Un breve análisis de los productos de vídeo de Tencent
Tencent Video es una parte importante del panorama de contenidos digitales de Tencent Group y actualmente es uno de los principales actores de la industria del vídeo online en China. Este artículo realiza principalmente un análisis del producto del negocio de Tencent Video a nivel de producto, para comprender la forma general de Tencent Video.
Tencent Video es la plataforma de medios de video en línea líder en China. Como parte importante del contenido digital de Tencent, Tencent Video tiene como objetivo distribuir contenido digital a los usuarios y está dirigido principalmente a los consumidores finales.
Características: vídeos de creación propia y ricos derechos de autor de cine y televisión
Lema: Los buenos tiempos se acabaron
Repasando el informe trimestral de 2019, a partir del cuarto trimestre de 2019, Tencent El número de miembros de videos pagos es de 106 millones. Según el informe trimestral del primer trimestre de 2020, en el sector de contenidos digitales, las membresías de servicios de video y música de Tencent han aumentado significativamente, y el número de membresías de servicios de video aumentó un 26% interanual a 112 millones.
1) lado de la aplicación
Tencent Video, Tencent Live Assistant
2) Cuenta oficial
Tencent Video, Tencent Video VIP, Tencent Animación de vídeo, Tencent Video Online Cinema, plataforma abierta Tencent Video VIP
3) Mini programa
Tencent Video, Tencent Video doki, Tencent Video Family Edition, Tencent Video VIP, Tencent Video Caochangdi Centro comercial, versión de crecimiento de Tencent Video
4) Página web
Versión web de Tencent Video
En general, el negocio de Tencent Video se centra en aplicaciones y páginas web. confiando en el ecosistema WeChat, formando gradualmente una matriz de productos más completa
1) ¿Qué valor aporta a clientes específicos?
? Usuarios comunes: brindan contenido digital entretenido, principalmente dramas de cine y televisión
? Anunciantes: brindan exposición al producto
2) ¿Qué recursos y capacidades existen? ¿Crear valor para los clientes?
Tener fondos suficientes para comprar derechos de autor y, por lo tanto, poseer una gran cantidad de contenido de vídeo protegido por derechos de autor.
Mejorar la cadena de suministro de contenido ascendente puede mantener una producción de contenido exclusiva y de alta calidad.
La gran cantidad de usuarios existentes aumentará los ingresos
3) ¿Cuál es el modelo de ganancias, incluida la estructura de ingresos y la estructura de costos?
Estructura de ingresos: tarifa de membresía + tarifa de publicidad + pago de contenido del usuario
Estructura de costos: costo básico + costo de compra de contenido + intercambio de contenido
El costo básico se refiere a Incluyendo gastos operativos básicos del negocio, como mano de obra y servidores
4) ¿Cómo proporcionar beneficios continuamente a los clientes y a la empresa?
Proporcionar continuamente contenido de video de alta calidad
Esto es principalmente para el módulo de video, es decir, consumidores y productores de contenido
1) Usuarios
Consumidores de contenido, es decir, espectadores de contenido
2) Escenario
Los usuarios quieren encontrar algunos videos, como los últimos dramas en línea, durante sus descansos, como después salir del trabajo o un programa de variedades para pasar el tiempo
Después de que el usuario se entera de que una determinada película/serie web/video es muy buena y solo se transmite exclusivamente en Tencent Video, abre Tencent Video y busca. para ver el título Si es pago o miembro, algunos usuarios optarán por pagar o abrir una membresía para mirar
3) Satisfacer necesidades
1) Pasar el tiempo, entretenerse. Necesidades
2) Seguir dramas, necesidades espirituales Demanda
3) Visualización de contenidos específicos para satisfacer necesidades específicas de adquisición de conocimientos
1) Usuarios
Productores de contenidos, generalmente para empresas, pero también para productores de contenidos personales
2) Escenario
En algunos casos, generalmente si lo sabes tú mismo o te lo presenta un amigo, puedes proporcione videos a Tencent Video si comprende algunas de las reglas de Tencent Video. Esto se intercambia por valor monetario
3) Satisfacer la demanda
El intercambio entre los productores de contenido y Tencent Video es principalmente. A cambio de valor, Tencent Video necesita videos de calidad relativamente alta para enriquecer su biblioteca de videos, que pueden proporcionarse a los productores de contenido que valoran la exposición, la popularidad y el dinero.
Las estrategias de marketing de Tencent Video incluyen principalmente dos: primero, valores + campo de enlace completo; segundo, publicidad/alta cobertura.
