto a la estrategia de audio a largo plazo de TME, el CEO del grupo, Peng Jiaxin, dijo: "Utilizaremos música en línea y entretenimiento social para La sinergia de servicios ayudará al desarrollo del negocio del audio a largo plazo, acelerará la integración de la música y el audio y brindará a los usuarios un contenido audiovisual y una experiencia de producto más ricos y mejores”.
Como indica TME "Lazy Listener" no solo tiene un conjunto masivo de contenido de audio de alta calidad, sino que también crea una "plataforma de audio totalmente ecológica" a través de una excelente experiencia de usuario y promueve activamente. La implementación de una estrategia de audio larga establece nuevas escenas de "sonido" y "música" y activa continuamente. El aumento de usuarios aumenta la fidelidad del consumidor.
En el primer aniversario de la larga estrategia de audio de TME, TME lanzó el evento “Regalo anual de bienestar del usuario”. Con base en los sólidos recursos ecológicos comerciales de Tencent Group y TME, las metodologías de publicidad social acumuladas a lo largo de los años y la biblioteca de contenido de audio creativo rico y de alta calidad, los usuarios que escuchan el contenido de audio largo pago seleccionado por la plataforma TME durante el El evento estará totalmente subvencionado por la plataforma. Escuche y vea audio y videos interesantes, y disfrute de una gran cantidad de contenido de audio extenso de alta calidad en la plataforma. A través del evento "Regalo anual de bienestar del usuario", el consumo prolongado de audio se ha vuelto más famoso entre los usuarios, la tasa de penetración en la industria ha aumentado aún más y se ha promovido la inclusión cultural con contenido de audio masivo de alta calidad.
Las personas perezosas escuchan varios dramas de radio de alta calidad, como "The Vicious Knife Walking in the Snow", "The Sword Is Coming", "White Night Chasing the Murderer", "Gu Weinan Pavilion" , "Soul Street", etc., para establecer nuevos estándares en la industria del audio. Desde el punto de vista del contenido, Lanrenting eligió la adaptación de audio de la literatura líder en línea y las obras de Guo Man. Una vez que el drama radiofónico esté en línea, ganará el entusiasmo de los fanáticos originales y populares. A juzgar por la línea de producción de doblaje, Lanrenting coopera con muchos de los principales estudios nacionales para crear dramas de radio de alta calidad y utiliza doblaje de CV de primera línea con ricas expresiones de voz y plena tensión emocional para mejorar la tridimensionalidad de las obras de audio largas. El drama radiofónico "White Night" también invitó especialmente a la estrella Pan Yueming a unirse al doblaje, aprovechando la popularidad de la estrella para crear "nuevo poder con la voz". En cuanto al modo publicitario, los perezosos pueden escuchar libremente y hay muchas acciones innovadoras. Las características nuevas, como el tema original del drama radiofónico y el avance del drama radiofónico, han despertado el apetito de los usuarios antes de que se lance el drama radiofónico, creando una publicidad a nivel de fenómeno con una doble cosecha de boca a boca y popularidad. , ganando una atención generalizada y temas duraderos, y estableciendo un nuevo punto de referencia para la industria del audio de larga duración.
A partir de 2020, TME esperará con interés la segunda curva de crecimiento del desarrollo de diseño estratégico, tomando a Long Audio como un paso clave hacia el objetivo de "una plataforma única de entretenimiento de audio y música en línea". También es el primer paso para TME. Un paso importante hacia una nueva fase de crecimiento. Al agregar cientos de millones de usuarios, contenido masivo, capacidades maduras y excelentes de producción de audio de formato largo, así como contenido de celebridades, IP popular y sólidas capacidades de publicidad y distribución, Lanrenting ha formado una nueva energía de marca con el contenido como rey y una excelente experiencia. , ayudando a construir un TME más completo. Un ecosistema de entretenimiento de audio y música en línea.
Como dijo Xiao Yi, jefe de operaciones de la línea de negocio de audio de Tencent Music Entertainment Group: “En el futuro, todos los oyentes obtendrán mejores contenidos, más completos y más contenidos cuando escuchen Lazy Man. Buena experiencia. "Adherirse al pensamiento crítico y activar el mercado del audio a largo plazo desde aspectos como el contenido y la experiencia atraerá un territorio más amplio para TME, permitiendo que las industrias upstream y downstream y los profesionales de la industria se beneficien del mercado ampliado.