Con BMW como respaldo, Brilliance Auto Group se declaró en quiebra y reorganización.
En la etapa de rápido desarrollo de las marcas independientes, algunas empresas automotrices han trabajado duro para romper el asedio de las marcas conjuntas y tener su propio territorio. Sin embargo, algunas marcas independientes no han podido competir con otras. porque se han involucrado. Usted está contento con el status quo, pensando que con una marca de lujo de primer nivel, no le pasará nada. Sin embargo, en el mercado automovilístico actual, que cambia rápidamente, la marea que avanza de los tiempos eliminará a esas empresas de automóviles. que "no quieren avanzar".
Brilliance Group es una de las empresas automotrices que ha comenzado a tambalearse bajo el impacto del avance de los tiempos. Recientemente, se reveló que Brilliance Auto Group se declaró en quiebra y reorganización. Gezhi Automotive Technology Co., Ltd. (en adelante, "Gezhi Technology") solicitó al Tribunal Popular Intermedio de la ciudad de Shenyang, provincia de Liaoning, la quiebra y reorganización de Brilliance Automobile Group Holdings Co., Ltd. (en adelante, " Automóvil Brillantez").
Se entiende que Gezhi Technology es un desarrollador y fabricante de moldes de estampado para automóviles que se dedica principalmente al diseño, investigación y desarrollo, fabricación y venta de moldes de estampado para automóviles, y proporciona fabricantes de equipos originales y de piezas para automóviles. en todo el mundo. Servicios personalizados para troqueles de estampado para automóviles. La dirección registrada de la empresa se encuentra en la ciudad de Liaoyuan, provincia de Jilin.
De hecho, ha habido pistas sobre la declaración de quiebra y reorganización de Brilliance Auto Group desde las noticias financieras negativas anteriores que atrajeron la atención del mercado debido a las altas deudas y los impagos de la deuda. Entonces, ¿por qué Brilliance Auto Group? ¿Cómo será? llegar a este punto? Después de todo, desde Brilliance Jinbei, Zhonghua hasta BMW Brilliance, Brilliance Group ha prosperado y se ha ganado una gran reputación.
Pero es precisamente porque Brilliance Auto comenzó a confiar en los momentos "brillantes" brindados por la marca conjunta BMW Brilliance que perdió un poco de sí misma. Muchas marcas independientes comenzaron a construir su propio desarrollo futuro. Durante el período estratégico, Brilliance Auto Group decayó gradualmente debido a diversas razones, como la competitividad del producto, las débiles capacidades de I + D y los errores estratégicos de la empresa.
Aunque en los últimos años se han lanzado Brilliance China V7, V6, V3 y otros productos, la respuesta del mercado ha sido mediocre. Aunque afirmaron contar con el apoyo técnico de BMW durante la publicidad, la influencia de la marca debido a su debilidad. y la poca competencia en el producto en sí, los consumidores no lo compran. Ahora podemos ver un ejemplo más exitoso, que es la marca Lynk & Co propiedad de Geely.
Brilliance Auto se enfrenta actualmente a muchos aspectos negativos. La principal razón de las frecuentes tormentas es la debilidad de su segmento independiente, según el informe. Los datos publicados por la Asociación de Automóviles de Pasajeros muestran que de enero a septiembre de este año, Brilliance China ha vendido un total de 4.497 vehículos, con unas ventas mensuales promedio de solo unos 500 vehículos, además del desempeño insatisfactorio en el mercado de automóviles de pasajeros. El mercado de vehículos comerciales no es tan bueno como antes. Ahora la serie de productos "Huasong" ya no está disponible en volumen, mientras que los productos de la serie Jinbei vendieron 96.047 unidades en 2019, y de enero a septiembre de este año, las ventas acumuladas de Brilliance Jinbei. Los modelos de serie fueron sólo 58.802 unidades.
Desde la perspectiva de los datos financieros, en el primer semestre de este año, los ingresos de Brilliance China alcanzaron los 1.450 millones de yuanes, una disminución interanual del 23,85%, y el beneficio neto fue de 4.045 millones de yuanes. Si se excluye la participación en las ganancias recibida de BMW Brilliance, la pérdida total de Brilliance China alcanzará los 340 millones de yuanes. Se puede decir que sin BMW, la rentabilidad de Brilliance China sería preocupante. Por tanto, si Brilliance China pierde el gran árbol de BMW y descansa bajo la sombra a largo plazo, si no puede ser "autosuficiente" en el futuro, el final. El resultado puede ser muy sombrío.
Actualmente, ha comenzado la cuenta atrás para el ajuste de capital de BMW Brilliance. Según el acuerdo firmado entre Brilliance y BMW en 2018, BMW adquirirá el 25% de las acciones de BMW Brilliance de Brilliance Auto antes de 2022. Para entonces, BMW y Brilliance Auto poseerán el 75% y el 25% de las acciones de BMW Brilliance respectivamente. y ya no se incluirá en el alcance de la fusión de Brilliance Automobile. Otra forma de entenderlo es que después del ajuste del índice de capital, la proporción de ganancias que Brilliance Automobile obtendrá de BMW Brilliance se reducirá considerablemente. Entonces, cuando la rentabilidad propia de Brilliance Automobile sea insuficiente, ¿dónde estará BMW Brilliance, la mayor fuente de ingresos? ¿Se reducirá el suministro de sangre?
Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.