Dong Mingzhu habla sobre la apuesta
Una involución sin un ganador real.
Texto | El empresario chino Tao Lue Pan Weiqiang
Con un "cuchillo ancho" que compró, Oaks cortó apresuradamente a Gree antes de finales de 2021, reabriendo los ojos de estos enemigos. El pasado del asesinato mutuo.
Pero lo inesperado es que nuevos actores están entrando en el mercado del aire acondicionado y están atacando la reducción de dimensionalidad más allá de los tiempos.
Oaks demandó a Gree
Oaks de repente demandó a Gree y ganó.
De hecho, esto puede considerarse como un contraataque por parte de Oakes: las dos partes llevan mucho tiempo enfrascadas en una batalla por un litigio sobre patentes.
Oaks adquirió esta patente de Toshiba en 2018. La fecha de solicitud de la patente fue el 11 de agosto de 2000 y el período de protección de la patente fue de 20 años. Terminó el 11 de agosto de 2020, pero se presentó una demanda. La fecha es enero de 2019.
Gree presentó una vez objeciones jurisdiccionales con respecto a este caso, pero fracasó. También afirmó que la patente no era válida dos veces ante la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual, pero la respuesta que recibió fue que la patente era parcialmente inválida.
El 8 de diciembre, Gree también expresó su posición al respecto. Esta es la sentencia de primera instancia y se ha interpuesto recurso de apelación.
Esta es otra larga batalla legal.
Pero como viejos enemigos, están acostumbrados a esto.
Viejos enemigos desde hace muchos años
En comparación con Midea, la atmósfera entre Gree y Oaks se ha vuelto cada vez más tensa en los últimos años.
Oaks parece ser inferior a Gree en términos de reputación. Zheng Jianjiang, el jefe de esta empresa, no tiene el mismo efecto de tráfico que Dong Mingzhu, pero ha convertido a Oaks en uno de los oponentes más difíciles de Gree. (el otro es hermoso).
Según los datos proporcionados por la agencia de investigación Euromonitor International, Gree Electric ocupó el primer lugar en el mundo en cuota de mercado de aires acondicionados domésticos en 2020, básicamente la misma que en 2019, y Oaks Group ocupó el octavo puesto (cuarto en 2019).
Gree tiene una ventaja en investigación y desarrollo, pero si bien Oaks se ha convertido en el primer escalón de la industria del aire acondicionado a través de la rentabilidad, la transformación al comercio electrónico y otras estrategias, también convertirse en un enemigo mortal de Gree en el proceso.
Dong Mingzhu incluso dijo, nunca menciones a Oaks delante de ella.
"Esto (Oakes) es peor que los hermosos. Los hermosos solían robar gente de mi lugar, pero ahora ya no lo hacen. Pero en Oaks, incluso robo trabajadores, y mi gente tiene cambiar sus nombres cuando lleguen a Oaks. Robaron nuestra tecnología y cometieron fraude". En la junta extraordinaria de accionistas de Gree en enero de 2019, Dong Mingzhu criticó a Oaks por no tener resultados.
En la Conferencia de aplicaciones de la cadena de toda la industria de fabricación inteligente de China de 2019, Dong Mingzhu mencionó a Oaks nuevamente cuando habló sobre la estructura de la industria, diciendo que no hay necesidad de mirar a Oaks y Xiaomi porque (Gree y estos dos) no están al mismo nivel.
Su razón es que si una empresa depende de la tecnología de otras personas, o roba a otras personas y tecnología por cualquier medio, “incluso si sobrevive hoy, seguirá muriendo mañana”.
En Boao, Dong Mingzhu acusó una vez más a Oaks de cazar furtivamente los talentos de Gree.
A mediados de 2019, Gree informó a la Administración Estatal de Regulación del Mercado que los productos de aire acondicionado de Oaks eran de mala calidad. Esta última respondió que Gree estaba participando en competencia desleal mediante calumnias.
Esto ha llevado la guerra de opinión pública entre ambas partes a un clímax en 2019.
En 2018, ambas partes también estuvieron involucradas en demandas de patentes, y Oaks casi siempre fue el perdedor.
También fue en este año que Oaks adquirió las patentes de Toshiba y organizó un contraataque decente.
Además de la guerra de patentes, Gree también cree que Oaks robó furtivamente a más de 300 empleados principales de Gree.
Pero la crítica más destacada de Gree a la caza furtiva sin fondo puede no estar dirigida a Oakes.
