El lento precio de las acciones ha estado causando que Qijia, la “acciones de mejoras para el hogar número uno en Internet”, sufra. com necesita un gran avance.
Ya en 2017, Mark Deng, fundador de Shanghai Qijia.com Information Technology Co., Ltd. (en adelante, Qijia.com), presentó la siguiente visión: "El La industria de la decoración es grande y está fragmentada, y la experiencia de los usuarios es pobre. Siempre hemos querido hacer esta industria más eficiente y tener una mejor experiencia de usuario”.
Dos años después, la experiencia del usuario en la industria de la decoración. Todavía es pobre, pero Qijia. com se convirtió en la diana. La encuesta de Tianyan muestra que el riesgo propio de la empresa es tan alto como 134 y el riesgo circundante es superior a 999, que es mucho más alto que el de las empresas pares. Sólo en junio, la empresa recibió tres notificaciones judiciales.
Igual que es difícil conseguir una buena reputación en el mercado de la decoración, Qiyi Technology (1739. Hong Kong), entidad cotizada de la empresa, corrió la misma suerte en el mercado de capitales. Desde su salida a bolsa en julio de 2018, el precio de las acciones de Qiyi Technology ha sido inferior al precio de emisión de 4,9 dólares de Hong Kong. Cuando Goldman Sachs ajustó el precio objetivo de la empresa a 3,9 dólares de Hong Kong, el precio de las acciones cayó aún más. Para proteger el mercado, Qiyi Technology anunció recientemente que planea recomprar hasta 125,438 mil millones de acciones.
¿Por qué los precios de las acciones se mantienen en niveles bajos?
El 12 de julio de 2018, la Bolsa de Valores de Hong Kong marcó el comienzo de un hecho sin precedentes. Ocho empresas salieron a bolsa el mismo día, con grandes gongs y golpes a la puerta simultáneamente. Sin embargo, estaba a la vista que el precio de las acciones de Qiyi Technology se rompió diez minutos después de la apertura del mercado. Al cierre del día, el precio de las acciones cayó 4,33 puntos y cerró a 4,5 dólares de Hong Kong.
En retrospectiva, el día de la inauguración fue el momento más destacado desde su lanzamiento. El año pasado, el precio de las acciones de Qiyi Technology se mantuvo en su mayoría por debajo de los 3 dólares de Hong Kong, con un rango de facturación de alrededor de 0,05. El presidente de la empresa, Mark Deng, dijo una vez: "No me importan especialmente las fluctuaciones de los precios de las acciones a corto plazo. Las fluctuaciones no afectarán la precipitación y el desarrollo del valor propio de la empresa. Nuestros precios son relativamente bajos. Creo que cuanto más bajos Cuanto mayor sea el precio, mejor será la inversión". Cuanto mayor sea el potencial de rentabilidad futura del inversor".
Sin embargo, las instituciones de inversión no parecen pensar que el precio de la empresa sea bajo. El 15 de abril de este año, Goldman Sachs rebajó significativamente la calificación de Qiyi Technology, de 6,4 dólares de Hong Kong a 3,9 dólares de Hong Kong, y su calificación de inversión fue rebajada de Compra a Neutral. Las calificaciones de inversión de datos eólicos muestran que la calificación integral de Qiyi Technology ha estado "infraponderada" desde su cotización. Essence International señaló anteriormente que entre las empresas de construcción que cotizan en Hong Kong, el precio de emisión de Qiyi Technology es alto. Aunque ha establecido la plataforma en línea más grande para diseño de interiores y construcción en China, no ha entrado en un período de rentabilidad estable y su valoración no es atractiva.
Hoy, ante la calma del precio de las acciones, la empresa finalmente no pudo calmarse. En junio de 2017, Qiyi Technology anunció que, basándose en su confianza en sus perspectivas comerciales, planeaba recomprar aproximadamente 121 millones de acciones como máximo, lo que representa no más de 10 del número total de acciones emitidas.
Desde junio de 2019 hasta el 26 de junio, Qiyi Technology ha recomprado acciones 6 veces, con un costo total de 6,6377 millones de dólares de Hong Kong. La recompra impulsó el precio de las acciones, pero solo cerró a 2,85 dólares de Hong Kong, todavía muy por debajo del precio de emisión de 4,9 dólares de Hong Kong.
Un "problema" tras otro
Las quejas de calidad también son un problema. Según las estadísticas de la Plataforma de Quejas de Consumidores de China Quality Miles, en marzo se recibieron más de 40 quejas de consumidores de Qijia.com, en su mayoría relacionadas con problemas posventa causados por la compra de materiales de construcción de viviendas y la elección de servicios de decoración a través de Qijia.com. p>
Algunas personas en la industria dijeron que este es un punto débil para Qijia. com radica en el problema del modo. La decoración del hogar en sí es un servicio de baja frecuencia y los clientes a menudo juzgan la calidad de la decoración después de un largo período de tiempo. Esto ha dado lugar a una mentalidad de "ganar dinero rápido" en la industria de la decoración del hogar. Las características de la decoración del hogar en Internet, como la guerra de precios y el énfasis en el marketing, amplifican esta desventaja. Familia Qi. Como intermediario, a Com le resulta difícil frenar a las empresas de decoración, y tanto los consumidores como las marcas sufren enormemente.
