La historia del desarrollo de la publicidad de Nike
Historia del desarrollo de NIKE
Antes de su creación (1957-1961)
1957-Standard. Bill Bowerman y Phil Knight se conocieron en la Universidad de Oregon.
1960: Leeter ingresa en la Universidad de Stanford; al mismo tiempo, los atletas de atletismo de la Universidad de Oregón continúan batiendo récords usando zapatillas fabricadas por Buven.
BRS coopera con Tiger (1962-1971)
1962-Lite afirmó en su informe de investigación de mercado que los precios bajos, la excelente tecnología y la buena promoción japonesa Los zapatos deportivos de marca reemplazarán a las marcas alemanas y monopolizarán el mercado estadounidense.
Después de graduarse, Lete fue a Japón y se puso en contacto con el fabricante de calzado deportivo Onitsuku Tiger. Cuando se le preguntó qué representaba, Lete afirmó ser el representante de "Blue Ribbon Sports".
1963-El primer lote de 200 pares de zapatillas Tiger encargado por Lite llega a Estados Unidos en diciembre.
1964 - Bu Weiwen y Li Te invirtieron 500 dólares cada uno para establecer Blue Ribbon Company. Li Te promovió zapatos en el atletismo, pero Bu Weiwen continuó diseñando calzado deportivo.
Ese año, Le Cordon Bleu vendió 1.300 pares de zapatillas, con una facturación de 8.000 dólares.
1965-Ji Fu. Jeff Johnson, un antiguo rival de Little's en atletismo, se convirtió en el primer empleado de tiempo completo de Le Cordon Bleu.
1966: SC Johnson abre su primera tienda operada directamente.
1967: Bu Weiwen comenzó a desarrollar zapatillas para correr maratones, las primeras zapatillas para correr con parte superior de nailon, livianas y duraderas.
1968- Las zapatillas Cortez diseñadas por Bu Weiwen y producidas en Japón se convierten en el estilo más vendido de Tiger.
1969-Con la ayuda de la empresa comercial japonesa Nissho Iwai, Le Cordon Bleu obtuvo una carta de crédito de exportación.
Carolyn Davidson, una estudiante, diseñó el logo "Swoosh" por 35 dólares.
De BRS a NIKE (1972-1978)
1972-Después de finalizar su cooperación con Tiger, Le Cordon Bleu lanzó oficialmente la marca NIKE en las pruebas olímpicas de EE. UU. y Canadá se convirtió en la más grande; Mercados extranjeros de la marca NIKE.
1973: Steve Prefontaine se convierte en el primer corredor de atletismo en usar zapatillas NIKE.
1974- La nueva Waffle Trainer se convierte en la zapatilla de entrenamiento más vendida en Estados Unidos.
NIKE expandió su negocio a Australia y estableció una fábrica en Exeter, New Hampshire, EE. UU.
El número de empleados ha aumentado hasta 250, con una facturación de 4,8 millones de dólares.
1975-Fangting muere en un accidente automovilístico.
1977: Blue Ribbon Company establece Athletics West, convirtiéndose en el primer club de entrenamiento de atletismo en los Estados Unidos.
Comenzó a vender calzado deportivo en Asia y estableció fábricas en Taiwán y Corea del Sur para ampliar la producción.
1978: Le Cordon Bleu cambia oficialmente su nombre a NIKE; firma un contrato de patrocinio con la superestrella del tenis John McEnore.
Comenzó a vender productos NIKE en Sudamérica y Europa.
La edad de oro de NIKE (1978-presente)
1979-Se lanzó el primer par de zapatillas para correr Tailwind equipadas con la avanzada tecnología de absorción de impactos Nike-Air, y NIKE también comenzó a fabricar ropa deportiva. y mercado.
Los ingresos de NIKE representan casi la mitad del mercado de artículos deportivos de EE. UU., especialmente en el campo de las zapatillas para correr. Los atletas que usan zapatillas para correr NIKE han establecido varios récords en pistas de 800 a 10.000 metros.
En 1980 se cotizaron en bolsa 200 millones de acciones de NIKE y se estableció el laboratorio de investigación y desarrollo deportivo de NIKE en Exeter, New Hampshire.
Ese año, el número de empleados aumentó a 2.700 y los ingresos fueron de 269 millones de dólares.
1981-El jugador de NIKE Alberto Salazary reescribe el récord mundial en el Maratón de Nueva York.
Nissho y NIKE fundaron conjuntamente NIKE Japan Company en Japón.
1982: La ropa deportiva de NIKE crece hasta alcanzar casi 200 estilos, con unos ingresos anuales por prendas de 70 millones de dólares.
1983-Joan Benoit con unas zapatillas de running NIKE batió el récord mundial de maratón femenino.
Veintitrés atletas patrocinados por NIKE ganaron medallas en el evento inaugural del Campeonato Mundial de Atletismo en Helsinki, Finlandia.
En los Juegos Olímpicos de 1984 en Los Ángeles, Carl Lewis ganó 4 medallas de oro en atletismo; Joan Benoit ganó la primera medalla de oro olímpica en maratón femenino.
58 jugadores patrocinados por NIKE se llevaron a casa 65 medallas.
1985-Se lanza la serie NIKE AIR JORDAN de zapatillas de baloncesto y ropa deportiva que lleva el nombre del novato de los Chicago Bulls, Michael Jordan.