En la Conferencia de Trabajo de Actualización y Transformación Industrial de Zhuhai de 2015, Dong Mingzhu expresó su odio por el comportamiento furtivo de caza furtiva, diciendo que (en 2014) líderes de conocidas empresas de electrodomésticos llevaron un equipo a Zhuhai para cazar furtivamente. Gente de Gree Después de este incidente, "Gree Electric envió gente para golpear a la otra parte".
Esto causó un gran revuelo.
Algunas personas piensan que la empresa que fue derrotada es Midea, pero Fang Hongbo, el director de Midea, dijo que nunca ha cazado furtivamente a nadie y que nunca utilizará personas de "esa empresa" en Zhuhai.
Fang incluso dijo que la competencia, cooperación e interacción entre Midea y Gree han promovido el desarrollo de la industria del aire acondicionado de China.
Pero Dong Mingzhu puede que no lo crea así.
Cuando vio la cooperación entre Midea y Xiaomi, dijo sin rodeos que "dos estafadores se unieron para formar un grupo de estafadores".
Midea y Oaks no son ambiguos. Una vez unieron fuerzas con Chigo, Haier, Hisense y Changhong para lanzar una "operación no convencional" para rodear y reprimir a Gree.
Ahora bien, esta demanda de patentes muestra que todavía no se vislumbra un final para esta batalla, pero el mercado ha cambiado y nuevos actores están atentos a él.
Nuevas armas para nuevos jugadores
Hasta ahora, el juego de guiños entre Gree y Oaks en torno a la disputa de patentes no muestra signos de detenerse.
En consecuencia, también han invertido muchos recursos en responder a demandas y diversos marketing.
Incluida Midea, estos actores líderes no tienen la fuerza para derrotar a sus oponentes y unificar la industria del aire acondicionado en el corto plazo.
Gree alguna vez quiso intensificar la batalla por el dominio de la industria mejorando los servicios de instalación, pero el efecto no fue obvio.
Y el mercado ha cambiado.
Después de más de 30 años de desarrollo, además de la distribución de electrodomésticos a zonas rurales y subsidios al ahorro de energía, aunque la tasa de penetración de los acondicionadores de aire en China es menor que la de los mercados maduros en algunos En los países desarrollados, el número de aparatos de aire acondicionado en stock ha alcanzado los 540 millones de unidades y el mercado está básicamente saturado.
Desde esta perspectiva, las guerras de patentes son también una de las manifestaciones de una competencia en el mercado cada vez más feroz.
Sin embargo, todavía es difícil determinar si este tipo de competencia en la era industrial puede lograr el propósito de expulsar o debilitar a los competidores.
La sentencia judicial muestra que esta estrategia es algo efectiva y puede disuadir a los oponentes mediante multas, pero es fundamentalmente ineficaz.
Otra manifestación de los cambios en el mercado es la entrada de nuevos oponentes externos a la industria con nuevas armas sin precedentes.
El 5G y la era del Internet de Todo que representa ha llegado.
Los gigantes de Internet como Xiaomi, después de ocupar el portal de tráfico de teléfonos inteligentes, también están entrando en las salas de estar de los usuarios, incluidos los aires acondicionados, y han formulado especialmente una estrategia de doble motor de "AloT móvil".
Se trata de una combinación ecológica y es difícil para los fabricantes de aire acondicionado luchar solos.
Al igual que después de que Microsoft lanzó el navegador IE en Windows, el señor del navegador original, Netscape, desapareció rápidamente.
La apuesta de mil millones entre Dong Mingzhu y Lei Jun puede en realidad predecir un final terrible.
La apuesta comenzó en 2013, cuando los ingresos de Xiaomi superaban los 20.000 millones y los de Gree 120.000 millones. Después de que expiró la apuesta de cinco años, Gree tenía 198,1 mil millones y Xiaomi tenía 174,9 mil millones de wones, pero fue una victoria estrecha y su cansancio era evidente.
En 2019, Xiaomi superó fácilmente a Gree.
Esta situación es suficiente para inspirar a Midea y Oaks.
Relativamente hablando, la situación de Midea es mejor, después de todo, adquirió KUKA.
Aunque Oaks logró una diversificación muy temprana y ha estado involucrada en teléfonos móviles y automóviles, la mayoría de sus nuevos negocios han encontrado reveses.
En cuanto a Gree, es igualmente difícil decir que los teléfonos móviles y los automóviles han tenido éxito.
