El precio de las acciones se ha desplomado y el valor de mercado se ha reducido en más de 100 mil millones. ¿Cuál es el futuro de POP MART?
La situación actual de POP MART se puede resumir de la siguiente manera: dependencia excesiva de un producto de propiedad intelectual, innovación limitada a la imitación, énfasis en el marketing sobre las operaciones e incapacidad para hacer frente al mercado del océano rojo.
Las cajas ciegas de la serie Molly son el modelo más popular de POP MART y la base de su éxito. Esta IP está autorizada por Japan IP Toys. ¿Se lanzó Dove durante el período? ¿Matar con una cara lateral? Chocolate, ¿Molly de Fanta se muda a Fanta House? Durante el evento, Li Baikuan, quien colaboró con National Treasure, llevó POP MART a su punto máximo.
La propiedad intelectual es muy popular, pero también es difícil de mantener. Del mismo modo, es fácil caer por un precipicio sin un producto de reemplazo. El encuentro con Molly en POP MART fue más bien cuestión de suerte. Después de eso, aunque invirtió y produjo una serie de productos en RD, e incluso cooperó con Harry Potter y Naruto, fue difícil ocupar la mente de los consumidores.
Los riesgos de desempeño afectarán el juicio, el equilibrio y la capacidad de elección de las personas, y los problemas pueden encontrar su lugar en la realidad. No había suficiente innovación y se sospechaba que los productos de propiedad intelectual desarrollados eran plagio. Situaciones similares también ocurrieron con productos famosos y de alta calidad que fueron criticados como imitaciones de productos japoneses. El marketing excesivo del hambre conduce a la adicción al consumo entre los adolescentes, de forma muy parecida a la idolatría irracional.
La falta de solidez del producto y de una gestión sistemática, la aparición de productos tres-no ha aumentado las disputas entre los clientes y la falta de servicio posventa es similar a la mala calidad de los alimentos frescos comprados por los grupos comunitarios. Las operaciones de refinamiento insuficientes también llevaron al desmantelamiento y reventa de cajas ciegas. ¿Una serie de problemas superpuestos por casualidad? Aparentemente no.
Además de la lista anterior, lo fundamental es que ha aparecido competencia en el Mar Rojo, y la caída general de los beneficios de la industria es inevitable. Además de fabricar únicamente cajas ciegas, también hay muchas marcas participantes basadas en sus propios modelos, incluidas Luckin Coffee y marcas famosas. A veces piensan que las cajas ciegas son sólo una herramienta de marketing de marca.
El capital está acostumbrado a utilizar el modelo de embudo de crecimiento para dar formato al futuro del proyecto, que consiste en salir a bolsa y no preocuparse por cómo va después del punto culminante. Ya sea que se trate de innovación de modelos o de apuntar a grupos de clientes, tomará tiempo poner a prueba la segmentación y diferenciación del mercado.
El comercio minorista requiere largoplacismo, pero ¿cuántos pueden persistir? Para tener verdadero éxito, debe ser reconocido por el objeto del intercambio de valor. Si no tienes valor, seguir invirtiendo en ti mismo es lo más valioso. Quizás se puedan ver algunas pistas en empresas centenarias como Coca-Cola y Mars.