La disminución del crecimiento de los ingresos ha resultado en la necesidad de ahorrar gastos, reducir los gastos administrativos generales y reducir el inventario. Tiene 4.200 empleados en todo el mundo.
1986 - Las ventas alcanzaron los 1.070 millones de dólares.
1987: los ingresos anuales cayeron a 877 millones de dólares.
Sin embargo, las avanzadas plantillas amortiguadoras patentadas por Nike-Air han restablecido el liderazgo tecnológico de NIKE en la industria; las zapatillas Air Max con colchón de aire visible han permitido al mundo ver la excelencia de Nike-Air. por primera vez cojines de aire patentados que absorben los impactos.
Además, el Air Pegasus de cuarta generación vendió 5 millones de pares y el calzado deportivo multifuncional acaba de ponerse al día con la moda del ejercicio aeróbico.
1988-Se desarrolla el diseño del estabilizador de pasarela.
NIKE adquiere la empresa de calzado de piel Cole Haap.
1989: La campaña 'Just Do It' entró en su segundo año; NIKE utilizó atletas famosos para testificar sobre sus productos, y la locura por el coleccionismo provocada por las zapatillas de baloncesto AIR JORDAN generó un crecimiento significativo en las ventas de NIKE.
1990: el creciente mercado extranjero hizo que los ingresos totales globales de NIKE superaran los 2 mil millones de dólares estadounidenses, con más de 5.300 empleados.
La sede de NIKE "NIKE World Campus" se estableció en Beaverton, Oregón.
Al mismo tiempo, se inauguró la primera NIKE Town en Portland.
1991: NIKE es la primera empresa de artículos deportivos del mundo con unos ingresos superiores a los 3.000 millones de dólares.
Presentamos la tecnología Huarache Fit a través de la revolucionaria zapatilla para correr Air Huarache.
La ropa deportiva multifuncional combina las zapatillas del equipo Air Mowabb con la ropa deportiva F.I.T.
Michael Jordan llevó a los Chicago Bulls a ganar el primer campeonato de la NBA en la historia del equipo; las ventas en el extranjero de NIKE aumentaron un 80%, alcanzando los 860 millones de dólares.
1992: los ingresos en el extranjero superaron los mil millones de dólares por primera vez, lo que representa el 33% de los ingresos totales de NIKE.
NIKE ha firmado un contrato de patrocinio con la Asociación de Atletismo de Estados Unidos. Antes de este siglo, todos los miembros VIP usarán ropa NIKE para participar en diversas competiciones en todo el mundo.
1993-Michael Jordan anuncia su retirada del baloncesto tras llevar a los Bulls a su tercer campeonato de la NBA.
1994-NIKE promueve las actividades P.L.A.Y.
P.L.A.Y. incluye un programa de reutilización de zapatillas que utiliza más de 100 millones de pares de zapatillas recicladas para construir nuevos campos deportivos.
NIKE ha firmado contratos de patrocinio con 10 de los mejores jugadores de la selección de Brasil, campeona del mundo, así como con las selecciones masculina y femenina de Italia y Estados Unidos y con la selección de fútbol de China.
En Australia, Shane Warne se convirtió en la primera estrella del cricket de NIKE.
1995: los ingresos anuales de NIKE alcanzaron los 4.800 millones de dólares.
Michael Jordan y Monica Seles regresaron al deporte respectivamente.
Los dueños de la NFL y los Dallas Cowboys firmaron contratos con NIKE; el apasionado jugador francés Eric Cantona desafió la discriminación racial en el fútbol en una serie de anuncios.
Se lanza la tecnología de almohadilla de cloro Nike Air, equipada con las nuevas zapatillas Zoom Air, ligeras y exquisitas.
1996- Los atletas y equipos patrocinados por NIKE dominan los Juegos Olímpicos de Atlanta.
La Major League Soccer inicia su primera temporada, con cinco equipos apoyados por NIKE, atrayendo a más fanáticos entusiastas de lo esperado.
NIKE patrocinó a la selección brasileña de fútbol para competir en la Copa del Mundo de 1998; Tiger Woods ganó el Abierto Amateur de Estados Unidos durante tres años consecutivos, cambiando la cara del golf.
NIKE Town se estableció en Nueva York.
El departamento de equipamiento deportivo de NIKE se creó en 1994 tras la fusión de Canstar Sports y comenzó a producir patines de hockey sobre hielo, patines en línea, equipos de protección, pelotas, gafas y relojes.
1997: los ingresos de NIKE Asia crecieron de 300 millones de dólares en el año fiscal 1996 a 800 millones de dólares en el año fiscal 1997; se establecieron dos centros de servicio al cliente en Seúl, Corea del Sur y Tokio, China continental; País comprador Uno de los mercados más importantes.
La sede World Campus continúa ampliándose y está previsto dar cabida a 7.100 de los 18.000 empleados en todo el mundo.
Las zapatillas Air GX y Air Foamposite de NIKE establecen el estándar de comodidad en zapatillas de fútbol y baloncesto.
Los analistas de la industria del deporte estiman que los ingresos anuales de NIKE alcanzarán los 9 mil millones de dólares estadounidenses.
Todos los esfuerzos tienen un objetivo simple: ayudar a los atletas a lograr un mejor rendimiento.