¿Por qué el valor de mercado de Nike se evaporó en 654.3802 millones de dólares en un día?

Definitivamente es un honor usar zapatos Nike cuando eres joven, porque los zapatos Nike son el estándar de "nobleza" a los ojos de algunos amigos. (Esto no es admiración por los extranjeros, a lo sumo es vanidad. Después de todo, los zapatos Nike eran el representante de la marca de calzado deportivo en ese momento).

Los zapatos Nike tienen buena reputación y buena calidad. Se han desarrollado sin problemas en China en los últimos años y tienen ingresos considerables. Pero a partir de 2021, esta situación cambió gradualmente y el entusiasmo de los amigos por Nike comenzó a disminuir año tras año.

Solo en los últimos dos días, varios medios financieros informaron una noticia sobre Nike: "Al cierre de las acciones estadounidenses el martes 28 de junio, hora local, el precio de las acciones de Nike se desplomó un 7 %, y su valor de mercado se evaporó en 654,38 mil millones de dólares en un día, aproximadamente 80,5 mil millones de RMB. Al mismo tiempo, el precio de las acciones de Nike cayó a 102,48 dólares por acción, un nuevo mínimo desde agosto de 2020”.

En mi opinión, la razón de un cambio tan grande El colapso se debió principalmente a los datos financieros publicados por Nike.

Los datos del informe financiero publicados anteriormente por Nike muestran que “a partir del tercer trimestre fiscal al 28 de febrero de 2022, los ingresos de Nike en la Gran China disminuyeron un 5,2% interanual a 265.438,06 mil millones de dólares estadounidenses”. En el cuarto trimestre fiscal, el desempeño de la Gran China aceleró su caída, logrando ingresos de 65.438.0561 millones de dólares, una disminución interanual de 7.547 millones de dólares, una disminución interanual del 9% "

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Al mismo tiempo, datos relevantes muestran: "En el tercer trimestre fiscal que finalizó el 28 de febrero de 2022, las ventas totales de Nike aumentaron un 5% interanual a 654,38 mil millones de dólares estadounidenses, mientras que su beneficio neto disminuyó. 3,7, a $ 654.380396 mil millones."

Aunque Nike declaró el día 27 que "su informe financiero del cuarto trimestre y del año completo para el año fiscal 2022 al 31 de mayo de este año muestra que los ingresos del año completo de Nike para el año fiscal 2022 Alcanzando 46.700 millones de dólares, un aumento interanual de 5, excluyendo el impacto de los cambios en el tipo de cambio, un aumento interanual de 6. "Pero esto no hizo que el mercado de capitales fuera optimista al respecto. Más bien, se convirtió en la gota que colmó el vaso, perdiendo aún más la confianza y creyendo que a Nike le faltaba impulso de crecimiento.

Incluyendo este trimestre, Nike se ha perdido el mercado chino durante tres trimestres consecutivos. Hay muchos factores que provocan esta situación:

En primer lugar, es el fuerte auge de las marcas deportivas nacionales. En la actualidad, marcas deportivas nacionales como Anta, Li Ning y 361 están obteniendo buenos resultados y ocupan una gran parte del mercado nacional.

Las marcas nacionales ya no son lo que eran. No sólo están bien hechos y tienen un precio auténtico, sino que también son muy buenos en marketing. Entienden mejor los corazones y las necesidades de los jóvenes, especialmente de Anta. Los productos son modernos y duraderos, y los precios son adecuados para el público en general.

En segundo lugar, también son las propias razones de Nike. Nike ha hecho comentarios inapropiados anteriormente, que la gente encontró ofensivos. "Hacer nuestro dinero y decir que no lo somos" es inaceptable para cualquiera. Este comportamiento desagradable conducirá inevitablemente a una disminución de su reputación y de sus ventas.

A medida que las compras en línea se vuelven comunes, Nike no ha seguido este ritmo. En el pasado, Nike logró buenos resultados en la era del dominio minorista al invitar a superestrellas de la NBA a hablar y contar historias. Pero ahora estamos en la era del comercio electrónico y la promoción en las redes sociales se ha convertido en una herramienta de marketing más importante.

Por supuesto, otra razón importante es que nuestros conceptos de consumo han cambiado. Ya no admiramos ciegamente las marcas extranjeras y sentimos que "el cielo en el extranjero es más azul". Los jóvenes reconocen la marca Guo Chao y están más inclinados a comprarla.

Elige lo mejor y lo peor, esta es la ley de la naturaleza. Si Nike no se enfrenta a sí misma y busca el cambio, entonces tal vez en algún momento esto se convierta en una cosa del pasado.