Tomando como ejemplo el marketing de "An Jia", Tencent Video refinó el concepto de "amor y protección" del programa, amplió el valor de la marca en función del contenido de la serie y luego lo siguió de cerca. El avance de la trama y el desarrollo de la producción de valor de "An Jia", utilizando el efecto de opinión pública para fortalecer el efecto de marketing, esto es "marketing de valores". Al mismo tiempo, se estableció la "Alianza Amor +" en torno al drama con nueve marcas principales que incluyen productos químicos diarios, educación, servicios digitales y en línea y se lanzaron actividades y materiales tanto dentro como fuera del drama, en línea y fuera de línea. abre el proceso desde el conocimiento hasta la compra Enlace completo.
Por ejemplo, "Qingpingle" aprovecha las celebridades de la dinastía Song del Norte en la obra para transmitir de manera efectiva la historia y el concepto de la marca, sigue de cerca la trama para explorar los puntos calientes del contenido y promociona la marca; comparte "amor" con los personajes de la obra. La colisión en pantalla dividida de personajes antiguos y modernos espolvorea azúcar para los espectadores de dramas televisivos que apoyan a Empress CP, y la diversión genera el amor de los usuarios
Tencent Video en general; Carece de un diseño funcional que conduzca a nuevas direcciones, lo que surge de las diferencias en la industria del video. Debido a que el costo de cambiar de usuario en la industria del video es relativamente bajo, los usuarios generalmente cambian de plataforma según el contenido, es decir, si hay un contenido de video. se transmite exclusivamente, el usuario ingresará a Tencent Video por sí mismo
Desde la perspectiva de las funciones del producto, hay varios aspectos principales de la retención
Principalmente programas de variedades populares regulares, dramas en línea y animaciones, para que los usuarios tengan dramas que seguir. Esta es la principal estrategia de retención en la industria del video en línea, y otras funciones son relativamente auxiliares.
1) Para los miembros VIP, después de la recarga, la retención durante el período de membresía. es mucho más alto que el de los no miembros. Al mismo tiempo, los miembros VIP son la fuerza principal de Tencent Video, por lo que la guía de pago del producto es muy sólida
2) Inicie sesión y podrá recibir. obsequios correspondientes, como VIP o cupones (iniciar sesión requiere completar algunas tareas, lo que puede estimular la retención del usuario)
3) doki, aumenta la comunidad interactiva entre personas, el establecimiento de relaciones entre personas favorece al usuario retención
Intercepte los últimos 50 registros de reproducción y las instrucciones de optimización son principalmente las siguientes
1) Optimización relacionada con la reproducción de video (respeto VIP Disfrute de HDR, optimización de bombardeo, optimización de interacción de reproducción, etc.)
2) Optimización de doki square
3) Optimización de transmisiones en vivo
4) Nuevas funciones: modo juvenil, calendario de seguimiento de dramas
1) Exploración de modelos de ganancias
Dado que las principales plataformas de video en línea actuales están perdiendo dinero, el comportamiento comercial siempre ha sido la búsqueda de ganancias, por lo que continuaremos explorando la realización comercial, en la actualidad, avanzado en -La demanda es un buen intento
2) Contenido de creación propia
En la actualidad, la industria del vídeo online compite esencialmente con el contenido de cada empresa, y los usuarios fluirán con el contenido. En el futuro, todo el mundo tenderá a atraer y retener usuarios a través de contenido de alta calidad elaborado por uno mismo
3) Redes sociales
Los sitios web de vídeos actualmente se basan principalmente en la interacción unidireccional, y la interacción entre usuarios es principalmente para bombardeos y comentarios. La relación de varios niveles entre los usuarios puede permitirles permanecer en la aplicación de manera estable. El siguiente intento puede ser Contenido + redes sociales livianas.
4) Video corto
El video corto es el actual. tendencia La salida es muy adecuada para el entretenimiento en tiempo fragmentado. En la actualidad, Tencent Video también ha lanzado un módulo de videos cortos. Personalmente, creo que los videos cortos en Tencent Video deberían ser diferentes de Douyin. Los videos cortos están más relacionados con el cine y la televisión y se utilizan para guiar a los usuarios a ver dramas. , películas o programas de variedades.
Lo anterior es el contenido de este artículo, espero que puedas obtener algo. Esta es la primera vez que escribo un artículo, por lo que tengo relativamente poca comprensión general, así que por favor dame algún consejo