Un informe publicado por iiMedia Consulting muestra que el 46% de los usuarios de decoración del hogar en Internet creen que la plataforma de servicios de decoración del hogar en Internet es la que más necesita mejorar debido a la gran cantidad de elementos invisibles. Cuando muchas plataformas y empresas de decoración del hogar en Internet informan presupuestos, la división de los costos de construcción y los costos de materiales no está clara. También hay situaciones en las que las cotizaciones presupuestarias están subestimadas y los proyectos no se informan.
La consecuencia directa de esto es que la aceptación por parte de los usuarios de la decoración del hogar en Internet no es alta. Según el "Libro blanco sobre el consumo saludable de las familias en China de 2018" publicado por Yibang Power, la tasa de penetración de la decoración del hogar por Internet en 2018 fue inferior a 6, lo que representó solo aproximadamente un tercio de la del alquiler de automóviles y los viajes en línea.
Para resolver las deficiencias del modelo, Qijia.com intentó abrir su propio negocio de decoración del hogar en 2014 y, al mismo tiempo, intervino en la construcción de la cadena de suministro detrás de la industria de la decoración del hogar. Sin embargo, todo el proceso no pareció transcurrir sin problemas. Durante este período, la empresa no solo encontró problemas de gestión, sino que también se vio abrumada por gastos de marketing, investigación y desarrollo, expansión y otros. El flujo de caja se consumió rápidamente, lo que provocó que el flujo de caja de la empresa fuera negativo durante varios años consecutivos.
Desde 2015, Qijia. com cambió su enfoque estratégico al negocio de plataformas. Finalmente, en 2018 se rompió el círculo vicioso de pérdidas consecutivas. El informe anual de 2018 muestra que sus ingresos fueron de 646 millones de yuanes, un aumento interanual del 34,8%; el beneficio neto después de la no deducción y el beneficio neto después de la no deducción fueron de 758 millones de yuanes y 46,128 millones de yuanes respectivamente, con un tasa de crecimiento interanual de más de 100. Entre ellos, el negocio de la cadena de suministro se ha convertido en un nuevo punto de crecimiento de ganancias para Qijia. com, sus ingresos alcanzaron los 53.656 millones de yuanes, un aumento interanual de 359.
En cuanto a los beneficios de este desempeño, Mark Deng dijo que el crecimiento general del mercado inmobiliario de China en 2018 fue estable, especialmente las políticas favorables del gobierno para la renovación y reducción de existencias de barrios marginales en el tercer y cuarto nivel. Las ciudades, junto con los precios continúan aumentando y la demanda de renovaciones de viviendas existentes aumenta rápidamente, impulsando el crecimiento del mercado de mejoras para el hogar.
¿Cuáles son los principales retos por delante?
En cuanto a la futura dirección estratégica de la empresa, el responsable de Qijia.com respondió al sitio web del inversor: "El enfoque estratégico de la empresa en 2019 es hundir canales y cooperar con más viviendas de alta calidad". empresas de mejora en ciudades de tercer y cuarto nivel, para lograr un alto grado de integración de toda la cadena industrial, como la cadena de suministro y el software, y proporcionar servicios de alto nivel a los usuarios locales”.
Es innegable que si la empresa puede hundirse con éxito, el futuro marcará el comienzo de un futuro brillante, pero este El camino es sin duda un desafío. Debido a la falta de hábitos de consumo de Internet en las ciudades de tercer y cuarto nivel, los consumidores prefieren empresas de decoración recomendadas por conocidos. Entonces las rutinas de las guerras publicitarias y de precios tal vez ya no se apliquen a las ciudades de tercer y cuarto nivel. Además, hay demasiados factores incontrolables involucrados en la empresa de decoración y los problemas de calidad seguirán convirtiéndose en una dificultad importante.
Qijia. com parece haber tenido esto en cuenta: "Mejoraremos aún más los estándares de selección, diseño, construcción y cadena de suministro de las empresas de decoración, y colaboraremos con las principales empresas del segmento para ayudar a las empresas de embalaje a remodelar su competitividad. Para los clientes, Seleccionaremos estrictamente empresas de decoración de alta calidad, nos centraremos en mejorar la gestión de entregas, la protección ambiental en el sitio, los estándares de supervisión y mejoraremos integralmente los servicios al usuario”.
En este sentido, la empresa ha tomado medidas sustanciales. El 11 de abril de este año, Qijia.com y Holike anunciaron participaciones cruzadas y el establecimiento de una empresa conjunta para llevar a cabo una cooperación integral en el campo de muebles para el hogar personalizados.
Además del diseño de las ciudades de tercer y cuarto nivel, el plan de expansión en el extranjero de Qijia.com también ha ido avanzando. El responsable antes mencionado dijo: "La empresa continúa construyendo sitios de Internet en el extranjero. Puede obtener y analizar datos de usuarios extranjeros a través de sitios de Internet en el extranjero, lo que proporciona información útil para los planes de expansión en el extranjero. La empresa también está llevando a cabo investigaciones viables para seguir desarrollando mercados extranjeros y posibles inversiones o adquisiciones Sex Research." (producido por Thinking Finance) ■