Productos famosos de diseño emocional_Sobre el diseño emocional en el packaging de marca

Resumen: El packaging es un reflejo integral del concepto de marca, las características del producto y la psicología del consumidor. Incide directamente en el deseo de compra de los consumidores. La psicología y la emoción son inseparables. Este artículo analiza los envases desde la perspectiva del diseño de envases emocionales y explora cómo diseñar envases de forma innovadora. El documento se divide en dos partes: la primera es seleccionar una marca para el análisis clave; la segunda es seleccionar varias marcas para analizar el atractivo emocional del empaque.

Palabras clave: packaging; emoción; innovación; consumidor

Número CLC: J524 Código de identificación del documento: A Número de artículo: 1005-5312 (2012) 24-0178-01

1. Análisis clave de la marca alverde

La dirección de investigación de este artículo es sobre el packaging de los cosméticos. Hay infinitas marcas de cosméticos en el mercado, y varias estrategias de marketing y paquetes publicitarios tienen un solo propósito: cómo hacer que sus productos se destaquen en el complicado mercado.

A través del método de investigación de recuperación bibliográfica, analizamos a partir de casos concretos cómo alverde lleva a cabo su diseño de packaging. Dm-drogerie markt es una cadena de farmacias minoristas alemana y alverde es una de sus marcas de cosmética natural. Antes de crear un empaque de marca, los diseñadores hicieron algunas investigaciones y análisis:

Dirección del diseño: novedoso y único; objetivo del diseño: hacer que se destaque en el mercado en ese momento: centrándose únicamente en lo orgánico; aspectos de los productos, ignorando aspectos importantes como si los efectos de belleza y cuidado de la salud del producto son novedosos.

Con esto como trasfondo, propusieron soluciones específicas a problemas específicos para llevar a cabo el diseño de empaque: Concepto de diseño: integrar los beneficios orgánicos y novedosos, de belleza y salud del producto en un diseño puro. El arte tradicional asiático del "ikebana"; Concepto de diseño: Disposición de los ingredientes de cada serie de productos de forma artística. Efecto de diseño: El nuevo embalaje muestra el efecto del producto.

El embalaje general es principalmente blanco y la estructura del embalaje tiene una estructura jerárquica clara y un código de colores. Las bandas horizontales transmiten fuertemente el carácter de la marca y mejoran el reconocimiento del producto. Lo más destacado de toda la planificación es el "ikebana", cómo mostrar el concepto de "ikebana" en el envase y transmitirlo a los consumidores. El diseñador utilizó la fotografía como técnica y utilizó los componentes de la serie de productos como objetos fotográficos. Hizo innovaciones durante el proceso de fotografía. La parte posterior del producto también se iluminó con luz. La composición también es muy novedosa y tiene un estilo zen japonés. sentir. Estos diversos diseños finalmente formaron una nueva imagen del producto y abrieron el mercado de los cosméticos.

2. El atractivo emocional del packaging

La repostería tiene una larga tradición en Alemania, pero en los últimos años la imagen de los productos horneados se ha quedado un poco anticuada y ya no atrae a los jóvenes. Por lo tanto, el diseño de los utensilios para hornear Kaiser se centra en el atractivo emocional de la marca y el producto. En la primera fase del proyecto, los diseñadores se centraron en el desarrollo del nombre, ya que éste debía reflejar la imagen de marca del producto. Inspirándose en la forma de corazón de los utensilios para hornear, el diseñador desarrolló el nombre Love Collection. Este nombre emotivo y su empaque único hacen que los productos de la serie Kaiser atraigan la atención y, al mismo tiempo, brinden entretenimiento y un ambiente festivo. En la segunda etapa, la imagen del envase del producto estimula el deseo de los clientes de disfrutar la alegría y el placer de hornear en casa. Finalmente, basándose en el concepto de diseño de empaque único del diseñador, Kaiser rompió la imagen aburrida anterior de los utensilios para hornear y creó una imagen de horneado nueva, moderna y emocional.

Los productos de la industria farmacéutica tienen sus propias reglas en el diseño de packaging. Por un lado, los productos de esta industria deben transmitir efectos médicos básicos; por otro, a medida que se intensifica la competencia en el mercado, el diseño emocional juega un papel cada vez más importante. El diseñador integró elementos médicos y cosméticos para desarrollar un diseño de marca emocional y estético para Visalys, dándole a la marca un posicionamiento único en el mercado de productos de blanqueamiento dental desde su lanzamiento. El diseño de la caja de almacenamiento del producto también simboliza el blanqueamiento, transmitiendo la eficacia del producto así como su estilo moderno y elegante.

3. Cómo innovar el packaging

(1) Características del producto

Una función del packaging es promocionar el producto, por lo que debe basarse en el propio. Características del producto, diseñe el empaque de acuerdo con las características de su propio producto, para no formar una situación estándar en el mercado y, naturalmente, destacar.

(2) Atractivos emocionales de los consumidores

En el diseño de envases, también debemos considerar la sociedad actual y qué conceptos defendemos, por ejemplo, en la industria alimentaria, qué son los que más preocupan a los consumidores. acerca de En cuanto a las cuestiones de seguridad alimentaria, se deben tener en cuenta elementos ecológicos, naturales, libres de contaminación y otros a la hora de envasar.

(3) Estructura jerárquica clara

Es necesario tener un posicionamiento jerárquico claro para una marca y luego dividir sus productos internos en diferentes grados y niveles, para obtener diferentes precios. Las etiquetas harán que los bienes adquiridos por los consumidores se encuentren en diferentes niveles.

(4) Codificación de colores

El embalaje del producto es un producto consumible No importa cuán exquisito sea el embalaje, eventualmente será desechado. Esto requiere dar al consumidor una impresión del producto en un corto periodo de tiempo, y el color es el elemento que mejor puede conseguir esa impresión.

(5) Naming del producto

El naming del producto parece tener poco que ver con el packaging, pero en realidad no es así. Es un posicionamiento del producto antes que el diseño del packaging de un producto. , que es muy importante. Un buen nombre de producto también puede hacer que se destaque entre productos similares.

(6) Estructura de empaque única

La estructura de empaque del producto puede brindar a los consumidores una experiencia práctica, y esta experiencia también dejará una profunda impresión en los consumidores.

(7) Descripción clara del producto

Especialmente para productos recientemente desarrollados, es necesario hacer un buen trabajo de descripción del producto, incluido el formato, fuente, color, etc. Descripción Realizar un diseño sofisticado.

Referencias:

[1] Wang Shaoqiang. Nuevo packaging. Editorial de Bellas Artes de Sichuan, edición 2010.