Una guerra sin ganador
Mucha gente puede pensar que Oaks sólo está intentando competir con Gree. Aunque el currículum de Zheng Jianjiang no es tan legendario como el de Dong Mingzhu, es igualmente inspirador.
Inició su negocio en los años 80, con sólo 7 empleados al principio, y posteriormente convirtió el contador de energía eléctrica en el número uno del mundo.
Lo que mejor se le da es el contraataque.
Cuando Zheng Jianjiang fabricaba medidores de energía eléctrica, la empresa de medidores eléctricos más grande del país tenía 500 veces el tamaño de su fábrica. En cinco años, se convirtió en la número uno del país y, finalmente, del mundo.
Cuando Zheng Jianjiang comenzó a fabricar aires acondicionados, la empresa de aire acondicionado más grande del país tenía 1.000 veces su tamaño. En 8 años, se convirtió en una de las tres principales del país.
No es un aficionado que da órdenes al azar: ya sea un contador de energía eléctrica o un aire acondicionado, él mismo puede repararlo o incluso desmontarlo, y su nivel técnico supera al de un mecánico profesional.
Y además es una persona reflexiva.
Después de que Oakes abarcó múltiples industrias como la eléctrica, la telefonía móvil, la energía, el aire acondicionado, los hospitales, el sector inmobiliario, la logística, etc., comenzó a reflexionar sobre la diversificación y la propuesta de especialización.
En términos de gestión, también ha pasado de ser un "tirano" a una delegación de autoridad moderada: las reuniones de negocios trimestrales y anuales solían celebrarse de 8 a. m. a 2 o 3 a. m. del día siguiente. y fue meticuloso con el trabajo de sus subordinados. ¿Dónde debería estar en negrita el PPT?
Ochs incluso publicó un libro: "La competencia significa mantener despierto al oponente".
Para Gree, le guste o no, este es un oponente fuerte.
Ahora este oponente ha dirigido un contraataque patente y ha logrado cierto éxito. Al fin y al cabo, ganó en primera instancia.
Pero en el contexto en el que gigantes transfronterizos como Xiaomi impactan la industria del aire acondicionado, es probable que no haya un verdadero ganador en esta lucha interna.
No importa Gree, Oaks o Midea, no tienen las ventajas de Xiaomi: entrada de tráfico, ventiladores extremadamente pegajosos y un sinfín de productos calientes que no se limitan a los aires acondicionados.
En 2020, Xiaomi vendió más de 12 millones de televisores inteligentes (10,46 millones de unidades en 2019), convirtiéndose en el número uno de China durante dos años consecutivos, y los fabricantes de televisores tradicionales quedaron excluidos del círculo.
En la promoción de comercio electrónico 618 de 2020, los aires acondicionados Xiaomi vendieron más de 20.000 unidades en todas las plataformas. El volumen de ventas de 618 de este año también ocupó el primer lugar en la categoría de acondicionadores de aire fresco.
Y en todas las categorías, Xiaomi dice que no fabrica productos mediocres, sino que se centra en conceptos inteligentes y de Internet.
Esto hace que cada centavo invertido por Gree y Oakes en la batalla del litigio parezca tener poca importancia.
Quieren controlar las reglas de la industria y ganarse el derecho a hablar, pero no son ellos los que realmente reescriben las reglas.
Es hora de salir de la industria y abrir los ojos para ver el mundo.
La sentencia judicial efectiva se puede abordar como se quiera, pero la forma de sobrevivir y desarrollarse en la era de la Industria 4.0 es el principio que todas las empresas deberían perseguir con urgencia.
Materiales de referencia
[1] "¡Se presentaron al menos 78 demandas en ocho años! El veredicto de primera instancia fue una compensación de 167 millones de yuanes, Gree respondió que había apelado" Daily Economic News Cheng Pengyi Qijiang
[2] "Ox Reflects on Diversity" IT Manager World Ye Liya
[3] "Directora Pearl Fang Hongbo "se desgarran"" Liu Yinghua, Beijing Business Daily
[4] "Las ventas minoristas nacionales de aire acondicionado cayeron un 5,8% en el frío año 2021. y la industria espera dejar de caer y recuperarse en el frío año 2022" Zhang Qin, Beiqing Net
p>[5] "Entrevista exclusiva con Zheng Jianjiang de Oaks: el planificador jefe detrás de Miracle Oaks" Corporativo Cultura Ying Huagen
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