¿Por qué la marca Nike está en crisis?

Las zapatillas deportivas Nike lideran el mercado mundial del calzado deportivo y continúan creando brillantez. Sin embargo, la situación de Nike parece ser mala últimamente y se enfrenta a una prueba más allá de sus límites. Según noticias relevantes, las ventas de Nike en el mercado global no son muy prósperas. Las promociones en algunas áreas clave son débiles y las ganancias están disminuyendo. ¿Por qué Nike muestra una tendencia a la baja? Según un análisis de expertos relevantes, el éxito de Nike ayer es la razón por la que hoy está en problemas. Algunas personas dicen que hay cuatro factores principales en juego: primero, el conocimiento de la marca seguramente se revertirá. Nike se fundó en 1972. En ese momento, el presidente de Nike, Knight, afirmó una vez: Si cinco de los mejores y más admirados atletas de los Estados Unidos usan zapatos Nike, otros los imitarán. Esta predicción se convirtió en la estrategia de marketing extremadamente exitosa de Nike y logró un gran éxito. Hoy en día, Nike tiene una cuota del 47% del mercado de calzado deportivo de Estados Unidos. Sin embargo, precisamente porque la marca Nike es demasiado conocida, ocurre lo contrario: porque Nike está en todas partes, el principal grupo de consumidores de calzado deportivo entre los 12 años. y 24 está acostumbrado y ya no lo da por sentado. Es una marca famosa y ha comenzado a ser utilizada por otras marcas. El segundo es repetir el error del exceso de confianza. Nike abandonó su estrategia de precios bajos para los productos de mayor venta y, en cambio, aumentó los precios antes de que se produjera la inflación. Como resultado, muchos adolescentes preocupados por la moda cambiaron a Adidas y otras marcas, y los inventarios de los minoristas aumentaron significativamente. .